Маркетинг |
---|
Горизонтальная интеграция - это процесс увеличения компанией производства товаров или услуг на одной и той же части цепочки поставок . Компания может сделать это путем внутреннего расширения, приобретения или слияния . [1] [2] [3]
Этот процесс может привести к монополии, если компания захватит подавляющую часть рынка этого продукта или услуги. [3]
Горизонтальная интеграция контрастирует с вертикальной интеграцией , когда компании объединяют несколько этапов производства небольшого количества производственных единиц.
Горизонтальный союз [ править ]
Горизонтальная интеграция связана с горизонтальным союзом (также известным как горизонтальное сотрудничество). Однако в случае горизонтального альянса компании-партнеры заключают договор, но остаются независимыми. Например, Raue & Wieland (2015) описывают пример сотрудничества юридически независимых поставщиков логистических услуг . [4] Такой союз относится к конкуренции .
Аспекты [ править ]
Преимущества горизонтальной интеграции как для фирмы, так и для общества могут включать экономию от масштаба и экономию от масштаба . Для фирмы горизонтальная интеграция может обеспечить усиление присутствия на эталонном рынке. Это также может позволить горизонтально интегрированной фирме участвовать в монопольном ценообразовании , что невыгодно для общества в целом и может заставить регулирующие органы запрещать или сдерживать горизонтальную интеграцию. [5]
Условия использования СМИ [ править ]
Критики СМИ, такие как Роберт У. Макчесни , отметили, что текущая тенденция в индустрии развлечений заключается в увеличении концентрации собственности на СМИ в руках меньшего числа трансмедийных и транснациональных конгломератов. [6] Средства массовой информации сосредоточены в центре, где богатые люди имеют возможность покупать такие предприятия (например, Руперт Мердок ). [ необходима цитата ]
Так появились новые стратегии разработки и распространения контента, призванные повысить «синергию» между различными подразделениями одной и той же компании. Студии ищут контент, который может плавно перемещаться по медиа-каналам. [7]
Примеры [ править ]
Примером горизонтальной интеграции в пищевой промышленности стало слияние компаний Heinz и Kraft Foods . 25 марта 2015 года Heinz и Kraft объединились в одну компанию, сумма сделки составила 46 миллиардов долларов. [8] [9] Оба производят переработанные продукты питания для потребительского рынка.
9 декабря 2013 года Sysco согласилась приобрести US Foods, но 24 июня 2015 года федеральный судья вынес решение против сделки, заявив, что такое слияние будет контролировать 75% индустрии общественного питания США, что подавит конкуренцию. [10] Это была бы горизонтальная интеграция, поскольку обе компании раздают еду ресторанам, учреждениям здравоохранения и образовательным учреждениям.
16 ноября 2015 года Marriott International объявила, что приобретет Starwood за 13,6 млрд долларов, создав крупнейшую в мире сеть отелей. [11] Слияние было завершено 23 сентября 2016 года. [12]
Приобретение AB-Inbev SAB Miller за 107 миллиардов долларов, завершенное в 2016 году, является одной из крупнейших сделок всех времен. [13]
1 ноября 2017 года Centurylink приобрела Level 3 Communications за 34 миллиарда долларов и включила Level 3 в состав Centurylink.
14 декабря 2017 года компания Walt Disney объявила о предложении акций на сумму 52,4 миллиарда долларов на приобретение 21st Century Fox вместе с основной частью своих активов, включая знаменитую киностудию 20th Century Fox и другие активы, такие как FX Networks и 30% -ную долю в Hulu. . Обе компании производили и распространяли фильмы и телесериалы, а также каждая из них владеет 30% акций Hulu. [14]
См. Также [ править ]
- Эффект масштаба
- Горизонтальный рынок
- Список тем по экономике
- Список тем управления
- Список маркетинговых тем
- Монополия
- Стратегическое управление
- Целевой рынок
- Вертикальная интеграция
Ссылки [ править ]
- ^ "Определение горизонтальной интеграции" . Economicshelp.org . Проверено 5 февраля +2016 .
- ^ «Определение горизонтальной интеграции в цепочке поставок» . smallbusiness.chron.com . Проверено 5 февраля +2016 .
- ^ a b «горизонтальное интегрирование» . businessdictionary.com . Проверено 5 февраля +2016 .
- ^ Raue Ян Симон; Виланд, Андреас (2015). «Взаимодействие различных типов управления в горизонтальном сотрудничестве» (PDF) . Международный журнал управления логистикой . 26 (2): 401–423. DOI : 10,1108 / IJLM-08-2012-0083 .
- ^ «Горизонтальная интеграция - что это на самом деле означает для маркетинга - Ardor Media Factory» . Фабрика Ardor Media . Проверено 19 февраля +2016 .
- ↑ Торберн, Дэвид и Дженкинс, Генри (редакторы) (2002), переосмысливая изменение СМИ, MIT Press, Кембридж, Массачусетс, стр.283.
- ^ Thorburn, Дэвид Дженкинс, Генри (ред) (2003) Переосмысление Смена носителя, MIT Press, Cambridge, Massachusetts, pp.284.
- ^ https://www.nytimes.com/2015/03/26/business/dealbook/kraft-and-heinz-to-merge.html?_r=0
- ^ http://time.com/3770785/heinz-kraft-merger/
- ^ «Sysco прекращает планы по слиянию с продуктами питания США» . WSJ . Проверено 5 февраля +2016 .
- ^ Nycz-Коннер, Дженнифер (16 ноября 2015). «Marriott International приобретет Starwood Hotels & Resorts Worldwide за 12,2 млрд долларов» . Деловые журналы американского города .
- ^ Trejos, Нэнси (23 сентября 2016). «Слияние Marriott и Starwood завершено, программы лояльности ответят взаимностью» . USA Today . Проверено 24 сентября 2016 года .
- ^ https://www.forbes.com/sites/taranurin/2016/10/10/its-final-ab-inbev-closes-on-deal-to-buy-sabmiller/#1aa8b829432c
- ^ Nolter, Крис (14 декабря 2017). «Disney приобретает большую часть активов Fox в ходе блокбастера на 52,4 миллиарда долларов» . TheStreet.com . Архивировано 15 декабря 2017 года . Проверено 15 декабря 2017 года .