Корпоративный юбилей

В маркетинге корпоративный юбилей - это празднование продолжения существования фирмы по прошествии определенного количества лет. Празднование - это мероприятие для СМИ, которое может помочь компании достичь различных маркетинговых целей, таких как продвижение ее фирменного стиля , повышение морального духа сотрудников, укрепление доверия инвесторов и стимулирование продаж. Как возможность для связей с общественностью ^[1] это способ компании рекламировать прошлые достижения ^[2], одновременно укрепляя отношения с сотрудниками, клиентами и инвесторами. Продолжительность праздника может значительно варьироваться: от часа или дня ^[3] до мероприятий, проводимых в течение года. ^[4]Многие компании используют годовщину, чтобы выразить благодарность за прошлый успех. ^[5] Как правило, у более крупных корпораций есть средства для проведения более сложных торжеств.

Характеристики [ править ]

Юбилей может рекламировать стойкость и долговечность фирмы. В отчете The New York Times объясняется маркетинговая логика:

Юбилейные кампании являются частью тенденции, вдохновленной экономикой, которую можно назвать комфортным маркетингом, поскольку рекламодатели вызывают туманные, разноцветные воспоминания о прошлом, чтобы побудить потребителей покупать товары в настоящем. Главный аспект комфортного маркетинга - это то, что бренд-менеджеры называют аутентичностью: напоминание покупателям, которые ищут ценность в происхождении товаров, о том, что продукт стоит покупать, потому что его качество проверялось десятилетиями.

-  Стюарт Эллиотт, 2012 ^[6]

Маркетологи выбирают переменные, связанные с годовщинами ^[7], для достижения конкретных рекламных целей. Хотя продолжительность празднования годовщины часто делится на пять, например, 10, 15, 25, ^[8] 50 или 80-летие ^[9] , жестких правил не существует. Например, Google отпраздновал свою 13-ю годовщину специальным «каракули» на главной странице поиска, на котором было красочное изображение «торт, подарки и воздушные шары». ^[3] Обычно годовщины выбираются так, чтобы совпадать с маркетинговыми инициативами, так что, согласно одной точке зрения, «подойдет любой возраст». ^[10]Юбилей может ознаменовать не только год основания фирмы, но и появление успешного бренда компании , ^[10] слияние, ^[11] патент ^[12] или другую веху. Существует множество маркетинговых уловок и призывов, которые могут сопровождать празднование годовщины: розыгрыши , ^[13] конкурсы, ^[12] благодарственные письма, ^{[4] [5]} специальные выпуски продуктов, ^[12] вечеринки, ^[13] гость ораторы, дни рождения на веб-сайтах, ^[10] раздачи, ^[6] презентации новых продуктов, ^[8]рекламные трюки, спонсорство, фейерверки, живые музыкальные выступления, ^[13] памятная упаковка, ^[6] юбилейные кольца, ^[14] рекламные акции, ^[6] вывески в розничных магазинах, ^[6] пожертвования, стипендии, временное снижение цен или скидки, ^{[ 10]} размышления о прошлых достижениях, ^{[1] [15]} специальные рекламные кампании, ^[16] новые логотипы, ^[16] и так далее.

Планирование [ править ]

Планирование юбилея может занять годы. В некоторых случаях для координации усилий были наняты специальные консультанты по маркетингу и организаторы мероприятий . Крупные корпорации обычно тесно сотрудничают со своими корпоративными рекламными агентствами, а также с отделами маркетинга и продаж, чтобы иногда планировать тщательно продуманные кампании, часто со специальной темой по случаю праздника. Например, Starbucks отметила свое 40-летие обновленным логотипом и рекламной кампанией в СМИ. ^[16] Пивоварня Guinness отметила свое 250-летие глобальной рекламой. ^[13] В 1972 году журнал Time отметили свое 50-летие мероприятиями в течение года:

Итак, нам 50 лет, и мы собираемся праздновать. Мы планируем серию мероприятий на ближайшие месяцы - одни небольшие, довольно личные и сентиментальные, другие - более масштабные. В целом, мы надеемся охватить многих людей, которым мы обязаны поблагодарить: не только наших коллег по работе в компании, но и легионы читателей и верующих, которые на протяжении многих лет помогали нам расти.

-  Хедли Донован, Эндрю Хейскелл для журнала Time , 1972 г. ^[4]

Существует гибкость в выборе дат для определения годовщины. Датой начала часто бывает месяц или год, когда была основана фирма, но она может значительно варьироваться, и исключения являются правилом; Например, игрушки Lego отметили свое 50-летие в 2008 году - ровно через 50 лет после того, как сын основателя, Годфред Кирк Кристиансен , в 1958 году подал патент на культовые пластиковые кирпичи ^[12].

Сложность измерения успеха [ править ]

Измерение успеха любой рекламной кампании, включая празднование годовщины, может быть трудным. Иногда годовщина порождает негативную огласку, например, десятая годовщина слияния AOL и Time Warner , которое в значительной степени воспринималось как колоссальная ошибка в бизнесе. ^[11] В отчете The Guardian говорится, что корпоративные юбилеи не всегда приводят к «счастливому возвращению»:

Иногда, когда бренд прикрепляет всю свою рекламу и маркетинг к годовщине, может создаться впечатление, что он не может сказать ничего серьезного о своем бизнесе; что он отличается от своих конкурентов только тем, что работает дольше. ... Проблема в том, что помимо странных колонок в прессе, дающих компании бесплатный пиар, не сразу становится очевидным, чего можно добиться благодаря празднованию годовщины. Сообщение покупателям о том, что вы достигли определенного возраста, вызывает ностальгию и заставляет людей задуматься о вашем бренде; с другой стороны, они, вероятно, предпочтут, чтобы вы потратили деньги, дав им скидку.

-  Люси Барретт, 2009 ^[10]

См. Также [ править ]

• Реклама
• Фирменный стиль
• Управление событиями
• Планировка события
• Маркетинговая стратегия
• Медиа событие
• Связи с общественностью

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

• Юбилейный маркетинг