Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Джинна Марстон
Джинна Сульсер Марстон.jpg
Родившийся
Джинна Мэри Сулсер

( 1958-02-19 )19 февраля 1958 г. (63 года)
Чикаго, Иллинойс, США
НациональностьАмериканец
ОбразованиеФиллипс Эксетер Академия
Альма-матерУниверситет Принстона
ЗанятиеРеклама
Активные годы27+ лет
РаботодательТед Бейтс (1980–1986)
PDFA (1986–2007)
Супруг (а)Майкл Марстон [1]
Дети2 сына: Куинн Марстон , Коннор Марстон
Родители)Сэнди Сулсер , отец [1] [2]
Дороти Райт (художник), мать
НаградыНаграды кампании PDFA :
Gold Effie 1993, 1994 [3]
Grand Effie 1994 [4] [5]

Джинна Сулсер-Марстон (родилась 19 февраля 1958 года в Чикаго, штат Иллинойс) - американский рекламный руководитель, известный своими антинаркотическими рекламными кампаниями в Партнерстве за Америку без наркотиков , некоммерческом консорциуме профессионалов в области рекламы, который управлял целевыми СМИ. кампании по продаже запрещенных наркотиков. [6] Она была основателем организации в 1986 г. [6], которая сняла хорошо известный рекламный ролик « Это твой мозг о наркотиках» [7] и другую «жесткую, несентиментальную рекламу», изображавшую «неприглядную реальность злоупотребления наркотиками». ". [8] Как директор по исследованиям, [9]она изучала потребительские мотивы потребителей наркотиков с помощью методов маркетинговых исследований, включая фокус-группы, количественные опросы и рекламные исследования , [4] [10] [11] и вела кампании в СМИ, ориентированные на определенные аудитории, такие как городская молодежь, [12] подростки, [13] и родители. [11] Кроме того, она часто выступала в качестве представителя организации, [7] [14] , выступая на многочисленных пресс-конференциях, выступая в университетах, таких как Университет Колгейт , [15] появляясь на телевидении, [16] в печатных СМИ. , [17][18] [19] и по радио. [20] Она считается специалистом по рекламе наркотиков. [21]

Начало [ править ]

Джинна Марстон.

Марстон - дочь покойного исполнительного директора рекламного агентства и копирайтера Сэнди Сулсер [2], которая вместе с Эрнестом Дихтером написала рекламную тему « Положи тигра в свой резервуар» для Exxon . Она с отличием окончила Академию Филлипса в Эксетере в 1976 году. Она окончила с отличием Принстонский университет с отличием по сравнительной литературе в 1980 году, защитив 329-страничную старшую диссертацию под названием «Гротеск как сравнительная концепция в современном повествовании: Доносо , Готье» , По , Гофман, Бальзак ". [22][1] Она работала врекламном агентстве Теда Бейтса, прежде чем присоединиться к Партнерству за Америку без наркотиков в 1986 году в качестве одного из основателей.

Партнерство за Америку без наркотиков [ править ]

Агентство было сформировано в середине 1980-х ключевыми профессионалами, работающими под эгидой Американской ассоциации рекламных агентств , и в него входили Филипп Джоану, Томас Хедрик, Дориа Стидман и Марстон. Идея заключалась в том, что если реклама может создать спрос на полезные потребительские товары, такие как зубная паста и безалкогольные напитки, то реклама может сократить спрос на опасные вещества, вызывающие зависимость, такие как запрещенные наркотики. Гранты рекламной ассоциации, Фонда Роберта Вуда Джонсона и широкого круга предприятий обеспечили финансирование, позволяющее агентству работать. [23]

Первым приоритетом было понимание отношения, связанного с решениями об употреблении наркотиков, и организация выделила значительные ресурсы на изучение этих мотивов. Марстон выделил два ключевых восприятия, связанных с решением маленьких детей поэкспериментировать с наркотиками: (1) риск для потребителя и (2) возможное социальное неодобрение, и в результате кампании в СМИ были сосредоточены на обоих сообщениях. [9] Группа сотрудничала с крестоносцами против наркотиков, такими как Кэрол Филдс-Арнольд. [24] Марстон описал миссию Партнерства:

Мы пытаемся разрушить этот извечный стереотип о сексе, наркотиках, рок-н-ролле, сочетающемся со всем крутым, и говорим, что употребление наркотиков - это не круто, и большинство людей этим не занимается, и даже некоторые из них. самые крутые люди, на которых вы похожи, такие как Лорин Хилл или Дикси Чикс , готовы выступить вперед и сказать, что мы свободны от наркотиков. Так что это совсем другое послание для детей, которое делает возможным не употреблять наркотики и знать, что вы их большинство.

-  Марстон в 2000 г. [25]

В середине 1990-х исследования показали, что к наркотикам уязвимы не только подростки , но и подростки , и Марстон возглавил рекламную кампанию, направленную на то, чтобы препятствовать ранним экспериментам. [13] [26] Она работала с бывшим исполнительным директором Johnson & Johnson Джеймсом Э. Бёрком . [27] Она вела рекламные усилия по борьбе с наркотиками , которые отвечают внутренней молодежи города, [4] [12] и к препятствуя использованию специфических веществ , таких как героин, [9] [28] Экстази , [29] и марихуана . [30] Организация направила антинаркотические послания и родителям:

Родители - важная целевая аудитория, и исследования показывают, что родители-бумеры оторвались от уязвимости своих детей перед экспериментами с наркотиками. Таким образом, правильное воспитание чувства безотлагательности было эффективным с ними.

-  Марстон, в интервью 2000 г. [11]

Марстон консультировал Национальный институт здравоохранения по стратегиям рекламы наркотиков [21] и призвал разработчиков игр не приукрашивать наркотики в видеоиграх. [31] В 1999 году она появилась в фильме Роберта Земекиса « Курение, выпивка и употребление наркотиков» в качестве докладчика. [7] Многолетние усилия Партнерства были изучены в тематических исследованиях для Гарвардской школы бизнеса, а также в образовательных презентациях для Рекламного образовательного фонда. [11]

Личная жизнь [ править ]

Марстон работал с выдающимися творческими талантами, такими как актер и комик Билл Косби, чтобы продюсировать социальную рекламу для Партнерства . На этой фотографии, сделанной фотографом и режиссером Бобби Шиэном, Косби просматривает сценарий перед съемками в Астории, Квинс.
Марстон с удостоенным наград режиссером Бобби Шиханом (слева) и Биллом Косби .

Марстон женат, имеет двоих детей. Помимо рекламы, Марстон является певцом и автором песен, а также выступал на местных площадках. [32] Ее сын Куинн Марстон - певец, автор песен и художник.

Публикации [ править ]

  • Марстон, Джинна растет без наркотиков: Руководство для родителей по профилактике , Салли Маршалл (редактор), Diane Publishing Company, опубликовано 1 апреля 1999 г., ISBN  9780788178023

См. Также [ править ]

  • Партнерство с Drugfree.org , нынешнее название Партнерства за Америку без наркотиков
  • Куинн Марстон , сын
  • Фредерик Д. Сульсер , отец

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c "Майкл Марстон и мисс Сулсер" . Нью-Йорк Таймс . 20 июля 1986 . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  2. ^ a b "Смерть САЛКЕР, ФРЕДЕРИК Д. СЭНДИ " . Нью-Йорк Таймс . 25 января 2004 . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  3. ^ "Кампания по борьбе с наркотиками внутри города (1994 EFFIE)" . Партнерство за Америку, свободную от наркотиков . 1994 . Проверено 10 мая 2012 года . В 1994 году нью-йоркское отделение Американской маркетинговой ассоциации вручило The Partnership и Goodby Berlin & Silverstein самую желанную награду в области рекламы - золотой EFFIE - за эффективность национальной рекламной кампании, направленной на борьбу с наркотиками. Кроме того, это был первый раз, когда кампания государственной службы выиграла подряд золотые награды (1993 и 1994). CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  4. ^ a b c Рэйчел Розенталь (11 июля 1994 г.). "ПОМОЩЬ РЕКЛАМАМИ ПАРТНЕРСКОГО НАРКОТИКА ПОКАЗЫВАЕТ ВЛИЯНИЕ НА ГОРОДСКИХ ДЕТЕЙ" . Рекламный век . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  5. ^ "Кампания по борьбе с наркотиками внутри города (1994 EFFIE)" . Партнерство за Америку, свободную от наркотиков . 1994 . Проверено 10 мая 2012 года . ... Кампания Партнерства была представлена, возможно, с наивысшим уровнем признания из всех коммуникационных кампаний - "Grand EFFIE", которая представляет собой единственную наиболее эффективную рекламную кампанию в Америке --... CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  6. ^ a b "Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умирает" . Adweek . 23 января 2004 . Проверено 7 мая 2012 года . ... Джинна Марстон ... в 1986 году стала соучредителем национальной некоммерческой кампании в средствах массовой информации против злоупотребления наркотиками "Партнерство за Америку без наркотиков". CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  7. ^ a b c Энди Мейслер (29 августа 1999 г.). "ТЕЛЕВИДЕНИЕ / РАДИО; Приступая к тому, что делает Америку высокой" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  8. ^ Марико Fujinaka (2000). «Медиа-рекламное партнерство за Америку без наркотиков: антинаркотическая общественная кампания (тематическое исследование)» . варк . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  9. ^ a b c ПАМЕЛА УОРРИК (30 августа 1996 г.). «Можете ли вы просто сказать« нет »? С 1985 года Партнерство за Америку без наркотиков - с лучшими в мире рекламными объявлениями и свободными средствами массовой информации - было союзником в войне с наркотиками. Новая цель: героин» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  10. ^ RANDALL Ротенберг (17 января 1990). «МЕДИА-БИЗНЕС: Реклама; Люди» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  11. ^ a b c d «Джинна Марстон, исполнительный вице-президент Партнерства за Америку, свободную от наркотиков» . Рекламный образовательный фонд . 4 апреля 2000 . Проверено 7 мая 2012 года . (стенограмма) CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  12. ^ а б PDFA (2003). «Кампания по борьбе с наркотиками внутри города (1994 EFFIE)» . Рекламный образовательный фонд . Проверено 3 января 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  13. ^ a b Times Staff и Wire Reports (5 марта 1997 г.). "Двадцатилетние дети используют горшок, говорится в исследовании" . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  14. ^ Кэтлин Fackelmann (16 декабря 2002). «Исследование: употребление наркотиков подростками сокращается» . USA Today . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  15. ↑ Штатный писатель (июль 1999 г.). «Вокруг колледжа» . Сцена Колгейта (Колгейтский университет) . Проверено 7 мая 2012 года . ... Джинна Марстон из Партнерства за Америку без наркотиков обсудила «Влияет ли поп-культура на отношение к наркотикам? Наркотики, подростки и средства массовой информации». CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  16. ^ «Матери против вождения в нетрезвом виде (MADD), президент Каролин Наннелли и Джинна Марстон из Партнерства за свободу от наркотиков в Америке обсуждают рекламу алкоголя \ n» . NBC News . 14 июня 1999 . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  17. ^ РОБЕРТ CROWE (5 августа 2006). «Некоторые скептически относятся к новой кампании по борьбе с наркотиками: реклама, приравнивающая зависимость к болезни, вызывает сильный отклик» . Хьюстонские хроники . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  18. ↑ Associated Press (30 июня 1990 г.). «Врач:« Ажиотаж против лекарств »вредит делу против лекарств» . Сарасота Геральд-Трибюн . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  19. ↑ Нэнси Дойл Палмер (26 февраля 2007 г.). « » Вы должны остановить « - Когда алкоголизм или наркомания принимает чью - то жизнь, вмешательство может быть первым шагом на пути к восстановлению Вот как процесс работает, и где получить помощь» . Вашингтонский . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  20. ^ Maryanne Железник (25 февраля 2006). "Архив издания Цинциннати" . WVXU 91.7 Радио . Проверено 7 мая 2012 года . Марианна Зелезник узнает больше от Джинны Марстон из Партнерства за Америку без наркотиков ... CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  21. ^ a b Национальные институты здравоохранения (2002). «Национальная конференция по лечению наркозависимости: от исследований к практике» . Национальный институт злоупотребления наркотиками . Проверено 7 мая 2012 года . Джинна Марстон: Партнерство за Америку без наркотиков CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  22. ^ Sulcer, Джинна Мэри (1980). «Гротеск как сравнительное понятие в современном повествовании: Доносо, Готье, По, Хоффман, Бальзак» . Cite journal requires |journal= (help)
  23. ↑ Пенни Сингер (10 ноября 1991 г.). «Малый бизнес сосредотачивается на наркотиках на рабочем месте» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  24. ↑ Мирна Оливер (16 июля 2004 г.). «Кэрол Филдс-Арнольд, 59 лет; Talent Agent, соучредитель программы по борьбе с алкоголем и наркотиками» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  25. ^ "Отдел новостей / World View: Отдел новостей за 3 февраля 2000 г." . CNN . 3 февраля 2000 . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  26. ^ Treaster, Джозеф Б. (2 октября 1992). "МЕДИА-БИЗНЕС; Телевизионная реклама направлена ​​на городскую молодежь и наркотики" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  27. ^ CHRISTOPHER С. WREN (20 февраля 1996). «Употребление марихуаны молодежью продолжает расти» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  28. ^ JERRY CROWE (14 июля 1996). "Смерть героина подпитывает поиски души музыкальной индустрии" . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  29. ^ "Исследование: подростковый экстази растет быстро" . ABC News: Доброе утро, Америка рисует подростковый набор . 11 февраля 2002 . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  30. ↑ Марк Боуден (3 сентября 1987 г.). «Спустя 20 лет использование марихуаны продолжает вызывать проблемы» . Philadelphia Inquirer . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  31. ↑ Майкл Колтон (18 июня 1998 г.). «Некоторым критикам, реклама N2O's: Not A Gas для видеоигр, показывающая, как закись азота вызывает культуру наркотиков» . Вашингтон Пост . Проверено 7 мая 2012 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  32. ^ Проверьте с ИСПОЛНИТЕЛЯМИ ... Ginna Марстон Otis культурный совет Протокол 16 июня 2008 архивация 4 марта 2016 года, в Wayback Machine

Внешние ссылки [ править ]

  • Партнерство с Drugfree.org