Методы компенсации

Примеры и перспективы в США могут не отражать мировую точку зрения на предмет . Вы можете улучшить этот США , обсудить проблему на странице обсуждения или создать новый США, в зависимости от ситуации. ( Декабрь 2019 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )

Методы компенсации ( вознаграждения ) - это модели ценообразования и бизнес-модели, используемые для различных типов интернет-маркетинга , включая аффилированный маркетинг , контекстную рекламу , маркетинг в поисковых системах (включая поисковые системы для вертикального сравнения покупок и местные поисковые системы) и медийную рекламу .

Преобладающие методы вознаграждения в партнерском маркетинге [ править ]

Следующие ниже модели также называются моделью ценообразования / компенсации на основе производительности, поскольку они платят только в том случае, если посетитель выполняет действие, желаемое рекламодателями, или совершает покупку. Рекламодатели и издатели разделяют риск того, что посетитель не совершит конверсию.

Pay-per-lead (PPL) / pay-per-action (PPA) [ править ]

Цена за действие или цена за приобретение (CPA), цена за лида (CPL). Рекламодатель платит издателю комиссию за каждого посетителя, которого издатель направляет к рекламодателю (веб-сайту), и выполняет желаемое действие, такое как заполнение формы, создание учетной записи или подписка на информационный бюллетень. Эта модель компенсации очень популярна среди онлайн-сервисов интернет-провайдеров , провайдеров сотовой связи , банков ( ссуды , ипотека , кредитные карты ) и служб подписки .

Специальные модели компенсации CPA [ править ]

Плата за звонок [ править ]

Как и плата за клик, плата за звонок - это бизнес-модель для размещения объявлений в поисковых системах и каталогах, которая позволяет издателям взимать плату с местных рекламодателей за каждый звонок за каждого генерируемого ими лида (звонка) (CPA). Рекламодатель платит издателю комиссию за телефонные звонки, полученные от потенциальных клиентов в ответ на конкретное объявление издателя.

Термин «оплата за звонок» иногда путают с « щелчком для звонка» , технологией, которая позволяет использовать бизнес-модель «оплата за звонок». Технология коллтрекинга позволяет создать мост между онлайн и офлайн рекламой. Click-to-call - это услуга, которая позволяет пользователям нажимать кнопку или ссылку и сразу же разговаривать с представителем службы поддержки клиентов. Вызов может быть передан через VoIP, или клиент может запросить немедленный обратный звонок, введя свой номер телефона. Одним из значительных преимуществ поставщиков услуг «звонок по клику» является то, что он позволяет компаниям отслеживать, когда онлайн-посетители переходят с веб-сайта на канал продаж по телефону.

Плата за звонок доступна не только местным рекламодателям. Многие поисковые системы с оплатой за звонок позволяют рекламодателям с национальным присутствием создавать объявления с местными телефонными номерами. Плата за звонок рекламы все еще является новой и в зачаточном состоянии, но в соответствии с Kelsey Group, рынок платить за телефонного звонка , как ожидается , достигнет $ 3,7 миллиардов долларов США к 2010 году ^{[ править ]}

Плата за установку (PPI) [ править ]

Рекламодатель платит издателю комиссию за каждую установку пользователем обычно бесплатных приложений в комплекте с рекламными приложениями. Сначала пользователей спрашивают, действительно ли они хотят загрузить и установить это программное обеспечение. Плата за установку включена в определение оплаты за действие (например, цена за приобретение), но его связь с тем, как распространяется рекламное ПО, сделало использование этого термина по сравнению с оплатой за действие более популярным, чтобы отличить его от других платных предложений CPA. для загрузки программного обеспечения. Термин «плата за установку» используется не только при загрузке рекламного ПО. ^[1]

Известно, что некоторые ботнеты используют мошенничество с PPI, чтобы зарабатывать деньги для своих операторов. По сути, скомпрометированный компьютер с агентом бота получает указание установить пакет программного обеспечения из зарегистрированного источника PPI через систему управления и контроля бота. Затем оператор бота получает платеж от агентства PPI и через короткий промежуток времени удаляет программный пакет и устанавливает новый. ^[2]

Модели ценообразования в поисковом маркетинге [ править ]

Плата за клик (PPC) [ править ]

Цена за клик (CPC). Рекламодатель платит издателю комиссию каждый раз, когда посетитель нажимает на объявление рекламодателя. Не имеет значения (для компенсации ), как часто показывается реклама. комиссия взимается только при нажатии на объявление. См. Также мошенничество с кликами .

Плата за действие (PPA) [ править ]

Цена за действие (CPA). Поисковые системы начали экспериментировать с этим методом компенсации весной 2007 года.

Модели ценообразования в медийной рекламе [ править ]

Плата за показ (PPI) [ править ]

Стоимость за мил (или за тысячу) показов. Издатель получает комиссию за каждую 1000 показов (просмотров / отображений страниц) текста, баннера или мультимедийной рекламы.

Плата за действие (PPA) или цена за действие (CPA) [ править ]

Цена за действие (CPA). Используется медийной рекламой в качестве режима ценообразования еще в 1998 году. ^[3] К середине 2007 года режим ценообразования CPA / Performance (50%) вытеснил режим ценообразования CPM (45%) и стал доминирующим режимом ценообразования для медийной рекламы. ^[4]

Общая цена за тысячу показов [ править ]

Общая цена за тысячу показов (CPM) - это модель ценообразования, при которой два или более рекламодателей используют одно и то же рекламное пространство в течение одного показа (или просмотра страницы), чтобы сократить расходы на CPM. Издатели, предлагающие общую модель ценообразования CPM, обычно предлагают скидку, чтобы компенсировать снижение воздействия, получаемое рекламодателями, которые предпочитают совместно использовать рекламное пространство в Интернете таким образом. Вдохновленная вращающимися рекламными щитами наружной рекламы, общая модель ценообразования CPM может быть реализована с помощью скриптов обновления ( клиентский JavaScript) или специализированные мультимедийные рекламные блоки. Издатели, которые предпочитают предлагать общую модель ценообразования CPM со своими существующими платформами управления рекламой, должны использовать дополнительные методы отслеживания, чтобы обеспечить точный подсчет показов и отдельное отслеживание переходов по кликам для каждого рекламодателя, который решил поделиться определенным рекламным пространством с одним или несколькими другими рекламодателями.

Методы компенсации в контекстной рекламе [ править ]

Плата за клик (PPC) [ править ]

См. PPC / CPC в маркетинге в поисковых системах .

Плата за показ (PPI) [ править ]

см. PPI / CPM в медийной рекламе

Google AdSense предлагает этот метод компенсации за функцию «Размещение рекламы на этом сайте», которая позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на определенные сайты издателей в сети контекстной рекламы Google.

Сетка методов компенсации [ править ]

Для одного и того же типа метода компенсации используются разные названия, и некоторые методы компенсации на самом деле являются частными случаями для другого метода. В этой сетке показаны альтернативные названия для отдельных методов компенсации. По умолчанию использовалось название "цена за ...".

Ссылки [ править ]