Grapette

Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . Пожалуйста, помогите улучшить эту статью , добавив цитаты из надежных источников . Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален. Поиск источников:  "Grapette"  -  новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR ( февраль 2009 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )

Grapette

Пять разных стилей бутылки Grapette
Тип	Безалкогольный напиток
Производитель	Grapette (1939-1970) Flavette (США 1970-1975) Grapette International (Латинская Америка 1942-2000; 2000-)
Страна происхождения	Камден, Арканзас , США
Введено	1939, 2000
Снято с производства	1975-2000
Цвет	Фиолетовый
Вкус	Виноград
Сопутствующие товары	NuGrape
Интернет сайт	grapette.com

Grapette - это безалкогольный напиток со вкусом винограда, который впервые был произведен и продан в 1939 году ^[1] Бенджамином «Тиндл» Фуксом. Grapette теперь производится компанией Grapette International и продается в Соединенных Штатах через Walmart как часть линии безалкогольных напитков Sam's Choice . ^[2]

Развитие [ править ]

Grapette был разработан Бенджамином "Tyndle" Fooks (1901-1981), когда, работая коммивояжером, продавая продукт, известный как "Fooks Flavors", он заметил популярность своего виноградного аромата. Исходя из этого, Фукс, неудовлетворенный существующими на рынке виноградными газированными напитками, стремился разработать виноградную газировку, которая имела бы такой же вкус, как он считал, что виноградная сода должна иметь вкус. В течение двух лет и десятков тысяч вкусовых испытаний к 1939 году он разработал аромат, который, по его мнению, превосходил все другие виноградные газированные напитки, доступные в то время.

Чтобы назвать напиток, Фукс повернулся к Хьюберту Оуэну. Оуэн и его помощник провели местный конкурс, чтобы придумать имя, но это не дало никаких подходящих результатов. В поисках дальнейшего вдохновения Оуэн затем отправился в Вашингтон, округ Колумбия, в 1939 году, чтобы просмотреть файлы товарных знаков Патентного ведомства США.. Именно здесь Оуэн узнал о Рубе Голдштейне, человеке, которому принадлежали торговые марки с названиями Grapette, Orangette и Lemonette. Дальнейшие исследования показали, что Гольдштейн владел небольшой фирмой по розливу напитков, которая производила напиток с одним из виноградных вкусов Фукса, названный «Tiny». «Tiny» с метко названным названием производился в бутылках на шесть унций и распространялся в Вирджинии и Северной Каролине. Гольдштейн, однако, никогда не использовал имена Grapette, Orangette или Lemonette.К марту 1940 года Фукс и Оуэн встретились с Goldstein в Чикаго, штат Иллинойс, чтобы купить имена Grapette, Orangette и Lemonette на общую сумму 500 долларов.

Ранний маркетинг [ править ]

Весной 1940 года Фукс начал продавать свою газировку в Камдене, штат Арканзас , под названием «Grapette».

Продажи Grapette в первый год были весьма многообещающими. Это было связано с ароматом Grapette, а также уникальной упаковкой Grapette. Большинство безалкогольных напитков в то время продавалось в бутылках по двенадцать унций. Grapette продавался в прозрачных стеклянных бутылках на шесть унций, которые подчеркивали пурпурный цвет напитка. С успехом в продажах маркетинг Grapette распространился на большую часть Соединенных Штатов, а слоган «Жажда или нет» был разработан для использования в рекламе. Кроме того, были разработаны другие ароматизаторы, такие как Orangette, газированная вода со вкусом апельсина, в которой использовалось значительное количество настоящего апельсинового сока, и Lemonette, в которой содержалось большое количество настоящего лимонного сока.

Когда началась Вторая мировая война , Фукс отказался от многих других своих брендов, таких как Botl-O и Sunburst, чтобы сосредоточиться на Grapette. Продажи Grapette продолжали расти во время войны, несмотря на ограничения и нехватку материалов. Сахар, который был нормирован во время войны, был получен путем добавления воды к сахарному песку, таким образом, его разжижали, что позволяло продавать его в виде сиропа, который не подлежал нормированию.

В 1942 году Р. Пол Мэй, нефтяной магнат из Арканзаса, убедил Фукса разрешить ему продавать Grapette в Латинской Америке, сославшись на недостаток безалкогольных напитков в этом районе. Мэй смог заработать хорошую репутацию для Grapette в Гватемале, продав не только Grapette, но также Orangette и Lemonette. Эти бренды вскоре стали лидерами рынка. В 1962 году экспортное подразделение Grapette было реорганизовано в отдельную компанию, известную как Grapette International.

В 1962 году Grapette представила линию напитков на основе колы, чтобы конкурировать с Coca-Cola под названием «Мистер Кола». Напиток был популярен во многом из-за своей бутылки на шестнадцать унций. Г-н Кола также был доступен в размерах на десять и двенадцать унций. В 1963 году к семейству брендов Grapette был добавлен Lymette. Lymette, однако, так и не добился коммерческого успеха других брендов.

Упадок и выход на пенсию [ править ]

К 1960-м Фукс считал, что с Грапеттом он достиг своего предела, и был готов двигаться дальше. К концу десятилетия Fooks начал переговоры с группами, заинтересованными в покупке Grapette. В конечном итоге Fooks продал Grapette корпорации Rheingold в 1970 году ^[3], которая продавала линии пива Rheingold, Ruppert-Knickerbocker и Gumberinger, а также несколько региональных марок безалкогольных напитков в Калифорнии, Нью-Мексико и Пуэрто-Рико. Рейнгольд изменил название компании с Grapette на Flavette и переместил штаб-квартиру в Форт-Лодердейл, Флорида.. Бутылка Grapette была заменена на бутылку с гладкими стенками и цветными точками. Слоган стал «Сочная газировка». Изменилась и рекламная модель Grapette. Ранее реклама финансировалась за счет надбавки за сахар, которую дистрибьютор должен был тратить только на рекламу. Этот план был отклонен Rheingold, передав рекламу исключительно в руки дистрибьюторов Grapette, что привело к немедленному падению продаж. В течение этого периода Флаветт приобрела торговую марку газированных напитков Dr. Wells и компанию Mason & Mason, Inc., производителя Root Beer Mason . ^{[3] [4]}

В 1975 году компания Rheingold была куплена PepsiCo, Inc. в результате враждебного поглощения , в результате чего было приобретено 80% акций компании. Однако Федеральная торговая комиссия определила, что PepsiCo контролирует слишком много компаний, производящих безалкогольные напитки, и поэтому приказала PepsiCo продать несколько известных брендов. Когда в 1977 году продажа была завершена, Grapette перешла в руки Monarch Beverage Company , которая производила NuGrape.. Поскольку Monarch уже производила виноградную соду, было решено, что им не нужна вторая. Представители Monarch прилетели в штаб-квартиру Grapette и по сути уволили команду Grapette. Таким образом, название Grapette было отложено, а аромат был изъят из употребления в Соединенных Штатах.

Несмотря на то, что бренд вышел на пенсию в США, May сохранил за собой право собственности на Grapette International, и Grapette по-прежнему производился на международном уровне, оставаясь популярным напитком. Когда Мэй умер в начале 1970-х, контроль над Grapette International перешел к зятю Мэй, Бруксу Райсу.

В Соединенных Штатах Grapette, возможно, и больше не было, но его точно не забыли. Райс сделала много предложений выкупить американские права на Grapette у Monarch, но, несмотря на предложенную сумму денег, Monarch отказалась продавать это имя. ^{[ необходима цитата ]} Несмотря на эту неудачу, Rice продолжала увеличивать долю рынка Grapette в других странах мира, с продажами в десятки миллионов в странах Южной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона .

Walmart [ править ]

Райс получила прибыль, став одним из первых инвесторов в бизнес под названием Walmart , основанный Сэмом Уолтоном . Со временем, когда имя Walmart стало нарицательным, Райс начала думать о способах сотрудничества с Walmart. В 1986 году Райс смогла встретиться с Сэмом Уолтоном, чтобы обсудить создание линии безалкогольных напитков под собственной торговой маркой для Walmart. Он был особенно заинтересован в изготовлении виноградной газировки для Walmart. Уолтон не стал тратить зря слова, говоря Райсу, чего он хочет: «Я хочу, чтобы Grapette был в моих магазинах». Хотя у Райса не было американских прав на имя Grapette, он смог предложить вкус Grapette, а также пообещал, что, если он сможет снова получить права на имя Grapette, Walmart сможет получить его.

Озарк Фармс [ править ]

В 1989 году, почти через три года после первой встречи, Grapette International начала производить линию безалкогольных напитков для Walmart под названием Ozark Farms . Доступные вкусы: кола, лимон-лайм, виноград и апельсин. В каждом аромате использованы оригинальные формулы Fooks. Таким образом Grapette вернулся на американские прилавки, хотя и под новым именем. Однако продажи были неутешительными, и линейка безалкогольных напитков Ozark Farms была прекращена.

Выбор Сэма [ править ]

Когда в 1992 году умер Сэм Уолтон, генеральный директор Walmart Дэвид Гласс посчитал, что переименование частной торговой марки Walmart в "Sam's Choice" будет достойной данью уважения Уолтону. В 1993 году Райс снова начал производство безалкогольных напитков для Walmart, на этот раз под брендом Sam's Choice. Walmart получила эксклюзивные права на ароматизаторы в США. Grapette также был перезапущен в это время под названием "Sam's Choice Grape". Sam's Choice Grape вскоре стал одним из самых продаваемых виноградных газированных напитков в стране, по-видимому, доказав утверждение Райс о том, что Grapette был популярен благодаря вкусу, а не знаменитому названию напитка. ^{[ необходима цитата ]}

Возрождение имени Grapette [ править ]

В 2000 году Райс зашла в домашний офис Walmart в Бентонвилле, штат Арканзас , чтобы лично передать новости Дэвиду Глассу: Monarch наконец-то продала имя Grapette. Райс сказала Глассу: «Это дань уважения вам и Сэму за то, что у вас есть видение этого продукта».

К концу 2004 года названия Grapette и Orangette (и оригинальные логотипы) были включены в линейку безалкогольных напитков Sam's Choice и полностью заменили бренды Sam's Choice Grape и Sam's Choice Orange в магазинах Walmart.

См. Также [ править ]

• Список брендов Walmart
• Выбор Сэма

Примечания [ править ]

Ссылки [ править ]

• Глоклер, Джефф (январь 2005 г.). «Виноградное пробуждение». Walmart World , стр. 10-12.
• Мангам, Уокер. "История Grapette" . Проверено 13 апреля 2006 года.

Дальнейшее чтение [ править ]

• Стоун, Джинни (21.10.2010). «ВКУС: Вкус Юга» . Арканзас Интернет . Архивировано из оригинала на 2016-03-03 . Проверено 14 сентября 2012 .

Внешние ссылки [ править ]

• Официальный сайт Grapette
• Grapette International
• Сайт Grapette Нэнси и Уокера Мангам
• Soda Traderz: Grapette