Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Один из первых примеров использования сексуальных образов в рекламе
Маркетинг
Ключевые идеи
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследование
  • Исследования рынка
  • Маркетинговое исследование
  • Тайный покупатель
  • v
  • т
  • е

Секс в рекламе - это использование сексуальной привлекательности в рекламе для помощи в продаже определенного продукта или услуги. Согласно исследованиям, сексуально привлекательные изображения, используемые в маркетинге, не обязательно должны иметь отношение к рассматриваемому продукту или услуге. Несколько примеров сексуально привлекательных изображений включают наготу , модели в стиле пин-ап и мускулистых мужчин. «Секс продает» стал спорным вопросом, поскольку методы увеличения и возбуждения аудитории бросали вызов общепринятым моральным стандартам. [1] [2]

В современной основной рекламе (например, в журналах, в Интернете, на телевидении) секс присутствует в рекламных сообщениях для широкого спектра брендовых товаров. В рекламе часто используются провокационные изображения женщин и мужчин с четко выраженными формами в откровенных нарядах и позах, продающих одежду, алкоголь, косметические товары и парфюмерию. Рекламодатели, такие как Calvin Klein, Victoria's Secret и Pepsi (и это лишь некоторые из них), используют эти изображения для создания сексуального присутствия в СМИ. Кроме того, информация о сексе используется для продвижения основных товаров, которые традиционно не ассоциируются с сексом. Например, недавний отказ Dallas Opera от снижения продаж билетов был приписан маркетингу наиболее похотливых частей ее выступлений. [3] [4]

Использование секса в рекламе может быть явным или очень тонким, а на некотором уровне подсознательным. Он варьируется от относительно явных демонстраций сексуальных действий и соблазнительного поведения, нацеленных на зрителя, до использования двойных значений и скрытых сексуальных ссылок, которые более подсознательны. Секс в рекламе зависит от эволюционных процессов и варьируется по эффективности в зависимости от культуры и пола получателя. Использование секса в рекламе подвергалось критике за его тенденцию объективировать женское тело и подчеркивать различные стереотипы.

Концепция [ править ]

Гендерные Объявления , [5] 1979 книги канадского социальным антропологом, Эрвин Гоффман является серией исследований визуальной коммуникации и как гендерное представительство в рекламе общается тонким, лежащее в основе сообщение о сексуальных ролях проецируются мужскими и женскими образами в рекламе. Книга представляет собой визуальное эссе о роли полов в рекламе и различиях, а также символизме изображения мужчин и женщин в рекламе.

Когда пары используются в рекламе, их половые роли также отправляют сообщения. Взаимодействие пары может посылать сигнал об относительном превосходстве и власти и может стереотипизировать роли одного или обоих партнеров. Обычно сообщение очень тонкое, а иногда реклама привлекает интерес, меняя стереотипные роли. Например, такие компании, как Spotify , Airbnb , Lynx и Amazon.com , использовали однополые пары в рекламе. [6] Эти объявления обращаются к однополым парам; Кроме того, они создают образ толерантности этих компаний и позволяют им обращаться к более широкой потребительской аудитории.

По мнению многих потребителей и профессионалов, секс используется для привлечения внимания зрителя, но это краткосрочный успех. Эффективность использования секса в рекламе зависит от продукта. [7] Около трех четвертей рекламы, использующей секс для продажи продукта, сообщают о связанных с продуктом выгодах, например о том, что продукт делает своих пользователей более сексуально привлекательными. [ необходима цитата ]

Типы [ править ]

Физическая привлекательность [ править ]

Конкурс рекламных моделей на мероприятии Games Day 2011 в Киеве.

Использование в рекламе физически привлекательных моделей - это одна из форм секса в рекламе. Физическую привлекательность можно передать через красоту лица, телосложение, волосы, цвет кожи, а также предполагаемую личность модели. Этот вид секса в рекламе эффективен, поскольку привлекает внимание и влияет на общее восприятие рекламы. Кроме того, такая реклама создает ассоциацию между физической привлекательностью и продуктом, которая посылает потребителю сигнал о том, что покупка и использование продукта поможет им достичь этого телосложения. [8] сексуальное возбуждение , возможно , вызванное физической привлекательностью в рекламе , как полагает перенос на рекламируемый продукт. [9]

Сексуальное поведение [ править ]

Полюс танцовщица продвижение видеоигры на ИгроМир 2010

Маркетологи часто используют такую ​​тактику, как использование сексуальных образов в своей рекламе, чтобы дольше привлечь внимание потребителя. [10] Секс в рекламе также используется с намёками на сексуальное поведение . Последнее передается моделями кокетливым языком тела , открытой позой и зрительным контактом со зрителем. Сексуальное поведение также можно отобразить с помощью нескольких моделей, взаимодействующих более или менее сексуальным образом. Сексуальное поведение в рекламе используется для возбуждения у зрителя сексуального интереса. [8] Исследования показали, что сексуальное возбуждение, вызванное рекламой, впоследствии влияет на общую оценку рекламы и шансы на покупку в будущем. [9]

Например, в рекламе одежды Guess, хотя модели физически привлекательны, именно их поведение, такое как положение, поза и мимика, передают зрителю сексуальный интерес. Женщины часто изображаются короче, помещаются на задний план изображений, показаны в более «женственных» позах, чем мужчины, и, как правило, в печатной рекламе демонстрируют более высокую степень «демонстрации тела», чем мужчины. [11]

Сексуальные референты [ править ]

Сексуальные референты - более неявный пример секса в рекламе. В рекламе можно использовать сексуальные двусмысленность или намек на секс. Последние полагаются на зрителя, чтобы интерпретировать их. Это могут быть слова или изображения, которые, хотя и не являются откровенно сексуальными, вызывают у зрителя сексуальные мысли. Такие элементы, как освещение, музыка, поведение моделей и эффекты камеры, могут способствовать передаче скрытого сексуального значения. Сексуальные референты - мощный инструмент, поскольку они побуждают зрителей создавать сексуальные мысли и интерпретации продукта. [8]

Хотя сексуальные референты подразумевают использование секса в рекламе, поскольку в них не может быть ничего откровенно сексуального, они размещаются рекламодателями с той целью, чтобы зрители интерпретировали их как сексуальные. Примером сексуальных референтов является кампания Volkswagen за кабриолет Beetle Cabriolet. Реклама пикселирует несуществующую крышу автомобиля, подобно пикселизму, который возникает, когда женская грудь обнажается в некоторых формах медиа. У Volkswagen есть история создания ироничной рекламы, и этот служит для сравнения их нового кабриолета с женщиной, которая ходит топлес на пляже. Подразумевается, что в машине расслаблено и весело, как у тех, кто ходит топлесс на пляже.

Сексуальные вставки [ править ]

Сексуальные вставки - спорная форма секса в рекламе. Это мощный прием, который рекламные агентства не хотят, чтобы потребители сознательно замечали. Это подсознательные элементы, которые воспринимаются как сексуальная информация исключительно на подсознательном уровне. Сексуальные вложения могут принимать форму объектов или слов, которые на подсознательном уровне (или когда иногда сознательно идентифицируются) явно изображают половые акты или гениталии. Например, флакон духов может имитировать фаллическую форму, а его расположение может указывать на половой акт. Встраивания особенно эффективны, поскольку они неосознанно вызывают у потребителя сексуальное возбуждение, которое стимулирует мотивацию и целенаправленное поведение, такое как намерение совершить покупку. [8]

Примером этой техники является конкретная реклама смеси для торта от Бетти Крокер, в которой кажется, что шоколадная глазурь на пятке торта была нарисована так, чтобы она выглядела как женские гениталии . Среди миллионов, просмотревших рекламу, очень немногие заметили что-нибудь необычное; однако, хотя эта деталь могла не быть воспринята сознательно, она была бы интерпретирована сексуально на подсознательном уровне. В этой рекламе, ориентированной на женщин, акцент делается на осязании с использованием таких слов, как «влажный», и в целом реклама создает подсознательную ассоциацию между продуктом и сексуальным удовольствием . [8]

Гендерные роли [ править ]

После того, как женщины добились голосования в Соединенных Штатах, Великобритании и Канаде в 1920-х годах, рекламные агентства использовали новый статус женщин. Например, они связывали вождение автомобиля с мужественностью, властью, контролем и превосходством над красивой женщиной, сидящей рядом. Более тонко они публиковали автомобильную рекламу в женских журналах в то время, когда подавляющее большинство покупателей и водителей на самом деле были мужчинами. В новой рекламе пропагандировались темы освобождения женщин, а также очерчивались границы этой свободы. Автомобили были чем-то большим, чем просто практичным устройством. Они также были очень заметными символами достатка, мобильности и современности. Рекламы предлагали женщинам визуальный словарь, чтобы представить себе их новую социальную и политическую роль как граждан и сыграть активную роль в формировании своей идентичности как современных женщин. [12]

Эволюционная теория [ править ]

Пример продукта, сочетающегося с сексуальными образами, чтобы создать ассоциацию между ними. Логотип продукта, который продвигает эта модель, напечатан на пирожках (на груди).

Исследования эволюции объясняют использование секса в рекламе и различия между полами из-за разных стратегий брачных отношений . Биологическая прерогатива самца - воспроизводить как можно больше самок, так как это увеличивает его шансы произвести потомство . Из-за этой потребности в максимально возможном воспроизводстве мужчины ищут сигналы, которые сигнализируют о том, что женщины доступны и доступны, такие как соблазнительное поведение, а также сигналы, указывающие на хорошее здоровье, включая симметрию лица [13], блестящие волосы и упругую грудь. [14] Рекламодатели могут использовать эти результаты, чтобы помочь создать связь между своим продуктом и потребностями мужчин, объединив их в пару.

Эволюционные исследования женских половых стратегий показывают, что женщины больше озабочены долгосрочными перспективами и ресурсами партнера [15] и меньше заинтересованы в типичных мужских требованиях к хорошему здоровью и доступности. Это объясняет, почему реклама откровенно сексуального характера, как правило, ориентирована на потребителей-мужчин, в то время как товары, предназначенные для женского рынка, обычно включают романтические образы и мужчин, которые являются богатыми, умными или влиятельными.

История [ править ]

Основная статья: История рекламы
Самый ранний известный пример использования секса в рекламе - этикетка Pearl Tobacco, на которой изображена слегка задрапированная женская фигура, поднимающаяся из волн.

Самое раннее известное использование секса в рекламе - это бренд Pearl Tobacco в 1871 году, когда на обложке упаковки была изображена обнаженная девушка. В 1885 году W. Duke & Sons вставляла торговые карточки в пачки сигарет с изображением сексуально провокационных звездочек. К 1890 году Duke стал ведущим американским сигаретным брендом [16].

Другие ранние формы сексуальной привлекательности в рекламе включают гравюры на дереве и иллюстрации привлекательных женщин (часто без одежды до пояса), украшающих плакаты, вывески и рекламу салонов , тоников и табака . В нескольких заметных случаях секс в рекламе был назван причиной повышенного интереса потребителей и роста продаж.

Секс и мыло [ править ]

1916 г. Версия Ladies 'Home Journal знаменитой основанной на соблазнении рекламы Хелен Лэнсдаун Ресор из агентства J. Walter Thompson.

Мыло для лица Woodbury, косметическое средство для женщин, было почти прекращено в 1911 году. Однако падение продаж мыла было обращено вспять, благодаря рекламе, содержащей изображения романтических пар и обещания любви и близости для тех, кто пользуется брендом. [17] Jovan Musk Oil, представленный в 1971 году, рекламировался с сексуальным подтекстом и описанием свойств сексуального влечения. В результате выручка Jovane, Inc. выросла с 1,5 миллиона долларов в 1971 году до 77 миллионов долларов к 1978 году. [18]

Презервативы Камасутры в Индии [ править ]

В 1991 году JK Chemicals Group обратилась в бомбейский офис Lintas Bombay с просьбой разработать кампанию по созданию нового бренда презервативов . Проблема заключалась в том, что в конце 1940-х годов правительство Неру запустило крупную программу ограничения численности населения, чтобы снизить рождаемость в Индии. Программа была очень жесткой, использовалась принуждение и требовалось, чтобы мужчины использовали презервативы. Таким образом, продукт означал жесткое государственное вторжение. Глава агентства натолкнулся на идею приятного презерватива: «Поэтому, когда пользователь слышит название бренда, он говорит:« Вау. Это заводит. Не отвлекайся ». Сеанс мозгового штурма ударил по названию« Камасутра », которое отсылает к древнему санскритскому трактату о занятиях любовью.и скульптуры в храмах, которые иллюстрируют задействованные позиции. Этот термин был известен образованным индейцам, и это была его предполагаемая аудитория. Правильно прогнозируя огромное влияние рекламной кампании, агентство закупило все рекламные места в популярном гламурном журнале Debonair и заполнило его эротическими изображениями болливудских актеров и актрис, продвигающих презервативы KamaSutra. Затем последовал телевизионный рекламный ролик, в котором была показана сцена с душем. Телевизионная реклама была подвергнута цензуре, но кампания в печати оказалась весьма успешной. [19] [20]

Бенеттон [ править ]

Итальянская компания по производству одежды Benetton привлекла внимание всего мира в конце 20 века своей дерзкой рекламой, вдохновленной ее арт-директором Оливьеро Тоскани . Он начал с мультикультурных тем, связанных вместе кампанией «United Colors of Benetton», затем стал все более провокационным с межрасовыми группировками и необычными сексуальными образами, такими как монахиня, целующая священника. [21]

Calvin Klein - секс и джинсы [ править ]

Кэлвин Кляйн из Calvin Klein Jeans был в авангарде этого движения за использование секса в рекламе, заявив: «Джинсы - это о сексе. Обилие обнаженного тела - это последний вздох рекламодателей, пытающихся придать излишним товарам новую идентичность». В первой скандальной рекламе джинсов Calvin Klein была изображена 15-летняя Брук Шилдс в джинсах Calvin Klein со словами: «Вы хотите знать, что между мной и моими Calvins? Ничего». [22] Calvin Klein также привлек внимание средств массовой информации благодаря своей неоднозначной рекламе в середине 1990-х годов. В нескольких рекламных объявлениях Кельвина Кляйна были изображения моделей-подростков, некоторые из которых, как сообщается, были «в возрасте 15 лет», в излишне сексуальных и провокационных позах. [23]Хотя Клейн настаивал , что эти рекламные объявления не были порнографическими, некоторые считали кампания как форма « мягкого порно » или « детской порнографии » , который был эксплуататорский, шокирующие, и наводит на мысль. В 1999 году Calvin Klein вызвала еще больше споров, когда показала рекламу маленьких детей, которые носили только нижнее белье бренда. Эта «рекламная кампания детского нижнего белья» была прекращена всего через день после того, как она вышла в эфир из-за общественной критики. [24] Представитель Calvin Klein настаивал на том, что эта реклама была предназначена «для того, чтобы передать ту же теплоту и непосредственность, которую вы обнаруживаете в семейном снимке». [23]

Эффективность [ править ]

Эффективное использование [ править ]

Gallup & Robinson, компания, занимающаяся рекламными и маркетинговыми исследованиями, сообщила, что за более чем 50 лет тестирования эффективности рекламы она обнаружила, что использование эротики значительно превосходит средний способ общения с рынком "... хотя и является одним из наиболее опасных для рекламодателя. Обремененный табу и изменчивым отношением, секс - это рекламная техника Code Red ... обращаться с осторожностью ... осторожно, продавец; все это делает его еще более интригующим ". Это исследование привело к популярной идее, что «секс продает» . [25]

Маркетинговые стратегии, ориентированные на секс, оказались успешными. Abercrombie & Fitch использовала секс для продвижения своего бренда различными способами, в том числе встречающими в магазинах, одетыми только в нижнее белье, моделями, работающими в магазине, и моделями с топлесом на сумках. Наем сотрудников производился исходя из физической привлекательности. [26] Эта стратегия была нацелена на подростков и молодых людей, которые являются наиболее впечатлительной группой потребителей и имеют огромные суммы наличных денег. В конце 1990-х компания выпустила журнал / каталог (magalog), в котором были представлены модели полуобнаженных или обнаженных тел. Магалог имел успех, тираж A&F составил более 1,5 миллиона экземпляров. Несмотря на несколько парадоксальность, использование сексуального брендинга увеличило их доход с 85 миллионов долларов в 1993 году до 1,35 миллиарда долларов в 2002 году [27].A&F заявили, что они откажутся от сексуального маркетинга и сосредоточатся на демонстрации продуктов и тенденций. [28]

Сексуальность в рекламе чрезвычайно эффективна для привлечения внимания потребителя и запоминания его сообщения. [29] Это решает самую большую проблему в рекламе - побудить потенциального покупателя посмотреть и запомнить рекламу. Однако привлечение привлекательности и особенно сексуальности в рекламе часто отвлекает от исходного сообщения и может вызвать нежелательный эффект, связанный с желанием потребителя принять меры. [30]

Неэффективное использование [ править ]

Есть некоторые исследования, которые противоречат теории о том, что секс - это эффективный инструмент для улучшения финансов и привлечения внимания. Исследование, проведенное в 2009 году, показало, что существует отрицательная корреляция между наготой и сексуальностью в фильмах, а также кассовыми сборами и признанием критиков. [31] Исследование MediaAnalyzer, проведенное в 2005 году, показало, что менее 10% мужчин вспомнили бренд сексуальной рекламы по сравнению с более чем 19% несексуальной рекламы; аналогичный результат был получен у женщин (10,8% против 22,3%). Это исследование предполагает, что это результат общего оцепенения, вызванного чрезмерным использованием сексуальных стимулов [32] в рекламе.

В другом экспериментальном исследовании, проведенном на 324 студентах бакалавриата, Брэд Бушман , профессор и заведующий кафедрой массовых коммуникаций в Университете штата Огайо , изучил отзыв бренда на нейтральную, сексуальную или агрессивную рекламу, включенную в нейтральные, сексуальные или жестокие телепрограммы. Он обнаружил, что запоминаемость бренда была выше у участников, которые смотрели нейтральные телепрограммы и нейтральную рекламу, по сравнению с теми, кто видел рекламу сексуального или насильственного характера, встроенную в телепрограммы сексуального характера или насилия. [33] Другие исследования показали, что секс на телевидении сильно переоценивается и не продает товары в рекламе. Если секс не связан с продуктом (например, товары для красоты, здоровья или гигиены), явного эффекта нет. [34] [35]

Использование секса может привлечь одну рыночную демографическую группу и в то же время оттолкнуть другую. Открытое использование сексуальности для повышения осведомленности о раке груди посредством кампаний по сбору средств, таких как «Я люблю олухи» и «Спаси татас», эффективно для охвата молодых женщин, которые имеют низкий риск развития рака груди, но злит и оскорбляет некоторые пережившие рак груди и пожилые женщины, которые подвергаются более высокому риску развития рака груди. [36]

Гендерные различия [ править ]

Недавние исследования показывают, что использование сексуальных изображений женщин в рекламе отрицательно влияет на интерес женщин. [37] Исследования показывают, что женщины чаще, чем мужчины, изображались обнаженными, в сексуальной одежде или только частично. [38] Исследование, проведенное в Университете Миннесоты в 2013 году о том, как печатная реклама сексуального содержания влияет на женщин, ясно показало, что женщин они не привлекают, за исключением роскошных и дорогих товаров. [39] Помимо отчуждения женщин существует серьезный риск того, что аудитория в целом уменьшит поддержку организаций, которые используют сексуальные изображения женщин без законной причины. [40]

Дальнейшее исследование [41] показало, что мужчины положительно относятся к рекламе сексуального характера, тогда как женщины отрицательно относятся к ней. В этом исследовании использовалась реклама как с мужчинами, так и с женщинами. Считалось, что это связано с тем, что у женщин средний уровень сексуального влечения был ниже, чем у мужчин. Другая теория этого различия заключается в том, что эволюция привела к тому, что мужчины стали искать случайный секс, в отличие от женщин, которые ценят приверженность и близость в контексте сексуальных отношений. [42]В рекламе секс, как правило, представлен сам по себе, а не как часть отношений, приводящих к разнице в ответах. Эта теория подтверждается исследованиями, которые показали, что женщины менее негативно реагируют на рекламу сексуального характера, когда это происходит в контексте подарка от мужчины женщине. Поэтому реагируйте менее негативно, когда сексуальность рекламы является контекстом обязательств. Мужчины более негативно реагируют на рекламу сексуального характера, когда в ней говорится о подарках, поскольку в ней подчеркивается необходимость тратить деньги в отношениях. [43] Это соответствует эволюционной теории, согласно которой женщины ценят мужчин за их ресурсы, а мужчины ценят женщин за пол и плодородие [44]Дальнейшие исследования показали, что даже у мужчин запоминаемость рекламы ухудшается из-за содержания сексуального характера, поскольку они сосредоточены на груди и ногах, а не на продукте. [45]

Культурные различия [ править ]

1926 г. Реклама "французских" открыток в США.

Чтобы быть последовательными, бренды используют стандартизированные кампании в разных странах. [46] Культурные различия были обнаружены в ответ на рекламу сексуального характера. Исследование Корейского фонда интернет-рекламы (KIAF), проведенное в 2016 году, показало, что 94,5% южнокорейских старшеклассников были знакомы с рекламой, ориентированной на секс, 83,4% взрослых считали, что такая реклама оказывает негативное влияние на общество, а 91,2% сказали, что их слишком много. таких объявлений. Официальный представитель КМФР отметил, что правительственное законодательство, направленное на сокращение такой рекламы, неэффективно из-за его неоднозначности. [47] Исследования показали, что секс используется в рекламе больше во Франции, чем в Соединенных Штатах, потому что они более сексуально раскрепощены и так восприимчивы к его использованию в рекламе. [48]

Распространенность [ править ]

Две рекламные модели с логотипом Camel , марки сигарет, которую они рекламируют, напечатаны на обратной стороне их шорт, на Ибице , 2004 год. Они одеты в униформу, предписанную сигаретной компанией.

В 21 веке использование все более откровенных сексуальных образов в ориентированной на потребителя печатной рекламе стало почти обычным явлением. В рекламе джинсов, парфюмерии и многих других товаров использовались провокационные изображения, которые были разработаны для того, чтобы вызвать сексуальные реакции у как можно большей части населения, шокировать их амбивалентностью или апеллировать к подавленным сексуальным желаниям, которые, как считается, вызывают несут более сильную эмоциональную нагрузку. Повышенная толерантность, более умеренная цензура, эмансипация и рост покупательной способности ранее игнорировавшихся признательных целевых групп на богатых рынках (в основном на Западе) привели к заметному увеличению доли привлекательной плоти, «выставленной на обозрение».

С международной точки зрения, сравнение обнаженной натуры в телевизионной рекламе в Бразилии , Канаде , Китае , Германии , Южной Корее , Таиланде и США в 2008 году показывает, что в Китае и США самая скромная реклама, а в Германии и Таиланде больше женское тело. Есть небольшие различия в мужском раздевании. [49]

Исторически секс в рекламе был сосредоточен на гетеросексуальных гендерных ролях, но появляется все больше примеров использования секса для рекламы среди ЛГБТ- сообщества. Кампания Новозеландского фонда борьбы со СПИДом «Люби свой презерватив» (LYC) использовала провокационные изображения мужчин вместе с такими заголовками, как «Верховая езда?», «Охота на медведя?». и "Углубляясь?", за которым следует хэштег #loveyourcondom. [50] Была надежда, что использование изображений, явно направленных на мужчин-гомосексуалистов, приведет к увеличению использования ими презервативов, что поможет снизить уровень передачи ВИЧ среди геев и бисексуалов. Кампания оказалась успешной: в Новой Зеландии зарегистрировано 12% новых случаев инфицирования ВИЧ среди МСМ . [51]

В исследовании 2003 года, проведенном факультетом рекламы и связей с общественностью Грейди Колледжа журналистики и массовых коммуникаций Университета Джорджии , исследователи изучали сексуальную рекламу в журналах за последние 30 лет. Уровень использования секса в рекламе увеличился с 15% до 27% в рекламе, на которую смотрели исследователи. Их аргумент в пользу увеличения заключается в том, что они верят, что секс по-прежнему продается, особенно с «импульсивными покупками товаров с низким уровнем риска». В исследовании также упоминается, что «алкоголь, развлечения и красота являются основными категориями товаров, использующих секс в рекламе. [52]

Ad Age , журнал, публикующий новости, аналитику и данные по маркетингу и СМИ, опубликовал список 100 самых эффективных рекламных объявлений века, из которых только восемь связаны с использованием секса. [53] Вирусный видеотрекер Unruly Media составляет 20 самых просматриваемых вирусных видеороликов об автомобилях; только один использует секс, в то время как первое место заняла реклама VW "The Force". [54] В целом первое место (по всем сегментам продуктов) занимала кампания VW "Fun Theory", которая стала самым просматриваемым вирусным видео на октябрь 2011 года.

Критика [ править ]

Стереотипы [ править ]

Использование секса в рекламе подвергалось критике за его тенденцию укреплять сексистские стереотипы. С конца 1970-х годов многие исследователи определили, что в рекламе женщины изображаются как имеющие меньшую социальную власть, чем мужчины, но способы, которыми женщины изображаются как менее влиятельные, чем мужчины, со временем эволюционировали. В наше время реклама демонстрирует растущую роль женщин в профессиональной сфере и важность в бизнесе. Однако, когда произошло это изменение, значительно увеличилось количество изображений, которые демонстрируют, что женщины менее сильны в сексуальном плане, чем мужчины, и являются объектами мужских желаний. [55] В 2011 году документальный фильм, мисс Представление , по Дженнифер Сибел, исследует, как изображение женщин в основных средствах массовой информации способствует недостаточной представленности женщин на руководящих должностях и других влиятельных позициях.

Объективация [ править ]

Кроме того, секс в рекламе подвергался критике за акцент на важности физической привлекательности и роли партнера. [56] Этот акцент привел к тому, что мужчины и женщины стали меньше ценить интеллект и общие навыки. [57] Рост осведомленности о сексизме, изображаемом в этих типах рекламы, привел к более строгой рекламной политике. Одна группа, которая обеспечивает соблюдение этих правил, - это ассоциация Advertising Women of New York . Реклама с использованием сексуальных изображений обнаженной натуры и нереалистичного телосложения может привести к самообъективации. [58]В свою очередь, это может привести к стыду, отвращению, беспокойству по поводу внешнего вида, расстройствам пищевого поведения и депрессии. Увеличение самообъективации, вызванное использованием секса в рекламе, было обнаружено у женщин и мужчин. Последнее неудивительно, учитывая участившееся сексуальное изображение мужчин в рекламе. [59]

Социальные нормы [ править ]

Секс в рекламе - это общепринятый маркетинговый прием, однако он нередко вызывает негативную реакцию, когда нарушает социальные нормы. [60] В 1995 году рекламная кампания Calvin Klein (см. Раздел о Calvin Klein выше), в которой были показаны подростковые модели в провокационных позах в нижнем белье и джинсах Calvin Klein, была сочтена неуместной и шокирующей. Рекламу отозвали, когда родители и группы защиты детей пригрозили протестом, а магазины Hudson не хотели, чтобы их магазины ассоциировались с рекламой. Было сообщено , что Министерство юстиции США расследует рекламную кампанию на предмет возможных нарушений федерального детской порнографии и эксплуатации законов. Впоследствии Министерство юстиции решило не привлекать к ответственности Кельвина Кляйна за эти предполагаемые нарушения. [61]

См. Также [ править ]

  • Образ тела
  • Эксплуатация женщин в СМИ
  • Феминизм
  • Гендерная реклама
  • Рекламная модель
  • Семья в рекламе
  • СМИ и гендер
  • Сексуальная объективация
  • Шоковая реклама
  • Убивая нас мягко
  • Мисс представление

Ссылки [ править ]

  1. ^ Роджер Страйтматтер, Секс продает !: Путь СМИ от репрессий к навязчивой идее (Basic Books, 2004).
  2. ↑ Джессика Доун Блэр и др., «Этика в рекламе: секс продает, но разве это так?». Журнал по правовым, этическим и нормативным вопросам 9.1 / 2 (2006): 109+.
  3. ^ Chism, 1999
  4. Перейти ↑ Tom Reichert (2002). «Секс в рекламных исследованиях: обзор содержания, эффектов и функций сексуальной информации в потребительской рекламе». Анну. Rev. Sex Res . 13 : 241–73. PMID  12836733 .
  5. ^ Гоффман, Эрвин (1 марта 1979). Гендерная реклама (1-е изд.). Харпер и Роу. п. 84. ISBN 978-0060906337.
  6. ^ Уильямс, Гарет. «13 потрясающих рекламных роликов с участием однополых пар» . PinkNews . Проверено 22 ноября 2016 .
  7. ^ "РАБОТАЕТ ЛИ СЕКС В РЕКЛАМЕ?" . Инсайдер стратегии брендинга. 2008-03-22 . Проверено 31 марта 2015 .
  8. ^ а б в г д Райхерт, Том (2011). Секс в рекламе: перспективы эротической привлекательности . Рутледж. С. 11–151.
  9. ^ a b Бергер, Артур Аса (2015). Реклама, причуды и потребительская культура (Пятое изд.). Роуман и Литтлфилд. С. 99–120.
  10. ^ Dahl, Сенгупт & Вогс (2009)
  11. ^ Зотос, Йоргос; Цичла, Эйрини (октябрь 2014 г.). «Снимки взаимодействия мужчин и женщин: исследование стереотипов в изображениях взаимоотношений в печатной рекламе» . Журнал Евромаркетинг . 23 (3): 35–58. doi : 10.9768 / 0023.03.035 - через ResearchGate.
  12. ^ Эйнав, Рабинович-Fox (2016). «Детка, ты можешь водить мою машину: реклама свободы женщин в Америке 1920-х». Американская журналистика . 33 (4): 372–400. DOI : 10.1080 / 08821127.2016.1241641 . S2CID 157498769 . 
  13. ^ Торнхилл и Gangstead (1996). «Эволюция человеческой сексуальности» . Тенденции в экологии и эволюции . 11 (2): 98–102. DOI : 10.1016 / 0169-5347 (96) 81051-2 . PMID 21237770 . 
  14. ^ Havlíček, Ян; и другие. (2016). «Мужские предпочтения в отношении размера и формы женской груди в четырех культурах». Эволюция и поведение человека . 38 (2): 217–226. DOI : 10.1016 / j.evolhumbehav.2016.10.002 . hdl : 1893/24421 .
  15. ^ Buss, D; Шмитт, Д. (1993). «Теория сексуальных стратегий: эволюционный взгляд на совокупление людей». Психологический обзор . 100 (2): 204–232. DOI : 10.1037 / 0033-295x.100.2.204 . PMID 8483982 . 
  16. ↑ Портер, 1971.
  17. ^ Истории счетов , 1926
  18. ^ Sloan & Мильман, 1979
  19. ^ O'Barr, William M. (2008). «Реклама в Индии». Обзор рекламы и общества . 9 (3).
  20. ^ Уильям Маццарелла, Дым лопатой: реклама и глобализация в современной Индии (Duke University Press, 2003)
  21. ^ Тангейт, Adland: Глобальная История рекламы (2007)стр 146-49
  22. ^ Сиши, Ингрид. "Ярмарка тщеславия Кельвин Кляйн" . Vanityfair.com . Проверено 28 ноября 2011 .
  23. ^ a b Calvin Klein: тематическое исследование, заархивированное 21 мая 2012 г. в Wayback Machine
  24. ^ Петерс, Роберт. Противоречие "Kiddie Porn" Архивировано 25 июля 2009 г. на Wayback Machine.
  25. ^ Streitmatter, Роджер (2004). Секс продает !: Путь СМИ от репрессий к навязчивой идее . Основные книги.
  26. ^ Bowerman, Мэри. «Прикрывайся! Abercrombie & Fitch заявляет, что с сексуальным маркетингом покончено» . США сегодня . Проверено 23 ноября 2016 .
  27. ^ Дриссен, Клэр (2005). «Обмен сообщениями в рекламе: продажа изображений Abercrombie и Fitch» (PDF) . UW-L Журнал бакалавриата VIII . Проверено 23 ноября 2016 .
  28. ^ Монлос, Кристина. «Рубашки, мальчики. Аберкромби говорит, что все сделано с помощью сексуализированного маркетинга» . Adweek.com . Проверено 23 ноября 2016 .
  29. ^ Король, Джеймс; Макклелланд, Аластер; Фернхэм, Адриан (01.03.2015). «Секс действительно продается: отзыв сексуальной и несексуальной телевизионной рекламы в сексуальных и несексуальных программах». Прикладная когнитивная психология . 29 (2): 210–216. DOI : 10.1002 / acp.3095 . ISSN 1099-0720 . 
  30. ^ Барон, Роберт С. (1982). "Сексуальный контент и эффективность рекламы: комментарии Роберта С. Барона к Belch et al. (1981) и Caccavale et al. (1981)" . Acr North American Advances . NA-09 . Проверено 31 марта 2015 .
  31. ^ Anemone Керридвен, Дин Кит Симонтон (2009). «Секс не продается - и не производит впечатления! Контент, кассовые сборы, критики и награды в массовом кино» (PDF) . Проверено 14 марта 2013 .
  32. ^ «Секс в рекламе не продается» . Emergencemarketing.com. 2005-10-25 . Проверено 14 марта 2013 .
  33. Перейти ↑ Bushman, Brad (2007). «Это была отличная реклама, но что они продавали? Влияние насилия и секса на память продуктов в телевизионных рекламных роликах» . Журнал прикладной социальной психологии . 37 (8): 1784–1796. DOI : 10.1111 / j.1559-1816.2007.00237.x . ЛВП : 1871/39449 .
  34. ^ "Исследование тенденций в журналах обнаруживает рост рекламы с использованием секса" . uga.edu. 2012-06-05 . Проверено 5 июня 2012 .
  35. ^ «Насилие и секс в телевизионных программах не продают товары в рекламе» . 2012-06-05 . Проверено 5 июня 2012 .
  36. ↑ Сабо, Лиза (30 октября 2012 г.). «Сексуальные кампании по борьбе с раком груди вызывают гнев многих пациентов» . USA Today . Проверено 9 ноября 2012 года .
  37. ^ «Женщины считают рекламу откровенного сексуального характера непривлекательной, если только не установлена ​​подходящая цена» . medicalxpress.com. 2013-12-03 . Проверено 3 декабря 2013 .
  38. ^ Соли, Лоуренс (1986). «Секс в рекламе: сравнение рекламных объявлений журналов 1964 и 1984 годов». Журнал рекламы . 15 (3): 46–64. DOI : 10.1080 / 00913367.1986.10673018 .
  39. ^ «Секс не продается? Это исследование реакции женщин на непристойную рекламу начинается неправильно и становится только хуже» . www.independent.co.uk. 2013-12-10 . Проверено 10 декабря 2013 .
  40. ^ "Исследование: всегда ли секс продается?" . Phys.org. 2013-12-19 . Проверено 19 декабря 2013 .
  41. ^ Сенгупта, J (2008). «Гендерные реакции на неоправданные сексуальные призывы в рекламе». Журнал потребительской рекламы . 18 : 62–78. DOI : 10.1016 / j.jcps.2007.10.010 .
  42. ^ Герольд (1993). «Гендерные различия в случайном сексе и профилактика СПИДа: обзор баров знакомств». Журнал сексуальных исследований . 30 : 36–42. DOI : 10.1080 / 00224499309551676 .
  43. ^ Даль, Даррен (2009). «Секс в рекламе: гендерные различия и роль приверженности отношениям». Журнал потребительских исследований . 36 (2): 215–231. CiteSeerX 10.1.1.620.2353 . DOI : 10.1086 / 597158 . 
  44. Перейти ↑ Buss, David (1989). «Половые различия в предпочтениях партнеров человека: эволюционные гипотезы, проверенные в 37 культурах» . Поведенческие науки и науки о мозге . 12 : 1–14. DOI : 10.1017 / s0140525x00023992 .
  45. ^ Нудд (2005). «Секс действительно продается?». Adweek . 46 : 14–17.
  46. ^ Argawal, Wadhu (1995). «Обзор 40-летних дебатов в международной рекламе: взгляд практиков и академиков на проблему стандартизации / адаптации». Обзор международного маркетинга . 12 : 26–48. DOI : 10.1108 / 02651339510080089 .
  47. ^ "Интернет-реклама с сексуальными изображениями на критическом уровне: опрос | Будьте внимательны к Корее" . koreabizwire.com . Проверено 12 сентября 2016 .
  48. ^ Biswas (1992). «Сравнение печатной рекламы из США и Франции». Журнал рекламы . 21 (4): 73–81. DOI : 10.1080 / 00913367.1992.10673387 .
  49. ^ Нельсон, Мишель Р .; Пэк, Хе-Джин (2008). «Нагота моделей женского и мужского пола в телерекламе в прайм-тайм в семи странах». Международный журнал рекламы . 27 (5): 715–744. DOI : 10.2501 / s0265048708080281 . S2CID 144322217 . 
  50. ^ «Заказывайте бесплатные презервативы» . Фонд Новой Зеландии по борьбе со СПИДом . Проверено 21 ноября 2016 года .
  51. ^ "История NZAF" . Фонд Новой Зеландии по борьбе со СПИДом . Проверено 21 ноября 2016 года .
  52. ^ «Почему секс продается ... больше, чем когда-либо» . Деловые новости Daily . Проверено 12 декабря 2016 .
  53. ↑ Гарфилд, Боб (29 марта 1999 г.). «100 лучших рекламных кампаний века» . Возраст объявления . Проверено 31 марта 2015 .
  54. ^ «Топ-20 самых популярных рекламных роликов об автомобилях» . Недисциплинированные СМИ. Архивировано из оригинала на 2014-08-11 . Проверено 31 марта 2015 .
  55. ^ Станкевич и Росселли, Джули и Франсин (2008). «Женщины как сексуальные объекты и жертвы в печатной рекламе». Секс-роли . 58 (7): 579–589. DOI : 10.1007 / s11199-007-9359-1 . S2CID 143452062 . 
  56. ^ Тимке, Эдвард; О'Барр, Уильям М .; Zuzarte, Raquelle M .; Райхерт, Том; Мехлин, Дэвид; Ламбиасе, Жаклин; Килбурн, Жан; Бронштейн, Кэролайн; Бас, Дебра (2018). «Круглый стол по сексу в рекламе, часть I». Реклама и общество ежеквартально . 19 (4). DOI : 10,1353 / asr.2018.0034 . ISSN 2475-1790 . S2CID 149832346 .  
  57. ^ Пардун, Кэрол (2013). Реклама и общество .
  58. ^ Робертс (2004). «Простое воздействие: эффекты прайминга состояния самообъективации». Секс-роли . 51 : 17–28. DOI : 10.1023 / B: sers.0000032306.20462.22 . S2CID 55703429 . 
  59. ^ Reichart, Том (1999). «Чизкейк и бифкейк: как ни крути, сексуальная откровенность в рекламе продолжает расти». Ежеквартально по журналистике и массовым коммуникациям . 76 : 7–20. DOI : 10.1177 / 107769909907600102 . S2CID 145780411 . 
  60. ^ Тимке, Эдвард; О'Барр, Уильям М .; Zuzarte, Raquelle M .; Райхерт, Том; Мехлин, Дэвид; Ламбиасе, Жаклин; Килбурн, Жан; Бронштейн, Кэролайн; Бас, Дебра (2018). «Круглый стол по сексу в рекламе, часть I». Реклама и общество ежеквартально . 19 (4). DOI : 10,1353 / asr.2018.0034 . ISSN 2475-1790 . S2CID 149832346 .  
  61. ^ «Министерство юстиции не планирует взимать плату за рекламу Calvin Klein» . Лос-Анджелес Таймс . Articles.latimes.com. 1995-11-16 . Проверено 31 марта 2015 .

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Гарсия, Эли и Кеннет Си-Си Ян. «Реакция потребителей на сексуальные призывы в кросс-культурной рекламе». Журнал международного потребительского маркетинга 19 № 2 (2006): 29–52.
  • Райхерт, Том и Жаклин Ламбиас, ред. Секс в рекламе: перспективы эротической привлекательности (Routledge, 2014)
  • Шерман, Клэр и Паскаль Кестер. «Влияние соответствия продукта и обнаженной натуры на эффективность рекламы». Журнал управления продвижением 11 № 2-3 (2006): 61–89.
  • Streitmatter, Роджер. Секс продает !: Путь СМИ от репрессий к навязчивой идее (Basic Books, 2004)

Внешние ссылки [ править ]

  • Сексуальные сообщения в рекламе и других средствах массовой информации
  • Том Райхерт
  • Эротическая история рекламы