Форрест (реклама)

Форрест является телевизионной рекламой для алкопоп напитка, Metz, который транслировался в Соединенном Королевстве в 2000 году.

Фон [ править ]

Metz, бренд Bacardi-Martini , транслировал рекламу вместе с другими рекламными акциями того времени, такими как бесплатные образцы, промо-акции два по цене одного, конкурсы и рекламная кампания в точках продаж, пытаясь не только увеличить продажи оригинального напитка Metz, а также способствовать хорошим продажам новых добавок "Black Metz", напитка на основе шнапса черного цвета, и "Still Metz", негазированного напитка, который был смешан с цитрусовыми эссенциями и родниковая вода. ^{[4] [5]}

Причиной этих рекламных акций было стимулирование продаж на рынке 18-24 лет ^[6], поскольку команда Metz стремилась к двум ключевым областям, связанным с этой аудиторией и тем, что им нравилось.

Первым было состояние «вздутие живота», состояние, которое возникло как последствие запоя над газированным пивом, это состояние было заметно показано в книге Софи Атертон «30 секунд пива», в которой в нем говорится: «Другой проблемой качества является чрезмерная карбонизация, которая может придать пиву очень газированный характер, а также вызвать ощущение покалывания и жжения. Это также может вызвать у пьющего чувство вздутия живота». ^[7]

С этой целью Мец работал над продвижением своих алкогольных напитков, в частности Стилла Меца, из-за его основы на основе цитрусовых эссенций и чистой родниковой воды, как напитков, которые позволили бы пьющему развлечься, в то же время избегая потенциальных последствий, вызванных запоем. другое чрезмерно газированное пиво. ^[8]

Во-вторых, Мец создал рекламу и рекламную кампанию со своим талисманом «Джаддермен», пытаясь привлечь внимание скучающей современной молодежи того времени, предлагая им что-то новое, необычное и, в конечном счете, что-то опасное и опасное. зловещий.

Эта концепция, в частности последние части этой концепции, более широко обсуждаются в книге «Современная готика» Кэтрин Спунер, в которой она описывает причины использования этих методов следующим образом: «Одноименные Убеждения зловещие. фигуры, чьи «подпольные операции» заключаются в получении секретных знаний о потребителе - часто изображаемых как домохозяйка в «гипноидальном трансе», чтобы манипулировать своими страхами и желаниями, получая контроль над своими деньгами и своим разумом », что может быть интерпретировано по-новому это означает, что Мец и им подобные, видя традиционный способ работы рекламодателей и понимая, что эта реклама не привлекает нынешнюю молодежь, точно так же, как это делают более мрачные и зловещие виды рекламы, решили использовать концепции, определенные Кэтрин Спунер, в отличие от концепций традиционных рекламодателей из-за их успеха и, как следствие, их привлекательности для молодежи.^[9]

Что касается вышеупомянутой концепции в целом, Эл Янг из HHCL & Partners creative заявил Гэвину Бойтеру из Campaign Magazine: «Если вам 18 лет и у вас есть выбор между безопасным продуктом и опасным продуктом, вы выберите опасный " ^[10] заявление, которое, как и у Спунера, отражает цель команды Metz в попытке привлечь молодежь, отвлекаясь от традиционного типа рекламы продуктов, используя как более темные, так и более опасные, зловещие типы. рекламы как способ обратиться к нынешней молодежи того времени.

Развитие [ править ]

Смысл рекламы в том, чтобы изобразить персонажа Джаддермана и, соответственно, самого напитка Metz, как «соблазнительного, таинственного и холодного» ^[11], по словам Яна Уильямсона, арт-директора, и Джонатана Барли, соавтора.

Кроме того, они также хотели подчеркнуть «дрожь», или удар напитка, когда он подается холодным, следовательно, в некоторой степени акцент был сделан на самих «дрожащих», ^[12] например, в стихотворении, которое называется читайте во время объявления, в строчке «вкусняшки».

Для достижения этих целей ирландский режиссер Энда МакКаллион была привлечена к проекту благодаря своим работам с Renault и Citroen Saxo, а также его более «озорному чувству юмора» ^[13], как сообщает Campaign. Журнал.

Позже Маккаллион сообщит журналу Campaign Magazine, что его вдохновение для рекламы пришло после просмотра анимационного фильма Яна Шванкмайера « Алиса» 1988 года и прослушивания «мусорной оперы» группы «Тигровые лилии» во время выздоровления от ушной инфекции. в парижской больнице. ^[14]

Как только у МакКаллиона появилась более формализованная идея для рекламы, съемочная группа приступила к съемкам недавно использованного фильма, действие которого происходит в Будапеште, по словам создателя рекламы Сида МакГрата, который описал съемочную площадку как «... по сути, заколдованный лес ... ... посреди удивительного замка. " ^[15]

Рекламное объявление было снято с помощью камер Arri , которые были модифицированы с помощью ручных рукояток в попытке воспроизвести различные выдержки камер, используемых в таких фильмах, как « Носферату » Ф. У. Мурнау . ^{[16] [17] [18]} .

В растворяющиеся переходы видели в этой рекламе были созданы с помощью техники изготовления пленки из двойной экспозиции , в котором две части, или частей пленки, которые накладываются друг на друга , чтобы создать новое изображение из двух. ^[19]

Сопровождая эти техники создания фильма, самого Джаддермана играл артист балета ростом 6 футов 5 дюймов, поскольку, по словам МакГрата, он был из тех фигур, которые могли обеспечивать «жуткое, почти плавное движение», просто ходя на экране, который они искали как дань уважения тому, как вампиры, такие как граф Орлок из «Носферату», как правило, снимались в старых фильмах об экспрессионистах, снятых в Германии . ^[20]

Набор был разработан Никосом Мелетополусом, который представил практический дизайн, который можно увидеть в настройках фона рекламы, в то время как Жан-Мари Вивес помог в создании набора с использованием цифровых матовых фонов , чтобы создать сказочный сюрреалистический мир, посвященный готическим сказкам. . ^{[21] [22]}

Используя анимацию в лондонской анимационной студии Glassworks Factory, МакКаллион работал над тем, чтобы позволить тени Джаддермана упасть на матовый фон, созданный Вивесом, чтобы «поиграть с идеями и перспективами», чтобы придать рекламе ощущение «порядка к хаосу». ". ^[23]

Добавляя ощущение сборника рассказов, МакКаллион нанял будапештских мастеров марионеток для создания марионеток, используемых в качестве обрамления рекламы ^{[24], в} то время как Кэти Минтер разработала костюмы для актеров из шерсти и шелка, включив в дизайн дерево и растительность. ^{[25] [26]}

Повествование велось наполовину польской, наполовину чешской актрисой Алисией Сушкой Филдер, которая читала стихотворение, сопровождающее рекламу, ^[27] а музыку сочинил известный Срджан Курпель . ^[28]

Сводка [ править ]

Реклама начинается с шоу марионеток, в котором деревянная кукла Джаддермана, талисмана компании Меца , появляется с правой стороны сцены, прежде чем ускользнуть за пределы экрана. ^[29]

После его исчезновения, камера изменяет масштаб изображения в на Луне , изображенные на фоне стадии шоу, до замирания в к сцене луны на ночь снежной зимы.

Как только переход завершен, Джаддермен появляется снова в своей реальной форме из-за дерева в лесу, когда рассказчик начинает декламировать первые две строки из стихотворения рекламного ролика: «Остерегайся Джаддермана, моя дорогая, Когда луна толстая ".

Скрываясь среди деревьев в титульном лесу, Джаддермен преследует неосторожного путешественника, когда тот пытается путешествовать по лесу в одиночестве ночью.

Не подозревая о присутствии Джаддермана, путешественник поворачивает голову только тогда, когда слышит шорох ветвей деревьев позади себя, которые быстро растут из-за присутствия Джаддермана в этом районе.

В этот момент рассказчик продолжает декламировать следующую строку (строки) стихотворения: «Острый язык и веретенообразные конечности он хитрый и хитрый». Судья начинает приближаться к человеку со своей стороны.

Возвращаясь к своему следу, путешественник застает врасплох и напуган внезапным появлением Джаддермана, который появляется рядом с ним, когда существо начинает предлагать ему бутылку Меца.

Все еще напуганный, но, казалось бы, заинтригованный предложением Джаддермана, мужчина начинает следовать за ним все глубже и глубже в лес, несмотря на предупреждающие знаки, появляющиеся вокруг него.

В этот момент рассказчик произносит фразу (и) «С сладкой речью о шнапсе и Меце / И восхитительности Джаддеров», в то время как Джаддермен продолжает заманивать путника через лес к своему ледяному логову.

Следуя за Джудерманом в его логово, путешественник замечает, что все вокруг него пьют и наслаждаются тем же напитком Мец, что и Джаддерман, прежде чем потянуться и забрать у него напиток Джаддермана.

По мере того, как это происходит, рассказчик читает следующие строки стихотворения: «Но шнапс хоть и сладкий, но имеет зубы, моя дорогая / И притом заостренные», намереваясь, возможно, сообщить зрителю или путешественнику об опасности, которую он находится внутри и совершает ошибку, принимая напиток Мец у Джаддермана.

Не желая останавливаться и решив выпить Мец, путешественник пьет напиток Джаддермана, в то время как Джаддермен отступает и наблюдает, как он медленно превращается в марионетку в результате того, что он выпил ее.

После того, как его трансформация завершена, камера снова гаснет, а затем снова исчезает в шоу марионеток из начала рекламы, показывая марионетку Джаддермана, держащую марионетку путешественника за веревочки, передавая зрителю идею о том, что путешественник теперь под контролем Джаддермана, потому что он выпил напиток Мец, предложенный ему существом.

По мере того, как реклама подходит к концу, рассказчик повторяет первые две строки стихотворения: «Остерегайся Джаддермана, моя дорогая / Когда луна толстая», прежде чем на экране появятся строки с тегами, намереваясь предупредить зрителя о том, что сила, которую рекламируемый напиток Metz будет иметь на них.

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

• Сестра страница испанской Википедии.
• Страница рекламы Forrest на IMDB, помеченная как "Metz: Judderman"
• Загрузка YouTube рекламного ролика пользователя Мика ДеВилля
• Статья Scary for Kids, в которой обсуждается реклама
• Статья Owen W Knight, в которой обсуждается реклама