Foster's Lager - это бренд лагера , который продается по всему миру . Он принадлежит международной пивоваренной группе Asahi Group Holdings . И производится по лицензии в ряде стран, включая крупнейший рынок Великобритании, где европейские права на бренд принадлежат Heineken International .
Производитель | По всему миру, в том числе:
|
---|---|
Введено | Февраль 1889 г . [1] |
Алкоголь по объему | 5,0% (США) [2] (4% Европа и Австралия) |
Стиль | Светлый лагер |
Веб-сайт | www |
Хотя Foster's - самый продаваемый австралийский пивной бренд в мире [3], он не так популярен и относительно редок по сравнению с другими сортами пива в Австралии , особенно по сравнению с другими сортами пива Carlton & United Breweries, такими как Victoria Bitter и Carlton Draft . [4]
История
Foster's был создан двумя американскими братьями, Уильямом М. и Ральфом Р. Фостерами, которые приехали в Мельбурн из Нью-Йорка в 1886 году. [4] Братья начали варить лагер Foster's в ноябре 1888 года. [1] Он стал доступен широкой публике. с февраля 1889 года. [1] Продукт впервые был экспортирован в 1901 году, когда бутылки были отправлены австралийским воинам во время англо-бурской войны . [5]
В 1907 году компания объединилась с пятью другими пивоваренными компаниями и образовала Carlton & United Breweries (CUB). [4] Тогда пиво Foster's Lager, доступное только в бутылках, считалось премиальным брендом CUB. [4]
В 1958 году были представлены стальные банки. [6]
Foster's Lager впервые был импортирован в Великобританию в 1971 году. [4] Он был запущен в США в 1972 году. [4]
Начиная с 1981 года, этот бренд варили по лицензии в Великобритании Уотни Манн и Трумэн Брюэрс. Это был первый раз, когда Фостерс был доступен на драфте в любой точке мира; в Австралии он был доступен сначала только в бутылках, а затем и в банках. Проект продукт был основан на Carlton Lager, [ править ] другой продукт Carlton United пивоваров, и он впервые был сварен в Великобритании в пилотной пивоварне на Brick Lane пивоварни Трумэа в середине 1981 г. В 1986 г. Мужество получило права на BREW и распространять Foster's вместе с Уотни Манном и Брюэрсом Трумэном. В 1990 году Courage приобрела Watney Mann и Truman Brewers после обмена пивоварнями с материнской компанией WMTB Grand Met. [ необходима цитата ]
В 2011 году , CUB и его линии продуктов, в том числе Фостер, были куплены Южной Африки и британского конгломерата SABMiller , который , в свою очередь , была включена в состав многонациональной (бельгийский, бразильский и американский) Anheuser-Busch InBev в 2016 году [7] In В 2019 году Anheuser-Busch InBev согласилась продать CUB, включая Fosters, компании Asahi Breweries . Ожидается, что сделка будет завершена в 2020 году. [8]
Производство
В рекламе начала 20 века утверждалось, что в лагер Foster's Lager добавляли тростниковый сахар. [6] Ряд пивоваренных заводов рекламировали сахар с содержанием сахара (например, Bulimba ), поскольку это подразумевало более легкий менее горький напиток, чем обычно продавалось. (Рис солод и очень светлый ячменный солод заменить сахар, который может быть трудным для пивоваров. [ Править ] ) Продолжая «традицию» началась в начале 20 - го века, вода , используемая в производстве поступает из близлежащей реки Ярра . [ необходима цитата ]
Используемые сегодня дрожжи Тима Фостера были доставлены в Карлтон в 1923 году профессором Йоргенсеном из Дании. [9]
В лагер добавлены отборные масляные экстракты хмеля Super Pride of Ringwood , которые, как и любое современное пиво, добавляются после ферментации, чтобы минимизировать потери дрожжевого осадка. [ Требуется цитата ] Хмель поступает с двух единственных ферм в Австралии, которые его выращивают. [10]
Крепость этого продукта составляет 4% в Европе, Австралии и Индии и 5% в США.
Европейские права на пиво принадлежат компании Heineken International , которая производит и продает пиво Foster's крепостью 4% в большинстве европейских стран. [11] В США [12] и Индии [13] права на бренд принадлежат SABMiller . [14] В Канаде и Бразилии Foster's варится компаниями Molson Canada и Brasil Kirin по лицензии Foster's Brewing International. [ необходима цитата ]
В Великобритании Foster's производится компанией Heineken на Королевской пивоварне в Манчестере . [15]
Производство регулярного австралийского бренда возобновилось в 2014 году, но продвигалось лишь ненадолго. Он непрерывно производился с ноября 1888 года по 2002 год, что сделало его самой долговечной пивной этикеткой в Австралии. [ необходимая цитата ] Когда-то «премиальный» бренд [16] Foster's Lager уступил место любимым премиальным брендам Foster's Group - Carlton Crown Lager и Stella Artois . [17] [18]
В Австралии до конца 1970-х годов Foster's Lager было довольно популярным бутилированным и консервированным пивом с несколько премиальным имиджем. [19] Затем, в начале 1980-х, в пивоваренной промышленности Австралии произошли серьезные изменения, в том числе слияние Castlemaine (Брисбен), Swan (Перт) и Toohey's (Сидней) в национальную пивоваренную группу в результате поглощения предпринимателем из Перта. Алан Бонд . [20]
Столкнувшись с проникновением на неикторианские рынки, Carlton and United Beverages (CUB) пересмотрела ассортимент своей продукции и попыталась изменить позиционирование некоторых из своих брендов. Был представлен Foster's Draft, который разливался вместе с известными разливными брендами, такими как Castlemaine XXXX и Toohey's Draft. Несмотря на некоторый первоначальный успех, подкрепленный активной рекламой, бренд не оказался популярным и в конечном итоге был снят с продажи. [ необходима цитата ]
Группа Foster's имела тенденцию продвигать бренды Carlton Draft (основной рынок) и Victoria Bitter (мужской рынок рабочего класса). [21] [ неудачная проверка ]
Пивоварня CUB Yatala Road к югу от Брисбена, на месте бывшей пивоварни Power's , производит все основное и контрактное пиво CUB, которое продается за пределами Виктории. Пивоварня Yatala - крупнейшая в Южном полушарии. [ необходима цитата ] Оригинальная пивоварня CUB Abbotsford теперь поставляет продукцию только в Викторию и Южную Австралию, хотя штаб-квартира CUB остается там. [ необходима цитата ]
В конце 2014 года Foster's вновь добилась определенного успеха на австралийском рынке благодаря возвращению к широкой продаже в австралийских магазинах спиртных напитков с некоторым обновлением ностальгической узнаваемости бренда. [ необходимая цитата ] Лагер Foster's продавался как "Foster's Classic" и продавался в банках объемом 375 мл с крепостью 4,0%.
В ноябре 2020 года CUB объявил, что «перезапустит» бренд в Австралии, увеличив местное производство на 300% и установив конкурентоспособную цену по сравнению с конкурирующими брендами. [22]
Глобальный рынок
В апреле 2006 г. компания Scottish & Newcastle plc объявила о согласии приобрести бренд Foster's в Европе (включая Турцию), Российской Федерации и других странах Содружества Независимых Государств примерно за 309 миллионов фунтов стерлингов. В августе 2006 года SABMiller , ныне принадлежащая AB InBev , объявила, что выкупила у частных инвесторов права на бренд Foster's в Индии за 120 миллионов долларов. [23] [24]
Странный случай произошел в 2015 году, когда потребитель лагера Foster's в Нью-Йорке подал в суд на пивовара после того, как он заявил, что он обнаружил, что пиво не варили в Австралии. [25] Он предложил коллективный иск на основании мошеннического маркетинга. В иске использовались рекламные слоганы, такие как «Австралийский Фостер для пива» и «Как говорить по-австралийски», которые были призваны обмануть потребителей и заставить поверить в то, что пиво сделано в Австралии, что, в свою очередь, означало, что пиво можно было продавать по более высокой цене.
Маркетинговые права на Foster's принадлежат ряду компаний, включая Heineken International в Европе и СНГ, MillerCoors в США, Labatt в Канаде и Brasil Kirin в Бразилии.
Варианты
Scottish & Newcastle выпустила пиво Foster's Twist с нотками цитрусовых, которое продается как освежающая альтернатива другим более тяжелым сортам пива и алкогольным напиткам премиум-класса, таким как Smirnoff Ice . Foster's Twist крепостью 4,5%. С тех пор он был снят с продажи. [26]
Также существует Foster's Super Chilled, который подается при более низкой температуре и доступен в пабах и барах.
В 2008 году компания Foster's представила виджет под названием «акваланг», помещенный в банку для обеспечения хорошего перемешивания. [27] Этот вариант в настоящее время доступен только в Великобритании.
В Великобритании клиенты также могут приобрести бочонок Foster's для частных вечеринок, забрав и вернув бочонок в участвующем магазине или публичном доме. [ необходима цитата ]
Кроме того, есть Fosters Gold, в котором процент алкоголя немного выше - 4,5%, который продается только в бутылках. [ необходима цитата ]
Маркетинг
С 1964 года бренд продвигали в Великобритании комик Барри Хамфрис и его персонаж из частного сыщика Барри Маккензи , неуклюжий австралийский эмигрант Фостера. [4]
Foster's Lager использовала слоган «Янтарный нектар» в Австралии и Великобритании и «Австралийский пиво» в других странах. [28] Зарубежная реклама продукта часто фокусируется на австралийских коннотациях пива, например, со ссылкой на стереотипные австралийские образы, такие как кенгуру , преувеличенные акценты и пробковые шляпы . Это было верно в отношении кампании 1980-х годов, которую возглавлял австралийский комик Пол Хоган . [29]
Кампания Foster's 2009 года содержит две 40-секундные рекламные ролики: «Backpacker» и «Deep Sea»; оба заканчиваются лозунгом: «Foster's - впустите в себя немного австралийца». [30]
Бренд Foster's Lager использовался в качестве рекламного спонсора с « Норвич Сити» с 1986 по 1989 год (период, который включал два попадания в пятерку лучших и выход в полуфинал Кубка Англии). Вначале спонсорство Foster's было самым прибыльным спонсорством, когда-либо предоставлявшимся английскому футбольному клубу.
Бренд регулярно спонсировал мероприятия Формулы-1 с 1986 по 2006 год. В течение этого периода он был титульным спонсором Гран-при Австралии (1986–1993 и 2002–2006 гг.), Гран-при Великобритании (1990–1993 и 2000–2006 гг.) И Сан-Марино. GP (2003–2006). В то время он также был главным спонсором и спонсором многих других Гран-при. Бренд был также использован в спонсорское соглашение с A1 команды Австралии с 2005 по 2007 год [ править ]
Британское подразделение бренда Foster's сосредоточилось на развитии комедийной рекламы и спонсорских соглашений, и 9 ноября 2011 года они запустили трейлер своей спонсируемой онлайн-версии популярного телешоу 90-х The Fast Show . [31] Шесть еженедельных выпусков стартовали 10 ноября, и в них участвовали оригинальные составы (за исключением Марка Уильямса) и многие персонажи из предыдущей серии. [32]
С 2010 по 2015 год в рекламе Фостера фигурировала фраза «Хороший звонок», в которой многочисленные британцы звонили австралийцам Брэду и Дэну за советом. [33] Кампания была возобновлена в 2019 году. [34]
Смотрите также
- Лагер
- Список пивоварен в Австралии
Рекомендации
- ^ a b c Deutsher, Кейт (1999). Пивоварни Австралии: история . Лотиан. п. 144. ISBN 978-0-85091-986-8.
- ^ «Пиво: Фостеры» . Fostersbeer.com .
- ^ «Наследие Фостера» . Фостеры . Проверено 18 декабря 2020 года .
- ^ Б с д е е г Гаррет Оливер (2011). Оксфордский компаньон пива . Издательство Оксфордского университета. С. 370–371. ISBN 978-0-19-536713-3.
- ^ Дердак, Томас (1988). Международный справочник историй компаний . Сент-Джеймс Пресс. п. 228. ISBN 978-0-912289-10-6.
- ^ a b Foster’s Lager Beer, Bitter Ale & Extra Stout, Мельбурн , auspostalhistory.com
- ^ Сотрудники Reuters (21 декабря 2016 г.). «BRIEF-AB InBev сообщает, что SABMiller Holdings меняет название на Anheuser-Busch North American Holding Corp» . Рейтер . Проверено 4 января 2021 года .
- ^ «Японская пивоваренная компания Asahi купила производителя VB и Carlton Draft за 16 миллиардов долларов - и сделка может оживить вялый пивной рынок Австралии» . Business Insider . 22 июля 2019.
- ^ Или это www.australianbeers.com
- ^ Пиво , Carlton & United Breweries (CUB)
- ^ «Фостерс (Великобритания) из Беркшира (Хайнекен)» . ratebeer.com . Проверено 29 августа 2009 года .
- ^ Foster's в США , www.fostersbeer.com
- ↑ Foster's в Индии. Архивировано 17 сентября 2009 г. в Wayback Machine , www.sabmiller.in.
- ^ "SABMiller приобретает Foster's India" . Пресс-релиз . SABMiller plc . 4 августа 2006 г. Архивировано 27 июня 2015 г. в Wayback Machine.
- ^ SAB проявляет враждебность с предложением $ 9,5 млрд за инвесторов Фостера , Business News, The Independent
- ^ Christie, Jordanne, "Foster's" , пиво сквозь века , извлечено 29 августа 2020 г.
- ^ Stella Artois варится в Австралии по лицензии бельгийского пивного конгломерата InBev .
- ^ «Ура! Почему каждый пивовар любит пару пива премиум-класса» , www.smh.com.au, 18 августа 2004 г.
- ^ https://ecampusontario.pressbooks.pub/gned1478/chapter/fosters/
- ^ «1900-е | Наша история | О нас | Лев» . www.lionco.com . Дата обращения 5 июня 2020 .
- ↑ The New York Times - Последние новости, мировые новости и мультимедиа, заархивированные 1 марта 2007 года на Wayback Machine
- ^ 'Iconic' Foster's возвращается
- ^ S&N открывает кран Фостера в Европе , Times Online
- ↑ Scottish & Newcastle завершает приобретение бренда Foster's , Scottish & Newcastle. Архивировано 28 сентября 2007 г. в Wayback Machine.
- ^ Коуи, Том (16 декабря 2015 г.). «Житель Нью-Йорка подает в суд на Foster's за то, что его не варили в Австралии» . Фэрфакс. Сидней Морнинг Геральд . Проверено 15 сентября 2016 года .
- ^ Алкогольные напитки: Euromonitor из торговых источников / национальная статистика, 2011 г.
- ^ S&N запускает "виджетные" версии Фостера и Кроненбурга.
- ^ Моутинью, Луис (29 февраля 2016 г.). Всемирный справочник по управлению маркетингом . World Scientific. ISBN 978-981-4689-62-5.
- ↑ Саймон Бауэрс «Foster's может быть« австралийским лагером », но его варят в Великобритании» , The Guardian , 21 июня 2011 г.
- ^ «Foster's возвращается к своим рекламным корням» . www.talkingretail.com. Архивировано из оригинального 17 августа 2009 года . Проверено 29 августа 2009 года .
- ↑ Foster's - YouTube
- ↑ Foster's - Быстрое шоу
- ^ Foster's »Good Call Ads. Архивная копия в Португальском веб-архиве (7 сентября 2014 г.).
- ^ https://www.marketingweek.com/2019/04/08/fosters-bring-back-good-call-ad-campaign/
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт Великобритании , www.fosters.co.uk
- Официальный веб-сайт в США , www.fostersbeer.com
- Официальный веб-сайт кампании UK Fosters Funny Campaign , www.fostersfunny.co.uk
- Интервью с Тревором О'Хоем , генеральным директором Foster's Group в 2006 году.
- История Фостера , www.australianbeers.com