« Я бы хотел научить мир петь (в идеальной гармонии) » - это популярная песня, которая возникла как джингл «Купи миру кока-колу» [1] в телевизионной рекламе Coca-Cola 1971 года «Hilltop» и исполнялась пользователя The Hillside Singers . "Buy the World a Coke" был спродюсирован Билли Дэвисом и отражал позитивное послание надежды и любви, показывая мультикультурную коллекцию подростков на вершине холма, которые, кажется, поют эту песню.
«Я хотел бы научить мир петь (в полной гармонии)» | |
---|---|
Сингл группы "Hillside Singers" | |
из альбома " Я хотел бы научить мир петь" | |
Б сторона | "Я во все это верил" |
Выпущенный | Ноябрь 1971 г. |
Длина | 2 : 15 |
Этикетка | Метромедиа |
Автор (ы) песен | |
Производитель (и) | Аль Хам |
«Я хочу научить мир петь» | ||||
---|---|---|---|---|
Сингл от The New Seekers | ||||
из альбома « Мы хотели бы научить мир петь» | ||||
Б сторона | «Бум Таун» | |||
Выпущенный | Ноябрь 1971 г. | |||
Длина | 2 : 20 | |||
Этикетка | Philips (Германия), Polydor (Великобритания), Elektra (США / Канада) | |||
Автор (ы) песен | Роджер Кук , Роджер Гринуэй , Билл Бэкер и Билли Дэвис | |||
Производитель (и) | Дэвид Маккей | |||
Хронология синглов The New Seekers | ||||
|
Популярность джингла привела к его перезаписи в двух версиях; одна песня The New Seekers, а другая - The Hillside Singers , как полнометражная песня, отбрасывая отсылки к Coca-Cola. Песня стала хитом в США и Великобритании.
Происхождение
Первоначально эта идея пришла к Биллу Бакеру , руководителю отдела рекламы, работавшему в McCann Erickson , агентстве, ответственном за Coca-Cola . Бэкер, Роджер Кук и Билли Дэвис задержались в аэропорту Шаннон в Ирландии. После вынужденной остановки, сопровождавшейся вспыльчивым характером, они заметили, что на следующее утро их попутчики разговаривали и шутили, попивая кока-колу. Бэкер написал на салфетке строчку «Я хотел бы купить миру кока-колу» и поделился ею с британскими авторами песен Куком и Роджером Гринуэем .
Мелодия была взята из предыдущего джингла Кука и Гринуэя, первоначально называвшегося «Настоящая любовь и яблочный пирог» [2], который был записан в 1971 году Сьюзан Ширли. Кук, Гринуэй, Бэкер и Билли Дэвис переработали песню в джингл для радио Coca-Cola, который был исполнен английской поп-группой The New Seekers и записан в Trident Studios в Лондоне. Радио-джингл дебютировал в феврале 1971 года, а позже в том же году был адаптирован для рекламного ролика Coca-Cola "Hilltop".
Ролик закончился заявлением:
На вершине холма в Италии
Мы собрали молодых людей
со всего мира ...
Чтобы передать вам это послание
от Coca-Cola Bottlers
со всего мира.
Это настоящая вещь. Кокс.
Песня стала настолько популярной, что ее создатели переработали ее, добавив три куплета и удалив упоминания о продуктах, чтобы создать полноценную песню, подходящую для коммерческого выпуска. Полноценная песня была перезаписана как The Hillside Singers, так и The New Seekers, и обе версии стали огромными хитами. [3]
Телевизионная реклама
Текст песни
«Купи миру кока-колу» содержит фразу «Я бы хотел купить миру кока-колу» и повторяет «Это настоящая вещь», что было маркетинговым лозунгом Coca-Cola в то время. Компания Coca-Cola представила этот слоган в октябре 1969 года.
Версии как реклама
Сделано несколько версий объявления.
- Песня впервые прозвучала по американскому радио 12 февраля 1971 года, но не все производители Coca-Cola были впечатлены. Однако диджеи сообщили, что к ним поступают просьбы послушать рекламу. Бэкер убедил Макканн-Эриксон снять рекламный ролик с этой песней. [2] Рекламный ролик под названием «Hilltop» снял Роберто Малотти. [4] Рекламный ролик стоил 250 000 долларов (1,6 миллиона долларов сегодня), это был самый дорогой рекламный ролик в истории того времени. [5]
- Первая попытка стрельбы была сорвана из-за дождя и других проблем с локацией. [6] Готовый продукт, впервые вышедший в эфир в июле 1971 года, представлял собой многокультурную группу молодых людей, синхронизирующих песню по губам на холме в Манциане , недалеко от Рима, Италия. Глобальное единство певцов подчеркивается тем, что бутылки с колой, которые они держат, имеют этикетки на разных языках. Правительство ЮАР запросило версию рекламного ролика без чернокожих актеров. Coca-Cola отказалась от этого запроса. [ сомнительно ] Компания позже сократила свои инвестиции в этой стране, тогдашний генеральный директор сказал: «Мы сокращаем наши инвестиции в Южную Африку с 1976 года, и теперь мы решили продать наши оставшиеся активы в этой стране». [7]
- В середине 1970-х к курортному сезону была снята еще одна версия рекламного ролика. В этой переработке использовалась та же песня, но группа была показана ночью, и каждый человек держал зажженную белую свечу. На последнем снимке крана с уменьшенным масштабом видно только пламя свечи, образуя треугольник, напоминающий рождественскую елку ; это впечатление усиливается логотипом бутылки кока-колы, наложенным на верхушку «дерева», и словами «Счастливых праздников от вашего предприятия по розливу Coca-Cola» ниже. Эта версия использовалась много лет во время курортного сезона. [ необходима цитата ]
- Начиная с 1983 года, в течение нескольких лет в Италии транслировалась рождественская версия, переведенная на итальянский язык.
- Еще одна вариация имела другой финал: Микки Маус и другие персонажи Диснея украшали гигантскую рождественскую елку перед Замком Спящей красавицы, прежде чем на снимке с крана запечатлелась анимированная Динь-Динь, зажигающая ее своей палочкой. [ необходима цитата ]
- В 1990 году продолжение этой рекламы под названием «Hilltop Reunion» режиссера Джеффа Ловингера было показано во время освещения Суперкубка XXIV . В нем приняли участие оригинальные певцы (теперь уже взрослые) и их дети, а кульминацией стало попурри из этой песни и тогдашний джингл «Can't Beat the Real Thing». [8]
- В 1996 году реклама на вершине холма упоминалась в рэп-текстах кампании Coca-Cola "Get Real".
- Г. Лав переделал песню для рекламы Coca-Cola Zero "Everybody Chill", которая вышла в эфир в 2005 году. [9]
- В 2006 году песня снова использовалась в рекламе Coca-Cola в Нидерландах в исполнении голландского певца Бергета Льюиса. [10]
- В 2010 году Coca-Cola снова использовала эту песню в телевизионной рекламе с участием всей линейки спонсируемых гонщиков NASCAR Sprint Cup . В рекламном ролике водители поют песню во время гонки. [11]
- В 2011 году информация о том, сколько долларов потребуется, чтобы «купить миру кока-колу», была дана в рекламном ролике с красным силуэтом бутылки с колой и мелодией песни. [12]
- В 2012 году в рамках кампании Google Project Rebrief реклама Hilltop была переосмыслена в соответствии с эпохой цифровых технологий. Через Интернет люди могли «отправлять» кока-колу в специальные торговые автоматы, расположенные по всему миру. Получатели кока-колы могли записать благодарственное сообщение и отправить его отправителю. Машины находились в Буэнос-Айресе; Кейптаун; Маунтин-Вью, Калифорния; и Нью-Йорк. [13]
- В 2018 году компания Coca-Cola в Испании перезаписала музыку, придав ей современный вид, и записала рекламу с участием молодых победителей известного шоу талантов в Испании. [ необходима цитата ]
Значение и прием
В 2007 году журнал Campaign назвал ее «одной из самых любимых и влиятельных рекламных роликов в истории телевидения». [14] Это стало важной вехой - первым примером участия звукозаписывающей индустрии в рекламе. [15]
Маркетинговые аналитики отметили стратегию Coca-Cola по объединению идеи счастья и всеобщей любви к продукту, проиллюстрированному в песне. [16] [17]
Рекламный ролик продолжал получать похвалы и в последнее время. В 2000 году канал 4 и The Sunday Times занимает 16 - ое песню в 100 Greatest TV Ads , [18] в то время как в 2005 году, ITV заняла 10 - е объявление в списке величайших рекламы всех времен. [19]
Одиночные игры
Певцы на склоне холма
После показа рекламного ролика на радиостанции стали звонить люди, которым он понравился. Друзья Билли Дэвиса по радио предложили ему записать песню, но не в качестве рекламного джингла. [6] Песня стала настолько популярной, что песня была переписана без упоминания торговых марок и расширена до трех куплетов. Дэвис нанял группу студийных певцов, чтобы они взялись за него, потому что у The New Seekers не было времени записать его. Студийная группа назвала себя The Hillside Singers, чтобы идентифицировать себя с рекламой, и через две недели песня была в национальных чартах. Версия Hillside Singers достигла 13 места в Billboard Hot 100 и 5 места в чарте Billboard Easy Listening . Billboard оценил эту версию как песню № 97 в 1972 году .
Новые искатели
Позже New Seekers записали песню [2] и за один день продали 96 000 копий своей пластинки, в итоге было продано всего 12 миллионов. "Я хотел бы научить мир петь (в идеальной гармонии)" поднялся на 1 место в Великобритании и 7 в США в 1971 и 1972 годах. Песня стала золотым рекордом в США, а также было продано более миллиона копий в США. Соединенное Королевство. [20] Компания Coca-Cola отказалась от гонорара за песню и вместо этого пожертвовала 80 000 долларов в качестве платежа в ЮНИСЕФ . [2] Billboard оценил эту версию как песню № 93 в 1972 году .
График производительности
Еженедельные графики
| Графики на конец года
|
Новая версия Seekers
|
|
Версия Hillside Singers
|
|
Обложки и вдохновение для другой музыки
- Японская версия была записана в 1972 году, в следующем году 3 человека стали участниками The Candies .
- На британскую рок-группу Oasis подали в суд после того, как их запись " Shakermaker " напрямую позаимствовала мелодию и тексты песен; они были вынуждены изменить свой состав. [37]
- Трибьют-группа Oasis No Way Sis выпустила кавер на песню «Я бы хотел научить мир петь», заняв 27-е место в британских чартах в 1996 году.
- В 1997 году рок - группа Smash Mouth поставить ссылку на песню в начале линии их первой крупной единой Walkin' на Солнце .
- Версия песни была включена в видео Kidsongs . [ необходима цитата ]
- The VeggieTales сделали кавер на песню из своего альбома Bob and Larry Sing the 70's . [ необходима цитата ]
- Гордон Вебстер записал живую кавер-версию песни на свой альбом 2013 года Live at Boston Swing Central .
- В 2015 году американские защитники здоровья Центр науки в интересах общества (CSPI) создал пародию, пытаясь привлечь внимание к опасностям употребления слишком большого количества газированных напитков. [38]
- В 2016 году Люси Лейтон (дочь певца и басиста New Seekers Пола Лейтона ) выпустила кавер. Ее официальное видео, размещенное на YouTube 23 сентября, изображает крайнее насилие, с которым сталкиваются сирийские беженцы , при этом визуальные эффекты войны резко контрастируют с посланием песни о мире и гармонии. [39]
- В 2017 году канадская вокальная группа The Tenors использовала части «Teach the World» в песне «Santa's Wish (Teach the World)» на своем альбоме Christmas Together .
- В 2018 году Китайская Народная Республика продвигала свою инициативу «Один пояс, один путь», выпустив видеоклип на песню под названием «Я бы хотел построить дорогу для мира», основанный на текстах, мелодии и изображениях рекламы и песни Coke Hilltop. [40] [ требуется проверка ]
- В 2020 году исландская группа amiina выпустила версию песни.
В популярной культуре
Рекламный ролик использовался в качестве финальной сцены (за вычетом заявления «Это настоящая вещь» в конце) в финале сериала « Безумцы» «От человека к человеку » (дата выхода 17 мая 2015 г.), действие которого происходило в ноябре 1970 года на берегу океана. духовный ретрит в Калифорнии. Подразумевается, что вымышленный главный герой шоу Дон Дрейпер стоял за созданием рекламы. [41]
Песня ненадолго была показана в фильме 2001 года « Freddy Got Fingered», а также использовалась в последнем выпуске « Newsnight» Джереми Паксмана в 2014 году.
Смотрите также
- Рекламный менеджмент
- Управление торговой маркой
- "First Time" (песня Робина Бека) , получившая известность благодаря телевизионной рекламе Coca-Cola
- Кампания « Поделись кока-колой - Coca-Cola» с 2010 по 2017 год.
Рекомендации
- ↑ The New Seekers: Buy The World a Coke (сингл) на Discogs
- ^ a b c d Райан, Тед (01.01.2012). "Производство Coca-Cola" Я хотел бы купить миру "рекламу кока-колы" . Компания Кока-Кола . Проверено 3 октября 2016 .
- ^ Зангер, Дуг. «Coca-Cola: за кулисами самой знаменитой рекламы« Hill Top » » . Барабан . Carnyx Group Limited . Проверено 27 декабря 2018 года .
- ^ «Кока-Кола« Хиллтоп » » . Coloribus .
- ^ Марлоу Стерн (18 мая 2015 г.). «Финал сериала« Безумцы »: Момент дзен Дона Дрейпера и предательство Пегги» . Ежедневный зверь .
- ^ а б «Центр исследования движущихся изображений (Отдел кино, радиовещания и звукозаписи, Библиотека Конгресса)» . Lcweb2.loc.gov . 2016-07-14 . Проверено 3 октября 2016 .
- ^ Пой, Билл (18 сентября 1986). «Coca-Cola действует, чтобы разорвать все отношения с Южной Африкой» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 28 января 2017 года .
- ^ Дейл, Арден (22 декабря 1989 г.). «В « Воссоединении на вершине холма »Макканн и кока-кола гудят». За кулисами .
- ^ Уильямс, Дэймон С. (16 июня 2005 г.). «G. Love, Coke Zero выводят« Hilltop »71-го на новый уровень» . The Philadelphia Inquirer . Проверено 29 марта 2015 .
- ^ "Бергет Льюис, Биография" . Бергет Льюис Музыка . Проверено 25 января 2017 года .
- ^ "Coke Nascar Harmony Ad" . YouTube .
- ^ «Coca-Cola - я бы хотел купить миру кока-колу (история Hilltop)» . Это не реклама . Проверено 25 января 2017 года .
- ^ Джудкис, Маура (15 марта 2012 г.). «Проект Google Re: Brief»: переосмысление веб-рекламы » .
- ^ Гамильтон, Джеймс; Тайли, Джон (18 мая 2007 г.). «Десять объявлений, изменивших рекламу» . Кампания . п. 20.
- ^ «Все о ... музыке, финансируемой рекламодателями». Кампания . 8 февраля 2008 г. с. 15.
- ^ Герин, Томас Ф. (весна 1987 г.). «Наука и Кока-Кола». Исследования в области науки и технологий . 5 (1). С. 12–31.
- ^ Холбрук, Моррис (июль 1987 г.). «Зеркало, зеркало на стене. Что несправедливо в размышлениях о рекламе?». Журнал маркетинга . 51 (3). С. 95–103.
- ^ «100 величайших телеобъявлений» . Телевизионная реклама Великобритании . 2000 г.
- ^ «Величайшая реклама всех времен» . thinkbox.TV . 2005. Архивировано из оригинала на 2009-03-05.
- ^ Майерс, Джастин (14 июня 2018 г.). «Самые продаваемые синглы в Великобритании за все время» . Официальные графики компании . Проверено 21 июня 2018 .
- ^ « Синглы с самым высоким рейтингом RPM: выпуск 5306 ». Об / мин . Библиотека и архивы Канады .
- ^ « Ирландские диаграммы - Результаты поиска - Я бы хотел научить мир петь» . Ирландский график синглов . Проверено 23 декабря 2018 года.
- ^ "Япония №1 ИМПОРТ ДИСКОВ от Oricon Hot Singles" . Hbr3.sakura.ne.jp. Архивировано из оригинального 11 сентября 2010 года . Проверено 24 января 2018 года .
- ^ «аромат Новой Зеландии - ищите слушателя» . Flavourofnz.co.nz . Проверено 3 октября 2016 .
- ^ "Карты SA 1965 - март 1989" . Проверено 5 сентября 2018 года .
- ^ «Новые искатели: история графиков художников» . Официальные графики компании .
- ^ «История диаграммы новых искателей (Hot 100)» . Рекламный щит .
- ^ «Новая история диаграммы искателей (современное для взрослых)» . Рекламный щит .
- ^ «Австралийский картографический справочник» . Austchartbook.com.au . Архивировано из оригинала на 2016-03-05 . Проверено 3 октября 2016 .
- ^ 1972 в британской музыке # Самые продаваемые синглы
- ^ а б «100 лучших хитов 1972 года / 100 лучших песен 1972 года» . Musicoutfitters.com . Архивировано из оригинала на 2017-04-27 . Проверено 3 октября 2016 .
- ^ Кент, Дэвид (1993). Австралийская книга карт 1970–1992 (иллюстрированное издание). Сент-Айвс, Новый Южный Уэльс: Австралийский картографический справочник. п. 139. ISBN 0-646-11917-6.
- ^ « Синглы с самым высоким рейтингом RPM: выпуск 5329 ». Об / мин . Библиотека и архивы Канады .
- ^ « Top RPM Adult Contemporary: Выпуск 5294 ». Об / мин . Библиотека и архивы Канады .
- ^ "История диаграммы певцов склона (Hot 100)" . Рекламный щит .
- ^ "История диаграммы певцов склона холма (современное для взрослых)" . Рекламный щит .
- ^ Манди, Крис (2 мая 1996 г.). "Правящие задницы: Оазис". Rolling Stone . С. 32–35, 68.
- ^ "Защитники здоровья переделали знаменитую рекламу" Hilltop "| Центр науки в интересах общества" . cspinet.org . Проверено 16 сентября 2020 .
- ↑ Люси Лейтон «Я хотел бы научить мир петь» (официальное видео) , «Произведено К. Уорреном для благотворительной организации Syria Relief»
( интервью, в котором она объясняет, почему она сделала кавер на песню своего отца, и почему она использовала ее для помощь сирийским беженцам.) - ^ « „ Я хотел бы, чтобы построить мир Дорогу“- Китай Смолы Торговой инициативы с Обложкой Iconic Coke объявления» . 10 сентября 2018.
- ^ « Создатель « Безумцев »Мэтью Вайнер объясняет финал сериала, сюрпризы персонажей и то, что будет дальше» . Голливудский репортер. 2015-05-20 . Проверено 9 сентября 2020 .
Внешние ссылки
- Компания Coca-Cola, создание "Я бы хотел купить миру кока-колу"
- Слова: Новые искатели, я бы хотел научить мир петь
- Брайан Уолли (18 мая 2015 г.). "Ученый Американского исторического музея по истории рекламы" Я бы хотел купить миру кока-колу " . Смитсоновский журнал .