Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Виктория Биттер
В. Б. Стабби
375 мл (13,20 имп жидких унций; 12,68 жидких унций США) короткая бутылка, 4,9% крепости
ПроизводительCarlton & United Beverages ( Группа Фостера )
Введено1854 г.
Алкоголь по объему4,9%
СтильЛагер
Интернет сайтОфициальный веб-сайт

Victoria Bitter ( VB ) - лагер, производимый Carlton & United Breweries , дочерней компанией Asahi , в Мельбурне, Виктория. [1] Впервые он был сварен Томасом Эйткеном на пивоварне Victoria в 1854 году и представляет собой викторианское пиво. [2] Это один из самых продаваемых сортов пива в Австралии. [3]

История [ править ]

Истоки Victoria Bitter (VB) восходят к основателю и главному пивовару Victoria Brewery Томасу Эйткену, который разработал рецепт в 1854 году. [4] Как и большинство австралийских лагеров, VB производится с использованием процесса пивоварения сусло и использует часть тростника. сахар, чтобы сделать пиво более жидким.

Он доступен в бутылках объемом 750 мл (обычно именуемых «Longneck», «Seven-Fifty», «Bomber», «King Brown» или «Tallie»), банках по 500 мл («Зеленые овощи для обеда»), 375 флаконы мл ("Stubbies", "Пинта" или "с коротким горлышком"), банки 375 мл ("Tinnies", "Boonies", "Green Cans" или "Gweens") и флаконы 250 мл ("Гранаты", "Twisties" или "Throwies"). Только в течение ограниченного времени VB был доступен на Северной территории в 1-литровой банке, получившей прозвище «Банка-убийца» (Killer can). Как и все расфасованное пиво, продаваемое в Австралии, в течение многих лет оно было доступно только в бутылках емкостью 750 мл или 26 2/3 жидких унций (1/6 имперского галлона), пока не появились пивные банки и банки меньшего размера. В подтверждение своей долгой истории и популярности, VB приобрел ряд прозвищ, начиная от сокращенного «Вик Биттер», «Вибс», вежливого «Очень Бест», «Витамин В» и «Пиво Победы», после выиграть в мутном. Люди, которым не нравится пиво, могут называть его «рвотным пивом», «вагинальной промывкой» или «пивом для посетителей».

Логотип Victoria Bitter на банке объемом 375 мл.

Пиво начало приобретать широкую популярность в середине 1960-х годов благодаря новаторской телевизионной рекламной кампании, в которой использовалась очень похожая запись темы из фильма «Великолепная семерка» , изображения австралийцев из рабочего класса за работой и отдыхом, а также закадровый голос известного Австралийский актер Джон Мейон . Кампания использовалась до недавнего времени и была заново изобретена в 2018 году, когда была запущена кампания New Knock Off Times. В 2004 году доля VB на рынке составляла более 25%, а это означало, что каждая четвертая марка пива, проданная в Австралии, была VB. [5]

В июле 2007 года Foster's объявила, что сократит содержание алкоголя в VB с 4,9% до 4,8%, чтобы сэкономить миллионы долларов на налоговых платежах. [2] В 2009 году пивовар снизил процентное содержание алкоголя в VB до 4,6%, чтобы еще больше сэкономить. [6] 3 сентября 2012 года CUB объявил, что VB вернется к своему оригинальному рецепту 4,9% алкоголя и оригинальной упаковке. [7] CUB получил много жалоб с тех пор, как в 2009 году он был изменен до 4,6%, и пиво потеряло значительную долю рынка. Внедрение обновленных VB началось в конце октября 2012 года. [8] По состоянию на 2013 год VB был самым популярным пивом в Австралии с долей рынка 12,2%. [9]

Продажи и доступность [ править ]

По данным ACNielsen, в 2009 году Victoria Bitter была объявлена ​​единственным розничным пивным брендом в Австралии за миллиард долларов, продавая эквивалент одной плиты (24 банок или бутылок по 375 мл) каждую секунду. Когда-то VB продавал вдвое больше, чем любое другое крепкое пиво, и был единственным австралийским пивным брендом, входившим в тройку лидеров продаж в каждом штате. [10] Виктория Биттер занимала самую высокую долю рынка всего пива, продаваемого в Австралии более двух десятилетий, но в 2012 году уступила эту позицию XXXX Gold . [11]

В апреле 2011 года VB владела 13,7% -ной долей, а XXXX Gold - 11,7%. Всего за год в апреле 2012 года VB упал до 12,3%, в то время как XXXX Gold вырвался вперед с 12,4%. [3]

Виктория Биттер продается не только в Австралии, но и в Новой Зеландии , на Бали, в Индонезии , Великобритании и, в некоторой степени, в других странах за рубежом. Когда в 1992 году в Камбодже было создано совместное предприятие Angkor Brewing Co. , VB на короткое время варили в Сиануквиле , а затем импортировали; до 1994 года он занимал значительную долю рынка пива премиум-класса.

Несмотря на свое название, Victoria Bitter - это стандартный коммерческий лагер, а не биттер . С конца 2012 года, Виктория горького было продано на прочность 4,9% ABV после промежуточного периода производства и тот же продукт на ABV 4,6% (равный практически во всех других крупных австралийский лагер). [12] VB, продаваемый на коммерческой основе в Новой Зеландии, составляет 4,9% и 4,6% в количестве 375 мл в бутылках или банках.

VB Gold [ править ]

Рекламный логотип VB Midstrength Lager.

В 2007 году Foster's выпустила новую версию пива средней крепости VB под названием VB Midstrength Lager с содержанием алкоголя 3,5%, чтобы извлечь выгоду из растущего рынка пива средней крепости, на котором в настоящее время доминирует XXXX Gold . [13] В мае 2007 года это был первый в истории Foster массовый вариант бренда VB. [14] В 2009 году Carlton & United Breweries переименовала VB Midstrength в новое название VB Gold, а в 2017 году снизила содержание алкоголя до 3%. [15]

Создатель телевидения Скотт Кэм , признанный фанат VB, назначен послом VB Mid. [16]

24 июля 2007 г. газета The Australian сообщила, что в течение трех месяцев после того, как Фостерс запустил VB Midstrength, доля рынка полнофункционального VB и среднего VB увеличилась. [17] Региональный директор по маркетингу Foster Энтони Херати намекнул на дальнейшее расширение бренда VB, заявив, что Foster's «пытается заглянуть за пределы большого зеленого гиганта» .

Во время чемпионата мира по регби 2008 года VB Gold рекламировали по телевидению легенды австралийской лиги регби Уолли Льюис и Горден Таллис .

VB RAW [ править ]

В сентябре 2009 года CUB выпустил VB RAW, чтобы конкурировать на рынке с низким содержанием углеводов. Объем алкоголя составил 4,5%. Производство VB Raw было прекращено в конце 2010 года из-за плохих продаж.

Маркетинг и продвижение [ править ]

В 2009 году Foster's заменил слоган 60-х годов «Для того, чтобы с трудом заработать жажду, нужно большое холодное пиво, а лучшее холодное пиво - Vic, Victoria Bitter», на «VB - The Drinking Beer» в рамках маркетинговой стратегии по репозиционированию VB. широкому кругу пьющих. [18] Новый слоган в рамках кампании под названием «Постоянные посетители» впервые включал веб-сайт бренда, в том числе веб-камеру прямой трансляции на производственной линии. Реклама транслировалась по телевидению и радио, в печати, на открытом воздухе, в Интернете и в местах продажи. [19] В 2015 году Carlton и United Breweries возродили кампанию «заработанной кровью жажды». [20]В 2018 году Виктория Биттер вернулась к идее подделки, запустив новую кампанию под названием «Новое время подделки», расширив позиционирование своего бренда, чтобы отметить меняющийся штат Австралии. Отмечая 50-летие телерекламы, эта реклама отмечает изменения в штате Австралии, произошедшие за полвека. В наши дни нет ни одного случая, когда люди сбивают с толку. Для некоторых 16:00 может быть концом дня, но для других это вполне может быть началом их дня.

В 2005 году VB запустила рекламную кампанию, в которой Дэвид Бун стал лицом пива Victoria Bitter (VB) в своей летней рекламной кампании 2005/06 года под названием Boonanza . Частью рекламной акции была продажа говорящей фигурки Дэвида Буна вместе с покупкой картонных упаковок пива, которые давали комментарии, когда их подсказывали комментарии Девятого канала . [21] В конце 2006 года промоушен Boonanza вернулся как Boonanza II в сериале «Пепел 2006–07» . Промоушен включал бывшего капитана сборной Англии по крикету Яна Ботэма в качестве говорящего персонажа, который будет взаимодействовать вместе с обновленной фигурой Дэвида Буна. [21]

Для 2007-08 австралийской серии крикет , Шейн Уорн взял на себя в качестве представителя VB от Дэвида Буна. [22] У Варна также была говорящая фигурка в рамках промоушена Warnie , взявшая на себя очень успешные куклы Talking Boony из двух предыдущих промоушенов Boonanza . [23]

6 июля 2011 года компания Foster's выпустила VB, упакованный в консервные банки 1958 года ограниченного выпуска. На упаковке было оригинальное изображение продукта VB 1958 года, но на каждой банке также было стандартное кольцо, чего не хватало в оригинале. [24]

VB вложила значительные средства в спонсорство австралийской лиги регби . В настоящее время это официальное пиво NRL , [25] спонсора прав на название для NRL Friday Night Football и главного спонсора команды австралийской национальной лиги регби, Kangaroos . [26]

Виктория Биттер также была главным спонсором Австралийской тройной серии в течение пяти лет с 2001–02 по 2005–2006 годы. За это время сериал был переименован в The VB Series . [27]

Виктория Биттер спонсировала выездные тесты, ODI и Twenty20 для национальной сборной Австралии по крикету с 2008 по 2014 год. В 2013 году Cricket Australia согласилась удалить логотип с формы мусульманского игрока в крикет Фавада Ахмеда из-за запрета его веры на алкоголь. [28]

Предыдущая рекламная кампания называлась Stubby Symphony , где 100 музыкантов Мельбурнского и Викторианского оркестров исполняют тему из «Великолепной семерки» только с использованием пивных бутылок VB. Кампания была создана Джорджем Паттерсоном Y&R в Мельбурне.

VB запустил новую рекламную кампанию в Австралии в июле 2009 года, чтобы совпасть с телетрансляцией SBS крикетного сериала 2009 года The Ashes . Они будут падать известный тег «За жестким заработала жажду ..» за «VB - Питьевое Пиво» . [29] [30]

См. Также [ править ]

  • Австралийский паб
  • Пиво в Австралии
  • Список пивоварен в Австралии

Ссылки [ править ]

  1. ^ "The Brew" . Виктория Биттер . Проверено 28 октября 2014 года .
  2. ^ a b «Более слабый VB, чтобы сэкономить пивоварам миллионы на налогах» . Сидней Морнинг Геральд . Fairfax Media. 4 июля 2007 года Архивировано из оригинала 24 октября 2015 года.
  3. ^ a b Гринблат, Эли (30 мая 2012 г.). «В.Б.: второе лучшее холодное пиво» . Возраст . Fairfax Media. Архивировано из оригинального 16 сентября 2014 года.
  4. ^ «Наследие - Carlton & United Breweries (CUB)» . Проверено 10 ноября 2018 .
  5. ^ "Самое популярное пиво Австралии" . Австралийские новости пивоварни . Проверено 10 ноября 2018 .
  6. ↑ Burdon, Daniel (3 июля 2009 г.). «Пиво станет чуть светлее». Центральный адвокат . п. 3.
  7. ^ "Любимая австралийская пивоварня Виктория Биттер вернулась к полной силе" . News Corp. 3 сентября 2012 года Архивировано из оригинала 8 марта 2014 года.
  8. ↑ Девич, Алекс (3 сентября 2012 г.). «Фаворит австралийского пива Виктория Биттер вернулась в полную силу» . Вестник Солнца .
  9. ^ "Победа В.Б. в битве пивоваров" . Дейли телеграф . Проверено 10 ноября 2018 .
  10. ^ AC Nielsen MAT до 30 июня 2009 г. - всего пива
  11. ↑ Аткинсон, Джеймс (30 мая 2012 г.). «XXXX Gold сбивает VB с ног» . Архивировано из оригинального 21 сентября 2015 года.
  12. ↑ Митчелл, Джеральдин (1 июля 2009 г.). «Виктория Биттер будет продаваться с меньшим содержанием алкоголя» . Вестник Солнца . Архивировано из оригинала на 4 июля 2009 года.
  13. ↑ Тейлор, Роб (1 мая 2007 г.). «Любители пива австралийцы переходят на более мягкий напиток» . Рейтер .
  14. ↑ Rumble, Chantal (1 мая 2007 г.). «Как бы то ни было, VB получает светлое пиво». Возраст . Fairfax Media. п. 3.
  15. ^ Мэтт Киркегор (1 сентября 2017 г.). «CUB снижает крепость пива средней крепости» . BrewsNews . Проверено 2 января 2018 .
  16. ↑ Foster's Group (30 апреля 2007 г.). «Лучшее холодное пиво ... VB MIDSTRENGTH» (пресс-релиз). Архивировано из оригинала 24 января 2010 года.
  17. ↑ Синклер, Лара (24 июля 2007 г.). «Побочный продукт VB среднего уровня делает свое дело» . Австралийский . Архивировано из оригинала 5 февраля 2008 года.
  18. ^ Miletic, Даниэлла (4 апреля 2010). «По мере того, как вкусы меняются, старые сменяются новыми» . Сидней Морнинг Геральд . Архивировано из оригинального 24 -го октября 2015 года.
  19. ^ "VB представляет The Regulars - и бросает с трудом заработанную жажду" . МУМБРЕЛЛА. 8 июля 2009 года Архивировано из оригинала 17 января 2015 года.
  20. ^ «Рифмующий закадровый голос возвращается в телевизионную рекламу Виктории Горький после скандального исключения 11 лет назад» . МУМБРЕЛЛА. 2 октября 2015. Архивировано из оригинала 12 октября 2015 года.
  21. ^ a b «Дрянная и Мускулистая кукла = Чудные высказывания» . Архивировано из оригинального 28 марта 2012 года . Проверено 4 октября 2011 года .
  22. ^ Фостер. «В.Б. и Шейн Уорн объединяют усилия» (PDF) (пресс-релиз). Fosters Group. Архивировано из оригинального (PDF) 27 марта 2009 года.
  23. ↑ Райан, Келли (4 октября 2007 г.). «Настоящая кукла для Шейна Уорна» . Вестник Солнца . Архивировано из оригинала 6 июня 2009 года.
  24. ↑ VB выпускает ограниченную серию банок наследия 1958 г. , Краткое описание кампании, 6 июля 2011 г., архивировано с оригинала 16 января 2014 г.
  25. ^ Спонсоры Архивировано 21 ноября 2011 года в Wayback Machine - Национальная лига регби
  26. ^ Неизгладимое (16 октября 2011). «Спонсорство В.Б. Кенгуру» . Безлимитная лига . Дата обращения 2 октября 2020 .
  27. ^ Cricinfo персонал (14 марта 2006). «VB Series теряет именного спонсора» . ESPN Sports Media . Архивировано из оригинального 24 -го октября 2015 года.
  28. ↑ Fox News (3 сентября 2013 г.). «Cricket Australia соглашается с просьбой Фавада Ахмеда не носить логотип Виктории Биттер в Англии» . Вестник Солнца . Проверено 26 ноября 2014 года .
  29. ↑ VB представляет The Regulars - и подавляет с трудом заработанную жажду - mUmBRELLA.com.au, 8 июля 2009 г.
  30. ^ Droga5 Новый VB ТВЦ представила Archived 6 августа 2009 года в Wayback Machine - B & T Сегодня, 8 июля 2009

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт VB
  • Официальная веб-страница продукта