Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
«Покупайте бекон ирландского свободного государства, покупайте австралийские султаны» - плакат Имперского маркетингового совета.
Работа Ф.К. Харрисона "Making the Empire Christmas pudding" для Совета по маркетингу Империи.

Совет по маркетингу Империи был сформирован в мае 1926 года министром по делам колоний Лео Амери для содействия торговле внутри Империи и убеждения потребителей «покупать империю». [1] Он был создан в качестве замены тарифной реформы и протекционистского законодательства, и поэтому в конечном итоге был отменен в 1933 году, поскольку система имперских преференций заменила свободную торговлю. Согласно одному исследованию, правление не способствовало развитию торговли внутри Империи. [2]

Обзор [ править ]

Амери был его первым председателем, сэр Стивен Джордж Талленс - его секретарем, [1] [3] Эдвард Мэйоу, Хастингс Ллойд - его помощником, [4] и Уолтер Эллиот был председателем его исследовательского комитета. [5]

ИО преследовало три основные цели:

В 1925 г. Императорский экономический комитет; правление, в котором приняли участие представители доминионов и Великобритании; задумала Совет по маркетингу Империи, чтобы заручиться общественной поддержкой покупки товаров Империи. Комитет написал, что «грант в 1 миллион фунтов стерлингов в год должен расходоваться« исполнительной комиссией », которая возьмет на себя« национальное движение »по увеличению покупательной способности Империи британской публикой». [6]Совет по маркетингу Империи потратил бы свой бюджет на различные проекты, включая научные исследования и рекламу. Явной целью Совета по маркетингу Империи было стимулирование торговли Империи за счет продвижения Доминиона и британских товаров, а также улучшение их производства, чтобы стать более выгодным для иностранной конкуренции. Официальные цели Совета по маркетингу Империи были объявлены вскоре после его создания, заявив, что научные исследования и маркетинговая тактика являются основными задачами Совета по оказанию помощи частным предприятиям по всей Империи. Это сообщение содержится в первом годовом отчете Совета по маркетингу Империи с обращением секретаря Стивена Таллента, который написал:

По сути, стимулирование маркетинга Империи должно зависеть от частного предприятия производителей и торговцев ... Лучшая услуга, которую можно оказать производителю Империи, - это бесплатно предоставить в его распоряжение ресурсы науки и экономических исследований, чтобы убедиться, что он осведомлен посева и посадки, ухода и сбора урожая; показать ему, как его продукция должна быть оценена и упакована, чтобы гарантировать ее безопасную транспортировку и без порчи; наконец, предложить, как ее презентация, в витрине или на прилавке, может быть приспособлена, чтобы привлечь критический взгляд домохозяйки. [7]

Научные исследования [ править ]

Научные исследования заняли значительную часть работы и бюджета EMB. Он также оказал помощь 126 сельскохозяйственным и медицинским исследовательским проектам и выпустил множество аналитических заметок, брошюр и обзоров . В 1931 году Уолтер Эллиот из Королевского общества подробно изложил исследовательские программы Совета по маркетингу Империи, заявив, что

большая группа грантов направляется на развитие центральных учебных заведений, таких как Кембриджский университет и Имперский колледж тропического сельского хозяйства в Тринидаде . На эти две цели было выделено 189 000 фунтов стерлингов. Другим примером является грант в размере 65000 фунтов стерлингов на изучение проблем со здоровьем животных для станции Ондерстепорт в Претории , сумма в размере 58000 фунтов стерлингов на широкое расследование недостатков естественных пастбищ, проводимое в Институте Роуетта в Абердине , и 160000 фунтов стерлингов для Научно-исследовательская станция низких температур в Кембридже и связанная с ней холодильная камера в Восточном торговом центре в Кенте . [8]

Мандат сосредоточить внимание на научных исследованиях окажется большим мероприятием, если будет сопровождаться агрессивной рекламной кампанией, которая продлится до 1933 года. Научные исследования были крупными и широко распространенными по всей Империи, охватывая множество отраслей науки с большим объемом знаний. финансирование, вложенное в каждую программу.

Исследования продолжались по всей Империи с исследованиями по улучшению производства и промышленности Империи с большим финансированием до 1933 года с закрытием Имперского маркетингового совета.

EMB установил связи с покупателями и провел анализ рынков, чтобы помочь производителям. Талленц решил, что персонал EMB должен нанимать персонал непосредственно из средств массовой информации и рекламной индустрии, а также давать заказы некоторым из самых талантливых художников-плакатов того времени. [1]

[ править ]

EMB организовывал рекламные кампании, выставки, «Недели покупок в Империи», магазины в Империи, лекции, радиопереговоры , экскурсии по школам, свою собственную библиотеку , рекламу в национальной и местной прессе и витрины магазинов. Наиболее известным был EMB фильм блок во главе с Джоном Грирсоном , [9] , часто считается отцом современного документального фильма , который произвел около 100 фильмов с такими названиями , как Solid Саншайн (что способствовало Новой Зеландии масло ), [10] Drifters ( Северное море сельдь ), [11][12] Песнь Цейлона (чай), [13] [14] Пшеничные поля Империи , [15] Индустриальная Британия [16] [17] и Одна семья . [18] [19] Ни один из «магазинов империи», предложенных в 1920-х годах, так и не открылся. На выставке паблик-арта в 2016 году магазины в стиле ампир использовались как образ мыслей о постколониализме и глобализации . [20]

Усилия Совета по маркетингу Империи по увеличению покупательского спроса на товары, произведенные Империей, были продолжены посредством широкомасштабной агрессивной рекламной кампании. Основным методом рекламы стало использование плакатов и печатных средств массовой информации с крупным шрифтом и яркими цветами для привлечения потребителей. Плакаты были уникальны, поскольку Совет по маркетингу Империи «использовал серию из пяти плакатов в последовательности, немного напоминающей мультипликационную ленту, причем каждый из плакатов рассказывал часть истории в картинках или с копией и лозунгами ... более 1700 сайтов в 450 британских городах ». [21]Эта рекламная кампания наводнила британские рынки и в меньшей степени охватила Доминионы. Сообщения на плакатах были предназначены для мужчин и женщин отдельно, чтобы поддерживать старые стилизованные образы, связанные с Империей. Плакаты, выпущенные Советом по маркетингу Империи, «изображали мужчин как« строителей империи »и изображали женщин, покупающих продукты империи, особенно продукты питания. Идея женщин как граждан-потребителей получила дальнейшее распространение в ходе бесед BBC о домашних хозяйствах в 1928 году в сотрудничестве с EMB с целью поощрения и обучения женщин использованию материалов и товаров империи ». [22] Эти рекламные объявления пытались использовать смелые цвета и пробуждать патриотические чувства среди граждан Империи, но эффективность кампании также вызвала критику.

Однако колониальные правительства не хотели присоединяться к ИО. Некоторые « Доминионы Империи» протестовали против того, что плакаты не повлияли на их экспорт и имели непредвиденный эффект. Правительство Новой Зеландии сообщило, что серия плакатов была «неэффективной как продавец продукции и имела небольшую практическую ценность ... Вся пропагандистская работа империи проводится с политической точки зрения, чтобы произвести впечатление на доминионы тем, что они делают, а не с точки зрения продажа Empire Produce ». [23] Какие мнения могут существовать о Имперском Совете по Маркетингу и его короткой кампании по торговле между Империями, имело длительное влияние через плакаты, недели покупок, радиошоу и множество других рекламных объявлений.

EMB был закрыт в сентябре 1933 года в результате правительственных сокращений и введения Императорских преференций . [1] Съемочная группа была переведена в GPO , а во время Второй мировой войны была реорганизована в Crown Film Unit .

Коллекция плакатов EMB хранится в Художественной галерее Манчестера, а некоторые оригиналы - в отеле Victoria Falls , Зимбабве, а также в Национальном архиве Канады . [24]

Галерея [ править ]

  • 1882 г. Первая замороженная баранина из Новой Зеландии, 1880 г. Первое масло из Австралии, авторство RT Cooper, Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, около 1926-1934 гг. Цветная литография, тканная бумага.

  • «Первые апельсины 1907 года из Южной Африки, первые султаны 1903 года и смородина из Австралии: покупайте империю каждый день», автор RT Cooper, Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, около 1926-1934 годов. Цветная литография на тканой бумаге.

  • "Хороший покупатель", FN, Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, CIRCA 1926-1934. Цветная литография, тканная бумага.

  • С Рождества до Рождества. Майское увеличение торговли Империи, Остин Купер, Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, около 1926-1934 гг. Цветная литография на тканой бумаге.

  • Произведение родной страны венчает рождественский пир, Остин Купер, Лондон, Данстейбл и Уотфорд, Англия, Соединенное Королевство, около 1926-1934 годов. Цветная литография, тканная бумага.

  • "Рождественский пудинг ампир: рецепт рождественского пудинга", Лондон, Англия, Соединенное Королевство. Около 1926-1934 гг., Цветная литография на плетеной бумаге.

См. Также [ править ]

  • Магазин колониальных товаров

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d Хак, Карл. "Империя продаж: Совет по маркетингу Империи" . OpenLearn . Открытый университет . Проверено 7 июня 2013 года .
  2. ^ Хиггинс, Дэвид М .; Вариан, Брайан (27.04.2019). «Совет по маркетингу Империи, 1926-33: неудавшаяся попытка Великобритании провести политику мягкой торговли» . VoxEU.org . Проверено 27 апреля 2019 .
  3. ^ «Империя по маркетингу» . The Times . 21 мая 1926 г. с. 16 . Проверено 7 июня 2013 года .
  4. ^ "Мистер EMH Ллойд" . The Times . 29 января 1968 г. с. 8 . Проверено 7 июня 2013 года .
  5. ^ «Продукты Империи» . The Times . 20 мая 1927 г. с. 11 . Проверено 7 июня 2013 года .
  6. ↑ Мередит, Дэвид (1 января 1987 г.). "Imperial Images: Совет по маркетингу Империи, 1926-32" . История Сегодня : 31. ISSN 0018-2753 . Проверено 19 октября 2015 года . 
  7. ^ Энтони, Скотт (2012). Связи с общественностью и создание современной Британии . Манчестер: Издательство Манчестерского университета. п. 34. ISBN 978-0-7190-8457-7.
  8. ^ Эллиот, Уолтер (1931-06-26). "Работа Имперского маркетингового совета". Журнал Королевского общества искусств . 79 (4101): 736–748. JSTOR 41358812 . 
  9. ^ Энтони, Скотт. "Отдел кинопроизводства Empire Marketing Board (1926-1933)" . BFI Screenonline . Британский институт кино . Проверено 7 июня 2013 года .
  10. ^ Джон М. Маккензи, изд. (1986). «9». Империализм и народная культура . Издательство Манчестерского университета. п. 209. ISBN. 978-0719018688.
  11. ^ Секстон, Хайме. «Скитальцы (1929)» . BFI Screenonline . Британский институт кино . Проверено 7 июня 2013 года .
  12. ^ Дрифтеры (1929) в IMDb
  13. ^ Секстон, Хайме. «Песнь Цейлона (1934 г.)» . BFI Screenonline . Британский институт кино . Проверено 7 июня 2013 года .
  14. ↑ Песня Цейлона (1934) на IMDb
  15. ^ Джон М. Маккензи, изд. (1986). «9». Империализм и народная культура . Издательство Манчестерского университета. п. 214. ISBN 978-0719018688.
  16. ^ Энтони, Скотт. «Индустриальная Британия (1931 г.)» . BFI Screenonline . Британский институт кино . Проверено 7 июня 2013 года .
  17. ^ Индустриальная Британия (1933) в IMDb
  18. ^ «Одна семья» . Колониальный фильм: движущиеся образы Британской империи . Совет по исследованиям в области искусства и гуманитарных наук . Проверено 7 июня 2013 года .
  19. ^ Одна семья (1930) в IMDb
  20. ^ Даниэль Фернандес Паскуаль, Алон Schwabe, Империя Остатки Магазин: Cooking Разделы , Columbia University Press2018, ISBN 9781941332375 
  21. ^ Барнс, Фелисити (2014-01-01). «Оживление другой империи? Совет по маркетингу империи и построение идентичности доминиона, 1926–33». Журнал истории империи и Содружества . 42 (1): 61–85. DOI : 10.1080 / 03086534.2013.826456 . ISSN 0308-6534 . 
  22. ^ Холл, Кэтрин; Роза, Соня О. (2006). Дома с Британской империей: столичная культура и имперский мир . Лондон: Издательство Кембриджского университета. п. 295. ISBN 978-1-139-46009-5.
  23. ^ Отчет Совета по маркетингу Империи, Экономические вопросы, Имперская торговля . EA1 154/4/15 Часть 1. Архив Новой Зеландии. 17 октября 1930 г.
  24. ^ "Архивный поиск" . Библиотека и архивы Канады . Правительство Канады. Архивировано из оригинала на 1 июня 2013 года . Проверено 7 июня 2013 года .
  • «Покупай и строй: рекламные плакаты Имперского маркетингового совета», Стивен Константин , PRO, Лондон.