Досада фактор ( так называемая досада или раздражение [а] ), в рекламе и управлении брендом , является переменным используются для уровня восприятия потребителей меры раздражения в объявлении, а затем анализировал с помощью оценки эффективности объявления. Переменную можно наблюдать или предполагать, и это тип, который может использоваться в факторном анализе . Раздражение эффект ( так называемая неприятность или раздражение [а] ) является ссылкой на воздействие или результат раздражающих стимулов, который может быть стратегическим аспектом рекламы, предназначенной для того, чтобы сообщение запомнилось потребителям. Ссылки на эффекты раздражения называются динамикой раздражения . [i] [ii] В то время как слова «фактор» и «эффект», используемые в поведенческих науках , имеют разные значения, в повседневной речи они использовались взаимозаменяемо как синонимы . Более общий или обобщающий термин был бы просто рекламным раздражением .
История [ править ]
В комментариях о рекламе 1850 г. некоторые практики (пренебрежительно) связывались с попрошайничеством . [1]
Измерение факторов раздражения [ править ]
Дисциплина выявления и измерения раздражения в количественных исследованиях стала преобладающей примерно в 1968 г. [iii] в результате количественной революции в социальных науках , начавшейся в 1950-х годах. [2] До этого использование и оценка - теоретические и прикладные (предварительное тестирование, тематические исследования и т. Д.) - были в основном качественными (даже просто интуитивными или анекдотическими ); хотя в литературе, начиная с 1968 года, [Ь] [IV] была смесь качественной и квант . Выявление, тестирование и оценка факторов раздражения - это одновременномеждисциплинарный и междисциплинарный . Деятельность включает в себя психологию , социологию , антропологию , семиотику , экономику , науку об управлении и (с наступлением информационной революции около 1992 г.) многие области, связанные с информационными технологиями и инженерией.
Обычно раздражение от рекламы можно определить по трем направлениям: [v] [iii] [vi]
- содержание
- исполнение
- размещение
Раздражение в производстве и размещении рекламы [ править ]
Откладывая достижения в области технологии, междисциплинарные области , участвующие в производственных этапах вещательных СМИ ( в том числе цифровых онлайн) , что сделка с рекламным раздражением - в том числе фильма (видеосъемка), музыки , искусство, дизайн, и копии - остаются относительно сходных с самого начала вещание. [ необходима цитата ]
Приложения [ править ]
Раздражение стимул может быть (а) желаемая маркетинговая стратегия или (б) является неизбежным, хотя и присущим сочетание атрибутов маркетингового сообщения для взвешивания и баланса или свести к минимуму. Традиционные раздражители могут включать повторяющиеся фразы или повторяющуюся рекламу [vii] или раздражающий коммуникатор. Стимулы раздражения - будь то нюансы, тонкие или явные - могут включать создание неприятного звука, такого как плохой звон, который потребители не могут выбросить из головы. На северо-востоке Соединенных Штатов , в частности в столичных районах Нью-Йорка и Филадельфии , звучит звон мистера Софи., официально названный "Jingle and Chimes", любят и ненавидят. Это застревает в головах людей. New York Times охарактеризовала его как «изысканно павловское , вызывающее слюноотделение или крик - иногда и то и другое одновременно». В той же статье « Нью-Йорк Таймс» утверждала, что «это хрестоматийное воплощение ушного червя : однажды услышанное - никогда не забудется». [3] [4]
Как правило, широковещательная и потоковая реклама раздражает. Исключения могут включать продакт-плейсмент, позволяющий избежать перерывов . Рекламодатели обычно пытаются апеллировать к положительным эмоциям - и, тщательно сочетая различные градации раздражения (й), можно добиться апелляции к этим эмоциям. Тем не менее, цель состоит в том, чтобы запечатлеть сообщение в сознании потребителей, не выключая их. Капитальные затраты на его использование могут быть относительно дорогими для крупных компаний, производящих потребительские товары, а исследования, лежащие в основе этого, могут быть сложными. [5]
Раздражающие стимулы - визуальные, слуховые или перцепционные - могут иметь любую комбинацию громкости, повторения, продолжительности ... На телевидении , [6] радио, в печатных СМИ, упаковке , демонстрации продуктов , рекламных щитах , почте , телемаркетинге (особенно роботизированных звонках ), Интернет - включая электронную почту и мобильные устройства , например:
- баннеры
- всплывающие окна [viii] [ix]
- плавающие объявления
- межстраничные объявления
- предидео (пропускать и не пропускать)
- автовоспроизведение видео
- небоскребы
- большие прямоугольники
- спонсируемый контент в социальных сетях
- цифровая экранная графика
... а также рекламу, ориентированную на потребителей (особенно фармацевтических ), маркетинг с призывом к действию и ложную рекламу . [Икс]
Стимулы раздражения в некоторых рекламных кампаниях могут быть настолько тонкими, что сначала незаметны, но со временем очень заметны. Например, Folgers Coffee , который был приобретен Procter & Gamble в 1963 году, с 1965 по 1986 год запускал высокочастотную рекламу на телевидении и в печати с изображением миссис Олсон в роли актрисы Вирджинии Кристин (1920–1996). Некоторые потребители сначала воспринимали ее сообщения как приятные, но со временем раздражающие, как показали некоторые исследования. Тем не менее, метод раздражения оказался успешной стратегией укрепления бренда. Под руководством P&G Folgers стала кофейным брендом номер один в Америке. Целевой рынок высокочастотной кампании P & G стала многоплановой. Потребители, которые нечасто смотрят телевизор, скорее всего, увидят сообщение хотя бы один раз (эффективная стратегия охвата ) - в то время как те, кто смотрят запой , даже если их раздражают, все равно могут выбрать Folgers, хотя бы по какой-либо другой причине, потому что имя выгравировано на их имени. умы (эффективная стратегия веса ). Хотя прерывания раздражают - будь то высокочастотные или длительные интервалы, - сбои, вызванные прерываниями, чаще всего являются преднамеренными попытками перенаправить внимание зрителей с целью заострить их внимание. [7] Primetime TV (по состоянию на 2019 год) имеет перерывы, в которых последовательно транслируются 30-секундные рекламные ролики с 6-минутными интервалами.
Пороговые значения фактора раздражения [ править ]
Когда рекламодатели намеренно используют раздражающие стимулы, они стремятся узнать пороговые значения раздражения (по сравнению с порогами беспокойства ) и тщательно их контролировать. Превышение пороговых значений может отрицательно сказаться на брендах и поведении потребителей. [i] Например, просмотр телеканалов - особенно в эпоху, последовавшую за появлением пультов дистанционного управления , стал проблемой для рекламодателей и производителей программ. Для смягчения просмотра дрейфа от серфинга, программисты стратегически разместить объявления только моменты в передней части верхушки участка устройства или поднимающееся действие или климакс или заключение или в разгаре неизвестности - оставляя зрителей в подвешенном состоянии. Это не сильно мешает серфингу каналов, но действительно заманивает серферов обратно. Однако в интернет-трансляциях стратегическое время обычно не используется. Например, ретрансляция новостей CNN на YouTube может просто вставлять прерывания рекламы в случайных местах. Еще один способ, с помощью которого крупные телевизионные сети пытаются смягчить отвлечение зрителей от серфинга, - это синхронизировать рекламные паузы с рекламными паузами других сетей, чтобы их соответствующая реклама показывалась одновременно; когда зритель переключается на другой канал во время рекламной паузы, он переключается на другую рекламу. В некоторых случаях один и тот же спонсор будет транслировать рекламу одновременно на одном или нескольких других каналах.
Реклама на площадках премиум-класса или на платформах (где потребители уже заплатили) - кинотеатрах , кабельном телевидении , спутниковом радио - является обычным и общепринятым. Любые сопутствующие факторы раздражения, даже восприятие наживки и подмены , отвергаются потребителями как негативные, хотя давно и неизбежные экономические реалии соответствующих отраслей. [8]
Электронный спам , повсеместно признанный нарушением порогового значения фактора раздражения [c], может быть эффективным с точки зрения статистики. Однако, начиная с 1998 года, когда незапрашиваемая политическая объем электронной почты первой стала широко распространенной, правовой аналитик Сет Гроссман отметил (в 2004 году) , что государственные и федеральные власти все чаще регулируются незапрашиваемый коммерческой электронной почты, но политический спам почти равномерно были освобождены. Гроссман утверждал, что политики, по-видимому, не чувствовали необходимости регулировать политический спам, их аргумент состоял в том, что они никогда не будут использовать спам из-за фактора раздражения. [xi]
Проблемы, связанные с минимизацией отказа от более длинной рекламы [ править ]
Для пользователей DVR - TiVo исследования показали, что короткие рекламные объявления продолжительностью 5 секунд более эффективны, чем 30-секундные (и более длинные) объявления - из-за того, что более длинные объявления раздражают. Проблема, однако, в том, могут ли программисты продавать 5-секундную рекламу вместо 30-секундной (и более) с аналогичными ценами - особенно с учетом проблемы постоянного создания эффективных 5-секундных объявлений. [9] [xii] [xiii]
Факторы раздражения, влияющие на отказ от рекламы [ править ]
- Воспринимаемая навязчивость [xiv]
- Воспринимаемая информативность
- Рекламные утилиты
- Реклама высокого давления ( жесткая продажа , в отличие от мягкой продажи )
- Сомнительная и поляризованная реклама, в том числе фармацевтическая ( патентная медицина , в том числе использование не по назначению ), огнестрельное оружие, политические кампании , табак
Раздражающая, но эффективная реклама [ править ]
Некоторые объявления преднамеренно раздражают. Некоторые из них милые или забавные, но некоторые со временем истончаются. «Запоминающийся, но не всегда эффективный» [10] ...
Северная Америка
- Талисманы
- Афлакская утка
- Группа , FreeCreditScore.com
- Бетти Уайт , Сникерс
- Дасти Дастхол , округ Кларк, штат Невада
- Энерджайзер Банни
- Эрин Эсуранс
- Flo - «странно искренний», прогрессивный.
- Самостоятельный ребенок Go-Gurt , Yoplait
- Король , Бургер Кинг
- Foghorn Leghorn , используемый GEICO
- GEICO геккон
- GEICO пещерные люди
- Недвусмысленно
- Kia Soul Hamsters
- Mayhem , Allstate
- Мистер Слизь, которого до 2018 года играл Т.Дж. Миллер , затем Джейсон Манцукас , Mucinex
- Мистер Возможность , Honda
- Мистер Шесть , Шесть Флагов
- « Открытое счастье » ™ ( фаллический : красный силуэт мужчины, держащего бутылку в паху, направленного вверх, открывающего крышку, с вылетающими пузырьками), Coca-Cola
- Девушка Орбита , которую играла с 2001 по 2010 год Ванесса Бранч , Жевательная резинка Орбита
- Пегги , Discover Card
- Poppin 'Fresh , Пиллсбери
- Джинглы
- « Джинглы и колокольчики », мистер Софи [3]
- ( аудио через YouTube )
- Фразы
- « Помогите! Я упал и не могу встать! ™» , - Life Alert.
Экспонат таблицы анализа факторов раздражения [ править ]
Факторный анализ элементов восприятия и показателей отношения в интернет-рекламе:
Академики Келли С. Бернс, доктор философии, и Ричард Дж. Лутц, доктор философии, опросили онлайн-пользователей в 2002 году. При этом они выбрали шесть форматов онлайн-рекламы : (i) баннеры , (ii) всплывающие окна , (iii) плавающие объявления. , (iv) небоскребы , (v) большие прямоугольники и (vi) межстраничные объявления .
Для разработки факторов восприятия рейтинги 15 элементов восприятия для всех шести форматов онлайн-рекламы были проанализированы с помощью анализа основных компонентов с ротацией варимакс . Авторы вывели из осыпи возможное трехфакторное решение. На первые три фактора приходится более 68% общей дисперсии . Остальные 12 отражают не более 5% дисперсии каждый. Первая из семи таблиц в их статье, Таблица 1 (ниже), показывает нагрузки факторов, сгенерированные посредством извлечения главных компонентов и вращения варимакса . [ix]
| Таблица 1 | ||||
| Сводка факторных нагрузок для повернутого трехфакторного решения для элементов восприятия | ||||
| Восприятие | Факторные оценки | |||
| Фактор I развлечения | Фактор II раздражения | Фактор III информация | ||
| 1) | Инновационный | 0,81 | (0,01) | 0,07 |
| 2) | Разные | 0,75 | (0,01) | (0,06) |
| 3) | Развлекательный | 0,75 | (0,27) | 0,14 |
| 4) | Сложный | 0,72 | (0,07) | 0,22 |
| 5) | Занимательный | 0,71 | (0,34) | 0,11 |
| 6) | Разрабатывать | 0,70 | 0,24 | 0,17 |
| 7) | Привлекательный | 0,70 | 0,24 | 0,17 |
| 8) | Привлекательный | 0,64 | (0,37) | 0,32 |
| 9) | Разрушительный | (0,04) | 0,89 | (0,21) |
| 10) | Навязчивый | 0,06 | 0,87 | (0,14) |
| 11) | Властный | (0,03) | 0,86 | (0,23) |
| 12) | Раздражающий | (0,12) | 0,85 | (0,25) |
| 13) | Познавательный | 0,08 | (0,23) | 0,84 |
| 14) | Полезный | 0,29 | (0,37) | 0,74 |
| 15) | Выгодный | 0,35 | (0,45) | 0,65 |
| (2002) | Данные, выделенные зеленым жирным шрифтом, указывают на загрузку элементов по каждому фактору. | |||
Аналогия с исполнительским искусством [ править ]
Использование раздражающих факторов в качестве подрывных устройств в рекламе, помогающих проникнуть в сообщения, может быть аналогично раздражающим устройствам, используемым в исполнительских искусствах. Например, в Элвина Эйли американского театра танца 6 декабря 2019 года, премьера в Greenwood в центре города в Нью - Йорке , Дональд Берд (родился в 1949), хореограф, описал свою работу как «театр срыва» ... «он нарушает наше мышление о вещах, особенно, в частности, о вещах, связанных с расой ". Танцевальное представление посвящено нападению расистской толпы 1921 года в тогда изолированном районе Гринвуд Талсы., который в то время был одним из самых богатых афроамериканских сообществ страны, известным как « черный Уолл-стрит Америки» . [11] [12] [13]
См. Также [ править ]
Следующие темы могут касаться определенных аспектов или подпадать под динамику раздражения.
- Общий
- Отслеживание рекламы
- Реклама
- Рекламная реклама
- Рекламная кампания
- Выбор рекламных носителей
- Рекламный
- Окружающие медиа
- Измерение аудитории
- Атакующий маркетинг
- Изображение бренда
- Связь с брендом
- Busking
- Рекламная кампания
- Причина маркетинга
- Брендирование знаменитостей
- Беспорядок
- Сравнительная реклама
- Завоевание
- Контент-маркетинг
- Привлечения клиентов
- Маркетинг баз данных
- Демографический таргетинг
- Прямой маркетинг
- Эффективная частота
- Вовлеченный маркетинг
- Событийный маркетинг
- Ограничение частоты показов
- Глобальная реклама
- Партизанский маркетинг
- Скрытое сообщение
- Реклама в полете
- Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Наука прерывания
- Маркетинговые коммуникации
- Маркетинговый ажиотаж
- Разум делиться
- Мобильный рекламный щит
- Многоканальный маркетинг
- Музыка в рекламе
- Нативная реклама
- Вне дома реклама (OOH)
- Счетчик людей
- Перцептивное отображение
- Позиционирование
- Промо
- Рекламный микс
- Пухлые
- Таргетированная реклама
- Осведомленность на высшем уровне
- Транслировать
- Бампер
- Просмотр каналов (сравните, или телезрители игнорируют рекламу) [xiv] [xv]
- Закон о снижении громкости коммерческой рекламы (CALM) (не распространяется на приложения для мобильных телефонов)
- Пропуск рекламы
- Общий рейтинг
- Радио реклама
- Узкий пучок
- Телевизионная реклама
- ТВ-онлайн гибрид
- Нелинейные СМИ
- Интернет-сервисы (OTT)
- Smart TV
- Видео по запросу (VOD)
- Виртуальная реклама
- Незаконные, злонамеренные или вводящие в заблуждение
- Взлом браузера
- Перехват DNS
- Ложная реклама
- Страница перенаправления интернет-провайдера
- Вредоносная реклама
- Баннер с трюком
- Интернет и мобильный
- Биржа рекламы
- Блокировка рекламы
- Admail
- Баннерная слепота
- Поведенческий ретаргетинг
- Clickbait (или Chumbox )
- Контекстная реклама
- Конверсионный маркетинг
- Стоимость за действие
- Цена за клик
- Стоимость за лида
- Платформа управления данными
- Медийная реклама
- Динамическая вставка рекламы
- Freemium
- Геотаргетинг
- Впечатление
- Заказ на размещение
- реклама iPod
- Мобильный маркетинг
- Реклама контента для мобильных телефонов
- Он-лайн реклама
- Подписка на рассылку по электронной почте
- Темп
- PPM ( плата за 1000 показов )
- Запуск сети
- Маркетинг в поисковых системах
- Доля голоса
- Сеансы объемного звучания
- Липкий контент
- UX
- Видеореклама
- Показы в видимой области экрана
- Вирусный маркетинг
- Веб-аналитика
- Психология
- Примеры подсознательных сообщений
- Расовые стереотипы в рекламе
- Сенсорный брендинг
- Секс в рекламе
- Шоковая реклама
- Подсознательные стимулы
- Исследования и критика
- Рекламные исследования
- Критика рекламы
- Копирование тестирования
- Медиа-контекстные исследования
- Рекламно-исследовательские организации и фирмы
- Бюро проверки рекламы
- Фонд рекламных исследований
- Ameritest
- Audience Measurement and Analytics Ltd. (Карта)
- Communicus
- Гэллап и Робинсон
- Миллуорд Браун
- Nielsen Audio
- Системы передачи данных Nielsen
- Nielsen Corporation
- Nielsen Holdings
- Nielsen Media Research
- Нумерис
- Категории
- Категория: Фильмы о рекламе
- На других языках в Википедии
- Психология рекламы (де) (Werbepsychologie)
Примечания и ссылки [ править ]
Заметки [ править ]
- ^ a b Хотя фраза « раздражение » («фактор» или «эффект») в рекламе является синонимом « раздражения » («фактор» или «эффект»), она чаще используется в медицинском и фармацевтическом контексте.
- ^ В Форде и фонды Карнеги , в 1950х годах, выпущенные отчеты обнадеживающих бизнесшколычтобы включить поведенческие науки, математику, статистику и другие социальные науки в обучении, мышление и исследовании. Примерно в 1954 году Фонд Форда поручил Джону Арнольду Ховарду, доктору философии (1915–1999) (биография - OCLC 4780435477 ), написать монографию по этой теме. Ховард, в свою очередь, начал изучать поведенческие, экономические и количественные аспекты маркетинга; и его ранние работы стали основополагающими для роста количественного анализа в маркетинге. ( Исследовательские традиции в маркетинге , Жиль Лоран, Гэри Л. Лилиен., Бернард Прас, ред., Springer Science + Business Media , 1993, стр. 271; OCLC 968303787 )
- ↑ Примечание из статьи Сета Гроссмана (ссылка на которую приведена ниже): Согласно исследованию 2003 года, проведенному Pew Internet и American Life Project , семьдесят шесть процентов пользователей электронной почты считают нежелательную электронную почту с политическими сообщениями спамом. ( «Спам: как это вредит электронной почте и ухудшает жизнь в Интернете» , Дебора Фаллоуз, Pew Internet and American Life Project , 22 октября 2003 г.)
Ссылки [ править ]
- ^ Quackenbos, Джордж Пейн, изд. (13 июля 1850 г.). «Газетные пиявки - реклама» . Литературный американец . 5 (2). Нью-Йорк: Эй Джей Таунсенд. п. 28 . Проверено 12 июня 2020 .
Рекламные объявления и эпитафии предоставят обширный материал для нового тома о курьезах литературы, и мы не сомневаемся, что некоторые д'Израэли сочтут это полезным предметом для новой работы. Это дало бы новый импульс бизнесу «рекламы попрошайничества» и, таким образом, оказалось бы настоящей находкой для этих пиявок и тех, кто любит кровь, которую они берут из публики.
- ^ «Краткая история исследования рынка» , Куба Кирланчик, блог Kelton Global (штаб-квартира в Плайя-Виста, Калифорния ) 4 февраля 2016 г.
- ^ a b «Ле Ваас, Адман, умер в 94 года; дал мистеру Софи саундтрек» , Маргалит Фокс , New York Times , 27 апреля 2016 г.
- ↑ Глава 5: «Ding, Ding!: The Aesthetic of Ice Cream Truck Music» , Дэниел Т. Нили, Оксфордский справочник по изучению мобильной музыки (том 2), Sumanth Gopinath & Jason Stanyek (ред.), Оксфордский университет Press (2014), стр. 155
- ^ «Реклама - изучение« жесткой продажи » » Эрика Пейса , New York Times , 26 августа 1981 г., стр. D15 (доступно через timesmachine ; требуется подписка)
- ^ «Реклама: вот именно почему смотреть телевизор так надоело » , Виктор Лакерсон, Time , 12 мая 2014 г.
- ^ «Как VR может изменить рекламу навсегда» , Сэмюэл Хубер, Medium , 1 декабря 2017 г. (получено 18 ноября 2019 г.)
- ^ «Преимущества и недостатки рекламы в кинотеатрах» , М. Т. Вроблевски, Houston Chronicle (онлайн), обновлено 30 октября 2018 г.
- ^ «Рекламные тенденции: 5- секундная реклама» Робин Типпинс (урожденная Робин В. Грин; 1975 г.р.), AllBusiness.com (без даты) (получено 14 ноября 2019 г.)Примечание. В статье Типпинса рассматривается график ClickZ, компании цифрового маркетинга, основанной в 1997 году.
- ^ «16 самых раздражающих рекламных талисманов на телевидении сегодня» (комментарий Дэвида Сойера, 1 февраля 2016 г.), US Data Corporation (компания, занимающаяся маркетинговым списком, базирующаяся в Вестлейк-Виллидж, Калифорния , и Омаха ), 7 марта 2012 г. (получено в ноябре 15, 2019)
- ^ "Теория разрушения Дональда Берда" (Ричард Хейк берет интервью у Дональда Берда; аудио и стенограмма), WNYC News ( Нью-Йорк ), 6 декабря 2019 г.
- ↑ «Дональд Берд 1949–» Роберта Р. Якобсона, encyclopedia.com (получено 12 декабря 2019 г.)
- ^ «Может ли танец сделать Америку более справедливой? Дональд Берд работает над этим» , Шивон Берк, New York Times , 28 ноября 2019 г.
Академические и / или рецензируемые ссылки [ править ]
- ^ a b «Раздражен? Изучение эффективности рекламы и динамики раздражения», автор:Тридцать восьмая международная конференция по информационным системам , Южная Корея (2017)Аниндья Гхос , доктор философии, Школа бизнеса СтернаПарам Вир Сингх, доктор философии, Тепперская школа бизнесаВилма Тодри, доктор философии, факультет информационных систем и управления операциями, Университет Эмори
- ^ "Компромиссы в интернет-рекламе: эффективность рекламы и динамика раздражения по воронке покупок", Сеть исследований в области социальных наук , автор:Сеть исследований в области социальных наук , 17 апреля 2019 г .; SSRN 3400992Вилма Тодри, доктор философии, факультет информационных систем и управления операциями, Университет ЭмориАниндья Гхос , доктор философии, Школа бизнеса СтернаПарам Вир Сингх, доктор философии, Тепперская школа бизнеса
- ^ a b «Реклама в Америке: взгляд потребителей», Раймонд Августин Бауэр, доктор философии (1916–1977), и Стивен Абель Грейзер, администратор баз данных (род. 1935) Американская ассоциация рекламных агентств и Гарвардская школа бизнеса , Отдел исследований, аспирантура (1968); OCLC 868983437 , 1071064096
- ^ «Исследование операций и исследование рынка», Джон Арнольд Ховард, доктор философии (1915–1999), Journal of Marketing , Vol. 20, No. 2, 1 октября 1955 г., стр. 143–149; OCLC 5546189688 ; ISSN 0022-2429
- ^ «Взаимосвязь между точностью рекламных предпочтений и вовлечением потребителей в рекламу в социальных сетях» (магистерская диссертация), Журре Остервехель, Университет Твенте , 19 февраля 2018 г.
- ^ «Причины раздражения в рекламе» Дэвида Аллена Аакера , доктора философии (род. 1938) и Дональда Эмиля Бруззона (1929–2011), Journal of Marketing , Vol. 49, № 2, 1985; OCLC 5550023000 , 7374764477 ; ISSN 0022-2429 (также доступен через JSTOR на www .jstor .org / stable / 1251564 )
- ^ «Знакомство с брендом и эффекты повторения рекламы», Маргарет К. Кэмпбелл и Кевин Лейн Миллер, Журнал потребительских исследований, том. 30, № 2, февраль 2003 г., стр. 292–304; OCLC 4643094954 ; ISSN 0093-5301
- ^ Цифровая реклама: теория и исследования (3-е изд.), Шелли Роджерс, Эстер Торсон, доктор философии (ред.), Рутледж (1999, 2007, 2017), стр. 70 и 116; LCCN 2016-43446 ; OCLC 1101057869 ; ISBN 978-1-138-65442-6 (твердая обложка), 978-1-138-65445-7 (мягкая обложка), 978-1-315-62325-2 (электронная книга), 978-1-317-22545-4 , 978-1-317-22546-1 , 1-3156-2325-0 , 1-3172-2545-7 , 1-3172-2546-5
- ^ a b «Функция формата: реакция потребителей на шесть форматов рекламы в Интернете», Келли С. Бернс, доктор философии, и Ричард Дж. Лутц, доктор философии, Журнал рекламы , том. 35, № 1, Весна 2006 г., стр. 53–63; OCLC 4646618174 ; ISSN 0091-3367
- ^ «Навязчивость интернет-видеорекламы и ее влияние на результаты маркетинга» (исследование в стадии разработки), Кендалл Филлип Гудрич, доктор философии, Шу Шиллер, доктор философии, Деннис Галлетта, доктор философии, Тридцать вторая международная конференция по информационным системам , Шанхай, 2011 г.
- ↑ «Уберечь нежелательных ослов и слонов от вашего почтового ящика: аргументы в пользу регулирования политического спама», Сет Гроссман, Berkeley Technology Law Journal , Vol. 19, No. 4, осень 2004 г., стр. 1533–1575 (доступно через JSTOR на www .jstor .org / stable / 24116738 )
- ^ "Почему люди избегают рекламы в Интернете?" Авторы: Чанг-Хоан Чо и Хонгсик Джон Чхон, Журнал рекламы , Vol. 33, № 4, 2004 г .; pps. 89–97; OCLC 358842784 ; ISSN 0091-3367 (доступно через JSTOR на www .jstor .org / stable / 4189279 )
- ^ «Повторное исследование уклонения от рекламы в Интернете: концептуальное воспроизведение и расширение», Захра Сейедгорбан, доктор философии, Хоссейн Тахернеджад, Маргарет Джеканьика Матанда, доктор философии, Журнал рекламы , Vol. 45, № 1, 19 октября 2015 г., стр. OCLC 6013942665 ; ISSN 0091-3367
- ^ a b «Физическое и механическое предотвращение телевизионной рекламы: предварительное исследование застегивания, перехвата и выхода», Эйвери М. Абернети, Труды Американской академии рекламы (1991); 223–231
- ^ «Различия в потреблении традиционного вещания и проката фильмов с видеомагнитофона», Дин М. Кругман, доктор философии, и Кейт Ф. Джонсон, доктор философии, Журнал радиовещания и электронных средств массовой информации , Vol. 35, No. 2, март 1991 г., стр. 213–232; OCLC 4804755460 ; ISSN 0883-8151
