История Apple Inc.

Текущий логотип Apple Inc. , представленный в 1998 году, снятый с производства в 2000 году и восстановленный в 2014 году ^{[ необходима ссылка ]}

Apple Inc. , ранее Apple Computer, Inc., является многонациональной корпорацией, которая создает бытовую электронику , персональные компьютеры , серверы и компьютерное программное обеспечение, а также является цифровым дистрибьютором мультимедийного контента. У компании также есть сеть розничных магазинов, известная как Apple Stores . Основные продуктовые линейки Apple - это смартфон iPhone , планшетный компьютер iPad и линейка компьютеров Macintosh . Основатели Стив Джобс и Стив Возняк создали Apple Computer 1 апреля 1976 г. ^[1] и зарегистрировала компанию 3 января 1977 г. ^[2] в Купертино, Калифорния .

Более трех десятилетий Apple Computer была преимущественно производителем персональных компьютеров, включая линейки Apple II , Macintosh и Power Mac , но в 1990-е годы она столкнулась с резкими скачками продаж и низкой долей рынка. Джобс, которого выгнали из компании в 1985 году, вернулся в Apple в 1997 году после того , как Apple купила его компанию NeXT . ^[3] В следующем году он стал временным генеральным директором компании, ^[4] который позже стал постоянным. ^[5] Джобс впоследствии привил новую корпоративную философию узнаваемости продуктов и простого дизайна, начиная с оригинального iMac в 1998 году.

С выпуском успешного музыкального плеера iPod в 2001 году и iTunes Music Store в 2003 году Apple зарекомендовала себя как лидер в области продаж бытовой электроники и медиафайлов, что привело к исключению слова «Компьютер» из названия компании в 2007 году. теперь также известна своей линейкой смартфонов, медиаплееров и планшетных компьютеров для iOS, которая началась с iPhone , за которым последовали iPod Touch, а затем iPad . По состоянию на 30 июня 2015 года ^[update], Apple была крупнейшей публичной корпорацией в мире по рыночной капитализации , ^[6] с оценочной стоимостью US $ 1 трлн 2 августа, 2018. ^[7]Мировой годовой доход Apple в 2010 году составил 65 миллиардов долларов США, увеличившись до 127,8 миллиардов долларов в 2011 году ^[8] и 156 миллиардов долларов в 2012 году. ^[9]

1975–1985: Джобс и Возняк[ редактировать ]

Предварительная основа [ править ]

Стив Джобс и Стив Возняк впервые встретились в середине 1971 года, когда их общий друг Билл Фернандес познакомил тогдашнего 21-летнего Возняка с 16-летним Джобсом. ^{[10] [11]} Их первое деловое сотрудничество началось позже в том же году, когда Возняк, инженер-электронщик-самоучка, начал создавать свои оригинальные « синие коробки », которые позволяли бесплатно совершать междугородные телефонные звонки . ^[12] Джобсу удалось продать около двухсот синих коробок по 150 долларов за штуку и разделить прибыль с Возняком. ^{[10] [11]} Джобс позже сказал своему биографу, что если бы не синие ящики Возняка, «не было бы яблока». ^[13]

Джобс и Возняк, также называемые вместе «два Стива», к 1975 году покинули Рид-колледж и Калифорнийский университет в Беркли соответственно. Возняк разработал видеотерминал, который он мог использовать для входа в систему на мини-компьютерах Call Computer. Алекс Камрадт заказал дизайн и продал небольшое количество из них через свою фирму. Помимо их интереса к новейшим технологиям, похоже, что у двух Стивов был еще один источник. В своем эссе « От Сатори до Кремниевой долины» (опубликовано в 1986 г.) историк культуры Теодор Росзак указал на то, что Apple Computer возник в рамках контркультуры Западного побережья.и необходимость производить распечатки, наклейки для писем и базы данных. Росзак предлагает немного предыстории разработки двух прототипов Стива.

В 1975 году оба Стива начали посещать собрания Домашнего компьютерного клуба . ^[14] Новые микрокомпьютеры, такие как Altair 8800 и IMSAI, вдохновили Возняка встроить микропроцессор в свой видеотерминал и получить полноценный компьютер. В то время , только микрокомпьютер процессоры обычно доступны были в $ 179 Intel 8080 (эквивалент $ 850 в 2019 году), и $ 170 Motorola 6800 (эквивалент $ 808 в 2019 году). Возняк предпочел 6800, но оба были вне его ценового диапазона. Так что он наблюдал, учился и конструировал компьютеры на бумаге, ожидая того дня, когда он сможет позволить себе процессор.

Когда в 1976 году MOS Technology выпустила свой чип 6502 за 20 долларов (что эквивалентно 90 долларам в 2019 году) , Возняк написал для него версию BASIC , а затем начал проектировать компьютер для его работы. 6502 был разработан теми же людьми, которые проектировали 6800, поскольку многие в Кремниевой долине оставили работодателей создавать свои собственные компании. В более ранний бумажный компьютер Возняка 6800 потребовались лишь незначительные изменения для работы на новом чипе.

К 1 марта 1976 года Возняк завершил работу над машиной и показал ее на собрании клуба Homebrew Computer Club . ^[15] Когда Джобс увидел компьютер Возняка, который позже стал известен как Apple I , он сразу же заинтересовался его коммерческим потенциалом. ^[16] Первоначально Возняк намеревался бесплатно поделиться схемами машины, но Джобс настаивал на том, чтобы вместо этого они производили и продавали голые печатные платы для компьютера. ^[17] Возняк также первоначально предлагал дизайн Hewlett-Packard (HP), где он работал в то время, но компания отказала ему в пяти случаях. ^[18]В конце концов Джобс убедил Возняка начать совместный бизнес и основать новую собственную компанию. ^[19] Чтобы собрать деньги, необходимые для производства первой партии печатных плат, Джобс продал свой микроавтобус Volkswagen Type 2 за несколько сотен долларов, а Возняк продал свой программируемый калькулятор HP-65 за 500 долларов. ^{[17] [15] [20] [21]}

Apple I и создание компании [ править ]

1 апреля 1976 года Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основали Apple Computer Company . ^{[23] [19]} Компания была зарегистрирована как калифорнийское деловое партнерство . ^[24] Уэйн, который работал в Atari главным чертежником, согласился стать соучредителем компании в обмен на 10% акций. ^{[25] [19] [1]} Однако Уэйн несколько стеснялся оружия из-за провала его собственного предприятия четырьмя годами ранее. 12 апреля, менее чем через две недели после создания компании, Уэйн покинул Apple, продав свои 10% акций обратно двум Стивам всего за 800 долларов и оставив их в качестве активных основных соучредителей. ^{[26] [27]}

По словам Возняка, Джобс предложил название «Apple Computer», когда он только что вернулся с All-One Farm Роберта Фридланда в Орегоне. ^[27] Джобс сказал Уолтеру Айзексону, что он «сидел на одной из моих фруктовых диет», когда он придумал название и подумал, что «оно звучит весело, энергично и не пугающе ... плюс, это позволит нам обогнать Atari в рейтинге. телефонная книга." ^[28]

Вскоре после того, как компания была создана, два Steves сделал последнюю поездку в Homebrew Computer Club и показал законченную версию Apple I . ^[29] Пол Террелл , управлявший сетью компьютерных магазинов Byte Shop , присутствовал на мероприятии и был впечатлен машиной. ^[25] Он протянул двум Стивам свою карточку и сказал им «поддерживать связь». ^[30] На следующий день Джобс зашел к Терреллу в магазине Byte Shop в Маунтин-Вью и попытался продать ему голые печатные платы для Apple I. ^[27]Террелл сказал Джобсу, что он заинтересован в покупке машины, но только в том случае, если она будет полностью собрана, и сказал, что закажет 50 компьютеров в сборе и заплатит 500 долларов США каждый при доставке (что эквивалентно 2200 долларам в 2019 году). ^{[31] [32] [25]} Затем Джобс взял заказ на поставку, который ему передали в магазине Byte Shop, в Cramer Electronics, национального дистрибьютора электронных компонентов, и заказал компоненты, необходимые для сборки Apple I. Местный кредитный менеджер спросил Джобса, как он собирается платить за запчасти, и он ответил: «У меня есть заказ на поставку в сети компьютерных магазинов Byte Shop на 50 моих компьютеров, и условия оплаты - наложенным платежом.. Если вы дадите мне детали на чистых 30-дневных условиях, я смогу собрать и доставить компьютеры в эти сроки, заберу свои деньги у Террелла в байтовом магазине и заплачу вам ». ^{[33] [34]}

Кредитный менеджер позвонил Полу Терреллу, который присутствовал на компьютерной конференции IEEE в Асиломаре в Пасифик-Гроув, и проверил действительность заказа на поставку. Пораженный упорством Джобса, Террелл заверил кредитного менеджера, что если компьютеры появятся в его магазинах, Джобсу заплатят и у него будет более чем достаточно денег для оплаты заказа запчастей. Два Стива и их небольшая команда проводили день и ночь, строя и тестируя компьютеры, и вовремя доставили Терреллу, чтобы заплатить своим поставщикам. Террелл был удивлен, когда Джобс доставил ему партию собранных печатных плат, поскольку он ожидал, что компьютеры будут в комплекте с корпусом, монитором и клавиатурой. ^{[35] [36]} Тем не менее, Террелл сдержал свое слово и заплатил двум Стивам деньги, которые он обещал им. ^{[37] [35][36] [38]}

Apple I поступил в продажу в июле 1976 года в виде собранной печатной платы по розничной цене 666,66 долларов. ^{[39] [40] [41]} Возняк позже сказал, что он понятия не имел о связи между числом и знаком зверя , и что он придумал цену, потому что ему нравились «повторяющиеся цифры». ^[37] В итоге было продано около 200 единиц Apple I. ^[42]

Компьютер Apple I имел несколько примечательных особенностей. Одним из них было использование телевизора в качестве системы отображения, тогда как многие машины вообще не имели дисплея. Однако это не было похоже на дисплеи более поздних машин; текст отображался со скоростью 60 символов в секунду. Однако это было все еще быстрее, чем телепринтеры, которые использовались на современных машинах той эпохи. Apple I также включил код начальной загрузки в ПЗУ., что упростило запуск. Наконец, по настоянию Пола Террелла Возняк также разработал кассетный интерфейс для загрузки и сохранения программ с быстрой скоростью 1200 бит / с. Хотя машина была довольно простой, она, тем не менее, представляла собой шедевр дизайна, в котором использовалось гораздо меньше деталей, чем в продуктах этого класса, и благодаря ей Возняк быстро заработал репутацию мастера-конструктора.

Ободренный успехом Apple I, Джобс начал искать инвестиции для дальнейшего расширения бизнеса ^[36], но банки не хотели ссужать ему деньги; идея компьютера для обычных людей казалась абсурдной в то время. В августе 1976 года Джобс обратился к своему бывшему начальнику Atari Нолану Бушнеллу , который порекомендовал ему встретиться с Доном Валентайном , основателем Sequoia Capital . ^[36] Валентин не был заинтересован в финансировании Apple, но, в свою очередь, познакомил Джобса с Майком Марккула , миллионером, который работал под его началом в Fairchild Semiconductor . ^[36]Марккула, в отличие от Валентина, увидел в двух Стивах большой потенциал и решил стать бизнес- ангелом их компании. ^[43] Он вложил 92 000 долларов в Apple из своей собственности, получив при этом кредитную линию в размере 250 000 долларов (что эквивалентно 1 120 000 долларов в 2019 году) от Bank of America. ^{[43] [36]} В обмен на свои инвестиции Марккула получил треть акций Apple. ^[43] С помощью Марккулы 3 января 1977 года была зарегистрирована компания Apple Computer, Inc. ^[36] Новая корпорация выкупила старое товарищество, которое два Стива сформировали девятью месяцами ранее. ^[44]

В феврале 1977 года Марккула нанял Майкла Скотта из National Semiconductor в качестве первого президента и генерального директора Apple Computer, поскольку Джобс и Возняк были недостаточно опытны, и он не был заинтересован в том, чтобы занимать эту должность. ^{[45] [46] В} том же месяце Возняк уволился с работы в Hewlett-Packard, чтобы работать полный рабочий день в Apple. ^{[44] [47]}

Apple II [ править ]

Почти сразу после того, как Apple начала продавать свои первые компьютеры, Возняк отказался от Apple I и начал разработку значительно улучшенного компьютера: Apple II . ^[43] Возняк завершил рабочий прототип новой машины к августу 1976 года. ^{[36] [48]} Два Стива представили публике компьютер Apple II на первой компьютерной ярмарке Западного побережья 16 и 17 апреля 1977 года. В первый день выставки Джобс представил Apple II японскому химику по имени Тосио Мидзусима, который стал первым официальным дилером Apple в Японии. В майском выпуске Byte за 1977 год Возняк сказал о дизайне Apple II: «Для меня персональный компьютер должен быть маленьким, надежным, удобным в использовании и недорогим».^[49]

Apple II поступил в продажу 10 июня 1977 года по розничной цене 1298 долларов. ^[50] Основным внутренним отличием компьютера от своего предшественника был полностью переработанный интерфейс ТВ, который удерживал дисплей в памяти. Теперь Apple II полезен не только для простого отображения текста, но и включает графику и, в конечном итоге, цвет. Во время разработки Apple II Джобс настаивал на хорошо продуманном пластиковом корпусе и встроенной клавиатуре, считая, что устройство должно быть полностью упаковано и готово к запуску из коробки. ^[51] Это было почти так для компьютеров Apple I, но все равно нужно было соединить различные части вместе и ввести код для запуска BASIC. Джобс хотел, чтобы корпус Apple II был «простым и элегантным», и нанял промышленного дизайнера по имени Джерри Мэнок.изготовить такую ​​конструкцию корпуса. ^[51] Сотрудник Apple № 5 Род Холт разработал импульсный источник питания . ^[52]

В то время как в ранних моделях Apple II в качестве запоминающих устройств использовались обычные кассеты, они были заменены в 1978 году выпуском кассет 5.+1 / 4- дюймовый дисковод для гибких дисков и интерфейс, называемый Disk II . ^{[53] [54]} Система Disk II была разработана Возняком и выпущена по розничной цене 495 долларов. ^[53]

В 1979 году Apple II была выбрана платформой для настольных ПК для первого « убийственного приложения » в мире бизнеса: VisiCalc , электронной таблицы . ^[53] Настолько важным, что Apple II стал тем, что Джон Маркофф назвал «аксессуаром VisiCalc» ^[55], приложение создало бизнес-рынок для компьютеров и дало домашним пользователям дополнительную причину для его покупки: совместимость с офисом. ^[53] До VisiCalc Apple была далеким третьим конкурентом Commodore и Tandy . ^{[56] [57]}

Apple II был одним из трех компьютеров « Троица 1977 года », которым обычно приписывают создание рынка домашних компьютеров (два других - Commodore PET и Tandy Corporation TRS-80 ). ^[58] После этого был построен ряд различных моделей Apple II, в том числе Apple IIe и Apple II GS , ^[59] которые продолжали общественное использование в течение почти двух десятилетий. Серия Apple II была продана в общей сложности около шести миллионов единиц, прежде чем она была прекращена в 1993 году. ^{[60] [61]}

Apple III [ править ]

Хотя Apple II уже зарекомендовала себя как успешная бизнес-платформа благодаря Visicalc, руководство Apple не удовлетворилось. Apple III был разработан, чтобы взять на себя бизнес-среду в попытке конкурировать с IBM на рынке бизнес-вычислений и корпоративных вычислений. ^[62] Хотя разработка Apple III началась в конце 1978 года под руководством Венделла Сандера, ^[63] машина была впоследствии разработана комитетом, возглавляемым Стивом Джобсом. ^[64] Apple III был впервые анонсирован 19 мая 1980 года по розничной цене от 4340 до 7800 долларов и выпущен в ноябре 1980 года. ^[64]

Apple III был относительно консервативным дизайном для компьютеров той эпохи. Однако Джобс не хотел, чтобы у компьютера был вентилятор; скорее, он хотел, чтобы тепло, выделяемое электроникой, рассеивалось через шасси машины, минуя охлаждающий вентилятор.

Однако физической конструкции корпуса было недостаточно для охлаждения компонентов внутри него. Из-за того, что вентилятор был удален из конструкции, Apple III был склонен к перегреву. Это привело к отключению микросхем интегральной схемы от материнской платы. Клиентам, обратившимся в службу поддержки Apple, было сказано «поднять компьютеры на шесть дюймов, а затем отпустить», в результате чего микросхемы вернутся на свои места.

Были отозваны тысячи компьютеров Apple III. Новая модель была представлена ​​в 1983 году, чтобы попытаться исправить проблемы, но ущерб уже был нанесен.

IPO Apple [ править ]

В июльском выпуске Kilobaud Microcomputing за 1980 год издатель Уэйн Грин заявил, что «лучшие потребительские объявления, которые я видел, были от Apple. Они привлекают внимание и, должно быть, стимулируют продажи». ^[65] В августе Financial Times сообщила, что

Apple Computer, быстрорастущий калифорнийский производитель небольших компьютеров для потребительского, делового и образовательного рынков, планирует выйти на биржу в конце этого года. [Это] крупнейший частный производитель малых компьютеров в США. Основанная около пяти лет назад как небольшая мастерская, она стала вторым по величине производителем небольших компьютеров после подразделения Radio Shack компании Tandy . ^[66]

12 декабря 1980 года Apple (тикер «AAPL») публично продала 4,6 миллиона акций по 22 доллара за акцию (0,10 доллара за акцию с поправкой на дробление акций по состоянию на 30 ноября 2020 года ^[update]) ^{[67], что} принесло более 100 миллионов долларов. , что было больше капитала, чем любое IPO с момента проведения Ford Motor Company в 1956 году ^[68]. Несколько венчурных капиталистов обналичили деньги, получив многомиллиардные доходы в виде долгосрочной прибыли. К концу дня акции выросли до 29 долларов за акцию, и было создано 300 миллионеров. ^[69] Рыночная капитализация Apple составила 1,778 миллиарда долларов на конец первого дня торгов. ^{[68] [69]}

В январе 1981 года Apple провела свое первое собрание акционеров в качестве публичной компании в Flint Center , большом зале близлежащего колледжа Де Анза (который часто используется для симфонических концертов), чтобы обслуживать большее количество акционеров после IPO. Деловая часть собрания была спланирована таким образом, чтобы голосование можно было провести за 15 минут или меньше. В большинстве случаев доверенности для голосования собираются по почте и подсчитываются за дни или месяцы до собрания. При этом после IPO многие акции оказались в новых руках.

Стив Джобс начал свое подготовленное выступление, но после того, как его несколько раз прерывали голосованием, он бросил подготовленное выступление и произнес длинную эмоционально заряженную речь о предательстве, неуважении и связанных темах. ^[70]

Конкуренция от IBM PC [ править ]

К августу 1981 года Apple вошла в тройку крупнейших производителей микрокомпьютеров, возможно, сменив лидера Radio Shack; ^[71] выручка в первой половине года уже превысила $ 118 млн в 1980-х, и InfoWorld сообщила, что нехватка производственных мощностей сдерживает рост. ^[72] Благодаря VisiCalc компании приобрели 90% Apple II; ^{[73] [74]} крупные клиенты особенно предпочли Apple. ^[75]

IBM вышла на рынок персональных компьютеров в том же месяце с IBM PC ^{[76] [77]} отчасти потому, что не хотела, чтобы продукты без логотипов IBM стояли на столах клиентов ^[78], но у Apple было много преимуществ. В то время как IBM начинала с одного микрокомпьютера, небольшого количества доступного оборудования или программного обеспечения и пары сотен дилеров, у Apple было в пять раз больше дилеров в США и развитая международная дистрибьюторская сеть. Установленная база Apple II насчитывала более 250 000 клиентов, и сотни независимых разработчиков предлагали программное обеспечение и периферийные устройства; было доступно по крайней мере десять баз данных и десять текстовых процессоров, в то время как ПК не имел баз данных и одного текстового процессора. ^[79]

Клиенты компании завоевали репутацию преданных и преданных своему делу. BYTE в 1984 году заявил, что ^[80]

В мире есть два типа людей: люди, которые говорят, что Apple - это не просто компания, это причина; и люди, которые говорят, что Apple - это не причина, а просто компания. Обе группы правы. Природа приостановила принцип непротиворечивости в отношении Apple. Apple - это больше, чем просто компания, потому что ее основание обладает некоторыми качествами мифа ... Apple - это два парня в гараже, выполняющих миссию по предоставлению вычислительной мощности, когда-то зарезервированной для крупных корпораций, обычным людям с обычным бюджетом. Рост компании от двух парней до миллиардной корпорации является примером американской мечты . Даже будучи крупной корпорацией, Apple играет Давида перед Голиафом из IBM и , таким образом, играет роль сочувствия в этом мифе.

Журнал отметил, что эта лояльность была не совсем положительной для Apple; клиенты были готовы не обращать внимания на реальные недостатки ее продуктов, даже сравнивая компанию с более высокими стандартами, чем у конкурентов. ^[80] Apple III был примером его авторитарной репутации среди дилеров ^[75], которую один описал как «высокомерие Apple». ^[81] После осмотра ПК и того, что он не впечатлил, Apple с уверенностью приобрела в The Wall Street Journal рекламное объявление на всю страницу с заголовком «Добро пожаловать, IBM. Серьезно». ^{[82] [77]}Компания уделяла приоритетное внимание III в течение трех лет, потратив, по оценке Возняка, 100 миллионов долларов на маркетинг и исследования и разработки, но не улучшила Apple II, чтобы конкурировать с ПК, поскольку это может повредить продажам III. ^[74]

Глава Microsoft Билл Гейтс был в штаб-квартире Apple в день объявления IBM и позже сказал: «Похоже, им было все равно. Им потребовался целый год, чтобы понять, что произошло». ^[77] ПК почти полностью прекратил продажи III, наиболее сопоставимого продукта компании. II по-прежнему хорошо продавался ^[78], но к 1983 году ПК превзошел его как самый продаваемый персональный компьютер. ^[83] IBM наняла лучших дилеров Apple, избегая при этом дисконтного серого рынка, который им не нравился. ^[78] Глава розничной сети сказал: «Похоже, что IBM лучше понимала, почему Apple II была успешной, чем Apple». ^[75] Джин Амдалпредсказал, что Apple станет еще одной из многих «дерзких молодых компаний», которые победила IBM. ^[84]

К 1984 году пресса называла эти две компании главными соперниками ^[85], но у IBM был годовой доход от ПК в размере 4 миллиардов долларов, что более чем вдвое больше, чем у Apple, и столько же, сколько продаж этой компании и следующих трех компаний вместе взятых. ^[86] Исследование Fortune показало, что 56% американских компаний, имеющих персональные компьютеры, используют компьютеры IBM, по сравнению с 16% для Apple. ^[87] Малые предприятия, школы и некоторые дома стали основным рынком сбыта продукции II. ^[73]

Xerox PARC и Лиза [ править ]

Бизнес-подразделение Apple Computer было сосредоточено на Apple III, еще одной версии текстового компьютера. Одновременно группа Лизы работала над новой машиной, которая будет иметь совершенно другой интерфейс и ввести слова « мышь» , « значок» и « рабочий стол» в лексикон компьютерной общественности. В обмен на право выкупить 1 000 000 долларов США акций перед IPO Xerox предоставила Apple Computer трехдневный доступ к площадкам PARC. После посещения PARC они пришли с новыми идеями, которые легли в основу первого компьютера Apple Computer с графическим интерфейсом пользователя - Apple Lisa . ^{[88] [89] [90] [91]}

Первой версией интерфейса WIMP от Apple была дискета, на которой файлы можно было перемещать в пространстве. После месяцев юзабилити-тестирования Apple разработала интерфейс окон и значков Lisa.

Lisa была представлена ​​в 1983 году по цене 9 995 долларов США (что эквивалентно 25 700 долларам в 2019 году). Из-за высокой цены Лизе не удалось выйти на рынок бизнеса.

Macintosh и реклама "1984" [ править ]

К 1984 году компьютерные дилеры видели в Apple единственную очевидную альтернативу влиянию IBM; ^[92] некоторые даже продвигали свои продукты, чтобы снизить зависимость от ПК. ^[78] Компания анонсировала Macintosh 128k в октябре 1983 года, после чего в декабре в журналы была выпущена 18-страничная брошюра. ^[93] Его дебют, однако, был объявлен единственной национальной трансляцией телевизионного рекламного ролика « 1984 » стоимостью 1,5 миллиона долларов США (что эквивалентно 3 700 000 долларов в 2019 году). Режиссер Ридли Скотт , транслировал в третьем квартале Суперкубка XVIII 22 января 1984 ^[94] и теперь считается «переломным моментом» ^[95]и «шедевр». ^[96] 1984 используется неназванная героине представлять пришествие Macintosh (обозначенную ее белой топикой с Пикассо -style картиной компании Apple «s Macintosh компьютера на нем) как средство спасения человечества от„соответствия“( Big Brother ). ^[97] Эти изображения были намеком на знаменитый роман Джорджа Оруэлла « Девятнадцать восемьдесят четыре» , в котором описывалось антиутопическое будущее, управляемое телевизионным « Большим братом».«Ролик закончился словами:« 24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 год ». ^[98]

24 января 1984 года Macintosh поступил в продажу по розничной цене 2495 долларов. ^{[99] [100]} Он поставлялся в комплекте с двумя приложениями, предназначенными для демонстрации его интерфейса: MacWrite и MacPaint . В тот же день взволнованный Джобс представил компьютер чрезвычайно восторженной аудитории на ежегодном собрании акционеров Apple, которое проходило во Флинт-аудитории; ^{[101] [102]} Инженер Macintosh Энди Херцфельд описал эту сцену как «столпотворение». ^[103] Джобс руководил разработкой Macintosh с 1981 года, когда он принял проект от раннего сотрудника Apple Джефа Раскина , который задумал компьютер ^[104][105] (Возняк, который оказал решающее влияние на первоначальный дизайн и разработку программы вместе с Раскиным, в это время находился в отпуске из-за авиакатастрофы в начале того года). ^{[106] [107]} Macintosh был основан на Lisa (иуправляемом мышью графическом пользовательском интерфейсе Xerox PARC ), ^{[108] [109]} и получил широкое признание средств массовой информации благодаря сильным начальным продажам, поддерживающим его. ^{[110] [111]} Однако низкая скорость обработки данных компьютера и ограниченный набор доступного программного обеспечения привели к быстрому падению продаж во второй половине 1984 года. ^{[110] [111] [112]}

Macintosh был слишком радикальным для некоторых, считавших его просто «игрушкой». Поскольку машина была полностью спроектирована на основе графического интерфейса пользователя, существующие текстовые приложения и приложения, управляемые командами, пришлось переработать, а программный код - переписать; Это было сложное мероприятие, от которого уклонялись многие разработчики программного обеспечения , и в результате которого изначально не хватало программного обеспечения для новой системы. В апреле 1984 года Microsoft «s MULTIPLAN мигрировали из MS-DOS , а затем Microsoft Word в январе 1985 г. ^[113] В 1985 году Lotus Software представила Лотоса Jazz после успеха Lotus 1-2-3для IBM PC, хотя в значительной степени это был провал. ^[114] Apple представила Macintosh Office в том же году с рекламой леммингов , печально известной тем, что оскорбляют потенциальных клиентов. Это не было успешным. ^[115]

Для специального выпуска Newsweek после выборов в ноябре 1984 года Apple потратила более 2,5 миллионов долларов США на покупку всех 39 рекламных страниц в номере. ^[116] Apple также провела акцию «Тест-драйв Macintosh», в рамках которой потенциальные покупатели с кредитной картой могли забрать домой Macintosh на 24 часа и затем вернуть его дилеру. Хотя в ней участвовало 200 000 человек, дилерам не нравилась акция, количество компьютеров было недостаточным для удовлетворения спроса, и многие из них были возвращены в таком плохом состоянии, что их больше нельзя было продать. Эта маркетинговая кампания побудила генерального директора Джона Скалли поднять цену с 1995 долларов США (эквивалент 4900 долларов США в 2019 году) до 2495 долларов США (что эквивалентно 6 100 долларам США в 2019 году). ^[115] Macintosh также породил концепциюЕвангелизация Mac , которая была основана сотрудником Apple, а затем и сотрудником Apple , Гаем Кавасаки . ^{[ необходима цитата ]}

1985: Джобс и Возняк покидают Apple [ править ]

К началу 1985 года стало ясно, что Macintosh не смог победить IBM PC. ^{[110] [111]} Это вызвало борьбу за власть между Стивом Джобсом и генеральным директором Джоном Скалли , который был нанят двумя годами ранее Джобсом ^{[117] [118],} используя знаменитую фразу: «Хотите ли вы продавать сахарную воду остальным? своей жизни или пойдем со мной и изменим мир? " ^[119] Взгляды Скалли и Джобса на компанию сильно различались. Первые предпочитали компьютеры с открытой архитектурой, такие как Apple II, продаваемые образовательным учреждениям, малому бизнесу и домашним рынкам, менее уязвимым для IBM. Джобс хотел, чтобы компания сосредоточилась на закрытой архитектуре.Macintosh как бизнес-альтернатива IBM PC. Президент и главный исполнительный директор Скалли практически не контролировал подразделение Macintosh председателя совета директоров Джобса; он и подразделение Apple II работали как отдельные компании, дублируя услуги. ^[120] Хотя ее продукты обеспечивали 85% продаж Apple в начале 1985 г., на ежегодном собрании компании в январе 1985 г. не упоминалось ни подразделение Apple II, ни сотрудники. Это расстроило Возняка, который в начале того же года оставил активную работу в Apple, чтобы заняться другими предприятиями, заявив, что компания «последние пять лет шла в неправильном направлении», и продала большую часть его акций. ^{[121] [122] [123]}Несмотря на эти претензии, Возняк полюбовно покинул компанию и по состоянию на январь 2018 года продолжает представлять Apple на мероприятиях или в интервью, ^[122] получая стипендию за эту должность, которая, по оценкам в 2006 году, составляла 120 000 долларов в год. ^[124]

В апреле 1985 года Скалли решил сместить Джобса с поста генерального директора подразделения Macintosh и заручился единодушной поддержкой совета директоров Apple. ^{[125] [117]} Вместо того, чтобы подчиниться указаниям Скалли, Джобс попытался отстранить его от руководящей должности в Apple. ^[126] Получив сообщение от Жана-Луи Гассе , Скалли узнал, что Джобс пытался организовать переворот, и созвал экстренное исполнительное совещание, на котором исполнительный персонал Apple встал на сторону Скалли и лишил Джобса всех оперативных обязанностей. ^[126]

Работа, принимая должность председателя фирмы, не имел никакого влияния на сторону Apple, а затем ушел из Apple , в сентябре 1985 года и принял ряд способных сотрудников Apple , с ним , чтобы основать NeXT Inc. ^[127] В шоу неповиновения в будучи выделенным Apple Computer, Джобс продал все свои 6,5 миллионов акций компании, кроме одной, за 70 миллионов долларов. Затем Джобс приобрел дом визуальных эффектов Pixar за 5 миллионов долларов (что эквивалентно 11700000 долларов в 2019 году). NeXT Inc. будет строить компьютеры с футуристическим дизайном и NEXTSTEP на основе UNIX.Операционная система. NeXTSTEP в конечном итоге будет разработан в Mac OS X. Хотя он не имел коммерческого успеха, отчасти из-за его высокой цены, компьютер NeXT представил важные концепции в истории персональных компьютеров (включая использование в качестве начальной платформы для Тима Бернерса-Ли. поскольку он разрабатывал всемирную паутину ). ^[128]

Скалли реорганизовал компанию, объединив продажи и маркетинг в одном подразделении, а производство и разработку продуктов в другом. ^{[129] [120]} Несмотря на первоначальные маркетинговые трудности, бренд Macintosh в конечном итоге стал для Apple успехом. Это произошло благодаря внедрению настольных издательских систем (а позже и компьютерной анимации ) в рамках партнерства Apple с Adobe Systems , которая представила лазерный принтер и Adobe PageMaker . Действительно, Macintosh станет де-факто платформой для многих отраслей, включая кино, музыку, рекламу, издательское дело и искусство.

1985–1997: Скалли, Спиндлер, Амелио [ править ]

Корпоративные результаты [ править ]

Под руководством Джона Скалли Apple выпустила свои первые корпоративные дивиденды по акциям 11 мая 1987 года. Месяцем позже, 16 июня, акции Apple впервые разделились в соотношении 2: 1. Apple сохраняла квартальные дивиденды с доходностью около 0,3% до 21 ноября 1995 г. ^{[ необходима цитата ]} В период с марта 1988 г. по январь 1989 г. Apple осуществила пять приобретений, включая компании-разработчики программного обеспечения Network Innovations, ^[130] Styleware, ^[131] Nashoba Systems, ^{[ 132]} и Coral Software, ^[133], а также компания спутниковой связи Orion Network Systems. ^[134]

Apple продолжала продавать обе линейки своих компьютеров: Apple II и Macintosh. Через несколько месяцев после представления Mac Apple выпустила компактную версию Apple II под названием Apple IIc . А в 1986 году Apple представила Apple IIgs , Apple II, позиционируемую как нечто вроде гибридного продукта с управляемой мышью операционной средой, подобной Mac. Даже после выпуска первого Macintosh компьютеры Apple II долгие годы оставались основным источником дохода Apple. ^[135]

Семейство Mac [ править ]

В то же время Mac становился отдельным семейством продуктов. Первоначальная модель превратилась в Mac Plus в 1986 году и породила Mac SE и Mac II в 1987 году, а также Mac Classic и Mac LC в 1990 году. Тем временем Apple попыталась создать свои первые портативные Mac: неудачный Macintosh Portable в 1989 году, а затем и другие. популярный PowerBook 1991 года, знаковый продукт, который установил современную форму и эргономичную компоновку ноутбука. Популярность продуктов и рост доходов сделали это хорошее время для Apple. Журнал MacAddict назвал 1989–1991 "первым золотым веком" Macintosh.

19 февраля 1987 года Apple зарегистрировала доменное имя « Apple.com », что сделало ее одной из первых сотен компаний, зарегистрировавших адрес .com в зарождающемся Интернете. ^[136]

Начало-середина 1990-х [ править ]

В конце 1980-х самыми яростными технологическими соперниками Apple были платформы Amiga и Atari ST . Но компьютеры на базе IBM PC были намного популярнее, чем все три, и к 1990-м годам они, наконец, имели сопоставимый графический интерфейс благодаря Windows 3.0 и обогнали Apple.

Ответом Apple на угрозу для ПК стало появление множества новых линеек Macintosh, таких как Quadra , Centris и Performa . Тем не менее, эти новые линии плохо продавались тем, что теперь было «возможно, одной из самых плохо управляемых компаний в отрасли». ^[137] Во-первых, было слишком много моделей, которые отличались очень незначительными градациями в их технических характеристиках . Избыток произвольных номеров моделей сбил с толку многих потребителей и повредил репутации Apple как производителя простоты. Розничные реселлеры Apple, такие как Sears и CompUSAчасто не удавалось продать или даже грамотно выставить эти Маки. Ситуацию усугубляло то обстоятельство, что, хотя машины были дешевле, чем сопоставимый ПК (с учетом всех встроенных компонентов, которые нужно было добавить к «голому ПК»), плохой маркетинг создавал впечатление, что машины были дороже. ^{[ необходима цитата ]} Запасы росли, поскольку Apple постоянно недооценивала спрос на популярные модели и переоценивала спрос на другие. ^[137]

В 1991 году Apple объединилась с давним конкурентом IBM и Motorola, чтобы сформировать альянс AIM . Конечной целью было создание революционно новой вычислительной платформы, известной как PReP , которая будет использовать оборудование IBM и Motorola и программное обеспечение Apple. В качестве первого шага к платформе PReP в 1994 году Apple запустила линейку Power Macintosh с процессорами PowerPC от Motorola и IBM. Эти процессоры использовали архитектуру RISC , которая существенно отличалась от серии Motorola 680X0, которая использовалась на всех предыдущих компьютерах Mac. Некоторые части программного обеспечения операционной системы Apple были переписаны, чтобы большая часть программного обеспечения, написанного для старых компьютеров Mac, могла работать вэмуляция на серии PowerPC. ^{[ необходима цитата ]} Apple также отказалась от предложения IBM о покупке компании, но позже безуспешно запросила еще одно предложение от IBM, ^[138] и в какой-то момент была «в часах езды» от приобретения Sun Microsystems . ^{[137] [139]}

Помимо компьютеров Apple также производит потребительские устройства. В 1993 году Apple выпустила Newton , ранний персональный цифровой помощник (КПК). Он определил и запустил категорию КПК и явился предшественником и источником вдохновения для таких устройств, как Palm Pilot и Pocket PC . ^{[ необходима цитата ]}

В 1994 году Apple запустила eWorld , онлайн-сервис, предоставляющий электронную почту, новости и систему досок объявлений, взамен AppleLink . Он был закрыт в 1996 году.

В 1995 году было принято решение (официально) начать лицензирование ПЗУ Mac OS и Macintosh сторонним производителям, которые начали производить «клоны» Macintosh. Это было сделано для того, чтобы добиться более глубокого проникновения на рынок и получения дополнительной прибыли для компании. Это решение привело к тому, что Apple имела более 10% рынка до 1997 года, когда Стив Джобс был повторно нанят на должность временного генерального директора вместо Джила Амелио. Джобс быстро нашел лазейку в лицензионных контрактах Apple с производителями клонов и прекратил программу лицензирования Macintosh OS, положив конец эре клонов Macintosh. Результатом этого действия стало то, что доля рынка компьютеров Macintosh быстро упала с 10% до примерно 3%.

В 1996 году находящаяся в затруднительном положении компания NeXT обыграла BeOS от Be Inc. в попытке продать свою операционную систему Apple. Apple решила купить компанию Стива Джобса , NeXT, и ее операционную систему NeXTstep 20 декабря 1996 года. Это не только вернет Стива Джобса в управление Apple, но и технология NeXT станет основой операционной системы Mac OS X.

1997–2001: возвращение Apple [ править ]

Возвращение Стива Джобса [ править ]

9 июля 1997 года Джил Амелио был смещен с поста генерального директора Apple советом директоров. Фред Д. Андерсон был главой директоров в краткосрочной перспективе и получил краткосрочный оборотный капитал от банков в июле 1997 года. ^{[140] [141]} В августе 1997 года Джобс занял пост временного генерального директора, чтобы начать критическую реструктуризацию компании. продуктовая линейка компании. ^[4] В конечном итоге он стал генеральным директором и занимал эту должность с января 2000 года по август 2011 года. ^[5] 24 августа 2011 года Стив Джобс подал в отставку с должности генерального директора Apple, прежде чем его долгая борьба с раком поджелудочной железы унесла его жизнь. 5 октября 2011 г. ^[142]

10 ноября 1997 года Apple представила Apple Store , розничный интернет-магазин, основанный на сервере приложений WebObjects, который компания приобрела при покупке NeXT . Новая точка прямых продаж также была привязана к новой производственной стратегии «сборка на заказ». ^{[143] [144]}

Сделка Microsoft [ править ]

На Macworld Expo 1997 года Стив Джобс объявил, что Apple вступает в партнерские отношения с Microsoft . Сюда входило пятилетнее обязательство Microsoft по выпуску Microsoft Office для Macintosh, а также вложение 150 миллионов долларов США в Apple. В рамках сделки Apple и Microsoft договорились урегулировать давний спор о том, нарушала ли операционная система Microsoft Windows какие-либо патенты Apple. ^[145] Также было объявлено, что Internet Explorer будет поставляться в качестве браузера по умолчанию на Macintosh с возможностью выбора пользователем. Председатель Microsoft Билл ГейтсПоявился на выставке на экране, далее объясняя планы Microsoft относительно программного обеспечения, которое они разрабатывают для Mac, и заявив, что он очень рад помочь Apple вернуться к успеху. После этого Стив Джобс сказал публике на выставке:

Если мы хотим двигаться вперед и снова видеть Apple здоровой и процветающей, мы должны отпустить здесь несколько вещей. Мы должны отказаться от представления о том, что для того, чтобы Apple выиграла, Microsoft должна проиграть. Мы должны принять идею о том, что для победы Apple необходимо, чтобы Apple проделала действительно хорошую работу. И если другие собираются помочь нам, это здорово, потому что нам нужна вся помощь, которую мы можем получить, и если мы облажаемся и не справимся хорошо, это не чья-то вина, это наша вина. Так что я думаю, что это очень важная перспектива. Если мы хотим, чтобы Microsoft Office был установлен на Mac, нам лучше относиться к компании, которая его выпускает, с долей благодарности; нам бы хотелось их программное обеспечение. Так что, как я понимаю, эпоха, когда все это выставлялось как соревнование между Apple и Microsoft, закончилась. Речь идет о том, чтобы сделать Apple здоровой,Речь идет о том, чтобы Apple могла внести невероятно большой вклад в отрасль и снова стать здоровой и процветающей.^[146]

За день до объявления рыночная капитализация Apple составляла 2,46 миллиарда долларов ^[147], а предыдущий квартал завершился с квартальной выручкой в ​​1,7 миллиарда долларов США и денежными резервами в 1,2 миллиарда долларов США ^{[148], в результате} чего сумма инвестиций составила 150 миллионов долларов США. во многом символичен. Финансовый директор Apple Фред Андерсон заявил, что Apple будет использовать дополнительные средства для инвестирования в свои основные рынки образования и творческого контента. ^[145]

iMac, iBook и Power Mac G4 [ править ]

Отказавшись от лицензирования Apple своей операционной системы сторонним производителям компьютеров, одним из первых шагов Джобса в качестве нового исполняющего обязанности генерального директора стала разработка iMac , что дало Apple время на реструктуризацию. В оригинальном iMac ЭЛТ-дисплей и процессор интегрированы в обтекаемый полупрозрачный пластиковый корпус. Линия произвела фурор продаж, ежегодно перемещая около миллиона единиц продукции. Это также помогло повторно представить Apple средствам массовой информации и общественности и объявило о новом акценте компании на дизайне и эстетике своих продуктов.

В 1999 году Apple представила Power Mac G4 , в котором использовался PowerPC 7400 производства Motorola, содержащий 128-битный блок команд, известный как AltiVec , флагманская линейка процессоров. Также в том же году Apple представила iBook , свой первый ориентированный на потребителя ноутбук, который также был первым Macintosh, поддерживающим использование беспроводной локальной сети через дополнительную карту AirPort, основанную на стандарте 802.11b; это помогло популяризировать использование технологии беспроводной локальной сети для подключения компьютеров к сетям.

Mac OS X [ править ]

В 2001 году компания Apple представила Mac OS X (теперь известный как MacOS) , операционную систему , основанную на NeXT «s NeXTSTEP и включающих частей FreeBSD ядра. ^[149] Mac OS X, ориентированная как на потребителей, так и на профессионалов, сочетает в себе стабильность, надежность и безопасность Unix с легкостью полностью переработанного пользовательского интерфейса. Чтобы помочь пользователям в переходе своих приложений с Mac OS 9 , новая операционная система позволила использовать приложения Mac OS 9 через классическую среду. Apple Carbon API также позволил разработчикам адаптировать программное обеспечение Mac OS 9 для использования функций Mac OS X.

Розничные магазины [ править ]

В мае 2001 года, после долгих спекуляций, Apple объявила об открытии линейки розничных магазинов Apple, которые будут расположены на основных рынках покупки компьютеров в США. Магазины были разработаны для двух основных целей: остановить волну сокращения доли Apple на компьютерном рынке и отреагировать на плохой маркетинг продуктов Apple в сторонних торговых точках.

2001–2007: iPod, iTunes Store, переход от Intel [ править ]

iPod [ править ]

В октябре 2001 года Apple представила свой первый портативный цифровой аудиоплеер iPod . Затем iPod начинался как 5-гигабайтный проигрыватель, способный хранить около 1000 песен. С тех пор он превратился в целый ряд продуктов, включая Mini (производство прекращено), iPod Touch , Shuffle (производство прекращено), iPod Classic (также снято с производства), Nano (производство прекращено), iPhone и iPad . С марта 2011 года максимальный объем памяти для iPod составлял 160 гигабайт. ^[150]Выступая 6 июня 2005 года перед разработчиками программного обеспечения, Стив Джобс сказал, что доля компании на рынке портативных музыкальных устройств составляет 76%. ^[151]

IPod значительно улучшил финансовые результаты Apple. ^[152] В квартале, закончившемся 26 марта 2005 г., Apple заработала 290 миллионов долларов США, или 34 центов на акцию, при продажах в 3,24 миллиарда долларов США. Годом ранее в том же квартале Apple заработала всего 46 миллионов долларов США, или 6 центов на акцию, при выручке в 1,91 миллиарда долларов США.

Переходя от цветного пластика к PowerPC G3 [ править ]

В начале 2002 года Apple представила полностью переработанный iMac с процессором G4 и ЖК-дисплеем. Новый дизайн iMac G4 имел белое полусферическое основание и полностью цифровой дисплей с плоской панелью, поддерживаемый поворотной хромированной шейкой. После нескольких итераций, увеличивших скорость обработки и размер экрана с 15 дюймов до 17 дюймов до 20 дюймов, iMac G4 был снят с производства и заменен iMac G5 летом 2004 года.

В 2002 году Apple также выпустила стоечный сервер Xserve 1U . Первоначально с двумя чипами G4, Xserve был необычным для Apple по двум причинам. Он представлял собой серьезную попытку выйти на рынок корпоративных компьютеров, и к тому же он был относительно дешевле, чем аналогичные машины, выпущенные его конкурентами. В немалой степени это произошло из-за того, что Apple использовала диски Fast ATA в отличие от жестких дисков SCSI, используемых в традиционных серверах, устанавливаемых в стойку. Apple , позже выпустила RAID Xserve , 14 дисков RAID , который был, опять же , дешевле , чем у конкурирующих систем.

В середине 2003 года , Стив Джобс начал Power Mac G5 , основанный на IBM «s процессор G5 . Его цельнометаллический корпус из анодированного алюминия завершил переход Apple от цветного пластика в своих компьютерах. Apple утверждает, что это был первый 64-битный компьютер, проданный широкой публике. Power Mac G5 также использовался Virginia Tech для создания своего прототипа суперкомпьютерного кластера System X , который в то время считался третьим по скорости суперкомпьютером в мире. Его строительство обошлось всего в 5,2 миллиона долларов США, что намного меньше, чем у предыдущего суперкомпьютера № 3 и других суперкомпьютеров. Вскоре Apple Xserve были обновлены, чтобы использовать и G5. Они заменили машины Power Mac G5 в качестве основного строительного блока Virginia Tech.«S System X , который оценивался в ноябре 2004 года в качестве седьмого самого быстрого в мире суперкомпьютера . ^[153]

Новый iMac на базе процессора G5 был представлен 31 августа 2004 года и поступил в продажу в середине сентября. Эта модель полностью обходилась без основания, разместив ЦП и остальное компьютерное оборудование за плоским экраном, который подвешен на обтекаемой алюминиевой ножке. Этот новый iMac, получивший название iMac G5 , был «самым тонким настольным компьютером в мире» ^[154] размером около двух дюймов (около 5 сантиметров). ^[155]

Однако 2004 год стал поворотным для Apple. Создав значительную финансовую базу для работы, компания начала экспериментировать с новыми запчастями от новых поставщиков. В результате Apple смогла быстро создать новый дизайн за короткий промежуток времени, выпустив iPod Video, затем iPod Classic и, наконец, iPod touch и iPhone.

29 апреля 2005 года Apple выпустила Mac OS X v10.4 «Tiger» для широкой публики.

Безумно успешные продукты Apple PowerBook и iBook основывались на архитектуре Apple G4 предыдущего поколения, разработанной Freescale Semiconductor., дочерняя компания Motorola. Инженерам IBM не удалось добиться минимального успеха в том, чтобы их процессор PowerPC G5 потреблял меньше энергии и работал с меньшей температурой, но не настолько, чтобы работать в форматах iBook или PowerBook. С 24 октября 2005 года Apple выпустила Power Mac G5 Dual с двухъядерным процессором. Этот процессор содержит два ядра в одном, а не два отдельных процессора. Apple также разработала Power Mac G5 Quad, в котором используются два двухъядерных процессора для повышения мощности и производительности рабочей станции. Новые двухъядерные процессоры Power Mac G5 Dual работают индивидуально на частоте 2,0 или 2,3 ГГц. Ядра Power Mac G5 Quad работают индивидуально на частоте 2,5 ГГц, и все варианты оснащены графическим процессором с 256-битной пропускной способностью памяти. ^[156]

Расширение розничного магазина [ править ]

Первоначально магазины Apple Store были открыты только в Соединенных Штатах, но в конце 2003 года Apple открыла свой первый магазин Apple Store за рубежом, в токийском районе Гиндза . За Ginza в августе 2004 года последовал магазин в Осаке , Япония. В 2005 году Apple открыла магазины в Нагое , районе Сибуя в Токио, Фукуоке и Сендае . Еще один магазин был открыт в Саппоро в 2006 году. Первый европейский магазин Apple открылся в Лондоне, на Риджент-стрит , в ноябре 2004 года. В апреле 2005 года открылся магазин в торговом центре Bullring в Бирмингеме , а в торговом центре Bluewater.в Дартфорде , Кент, открылся в июле 2005 года. Apple открыла свой первый магазин в Канаде в середине 2005 года в торговом центре Yorkdale в Северном Йорке , Торонто . Позже, в 2005 году, Apple открыла магазин Meadowhall в Шеффилде и магазин Trafford Center в Манчестере (Великобритания). Недавние открытия в районе Лондона включают Apple Store Brent Cross (январь 2006 г.), Apple Store в Вестфилде в Шепердс-Буш (сентябрь 2008 г.) и Apple Store в Ковент-Гардене (август 2010 г.), который в настоящее время является крупнейшим магазином ^[157] в мире.

Кроме того, стремясь расширить рынок, Apple открыла в октябре 2004 года несколько «мини-магазинов», пытаясь захватить рынки, на которых спрос не обязательно диктует наличие полноценного магазина. Первый из этих магазинов был открыт в торговом центре Stanford в Пало-Альто, Калифорния . Эти магазины идут по стопам успешных продуктов Apple: iPod mini и Mac mini. Площадь этих магазинов составляет лишь половину площади самого маленького «обычного» магазина, поэтому их можно разместить на нескольких небольших рынках.

Apple и веб-службы "i" [ править ]

В 2000 году Apple представила свою службу iTools, набор бесплатных веб-инструментов, которые включали учетную запись электронной почты, интернет-поздравительные открытки под названием iCards , службу под названием iReview, которая давала интернет-пользователям возможность читать и писать обзоры веб-сайтов, а также инструмент под названием KidSafe, который обещал предотвратить просмотр детьми неприемлемых частей Интернета . Последние две службы были в конечном итоге отменены из-за отсутствия успеха, а iCards и электронная почта были интегрированы в .Mac от Apple.услуга на основе подписки, представленная в 2002 году и прекращенная в середине 2008 года, чтобы освободить место для выпуска новой услуги MobileMe, совпадающей с выпуском iPhone 3G. MobileMe, стоимость годовой подписки на который была такой же, как и у его предшественника Mac, в 99 долларов США, в нем были добавлены услуги «push» для мгновенной и автоматической отправки электронных писем, контактов и обновлений календаря непосредственно на устройства iPhone пользователей. Некоторые разногласия окружали выпуск сервисов MobileMe для пользователей, что привело к ожидаемому простою и значительно более длительному периоду выпуска. В результате Apple расширила подписки существующих подписчиков MobileMe на дополнительные 30 дней бесплатно. ^[158] На мероприятии WWDC в июне 2011 года Apple анонсировала свой самый современный облачный сервис iCloud., заменив MobileMe. Этот сервис сохранил большинство основных сервисов, которые предлагал MobileMe, но отказался от iDisk, Gallery и iWeb. Кроме того, он добавил в группу ряд других функций, в том числе «Найти Mac», «iTunes Match», «Фотопоток», «Резервное копирование документов и данных», а также резервное копирование iCloud для устройств iOS. Сервис требует, чтобы пользователи работали под управлением iOS 5 и OS X 10.7 Lion.

iTunes Store [ править ]

ITunes Music Store был запущен в апреле 2003 года, с 2 миллионами загрузок в первые 16 дней. Музыка покупалась через приложение iTunes , которое изначально предназначалось только для Macintosh; в октябре 2003 года была добавлена поддержка Windows . Первоначально музыкальный магазин был доступен только в США из-за лицензионных ограничений.

В июне 2004 года Apple открыла свой музыкальный магазин iTunes в Великобритании, Франции и Германии. Версия для Европейского Союза была открыта в октябре 2004 г., но изначально не была доступна в Ирландии из-за непримиримости Ирландской ассоциации звукозаписей (IRMA), но была открыта там несколькими месяцами позже, в четверг, 6 января 2005 г. Версия для Канады открылась в декабре 2004 г. 10 мая 2005 г. музыкальный магазин iTunes расширился до Дании , Норвегии, Швеции и Швейцарии .

16 декабря 2004 года Apple продала свою 200-миллионную песню в iTunes Music Store Райану Алекману из Белчертауна , штат Массачусетс . Скачал The Complete U2 от U2 . ^[159] Менее чем через три месяца 2 марта 2005 года Apple продала свою 300-миллионную песню. ^[160] 17 июля 2005 года iTunes Music Store продал свою 500-миллионную песню. ^[161] На тот момент песни продавались с ускоряющейся годовой скоростью более 500 миллионов.

25 октября 2005 года iTunes Store был запущен в Австралии, песни продавались по 1,69 австралийских долларов каждая, альбомы (обычно) - 16,99 австралийских долларов, а музыкальные клипы и короткометражные фильмы Pixar - 3,39 австралийских доллара. Вкратце, жители Новой Зеландии могли покупать музыку в австралийских магазинах. Однако эта лазейка была быстро закрыта.

23 февраля 2006 года в iTunes Music Store была продана миллиардная песня. ^[162]

Музыкальный магазин iTunes изменил свое название на iTunes Store 12 сентября 2006 года, когда начал предлагать для продажи видеоконтент (телешоу и фильмы). С момента создания iTunes было продано более 2 миллиардов песен, 1,2 миллиарда из которых были проданы в 2006 году. С момента добавления загружаемого теле- и кино-контента было загружено 50 миллионов телевизионных эпизодов и 1,3 миллиона фильмов.

В начале 2010 года Apple отметила выпуск 10-миллиардной песни, загруженной из iTunes Music Store. ^[163]

Переход Intel [ править ]

В своем программном выступлении 6 июня 2005 года Стив Джобс официально объявил, что Apple начнет производство компьютеров Macintosh на базе Intel начиная с 2006 года. ^[164] Джобс подтвердил слухи о том, что компания тайно производила версии своей текущей операционной системы Mac OS X для процессоров PowerPC и Intel за последние 5 лет, и что переход на процессорные системы Intel продлится до конца 2007 года. Слухи о кроссплатформенной совместимости были вызваны тем фактом, что Mac OS X основана на OpenStep , операционная система, доступная для многих платформ. Фактически, собственный Darwin от Apple, основа Mac OS X с открытым исходным кодом , также был доступен для архитектуры Intel x86.^{[165] [166] [167]}

10 января 2006 года были представлены первые компьютеры на базе Intel - iMac и MacBook Pro . ^{[168] [169]} Они были основаны на платформе Intel Core Duo. Это введение было связано с новостью о том, что Apple завершит переход на процессоры Intel на всем оборудовании к концу 2006 года, на год раньше первоначально заявленного графика.

2007–2011: Apple Inc., iPhone, iOS, iPad [ править ]

9 января 2007 года Apple Computer, Inc. сократила свое название до Apple Inc. В своем программном выступлении на Macworld Expo Стив Джобс объяснил, что с их текущим ассортиментом продукции, состоящим из iPod и Apple TV, а также их бренда Macintosh, Apple на самом деле больше не была просто компьютерной компанией. По тому же адресу Джобс представил продукт, который произвел революцию в отрасли, в которой Apple никогда раньше не конкурировала: Apple iPhone . IPhone объединил первый широкоэкранный iPod Apple с первым в мире мобильным устройством с визуальной голосовой почтой и интернет-коммуникатором, способным запускать полнофункциональную версию веб-браузера Apple, Safari , на тогдашней iPhone OS (позже переименованной в iOS ).

Эволюция iOS: iPhone и iPad [ править ]

Первая версия iPhone стала общедоступной 29 июня 2007 года в отдельных странах / рынках. Прошло еще 12 месяцев, прежде чем iPhone 3G стал доступен 11 июля 2008 года. Apple анонсировала iPhone 3GS 8 июня 2009 года вместе с планами выпустить его позже в июне, июле и августе, начиная с США, Канады, и основные европейские страны 19 июня. Этот 12-месячный цикл итераций продолжился с появлением модели iPhone 4 аналогичным образом в 2010 году, модель Verizon была выпущена в феврале 2011 года, а модель Sprint - в октябре 2011 года, вскоре после смерти Джобса. .

10 февраля 2011 года iPhone 4 стал доступен на Verizon Wireless и AT&T. Теперь два типа iPod поддерживают технологию multi-touch: iPod nano и iPod touch, что является большим достижением в области технологий. Apple TV в настоящее время имеет модель 2-го поколения, которая в 4 раза меньше оригинального Apple TV. Apple также перешла на беспроводную связь, продав беспроводной трекпад, клавиатуру, мышь и внешний жесткий диск. Однако проводные аксессуары все еще доступны.

Apple iPad был анонсирован 27 января 2010 года, его розничная продажа начнется в апреле и будет систематически расти на рынках в течение всего 2010 года. IPad вписывается в линейку продуктов Apple iOS, имея в два раза больше экрана, чем iPhone без возможностей телефона. Хотя изначально существовали опасения по поводу каннибализации продукта, финансовые результаты за 2010 год, опубликованные в январе 2011 года, включали комментарий эффекта обратного «ореола», когда продажи iPad приводили к увеличению продаж iMac и MacBook. ^[170]

Возрождение по сравнению с Microsoft [ править ]

С 2005 года доходы, прибыль и стоимость акций Apple значительно выросли. 26 мая 2010 года стоимость акций Apple на фондовом рынке превысила стоимость Microsoft, ^{[171] [172] [173],} а выручка Apple превысила выручку Microsoft в третьем квартале 2010 года. ^{[174] [175]} После публикации результатов за первый квартал В 2011 году чистая прибыль Microsoft в размере 5,2 миллиарда долларов за квартал была ниже, чем у Apple, которая получила 6 миллиардов долларов чистой прибыли за квартал. ^{[176] [177]} Объявление компаний о прибылях в конце апреля ознаменовало собой первый раз за 20 лет, что прибыль Microsoft была ниже, чем у Apple, ^[178] ситуация, описанная Ars Technica.как «невообразимое десять лет назад». ^[176]

The Guardian сообщила, что одной из причин изменения стало то, что программное обеспечение для ПК, на котором доминирует Microsoft, стало менее важным по сравнению с рынками планшетов и смартфонов, где Apple имеет сильное присутствие. ^[178] Одной из причин этого стало неожиданное падение продаж ПК в этом квартале. ^[178] Еще одна проблема для Microsoft заключалась в том, что ее поисковый бизнес в Интернете потерял много денег, с убытком в размере 700 миллионов долларов в первом квартале 2010 года. ^[178]

2011–2020: Реструктуризация и Apple Watch [ править ]

2 марта 2011 года Apple представила модель iPad второго поколения - iPad 2 . Подобно iPod Touch и iPhone 4-го поколения, iPad 2 поставляется с фронтальной камерой, а также с задней камерой, а также с тремя новыми приложениями, которые используют эти новые функции: Camera, FaceTime и Photo Booth .

24 августа 2011 года Стив Джобс ушел с поста генерального директора ^[179] , его место занял Тим Кук. 29 октября 2012 года Apple объявила о структурных изменениях, направленных на улучшение взаимодействия между оборудованием, программным обеспечением и услугами. ^[180] Это повлекло за собой уход Скотта Форстолла , ответственного за запуск iOS (iPhone OS на момент запуска), которого заменил Крейг Федериги в качестве главы команд iOS и OS X. Джони Айв возглавил HI (Human Interface), а Эдди Кью был объявлен главой онлайн-сервисов, включая Siri и Maps. Самым заметным краткосрочным отличием этой реструктуризации стал запуск iOS 7., первая версия операционной системы, которая использовала совершенно иной дизайн по сравнению с ее предшественниками, во главе с Джони Айв. ^[181], за которой последовала OS X Yosemite годом позже с аналогичным дизайном.

За это время компания Apple выпустила iPhone 5 , первый iPhone , чтобы иметь экран больше , чем 3,5" , ^[182] Ipod Touch 5 , а также с 4" экраном, iPhone 5S с сканирования отпечатков пальцев технологии в виде сенсорного ID , а также iPhone 6 и iPhone 6 Plus с экранами 4,7 и 5,5 дюйма. Они выпустили iPad 3-го поколения с дисплеем Retina, а через полгода последовал iPad (4-го поколения) . IPad Mini был объявлен вместе с IPad 4 - го поколения, и был первым , чтобы показать меньший экран , чем 9,7" . Это последовало IPad Mini 2с дисплеем Retina в 2013 году, наряду с iPad Air , продолжением оригинальной линейки iPad 9,7 дюйма, за которой в 2014 году последовал iPad Air 2 с Touch ID. Apple также выпустила различные важные обновления для Mac, в том числе MacBook Pro с Retina Display , ^[183], а также прекращение выпуска оригинальной линейки MacBook на короткий период, прежде чем повторно представить его в 2015 году с различными новыми функциями, дисплеем Retina и новым дизайном, в котором реализован USB-C , при удалении всех остальных портов. ^[184] Apple также обновила Mac Pro и iMac. линии с кардинально отличающимися меньшими / более тонкими, но более мощными конструкциями.

25 ноября 2013 года Apple приобрела компанию PrimeSense. ^[185] 28 мая 2014 года Apple приобрела Beats Electronics , производителя популярных наушников и динамиков Beats by Dre , а также стриминговый сервис Beats Music .

9 сентября 2014 года Apple анонсировала Apple Watch - первую новую линейку продуктов после ухода Стива Джобса. ^[186] Продукт не может работать за пределами базовых функций, не находясь в зоне действия Bluetooth или Wi-Fi для iPhone, и содержит базовые приложения (многие из которых действуют как пульт для других устройств, например музыкальный пульт или пульт для Apple TV) и фитнес. отслеживание. Apple Watch получили смешанные отзывы, критики предположили, что, хотя устройство было многообещающим, у него не было четкой цели, как у многих устройств, уже представленных на рынке. ^[187] Apple Watch были выпущены 24 апреля 2015 года. ^[188]

9 сентября 2015 года Apple анонсировала iPhone 6S и iPhone 6S Plus с 3D Touch, iPad Pro и Apple TV четвертого поколения, а также iPad Mini четвертого поколения . 21 марта 2016 года Apple анонсировала iPhone SE первого поколения и меньший iPad Pro .

7 сентября 2016 года Apple анонсировала iPhone 7 и iPhone 7 Plus с улучшенной камерой и более быстрым процессором, чем у предыдущего поколения. IPhone 7 и iPhone 7 Plus имеют высокие параметры хранения. 27 октября 2016 года Apple анонсировала новые 13- и 15-дюймовые Macbook Pro с панелью Retina Touch Bar. 21 марта 2017 года Apple анонсировала iPad (2017) . Это преемник iPad Air 2, оснащенный более быстрым процессором, по цене от 329 долларов. Apple также анонсировала (Product) RED iPhone 7 и iPhone 7 Plus .

5 июня 2017 года Apple анонсировала iOS 11, а также новые версии macOS , watchOS и tvOS . Apple также выпустила обновленные версии iMac , MacBook Pro и MacBook . Apple также выпустила новые iPad Pro 10,5 и 12,9 дюймов . Apple также выпустила динамик Siri, похожий на Amazon Echo, под названием HomePod .

12 сентября 2017 года в Театре Стива Джобса Apple представила iPhone 8 и iPhone 8 Plus с улучшенными функциями камеры, большим количеством улучшений в дизайне продукта , пользовательском интерфейсе , производительности и многом другом, а также анонсировала iPhone X с технологией распознавания лиц и беспроводной связью. зарядка. Apple также анонсировала 4K Apple TV с 4K, HDR и Dolby Vision, а также Apple Watch Series 3 с поддержкой сотовой связи под управлением watchOS 4 .

12 сентября 2018 года в Театре Стива Джобса Apple представила iPhone XS , iPhone XS Max и iPhone XR под управлением iOS 12 с улучшенным распознаванием лиц и HDR на дисплее, а также лучшими камерами для всех трех телефонов. Они также анонсировали Apple Watch Series 4, работающие под управлением watchOS 5 , с совершенно новым дизайном и большим дисплеем, а также множеством других функций, связанных со здоровьем.

В 2018 году агентство Bloomberg News сообщило, что еще в 2015 году специализированное подразделение Народно-освободительной армии Китая начало вставлять микросхемы в серверы Supermicro, которые обеспечивали доступ к ним через черный ход . ^{[189] По} сообщениям, серверы примерно 30 компаний были скомпрометированы с помощью микросхем, включая Apple Inc. ^[189]

20 сентября 2019 года Apple представила iPhone 11 , были выпущены IPhone 11 Pro и IPhone 11 Pro Max . IPhone 11 Pro также является первым iPhone с тремя камерами.

2020 г. - настоящее время: 5G и микросхема Apple [ править ]

В июне 2020 года на первой виртуальной конференции WWDC генеральный директор Тим Кук объявил о переходе с процессоров Intel на микросхемы Apple на компьютерах Mac .

В сентябре 2020 года были представлены iPhone 12 , 12 Pro и 12 Pro Max , которые стали первыми iPhone, поддерживающими 5G .

В ноябре 2020 года были выпущены первые Mac с кремнием Apple. В Mac mini, MacBook Air и MacBook Pro был установлен чип Apple M1 , основанный на предыдущем чипе A14 Bionic .

Финансовая история [ править ]

Поскольку в 2006 году денежные резервы значительно увеличились, 6 апреля 2006 года Apple создала Braeburn Capital для управления своими активами. ^[190]

Акция [ править ]

«AAPL» - это биржевой символ, под которым Apple Inc. торгуется на фондовом рынке NASDAQ . Первоначально компания Apple стала публичной 12 декабря 1980 года с первичным публичным размещением акций по цене 22 доллара США ^[194] за акцию. Акции были разделены 2 на 1 три раза 15 июня 1987 г., 21 июня 2000 г. и 28 февраля 2005 г. Apple первоначально выплачивала дивиденды с 15 июня 1987 г. по 15 декабря 1995 г. 19 марта 2012 г. Apple объявила, что снова начнет выплачивать дивиденды в размере 2,65 доллара за квартал (начиная с квартала, который начнется в июле 2012 года) вместе с обратным выкупом акций на сумму 10 миллиардов долларов , который начнется 30 сентября 2012 года, в начале финансового 2013 года.

Джин Манстер и Майкл Олсон из Piper Jaffray - основные аналитики, отслеживающие акции Apple. Пайпер Джафрей ежегодно оценивает будущие акции и выручку Apple уже несколько лет. ^[195]

Хронология продуктов Apple Inc.

Продукты на этой временной шкале указывают только даты выпуска и не обязательно даты прекращения производства, поскольку новые продукты начинаются в непрерывной линейке продуктов.

Ссылки [ править ]

Дальнейшее чтение [ править ]

• Эдвардс, Джим. Эти фотографии первых сотрудников Apple просто замечательны - Business Insider , 26 декабря 2013 г. Содержит старинные фотографии с первых дней существования Apple.

Apple Inc. | Полная документация с 1976 года. Эти фотографии первых сотрудников Apple просто замечательны.

• Груман, Гален; Джим Хейд (февраль 1994 г.). «Macintosh Innovation». MacWorld : 86–98..

видео

• «Почему Apple отстает от Samsung и Xiaomi в Индии» . CNBC . 29 января 2019.

Внешние ссылки [ править ]

Викискладе есть медиафайлы по теме Apple Inc. .

• Добро пожаловать в документальный фильм « Macintosh - 2008» об истории и инновациях Apple.
• 25 лет Mac: С квадратной бежевых Silver Sleek - 2008 Проводными на 25й годовщине Macintosh .
• Продукты Apple, которые полностью провалились на рынке
• История Apple, хронология: первый квартал 2019 года
• История Apple, хронология: второй квартал 2019 года