В рекламе , валовой пункт рейтинга ( GRP ) меры воздействия. [1] GRP помогает ответить, как часто «кто-то должен его увидеть, прежде чем он сможет легко вспомнить его» и «сколько раз» это нужно, прежде чем произойдет желаемый результат. [2]
Обзор
Суммарные рейтинговые баллы - это мера воздействия кампании с использованием определенного средства или расписания. Он определяет количество показов как процент от целевой аудитории, умноженный на частоту. Этот процент может быть больше, а на самом деле намного больше 100.
Целевые рейтинговые точки выражают ту же концепцию, но применительно к более узко определенной целевой аудитории. [3] [4]
GRP используются преимущественно как средство измерения средств массовой информации с высоким потенциалом воздействия или показов . Nielsen Media Research - это пример компании, использующей GRP. [5]
Цель
С «современном разобщенном мире медиа» значение ВРП, в соответствии с Research Foundation Реклама «s журнал Advertising Research , даже больше , чем в доинтернетовскую эпоху. [6] Поскольку «требуемая частота меняется вместе с продуктом и конкурентным климатом, в котором он находится», [2] цель показателя GRP - измерить количество показов по сравнению с количеством людей в целевой рекламной кампании. [3] Значения GRP обычно используются медиабайерами для сравнения рекламной эффективности компонентов медиаплана.
С «современном разобщенном мире медиа» значение ВРП, в соответствии с Research Foundation Реклама «s журнал Advertising Research , даже больше , чем в доинтернетовскую эпоху. [7] Для традиционных средств массовой информации, таких как радио и телевидение, многозадачность снизила ценность GRP, и в середине 2020 года была предложена мера под названием « Рейтинг убеждения» (PRP). [8]
Строительство
«Один GRP - это один процент всех потенциальных взрослых телезрителей (или слушателей радио) на рынке». Если они увидят рекламу трижды, то получится 3 GRP. [2]
GRP - это просто общее количество показов, связанных с размером целевой группы: они наиболее непосредственно рассчитываются путем суммирования рейтингов отдельных объявлений в кампании.
Математически:
- ВРП (%) = 100 * показы (#) ÷ определенная совокупность (#) [3]
- GRP (%) = 100 * Охват (%) × Средняя частота (#)
Два примера:
- Если в среднем 12% людей просматривают каждую серию телепрограммы, а реклама размещается в 5 сериях, то у кампании будет 12 × 5 = 60 GRP.
- Если 50% просматривают три серии, это 150 GRP.
Рекомендации
- ^ Ник Corasaniti (3 декабря 2019). «Объявление недели: когда место размещения так же важно, как и реклама» . Нью-Йорк Таймс .
рекламный показатель, измеряющий влияние
- ^ а б в Филип Х. Догерти (22 июня 1976 г.). «Реклама» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ a b c Фаррис, Пол В .; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам маркетинговой ответственности (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в маркетинговых показателях как часть его текущего проекта «Общий язык в маркетинге» .
- ^ Словарь Американской маркетинговой ассоциации . «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2012-11-21 . Проверено 29 ноября 2012 . CS1 maint: не рекомендуется параметр ( ссылка ) CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка ). Проверено 11 февраля 2013. Совет по стандартам маркетинговой ответственности (MASB) одобряет это определение как часть своего текущего проекта «Общий язык в маркетинге» .
- ^ Заставит ли CCPA рекламодателей взять измерения средств массовой информации в свои руки? Опубликовано Broadcasting + Cable 7 января 2020 г., консультация 9 января 2020 г.
- ^ П. Нейенс; Х. Вурвельд (2015). «Кросс-платформенная реклама: текущие практики и проблемы будущего: почему показатель« Общий рейтинг »должен процветать в современном мире фрагментированных СМИ». Журнал рекламных исследований .
- ^ П. Нейенс; Х. Вурвельд (2015). «Кросс-платформенная реклама: текущие практики и проблемы будущего: почему показатель« Общий рейтинг »должен процветать в современном мире фрагментированных СМИ» (PDF) . Журнал рекламных исследований .
- ^ Ф. Финдли; К. Джонсон; Д. Крэнг (26 мая 2020 г.). «Эффективность и действенность силы телевидения в создании бренда: исторический обзор: почему точка рейтинга убеждения (PRP) является более точным показателем, чем GRP» . JournalOfAdvertisingResearch .