Фредерик Дарем Сулсер (28 августа 1926 - 18 января 2004), известный как Сэнди Сулсер , был копирайтером американского рекламного агентства и руководителем, известным созданием рекламной темы 1960-х годов « Положите тигра в свой бак» для бензина Esso , ныне известной как ExxonMobil и позже как создатель дождя, привлекающий новых клиентов. [3] [4] [5] [6]
Фредерик Д. Сульсер | |
---|---|
Родившийся | [1] Чикаго, Иллинойс , США | 28 августа 1926 г.
Умер | 18 января 2004 г. [2] | (77 лет)
Национальность | Американец |
Другие названия | Сэнди Сулсер |
Образование | Университет Чикаго , Британская Колумбия , 1947 г. [2] |
Альма-матер | Университет Чикаго , магистр делового администрирования , 1963 г. [2] |
Занятие | Реклама |
Активные годы | 1953–2004 |
Работодатель | DDB Worldwide , Benton & Bowles |
Известен | Посади тигра в свой аквариум |
Супруг (а) | Дороти Райт (художник) |
Дети | Джинна Сулсер Марстон |
Родные | Куинн Марстон (внук) |
Ранние годы
Сулсер родился в Чикаго в 1926 году и вырос во время Великой депрессии . Его отец потерял свое рекламное агентство в Чикаго во время экономического спада. У Сулсера была служба доставки яиц [6], и он спал под обеденным столом, чтобы родители могли сдать его спальню за столь необходимые средства. Он учился в Чикагском университете на стипендии и редактировал студенческую газету The Chicago Maroon [6] и окончил университет в 1947 году [2]. Он был актером-любителем в театральной труппе Quadrangle Players. [6] Он был призван и участвовал в Корейской войне [7] и был повышен до капитана инженерного корпуса армии США . [6] Вернувшись из Кореи , он женился на художнице Чикаго Трибьюн по имени Дороти Райт. Он посещал вечернюю школу при бизнес-школе Чикагского университета и получил степень MBA в 1963 году. [2] [6]
Карьера
Сулсер начал свою карьеру в конце 1940-х в компании Needham Louis & Brorby в Чикаго, которая позже стала Needham Harper & Steers, в качестве рекламного копирайтера . [6] [8] [9] [10] Он написал джинглы для Household Finance Corporation, в том числе « Никогда не занимай деньги без надобности, но когда нужно, доверяй HFC» . [6] Он стал креативным директором. В 1961 году его повысили до управляющего счетом. [11]
Чтобы внедрить бензин в Оклахоме (который стал называться «Esso», затем «Exxon», затем «ExxonMobil»), он сотрудничал с психологом Эрнестом Дихтером и в ходе исследования узнал, что водителям нужна мощность и игра для своих автомобилей. Пара, работая с другими творческими людьми агентства, выбрала тигра в качестве визуального символа, чтобы выразить это желание. Агентство одолжило живого тигра из зоопарка, который остался за большой занавеской, пока они представляли идею кампании руководителям бензина; В конце презентации они открыли занавес, чтобы увидеть тигра. Они выиграли аккаунт с темой « Посади тигра в свой танк» . [12]
Сулсер стал помощником президента агентства Пола Харпера. [13] Кроме того, он помог убедить агентство отказаться от рекламы сигарет после прочтения исторического доклада Главного хирурга о курении и здоровье 1964 года, в котором употребление табака было связано с раком легких; он тоже бросил курить.
Сулсер переехал в Бронксвилл, штат Нью-Йорк, в 1966 году и руководил нью-йоркским офисом агентства. Он помог убедить клиентов поддержать инициативы общественного обслуживания [2], в том числе кампанию общественных услуг по использованию ремней безопасности под названием « Пристегните ремни безопасности» [6], а также кампанию по безопасности дорожного движения под названием « Осторожно, другой парень» [14] для Совета по рекламе . [15] Сулсер описал тему другого парня и то, как она пыталась повысить осведомленность о том, что другие водители обычно были «хорошими, доброжелательными людьми»:
Другой парень не всегда является угрозой объятия переулков, выжигания дорог и визга шин.
- Сэнди Сулсер, 1966, в The New York Times [16].
Сулсер помог убедить корпорацию Xerox поддержать сериал под названием « Черная Америка», который позже был признан тогдашним президентом Джеральдом Фордом как позитивное усилие по привлечению внимания к проблемам меньшинств. [6] Агентство использовало данные продольного опроса 3000 потребителей по всей стране, чтобы помочь клиентам понять вопросы маркетинга [17], а также помочь интерпретировать результаты выборов и политические взгляды. [18] Он занимал руководящие должности в Needham, Harper & Steers [19] [20] (в настоящее время принадлежит Omnicom ), включая президента Нью-Йоркского отделения, [21] [22] вице-председателя по международным операциям, [23] и директор по развитию бизнеса агентства. [6] Он публично рассказал о рекламном бизнесе профессиональным ассоциациям. [24] Работая с председателем совета директоров Полом К. Харпером-младшим, он помог агентству заработать репутацию "горячей креативной лавки" после того, как оно получило награды за рекламу в конце 1960-х - начале 1970-х годов. [25] Он был известен как способный создатель дождя, который помогал агентствам открывать новый бизнес. [26] Случайно он сел рядом с репортером New York Times в самолете, который также летел на футбольный матч Андовер – Эксетер , и репортер заметил, что у Сульсера было двое подростков, по одному в каждую школу. [27]
В 1978 году он стал директором по развитию нового бизнеса в DMB&B [6] [28] (ныне часть Publicis ) и представил множество отчетов. [29] В 1990 году он вернулся в свое предыдущее агентство, которое теперь называется DDB Needham Worldwide, чтобы возглавить новый отдел развития бизнеса [19] для таких клиентов, как Anheuser-Busch . [30] Он ушел из агентского бизнеса в 1994 году. [23]
Сулсер продолжал преподавать и писать о рекламе в последние годы своей жизни. [23] В Университете Фэрли Дикинсона он вместе с Кливом Лэнгтоном и Майклом Гудманом провел серию лекций для руководителей компании Schering-Plough под названием « Пока вы смотрели в другую сторону» . [31] В серии лекций описывались ежегодные изменения в маркетинговой среде в течение предыдущего года, что предполагало культурные сдвиги [5] и использовались маркетинговые исследования для выявления новых тенденций. [32] Он умер в 2004 году в возрасте 77 лет. [5] [12]
Рекомендации
- ↑ Георгий Лазарь (28 августа 1996 г.). «Бананы Дианы получают вотум доверия на съезде ...» Чикаго Трибьюн . Проверено 3 октября 2011 года .
Строго личное: Поздравление с днем рождения ... ФД "Сэнди" Сулсер.
- ^ а б в г д е «Смерти» . Журнал Чикагского университета. 2004 . Проверено 3 октября 2011 года .
Фредерик Д. Сульсер, AB'47, MBA'63, менеджер по рекламе, ... начал свою рекламную карьеру в Чикаго, а затем переехал в Нью-Йорк, где он призвал своих клиентов поддерживать кампании по оказанию общественных услуг ...
- ^ "Профиль Фредерика Д. Сулсера" . Нью-Йорк Таймс . 24 января 2004 . Проверено 1 января 2012 года .
Бывший копирайтер, написавший " Посади тигра в свой бак" , ...
- ^ «История» . ExxonMobil . Проверено 1 января 2012 года .
1959: Рекламный копирайтер из Чикаго придумывает рекламный слоган «Засунь тигра в свой аквариум».
- ^ а б в Майкл Б. Гудман; Питер Б. Хирш (2010). «Корпоративные коммуникации: стратегическая адаптация для мировой практики» . Издательство Питера Ланга. ISBN 978-1-4331-0622-4. Проверено 3 октября 2011 года .
... Фредерик Д. (Сэнди) Сулсер (1927–2004). Сэнди ... считал «Положи тигра в свой резервуар» среди своих многочисленных творческих заслуг.
CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) - ^ Б с д е е г ч я J K L Дэвид Каплан. «Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умер» . AllBusiness . Проверено 3 октября 2011 года .
НЬЮ-ЙОРК Фредерик Д. «Сэнди» Сулсер ... создал известную тематическую строку «Положи тигра в свой резервуар» для Esso (ныне ExxonMobil) и написал такие джинглы, как «Никогда не занимайте деньги без надобности, но когда вы должны, Trust HFC "для Корпорации по финансированию домашних хозяйств ...
- ^ "С БОРЬБАМИ АМЕРИКИ" . Чикаго Трибьюн . 25 февраля 1951 . Проверено 3 октября 2011 года .
Стартовая страница: S_A5 Количество слов: 291
- ^ МАРИОН ЗИЛСТРА (4 февраля 1958 г.). "Пытливая кинооператор" . Чикаго Трибьюн . Проверено 3 октября 2011 года .
... Рекламный копирайтер Фредерик Д. Сульсер Гайд-парк
- ^ КАРЛ ШПИЕЛЬФОГЕЛЬ (24 апреля 1958 г.). "Реклама: газеты в драйвере продаж" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
... Фредерик Д. Сульсер был ассистентом копировального отдела ...
- ^ «РЕКЛАМНЫЕ ЗАМЕТКИ» . Чикаго Трибьюн . 24 апреля 1958 . Проверено 3 октября 2011 года .
... В то же время Фредерик Д. Сульсер был назначен ассистентом копировального отдела ...
- ^ РОБЕРТ ОЛДЕН (16 февраля 1961 г.). «Реклама: телевизионные специальные предложения пользуются большой популярностью» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
... Фредерик Д. Салсер назначил управляющего счетом ... Needham, Louis Brorby, inc.
- ^ а б Каплан, Дэвид (23 января 2004 г.). «Сульсер, 77 лет, бывший руководитель DDB Needham, умер. (Фредерик Д. Сулсер) (некролог)» . ADWEEK Eastern Edition. Архивировано из оригинального 14 сентября 2015 года . Проверено 3 октября 2011 года .
НЬЮ-ЙОРК - Фредерик Д. «Сэнди» Сулсер ... Он создал известную тематическую линию «Положи тигра в свой резервуар» для Esso (теперь ExxonMobil)…
- ^ ЛЕОНАРД СЛОАН (9 июля 1965 г.). «Реклама: два невидимых, но услышанных по телевидению» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
... Фредерик Д. Сулсер становится помощником президента Пола К. Харпера-младшего
- ^ «Двенадцать больших идей - Кампания Совета по безопасности дорожного движения:« Остерегайтесь другого парня » » . WARC. 1966 . Проверено 3 октября 2011 года .
... Классические выступления - 4A, 1966 - В своем выступлении на Ежегодном собрании Центрального региона Американской ассоциации рекламных агентств (4A) в 1966 году Фредерик Д. Сульсер из Needham, Harper & Steers показывает, как его агентство разработало программу «Осторожно! Другой парень »для Совета по безопасности дорожного движения.
- ^ ДЖЕЙМС СМИТ (12 октября 1966 г.). «Мужчины агентства встретятся завтра» . Чикаго Трибьюн . Проверено 3 октября 2011 года .
Кампании, нарушившие стереотипы рекламы, будут проводиться в пятницу ... в отеле Continental Plaza. ... Кампания Совета по рекламе по безопасности дорожного движения Frederick D Sulcer Needham Harper & Steers
- ^ УОЛТЕР КАРЛСОН (11 июля 1966 г.). «Реклама:« Остерегайтесь другого парня » » . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
... «Другой парень не всегда является угрозой объятия переулков, сжигания дорог и визга шин», - по словам Фредерика Д. Сульсера, вице-президента Needham, ...
- ^ Тимоти Маллани (27 ноября 1991 г.). «Экономические опасения не сводят на нет рождественских списков« Праздничный оптимизм »очевиден в опросе» . Балтимор Сан . Проверено 3 октября 2011 года .
«Одно из объяснений возможной разницы заключается в том, что в опросе [Conference Board] люди говорят о своих планах в отношении автомобилей, домов, отпуска - дорогостоящих вещей», - сказала Сэнди Сулсер, вице-председатель DDB Needham в Нью-Йорке. ...
- ^ Филип Х. Догерти (14 сентября 1972 г.). «Голосование за юмор» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
... Согласно исследованию, опубликованному Фредериком Д. Сулсером, исполнительным вице-президентом NHS, большинству людей, которые не голосовали в 1968 году, на самом деле не нужно было больше
- ^ а б Рэндалл Ротенберг (30 марта 1990 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: реклама; новая позиция в Нидхэме» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
Фредерик Д. (Сэнди) Сулсер покидает D'Arcy Masius Benton & Bowles, где он был директором по развитию бизнеса с 1978 года, в DDB Needham Worldwide, где он станет заместителем председателя. ...
- ^ Филип Х. Догерти (13 мая 1974 г.). «Реклама: В поисках вкуса; Исполнительные переключатели в Нидхэме» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
... Фредерик Д. Сулсер Б. Блэр Веддер мл. Брэдли Х. Робертс
- ^ Филип Х. Догерти (16 ноября 1969 г.). "Улей Мэдисон-авеню, как другие: гудение; реклама: Мэдисон-авеню, улей, как другие - он гудит" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
... Но по соседству Фредерик Д. (Сэнди) Сулсер, глава нью-йоркского офиса, уже разговаривает с соискателем и завершит утро, работая над
- ^ Филип Х. Догерти (4 августа 1968 г.). «Агентство карт атакует, чтобы завоевать новых клиентов» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
Пол С. Харпер-младший ... Команда менеджеров состоит из Фредерика Д. (Сэнди) Сулсера, исполнительного вице-президента и менеджера офиса в Нью-Йорке ...
- ^ а б в Сотрудники DDB Worldwide (25 января 2004 г.). «Платное извещение: Смерть САЛКЕР, ФРЕДЕРИК Д. СЭНДИ » . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
САЛКЕР - Фредерик Сэнди. ... кто написал " Посади тигра в свой бак", ...
- ^ «Нидхэм Хед хвалит усилия других агентств» . Нью-Йорк Таймс . 1978 . Проверено 3 октября 2011 года .
Фредерик (Сэнди) Сулсер, президент Needham, Harper Steers, сделал очень странную вещь накануне вечером во время выступления перед Ассоциацией деловой и профессиональной рекламы в Рочестере. Он упомянул, что он считал хорошими кампаниями других агентств.
- ^ Филип Х. Догерти (12 июня 1975 г.). «Реклама; Нидхэм подчеркивает творчество» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
В последние несколько лет во время награждения рекламных премий имя Needham, Harper Steers часто появлялось среди агентств, получивших множество наград ... Смена имиджа является прямым результатом управленческого решения Пола К. Харпер-младший, председатель Needham, Harper Steers и Frederick D. Sulcer ...
- ^ Григгс, Робин (9 апреля 1990 г.). «Sulcer объединяет новый бизнес со старым. (Фредерик Д. Сулсер)» . ADWEEK Western Edition. Архивировано из оригинального 14 сентября 2015 года . Проверено 3 октября 2011 года .
НЬЮ-ЙОРК. Никогда не недооценивайте способность Сэнди Сулсер участвовать в проверке аккаунта. Всего пару месяцев назад, предлагая новый бизнес в D'Arcy Masius Benton & Bowles, он отчаянно пытался попасть в желанный обзор Reebok. Теперь Сульсер в коротком списке ...
- ^ МАЙКЛ СТРАУСС (11 ноября 1973 г.). «Эндовер Триумф; Льюис забивает два» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
ЭКСЕТЕР, Нью-Хэмпшир - ... Для Сэнди Сулсер из Бронксвилля, штат Нью-Йорк, чей сын Том посещает Андовер, а дочь Джинни учится в Эксетере ...
- ^ Филип Х. Догерти (12 декабря 1977 г.). «Реклама; Зимние ветры перемен» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
... Сульсер - BB Фредерик Д. (Сэнди) Сулсер, арендовавший президент внутренней операции Нидхэма, Харпер Стирс, присоединяется к Бентону Боуису в качестве старшего вице-президента ...
- ^ Филип Х. Догерти (22 ноября 1985 г.). «Реклама; Люди» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 октября 2011 года .
Майкл Джонсон и Фредерик Д. (Сэнди) Сулсер вошли в состав правления D'Arcy Masius Benton & Bowles.
- ^ «Обзор» . Гейнсвилл Сан . 21 февраля 1991 . Проверено 3 октября 2011 года .
Опрос «показал мне, что чемпионат мира по футболу как общественное зрелище занимает одно место с гонками на яхтах в открытом океане», - сказал заместитель председателя DDB Needham Worldwide Сэнди Сулсер ....
- ^ «Памяти» . Университет Фэрли Дикинсона. Январь 2004 . Проверено 3 октября 2011 года .
Фредерик «Сэнди» Сулсер, ... бывший приглашенный профессор корпоративных коммуникаций в компании Schering-Plough, ... Сулсер был одним из организаторов серии лекций для руководителей компании Schering-Plough под названием «Пока вы смотрели в другую сторону».
- ^ Майкл Б. Гудман (автор и редактор) (1998). «Корпоративные коммуникации для руководителей» . Государственный университет Нью-Йорка Press, Олбани. ISBN 0-7914-3761-2. Проверено 3 октября 2011 года .
Сэнди Сулсер, Клив Лэнгтон и я опросили руководителей компаний относительно их отношения к общественному телевидению и участия в них.
Внешние ссылки
- Видео жены Дороти Сулсер (с изображениями Ф.Д. Сулсер)