 | Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )
|
Бесплатные газеты распространяются бесплатно , часто в центральных местах городов, в общественном транспорте, вместе с другими газетами или отдельно от двери до двери. В доходах таких газет основаны на рекламу . Они публикуются с разной частотой, например, ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
Истоки [ править ]
За пределами США [ править ]
Германия
В 1885 г. был спущен на воду General-Anzeiger für Lübeck und Umgebung (Германия). Газета была основана в 1882 году Чарльзом Коулманом (1852–1936) как бесплатная рекламная газета два раза в неделю в городке Любек на севере Германии. В 1885 году газета выходила ежедневно. С самого начала General-Anzeiger für Lübeck имел смешанную модель, за 60 пфеннигов она доставлялась домой в течение трех месяцев. Однако неизвестно, когда закончилось бесплатное распространение. На сайте компании указано, что «проданный» тираж в 1887 году составлял 5 000 экземпляров; в 1890 г. общий тираж составил 12800 экземпляров.
Австралия
В 1906 году была запущена австралийская Manly Daily . Он был распространен на паромах до Сиднея и в настоящее время публикуется как бесплатное сообщество ежедневно News Ltd. Руперта Мердока.
Соединенное Королевство
В 1984 году в Бирмингеме , Англия, была запущена газета Birmingham Daily News . Его бесплатно распространяли по будням среди 300 000 семей в Уэст-Мидлендсе и это был первый бесплатный ежедневный журнал в Европе . [1] [2] Он был прибыльным до начала рецессии 1990-х годов , когда его тогдашние владельцы Рид Эльзевир преобразовали его в еженедельник . К 1992 году ряд бывших платных местных газет в Соединенном Королевстве, таких как Walsall Observer , были закрыты и преобразованы в бесплатные газеты (иногда называемые «бесплатными листами»). [3]
В 1995 году, в том же году, когда была создана газета Palo Alto Daily News , Metro запустила, возможно, первую бесплатную ежедневную газету, распространяемую общественным транспортом в Стокгольме, Швеция . Позже Metro запустила бесплатные газеты во многих европейских и других странах. В Великобритании группа Daily Mail и General Trust запустила собственное издание Metro в Лондоне в 1999 году, обогнав Metro International на лондонском рынке. У газеты сейчас 13 изданий по всей стране, а общая читательская аудитория составляет 1,7 миллиона человек.
В октябре 2009 года Evening Standard стала бесплатной газетой, став первым бесплатным качественным печатным изданием и удвоив его тираж. [4]
В США [ править ]
Бесплатные газеты в Соединенных Штатах ведут свою историю с 1940-х годов, когда издатель Уолнат-Крик, штат Калифорния, Дин Лешер начал то, что широко считается первой бесплатной ежедневной газетой, ныне известной как Contra Costa Times . В 1960-х он перевел эту газету и еще три газеты в округе на платные.
В начале 1970-х годов в Боулдере, штат Колорадо , регенты Университета Колорадо выгнали студенческую Colorado Daily с территории кампуса из-за передовых статей против войны во Вьетнаме . Регенты надеялись, что газета умрет; вместо этого он начал ориентироваться на сообщество как бесплатный таблоид, публикуемый пять дней в неделю.
В последующие десятилетия в Колорадо открылось несколько бесплатных ежедневных газет, в основном выпускниками Колорадского университета. Бесплатные ежедневные газеты открылись в Аспене (1979, 1988), Вейле (1981), Брекенридже (1990), Гленвуд-Спрингс (1990); Гранд-Джанкшен (1995); Стимбот-Спрингс (1990 год); и Теллурид (1991).
В 1995 году основатели бесплатных ежедневных газет в Аспене и Вейле объединились, чтобы создать Palo Alto Daily News в Пало-Альто, штат Калифорния , городе примерно в 20 милях к югу от Сан-Франциско. Газета Пало-Альто была прибыльной в течение девяти месяцев после запуска и обычно показывала более 100 розничных (неклассифицированных) рекламных объявлений в день.
«Модель Palo Alto Daily News » копировалась несколько раз на протяжении многих лет, в том числе в четырех изданиях San Francisco Bay Area - San Francisco Examiner , San Mateo Daily Journal , Berkeley Daily Planet (которая открылась в 1999 году и свернула в 2001 году, а в 2004 году новые владельцы вновь открывали его как газету, выходящую два раза в неделю) и Contra Costa Examiner (открывавшаяся и закрывающаяся в 2004 году).
Издатели Palo Alto Daily News ( редактор-основатель Aspen Times Daily Дэйв Прайс и основатель Vail Daily Джим Павелич) с тех пор успешно запустили бесплатные ежедневные газеты в Сан-Матео, Калифорния (2000), Редвуд-Сити, Калифорния (2000), Бурлингейме, Калифорния. (2000), Лос-Гатос, Калифорния (2002), Денвер, Колорадо (2002), и Беркли, Калифорния (2006). Каждый идет под названием «Daily News» с названием города впереди, например, Denver Daily News .
Согласно модели Palo Alto Daily News , газеты доставляются в общественные места, такие как кафе, рестораны, магазины, спортивные залы, школы, корпоративные городки и стойки для новостей . Прайс и Павелич избегали размещения содержания своих газет в Интернете, потому что это уменьшило бы читательскую аудиторию их печатных газет и, следовательно, снизило бы эффективность их печатной рекламы. Хотя рекламу можно размещать на веб-страницах, она не так эффективна для клиентов, как печатная реклама. Они сказали, что если когда-нибудь найдут на своем веб-сайте пример газеты, получающей прибыль, они скопируют этот подход.
Бесплатные ежедневные газеты сегодня [ править ]
Менее чем за 10 лет эти бумаги были представлены почти во всех европейских странах и на нескольких рынках в США, Канаде, Южной Америке, Австралии и Азии. По состоянию на 2008 год бесплатные газеты выходили как минимум в 58 странах. Лидер рынка Metro распространяет семь миллионов копий в день, в то время как другие компании издают 14 миллионов копий. Эти 22 миллиона экземпляров ежедневно читают не менее 45 миллионов человек. В настоящее время во всем мире в среднем распространяется более 44 миллионов бесплатных газетных выпусков по сравнению с 24 миллионами в 2005 году. Подавляющее большинство ежедневных бесплатных газет - 28,5 миллионов, в Северной и Южной Америке - 6,8 миллиона и в Азиатско-Тихоокеанском регионе / Африке. регионов на 8,6 млн.
Предприниматели [ править ]
Начиная с 2000 года, много бесплатных газет были введены в том числе три в Гонконге и три в Ванкувере, Британская Колумбия Помимо метро, еще один успешный издатель Norway «s Schibsted . В Швейцарии , Испании и Франции он публикует 20 минут , причем название указывает на время, необходимое людям для его прочтения. У Шибстеда тоже были некоторые разочарования. Немецкую версию пришлось снять с рынка после ожесточенной газетной войны с местными издателями в Кельне , в то время как итальянское издание никогда не выходило на улицу из-за юридических вопросов ( компании, не входящие в ЕС, не могли контролировать итальянские СМИ.фирм, но это не помешало итальянскому рынку наводниться бесплатными газетами). Издания Schibsted имеют общий тираж 1,7 миллиона экземпляров.
В марте 2006 года бывший управляющий редактор Palo Alto Daily News Джереми Гордон открыл Santa Barbara Daily Sound в Санта-Барбаре, штат Калифорния . Менее чем через два месяца Дэйв Прайс (журналист) и Джим Павелич запустили San Francisco Daily , которая в 2008 году превратилась в Palo Alto Daily Post , переместив офисы из Сан-Франциско в Пало-Альто.
Юридические баталии [ править ]
Почти на каждом европейском рынке, где были представлены бесплатные газеты, были судебные иски по всем возможным основаниям, от недобросовестной конкуренции до мусора, от права на название Metro до ссор из-за права на распространение через общественный транспорт. Этот вид раздачи - далеко не единственный способ раздачи бесплатных газет: стойки в оживленных местах, таких как торговые центры , университеты , рестораны ( McDonald's ) и больницы , а также доставка вручную на улице, за пределами железнодорожных вокзалов или от двери до дома. -дверная доставка также используются.
В Соединенных Штатах владельцы The Philadelphia Inquirer , Philadelphia Daily News и New York Times подали в суд на Управление транспорта Юго-Восточной Пенсильвании в связи с эксклюзивной сделкой, которую они заключили с Metro по распространению своих газет в пригородных поездах агентства. Metro выиграла иск, но проигрывает газетную войну; бесплатная газета изо всех сил пыталась завоевать рекламодателей.
Газетные войны [ править ]
Cologne войны газеты и судебные баталии не только проблемы , бесплатные газеты столкнулись. В Париже разносчики бесплатных газет подверглись нападению, а бумаги были уничтожены и сожжены. Однако наиболее распространенной газетной войной является столкновение между издателями или, точнее, между местными издателями и предпринимателями, как в Кельне. Во многих городах издатели превратили рынок, который оставался спокойным на протяжении десятилетий, в поле битвы. На местные издатели сейчас приходится почти половина от общего тиража бесплатных ежедневных газет. У них есть монополия в Бельгии , Великобритании , Сингапуре , Мельбурне , Австрии , Аргентине и других странах.Исландия . Однако на других рынках ( Франция , Швейцария , Нидерланды , Корея , Дания , Финляндия , Италия , США ) местные издатели имеют значительную долю рынка. На некоторых французских и итальянских рынках конкурируют три названия; в Сеуле в октябре 2004 г. вышло шесть наименований. В Лондоне есть 3 бесплатных ежедневных газеты .
Интернет-стратегия [ править ]
Прайс и Павелич совершенно иначе смотрят на Интернет, чем другие бесплатные ежедневные издатели. В то время как большинство бесплатных ежедневных издателей публикуют свои истории и / или страницы в формате PDF в Интернете, создатели модели Palo Alto Daily News отказались размещать свой контент в Интернете. Они утверждают, что размещение своих историй в Интернете снизит спрос на их печатные газеты, что также снизит эффективность их печатной рекламы. Они отмечают, что читатели отказались от подписки на платные газеты, потому что они могут получать те же статьи в Интернете, однако эти газеты зарабатывают на своих веб-сайтах гораздо меньше денег, чем на своих печатных изданиях.
Таблоидизация [ править ]
В этом разделе не процитировать любые источники . ( Апрель 2015 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Успех новой бесплатной ежедневной газеты подражали другим издателям. В некоторых странах открыты бесплатные еженедельные или полунедельные ( Норвегия , Франция , Россия , Португалия , Польша ). В Москве полунедельный режим (в октябре 2004 г. увеличен до трех раз в неделю) также называется «Метро». В Нидерландах четыре раза в неделю издается местный бесплатный еженедельник. Также весьма вероятно, что быстрая таблоидизация в Западной Европе (Великобритания, Ирландия , Швеция , Бельгия , Нидерланды) как-то связана с успехом бесплатных таблоидов.. В Германии сейчас выходит четыре так называемых компактных дешевых газеты.
Конкуренция и каннибализм [ править ]
В этом разделе не процитировать любые источники . ( Апрель 2015 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Цифры показывают, что многие читатели бесплатных газет действительно являются «новыми» читателями или читают как платные, так и бесплатные газеты. Исследования бесплатных ежедневных газет Бельгии, Великобритании и США показывают, что половина их читателей читает только бесплатные ежедневные газеты. Похоже, что это отрицательный эффект на продажи единичных экземпляров, но общий эффект не указывает на большое влияние на платные ежедневные газеты. Действительно, несколько издателей известных платных продуктов (в частности, Tribune Company в Нью-Йорке и Чикаго , Washington Post Company в Вашингтоне, округ Колумбия, и News Corporation в Лондоне).) запустили на своих рынках бесплатные газеты, несмотря на очевидный риск «каннибализации» (кражи читателей из их собственных платных продуктов), чтобы привлечь новых читателей.
Воздействие на окружающую среду [ править ]
Хотя распространение бесплатных газет продолжает расти, [5] их воздействие на окружающую среду стало проблемой для некоторых защитников окружающей среды. [6] Ежедневно во всем мире выпускается более 44 миллионов изданий; Для производства одной тонны газетной бумаги требуется 12 установленных деревьев, чего достаточно для печати 14 000 выпусков таблоида среднего размера. Это означает, что ежедневное использование газетной бумаги составляет немногим более 3142 тонны. А это, в свою очередь, означает вырубку 37 714 деревьев. В среднем около 70% бумаги, используемой газетной индустрией, считается переработанным. Итак, после переработанной бумагиЕжедневно вырубается более 11 314 деревьев для загрузки в печатные машины со свободным листом в более чем 58 странах. Кроме того, несмотря на то, что многие приветствуют более широкое использование переработанной бумаги, обширное отбеливание (особенно использование хлора ) и другие химические процессы для повторного использования переработанной бумажной заготовки не уменьшают озабоченности защитников окружающей среды.
Добровольные схемы [ править ]
С продолжающимся успехом модели бесплатных газет издатели газет сталкиваются с растущим давлением со стороны местных советов и компаний общественного транспорта, чтобы они вносили больший вклад в расходы на уборку. В Лондоне компания South West Trains в партнерстве с Network Rail предоставила девять контейнеров для вторичной переработки, которые были установлены на станции Ватерлоо. Первоначально проект будет проводиться в течение трех месяцев, а мусорные баки для газет будут размещены на платформах с первой по четвертую и с 15 по 19. Каждое утро на станциях South West Trains раздаются около 75 000 выпусков Metro. это составляет около 12 тонн бумаги. После завершения испытания компании заявляют, что они оценит успех и рассмотрят возможность расширения схемы на постоянной основе.
Лондонское метро в партнерстве с бесплатной газетой лондонского метро разместило мусорные баки на станциях метро Watford, West Ruislip, Stanmore, Cockfosters, Hainault и High Barnet. Контейнеры будут установлены с 6 октября в течение шести месяцев и будут опорожняться ежедневно подрядчиками по уборке лондонского метрополитена, MetroNet и Tube Lines .
Вестминстерский совет недавно объявил, что 120 тонн бесплатных газет было собрано за шесть месяцев из 70 дополнительных мусорных баков, спонсированных Associated Newspapers и News International . Эта цифра не соответствует целевому показателю в 400 тонн в год. За шесть месяцев совет также собрал 465 тонн макулатуры из своих 153 уличных мусорных баков. Издатели бесплатных газет несут ответственность за выпуск около 100 тонн бесплатных газет каждый день.
См. Также [ править ]
- Список бесплатных ежедневных газет
Ссылки [ править ]
- ↑ История британских газет, заархивированная 25 марта 2008 г. в Wayback Machine Газетное общество
- ^ Бирмингем Воссоединение планировал архивации 2007-09-28 в Wayback Machine Holdthefrontpage
- ^ Денвер, DT & Hands, Гордон. Современная избирательная кампания по округам: местная агитация на всеобщих выборах 1992 года. Рутледж, 1997; п. 169
- ^ «Лондонская« Evening Standard »станет бесплатной газетой» . Редактор и издатель . 2 октября 2009 года Архивировано из оригинала 4 октября 2009 года.
- ^ "Газетные инновации" . Газета "Инновация" . Проверено 27 сентября 2013 .
- ^ «Факты о злоупотреблении наркотиками» . Projectfreesheet.org . Проверено 27 сентября 2013 .
Источники [ править ]
- Основной источник: Читайте бесплатную газету
- Environ перемещает нижнюю точку обзора Project Freesheet
