Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
См. Также: Медийная реклама и Цена за показ.
Часть серии по
интернет-маркетинг
Маркетинг в поисковых системах
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Веб - баннер или рекламный баннер является формой рекламы на World Wide Web , поставляемый сервер объявлений . Эта форма онлайн-рекламы влечет за собой встраивание рекламы в веб-страницу . Он предназначен для привлечения трафика на веб-сайт путем ссылки на веб-сайт рекламодателя. Во многих случаях баннеры доставляются центральным рекламным сервером . Эта система окупаемости часто заключается в том, как поставщик контента может заплатить за доступ в Интернет, чтобы предоставить контент в первую очередь. Однако обычно рекламодатели используют рекламные сети. для обслуживания их рекламы, что приводит к системе вознаграждения и более качественному размещению рекламы.

Веб-баннеры работают так же, как и традиционные рекламные объявления: они уведомляют потребителей о продукте или услуге и излагают причины, по которым потребитель должен выбрать рассматриваемый продукт, - факт, впервые задокументированный на HotWired в 1996 году исследователями Рексом Бриггсом и Найджелом Холлисом. [1] Веб-баннеры отличаются тем, что результаты рекламных кампаний могут отслеживаться в режиме реального времени и могут быть ориентированы на интересы зрителя. Поведение часто отслеживается с помощью тега клика . Многие пользователи сети считают эту рекламу раздражающей, потому что она отвлекает от фактического содержания веб-страницы или тратит пропускную способность.. В некоторых случаях веб-баннеры закрывают содержимое экрана, которое желает видеть пользователь. Новые веб-браузеры часто включают программные средства блокировки рекламы для отключения всплывающих окон или блокировки изображений с выбранных веб-сайтов. Еще один способ избежать баннеров - использовать блокирующий их прокси-сервер , например Privoxy . В веб-браузерах также могут быть доступны расширения, блокирующие баннеры, например Adblock Plus для Mozilla Firefox или AdThwart для Google Chrome и ie7pro для Internet Explorer .

История [ править ]

Этот баннер для некоммерческой онлайн-энциклопедии « Википедия» используется для продвижения сообщества пользователей веб-сайта.

Пионером онлайн-рекламы была компания Prodigy , в то время принадлежавшая IBM и Sears . Prodigy сначала использовала онлайн-рекламу для продвижения продуктов Sears в 1980-х, а затем других рекламодателей, включая AOL , одного из прямых конкурентов Prodigy. Prodigy не смогла извлечь выгоду из своего преимущества первопроходца в онлайн-рекламе. Первая интерактивная веб-реклама (которая позже стала известна под термином «баннерная реклама») была продана Global Network Navigator (GNN) в 1993 году Heller, Ehrman, White, & McAuliffe , ныне несуществующей юридической фирме с Кремниевой долиной. офис. [2] [3]GNN была первым коммерческим веб-изданием и одним из первых коммерческих веб-сайтов. [4]

В течение многих лет HotWired считался первым веб-сайтом, который в больших количествах продавал баннерную рекламу широкому кругу крупных корпоративных рекламодателей. Эндрю Анкер был первым генеральным директором HotWired. Рик Бойс , бывший медиа-покупатель рекламного агентства Hal Riney & Partners в Сан-Франциско, возглавил продажи компании. [5] HotWired ввела термин «баннерная реклама» и была первой компанией, которая предоставила своим клиентам отчеты о рейтинге кликов. Первый веб-баннер, проданный HotWired, был оплачен AT&T Corp. и размещен в сети 27 октября 1994 года. [6] Другой источник также ссылается на Hotwired и октябрь 1994 года, но имеет Coors « Zima ».кампанию в качестве первого веб-баннера.[7] В мае 1994 года Кен Маккарти был наставником Бойса в его переходе от традиционной к онлайн-рекламе и впервые представил концепцию интерактивной / отслеживаемой рекламы. Он заявил, что, по его мнению, только модель прямого отклика, в которой измеряется рентабельность инвестиций в отдельные объявления, в долгосрочной перспективе окажется устойчивой для онлайн-рекламы. Несмотря на это предсказание, рекламные баннеры оценивались и продавались на основе количества произведенных ими показов.

Тем не менее, Time Warner «s Pathfinder (веб - сайт) , который был запущен 24 октября 1994 года [8] на той же неделе HotWired, но три дня назад включены рекламные баннеры. Уолтер Исааксон , тогдашний президент Time Inc. New Media, [9] и Columbia Journalism Review , [10] оба ссылаются на Брюса Джадсона., затем генеральный директор Time Inc. New Media, придумав концепцию баннерной рекламы. В интервью Гарвардскому центру СМИ, политики и государственной политики Шоренштейна, посвященном истории Интернета, Исааксон обсудил вклад Джадсона, сказав: «Он действительно все изменил. Мэдисон-авеню сразу же решила:« Боже мой, у нас есть чтобы понять это. Мы должны нанять много молодых людей ». Они присылали нам деньги. Это было похоже на то, как если бы вы могли смотреть из Тайм-Лайф Билдинг на Мэдисон-авеню и наблюдать, как люди идут с мешками с деньгами, чтобы бросить их на наш стол, или на стол Брюса Джадсона , чтобы купить баннер. Объявления." [11]

Похоже, концепция рекламного баннера была независимо разработана Time Warner и Wired . [12] Таким образом, первым сайтом для показа баннерной рекламы стал Time Warner's Pathfinder (веб-сайт) , который был запущен за несколько дней до HotWired.

Первый центральный рекламный сервер был выпущен в июле 1995 года компанией Focalink Communications [13], который позволил управлять, нацеливать и отслеживать онлайн-рекламу. Локальный рекламный сервер быстро последовал за NetGravity в январе 1996 года. [14] Технологические инновации рекламного сервера, вместе с продажей онлайн-рекламы на основе показов, способствовали резкому росту распространения веб-рекламы и обеспечили экономическую основу для веб-индустрии в период с 1994 по 2000 год. Новая модель онлайн-рекламы, возникшая в начале 21 века и представленная GoTo.com (позже Overture , затем Yahoo! и массово продаваемая Googleпрограммы AdWords), в значительной степени полагается на отслеживание отклика рекламы, а не показов.

Значение [ править ]

Баннерная реклама сыграла важную роль в быстром развитии платной рекламы в Интернете. [15]Благодаря стандартным форматам, работе (интерактивная ссылка на пункт назначения) и системе ценообразования (показы) баннерная реклама позволяла любому веб-сайту продавать рекламу и обеспечивала операционные требования для компаний, занимающихся рекламными серверами, таких как NetGravity, для разработки систем. необходимы для работы и отслеживания интернет-рекламы. Баннерная реклама также была уникальной по сравнению с рекламой, которая появлялась в сопоставимых тогда СМИ, таких как газеты и журналы. В отличие от рекламы в периодических изданиях, баннерная реклама побуждала потребителей СМИ фактически оставить медиа-услугу или продукт и перейти в отдельную медиа-среду (обычно веб-сайт, управляемый рекламодателем). Напротив, читателям, просматривающим рекламу в газетах или журналах, не рекомендуется покидать журнал. Скорее, рекламное сообщение предназначено для воздействия на читателя.

Стандартные размеры [ править ]

Стандартные размеры объявлений IAB. Размер этой иллюстрации уменьшен. Смотрите фактические размеры .

IAB в некоторой степени стандартизировал размеры объявлений . До стандартизации IAB рекламные баннеры появлялись в более чем 250 различных размерах. [16] Однако некоторые веб-сайты и рекламные сети (за пределами Евросферы или Северной Америки) не могут использовать некоторые или все базовые размеры объявлений IAB. Размеры объявлений IAB: [17]

Стандартные размеры веб-баннеров, выделенные записи являются частью оригинального универсального рекламного пакета IAB. [18]
ИмяШирина / пикс.Высота / пикс.Соотношение сторон
Прямоугольники и всплывающие окна
Средний прямоугольник3002506∶5
Квадратное всплывающее окно2502501∶1
Вертикальный прямоугольник2404003∶5
Большой прямоугольник3362806∶5
Прямоугольник1801506∶5
3: 1 прямоугольник3001003∶1
Поп-под7203002,35∶1
Баннеры и кнопки
Полный баннер4686078∶10
Половина баннера2346039∶10
Микро-бар8831 год88∶31
Кнопка 1120904∶3
Кнопка 2120602∶1
Вертикальный баннер1202401∶2
Квадратная кнопка1251251∶1
Таблица лидеров72890728∶90
Небоскребы
Широкий небоскреб1606001∶3,75
Небоскреб1206001∶5
Объявление на половину страницы3006001∶2

Стандартные веб-баннеры, включенные в Рекомендации IAB по универсальному пакету и рекламным блокам [19] , поддерживаются крупными рекламными компаниями. [20] Это особенно актуально для членов IAB, таких как Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom , HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO и многих других. [21] Кроме того, поставщики рекламы могут предлагать другие нестандартные размеры баннеров и технологии, а также поддержку различных форматов интернет-рекламы (например, нативной рекламы ).

Однако стандартные размеры баннерной рекламы постоянно меняются из-за творческой усталости потребителей и баннерной слепоты. Рекламные компании постоянно тестируют эффективность рекламных блоков, чтобы обеспечить максимальную эффективность для своих клиентов. Некоторые издатели, известные своим уникальным индивидуальным исполнением, включают BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (публикацию) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (медиакомпания) и многие другие. По данным медиа-исследовательской компании eMarketer, такие типы индивидуального исполнения через прямые покупки издателей находятся на подъеме, и к концу 2015 года расходы на нативную рекламу превысят 4,3 миллиарда долларов [22].

Использование без рекламы [ править ]

Баннер на Wikivoyage

Использование веб-баннеров не ограничивается интернет-рекламой. Изображения-герои - распространенные примеры нерекламного использования веб-баннеров. Баннеры этого типа являются частью дизайна веб-сайтов и обычно используются из эстетических соображений. Главные изображения представлены большими фотографиями, графикой или видео, которые размещаются в заметных разделах веб-сайта. [23] [24]

См. Также [ править ]

  • Показ рекламы
  • Изображение героя
  • Объявление при наведении
  • интернет-маркетинг
  • Живой баннер
  • Оплата за клик
  • Всплывающее объявление
  • Коэффициент просмотров
  • Веб-аналитика
  • Веб-кнопка

Ссылки [ править ]

  1. ^ Бриггс, Рекс; Холлис, Найджел, Реклама в Интернете: есть ли отклик до перехода? Журнал рекламных исследований, март – апрель 1997 г., стр. 33-45.
  2. ^ "Сетевые блоги O'Reilly: Симпозиум SLAC по ранней сети" . oreillynet.com . Архивировано из оригинала на 2001-12-22.
  3. ^ "Юридическая фирма Heller Ehrman распускает пятницу" . SFGate . Архивировано 07 июля 2011 года.
  4. ^ "Архивная копия" . Архивировано 22 марта 2012 года . Проверено 18 мая 2012 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  5. ^ Рид, Роберт Х. (1997). Архитекторы Интернета: 1000 дней, которые построили будущее бизнеса . Джон Вили и сыновья. Глава седьмая: «Hotwired - публикация в сети» (стр. 300-308) ISBN 0-471-17187-5 
  6. ^ "Архивная копия" . Архивировано 07 июля 2011 года . Проверено 19 января 2011 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка ) С Днем Рождения, Цифровая реклама!
  7. ^ Чепмен, Меррилл Р., В поисках глупости: более 20 лет катастроф в области высокотехнологичного маркетинга (2-е издание), Apress, ISBN 1-59059-721-4 
  8. ^ «МЕДИА-БИЗНЕС; Time Inc. повышает свой мультимедийный профиль с помощью Интернет-теста, The New York Times, 24 октября 1994 года» .
  9. ^ " Digital Riptide, Что на самом деле произошло с новостным бизнесом, Интервью с Центром СМИ, политики и государственной политики Уолтера Айзексона Шоренстина" ("Брюс Джадсон был на стороне бизнеса, работая с Полом и мной. Он придумал идею баннерная реклама. ")" .
  10. ^ « Кто убил Time Inc.?», The Columbia Journalism Review , 1 февраля 2018 г. («Но затем бизнес-менеджер Time Inc. по имени Брюс Джадсон придумал идею баннерной рекламы») » .
  11. ^ « Digital Riptide, Что на самом деле произошло с новостным бизнесом, Интервью с Уолтером Исааксоном , Центр Шоренштина по СМИ, политике и государственной политике» .
  12. ^ « Digital Riptide, Что на самом деле произошло с новостным бизнесом, Интервью с Уолтером Исааксоном , Центр Шоренштина по СМИ, политике и государственной политике» .
  13. ^ Гиперссылка рекламы взрывается во всемирной паутине. Архивировано 18 июля 2011 г. в Wayback Machine , пресс-релиз компании.
  14. ^ «5 советов по уменьшению и решению проблемы размера баннера HTML5» . digitaland . Архивировано 13 июля 2016 года . Проверено 16 июля +2016 .
  15. ^ Хаттаб, Лина; Махрус, Абир А. (01.11.2016). «Пересмотр запоминаемости интернет-баннеров: экспериментальное исследование факторов, влияющих на запоминаемость баннеров в арабском контексте». Журнал исследований арабских и мусульманских СМИ . 9 (2): 237–249. DOI : 10,1386 / jammr.9.2.237_1 .
  16. ^ Gehl, Роберт (2014). Обратное проектирование социальных сетей . Филадельфия, Пенсильвания: Темпл. ISBN 978-1439910351.
  17. ^ "Рекомендации по рекламным блокам" . Бюро интерактивной рекламы. Архивировано 23 сентября 2006 года.
  18. ^ "Универсальный рекламный пакет" . iab.net . Архивировано 5 июля 2014 года . Проверено 28 июля 2014 года .
  19. ^ "Рекомендации по рекламным блокам" . iab.net . Архивировано 29 июля 2014 года . Проверено 28 июля 2014 года .
  20. ^ «IAB выпускает« универсальный рекламный пакет » » . clickz.com . Архивировано 10 апреля 2014 года . Проверено 28 июля 2014 года .
  21. ^ «Общие члены IAB» . Архивировано 27 июля 2015 года.
  22. ^ «Маркетологи ожидают здорового роста расходов на нативную рекламу» . eMarketer . eMarketer. Архивировано 25 ноября 2014 года . Проверено 24 ноября 2014 года .
  23. ^ «Изучение тенденции изображения героя в веб-дизайне» . marketblog.envato.com . Архивировано 18 января 2015 года . Проверено 28 июля 2014 года .
  24. ^ «12 устаревших веб-функций, которые должны исчезнуть в 2014 году» . mashable.com . Архивировано 27 июля 2014 года . Проверено 28 июля 2014 года .