Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из McCann-Erickson )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Макканн
McCann Logo 2015.jpg
ТипФилиал
ПромышленностьРеклама , маркетинг
Основан1902 (Эриксон) 1912 (HK McCann) 1930 (слияние) (1902)
 (1912)
 (1930)
Штаб-квартира
Соединенные Штаты
РодительМежгосударственная группа
Веб-сайтMcCann.com

McCann , ранее известная как McCann Erickson , - это глобальная сеть американских рекламных агентств с офисами в 120 странах. McCann является частью McCann Worldgroup , наряду с несколькими другими учреждениями, в том числе прямого цифрового маркетинга агентства MRM // McCann , эмпирическое маркетингового агентства Momentum Worldwide, здравоохранение маркетинга группы McCann здравоохранения, клеймя фирма FutureBrand и связям с общественностью и агентства стратегических коммуникаций-Weber Shandwick . [1]

McCann Worldgroup вместе с агентствами MullenLowe и FCB составляют Interpublic Group of Companies (IPG), одну из четырех крупных холдинговых компаний в рекламной индустрии . [2]

Известные кампании [ править ]

Кредо

В 1964 году Макканн Эриксон для Esso разработал кампанию «Посади тигра в свой бак» . Продажи резко выросли, а реклама стала притчей во языцех adlandi; Журнал Time объявил 1964 год «Годом тигра» на Мэдисон-авеню.

Макканн Эриксон создал слоган и рекламную кампанию Coca-Cola «Это настоящая вещь», включая рекламу «Hilltop» 1971 года, в которой использовался джингл «Я бы хотел купить миру кока-колу». [3] Песня для рекламы была записана The New Seekers и сначала транслировалась в радиообъявлении , а затем была превращена в телевизионную рекламу. [3] Песня была перезаписана для коммерческого выпуска как « Я хотел бы научить мир петь (в идеальной гармонии) ». Рекламный ролик был показан в заключительном эпизоде ​​сериала « Безумцы» . Макканн Эриксон также разработал кампанию «Сильная армия» для армии США .Компания также разработала карту MasterCard.рекламная поговорка «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard» [4], а также джингл Rice-a-Roni (основанный на песне 1923 года « Barney Google »). [5] Макканн Эриксон также разработал рекламу пары Gold Blend для Nescafé , которая транслировалась с 1987 по 1993 год. Макканн работал над ребрендингом Russia Today в 2008 году и придумал их слоган: «Больше вопросов». [6]

Другие кампании Макканна включали «Быстрее, Генри Флит!» из рекламы 1928 года, созданной Теодором ( доктором Сьюзом ) Гейзелем; [7] «Можете быть уверены… если это Westinghouse» из 1954 года, в рекламе которого фигурировала актриса и защитник прав потребителей Бетти Фернесс; «Разве ты не предпочел бы Бьюик?» Из 1965 года; [8] и «На Багамах лучше», 1976 г. [9]

Агентство также представило строчку «Если у вас есть время, у нас есть пиво» ​​для Miller High Life в 1971 году, а затем «Все, что вы всегда хотели в пиве. И менее." во время выпуска пива Miller Lite в 1973 г. Во время Суперкубка XIV в 1980 году агентство показало рекламу Coca-Cola, в которой снялся защитный снаряд Питтсбурга Стилерс «Подлый» Джо Грин, который, согласно опросу читателей, проведенному USA Today в 2016 году, стал рекламным роликом Суперкубка №1 всех времен.

В 1973 году компания McCann New York запустила кампанию по окрашиванию волос L'Oréal с линией «Потому что я этого достоин». В нем были представлены три женские личности, начиная с Джоан Дюссо, Мередит Бакстер Бирни и Сибилл Шеперд, объясняя, почему они готовы тратить больше на свои волосы.

В 2012 году Макканн в Мельбурне запустил анимационную рекламную кампанию « Dumb Ways to Die » для Metro Trains в Мельбурне, Австралия, которая пропагандировала безопасность с помощью мрачно забавной анимации и запоминающейся песни, которая быстро стала вирусной с 200 миллионами загрузок.

Чтобы помочь запустить одну из STEM-инициатив компании Lockheed Martin в 2016 году, Generation Beyond , Макканн превратил желтый школьный автобус в первый в мире «Групповой опыт виртуальной реальности ». Студенты думали, что они собираются на обычную экскурсию. Но когда окна трансформировались, открывая марсианский пейзаж, они были удивлены экскурсией, как никто другой. [10] Кампания «Поездка на Марс» выиграла множество отраслевых наград в сезоне 2016–2017 гг., В том числе стала самой награжденной на Международном творческом фестивале «Каннские львы» в 2016 году. [11]

Накануне Международного женского дня в марте 2017 года State Street Global Advisors и McCann New York представили на площади Уолл-стрит « Бесстрашную девочку» - статую маленькой девочки, смело позирующей, положив руки на бедра, что символизирует расширение прав и возможностей женщин и гендерное равенство. Инсталляция стала мировой вирусной сенсацией. В феврале 2018 года город Нью-Йорк объявил, что статуя Бесстрашной девушки будет постоянно установлена ​​в центре Манхэттена. [12]

Для MGM Resorts в 2018 году она запустила «Universal Love», в которой были перезаписаны шесть культовых свадебных песен, чтобы в большей степени отражать отношения ЛГБТК . Когда 21 апреля 2016 года скончался музыкант Принс , агентство Commonwealth // McCann, управляющее глобальным аккаунтом General Motors Chevrolet , разместило в шести американских газетах рекламное объявление на всю страницу, в котором была показана только задняя сторона красного Chevrolet Corvette 1963 года выпуска и не называя ни GM, ни Chevrolet. В копии говорилось: «Детка, это было слишком быстро, 1958–2016» - отсылка к текстам из хита Принца 1982 года «Little Red Corvette». [13] Агентство, которое познакомило Джорджа Клуни с американской Nespresso.в 2015 году создал рекламный ролик со спецэффектами в 2017 году, в котором актер едет автостопом в реальных сценах из известных фильмов, таких как « Психо» и « Беспечный ездок», когда он путешествует за кофе. [14]

Мировая группа Макканна [ править ]

Логотип McCann Worldgroup

McCann Worldgroup (MW) была образована в 1997 году как материнская компания McCann и нескольких других агентств, включая MRM // McCann и Weber Shandwick .

Хронология [ править ]

  • 1902: Альфред Эриксон создает собственное рекламное агентство в Нью-Йорке. [15]
  • 1912: Харрисон Макканн вместе с четырьмя партнерами основывает HK McCann Co и представляет кредо «Истина хорошо рассказана».
  • 1915: HK McCann Co. открывает канадский офис в Торонто в 1915 году. Офис в Монреале открывается в 1918 году. [16]
  • 1920: «Правдиво рассказанная правда» Макканна становится первой эмблемой сервисной компании, получившей защиту интеллектуальной собственности через Бюро регистрации авторских прав США. Патентное ведомство США, которое до этого предоставляло охрану товарного знака только производителям, затем официально предоставило регистрацию товарного знака со слоганом / логотипом в январе 1921 года [17].
  • 1927: Макканн открывает офисы в Париже, Берлине и Лондоне.
  • 1930: Макканн и Эриксон объединяют компании.
  • 1935: латиноамериканские офисы открываются в Буэнос-Айресе и Рио-де-Жанейро.
  • 1943: McCann New York нанимает венских исследователей психологии доктора Герту Херцог и доктора Ханса Цайзеля , став «первым [агентством], нанявшим сотрудников психологических исследований» [18].
  • 1947: Спродюсированный Макканном "Swift Home Service Club" с Тексом МакКрари и его женой Джинкс Фалькенбург 7 ноября 1947 года стал первой регулярной спонсируемой телепрограммой, которая транслировалась на четырех сетевых станциях NBC. [19]
  • 1948: Мэрион Харпер-младшая, 32 года, назначается преемником Харрисона К. Макканна на посту президента агентства. [20]
  • 1949: Макканн назначает четырех женщин вице-президентами: глав копировальных групп Альберту Хейс и Марго Шерман, исполнительного директора Флоренс Ричардс и исполнительного продюсера отдела радио и телевидения Дороти Барстоу Макканн. [21]
  • 1955: Coca-Cola передает свой рекламный аккаунт в США Макканну в рамках плана по консолидации и интеграции американской и международной рекламы. [22]
  • 1956: Макканн начинает расширение за пределами рекламы, создав международную PR-компанию Communications Counselors, Inc. (CCI) и исследовательскую организацию Marketing Planning Corp. (Marplan).
  • 1957: McCann стало первым рекламным агентством в США, выставившим счет на продажи телевидения и радио в размере 100 миллионов долларов.
  • 1958: Макканн уходит в отставку с более крупным аккаунтом Chrysler, чтобы противостоять Buick и сотрудничать с General Motors по всему миру. [23]
  • 1959: Открывается офис в Австралии, а также европейские офисы в Италии, Нидерландах и Швейцарии.
  • 1960: Компания состоит из четырех независимых операционных единиц, подотчетных McCann Erickson, Inc. (позже в 1961 году стала Interpublic Group). Открытие офиса в Японии.
  • 1964: Испанское правительство Франсиско Франко нанимает агентство для улучшения своего имиджа в Соединенных Штатах. [24]
  • 1973: McCann International и McCann US воссоединяются в единое агентство McCann Erickson Worldwide.
  • 1992: McCann потерял своего крупнейшего клиента - Coca-Cola .
  • 1995: Приобретена компания MacLaren Advertising в Канаде у компании Lintas Worldwide , которая объединила ее с существующей канадской дочерней компанией и стала MacLaren McCann. В 2016 году он будет переименован в McCann Canada [16].
  • 1997: Образована McCann Worldgroup, в которую входят: McCann Erickson Worldwide и компания, которая впоследствии станет MRM // McCann, Momentum Worldwide, McCann Healthcare Worldwide, Weber Shandwick и FutureBrand.
  • 1998, 1999 и 2000: Макканн Эриксон был назван Adweek «Глобальным агентством года» . [25]
  • 1998 г. Макканн Эриксон покупает компанию Fitzgerald is & Company в Атланте и сохраняет за собой имя Fitzgerald & Company [26].
  • 2000: Coca-Cola вернулась в качестве клиента с новым «новаторским контрактом, сделав Макканна маркетинговым партнером». [27]
  • 2012: Харрис Даймонд, ранее генеральный директор Weber Shandwick и генеральный директор группы управления постоянными группами Interpublic Group, присоединяется к McCann Worldgroup в качестве ее нового председателя и главного исполнительного директора. [28]
  • 2013: Глобальный аккаунт General Motors Chevrolet объединен с агентством Commonwealth // McCann.
  • 2014: Создана компания United // McCann для обслуживания всемирной учетной записи Microsoft. [29]
  • 2017: Adweek назвал Макканна «Агентством года».
  • 2018: Global Effie Effectiveness Index назвал McCann самой эффективной сетью агентств, а MRM // McCann назван рекламным агентством года "Business to Business 2018".

В популярной культуре [ править ]

В сериале AMC « Безумцы» руководитель McCann Erickson представлен в первом сезоне как проявляющий большой интерес к переманиванию Дона Дрейпера от Стерлинга Купера. Эта попытка в конечном итоге безуспешна, но Макканн будет выступать в качестве фонового противника Стерлинга Купера на протяжении большей части сериала. Стерлинг Купер и его материнская компания Putnam, Powell and Lowe были приобретены Макканном, что побудило Дона Дрейпера помочь создать новое агентство, а не стать частью того, что он называет «колбасной фабрикой». [30] Отвечая на показ, рекламная компания купила место в Adweek , Brandweek и Mediaweek с заголовками «Добро пожаловать, Стерлинг Купер» и подписью «Ваши друзья из McCann Erickson».[31] Позже в этой серии , [32] Роджер Стерлинг ведет переговоры о продаже 51% Sterling Cooper & Partners компании McCann в качестве независимой дочерней компании, но впоследствии McCann поглощает компанию и объединяет ее в свой гораздо более крупный бизнес. [33] Сериал закончился знаменательной рекламой Coca-Colaна холме, сделанной Макканном Эриксоном. [34] [35]

Известные сотрудники [ править ]

Среди известных бывших сотрудников - Теодор Сьюз Гейзель, наиболее известный в мире как доктор Сьюз , и брат президента Рональда Рейгана , Нил Рейган , который был старшим вице-президентом McCann Erickson. Художник-гомоэротик Том из Финляндии начал свою работу в 1960-х годах в качестве арт-директора финского отделения агентства. [36] [37]

Среди других были Джеймс Дики , писатель (« Избавление» ) и поэт (лауреат поэт-музыки США, 1966–1968), который присоединился к Coca-Cola в качестве копирайтера в 1956 году, работая сначала в Нью-Йорке, а затем в течение нескольких лет в Атланте; [38] Эдвард Льюис Валлант , который работал (1957–1961) художественным руководителем в Нью-Йорке, когда писал роман «Ростовщик» (1961), ставший в 1964 году первым американским фильмом, в котором рассказывались об ужасах Холокоста с времен Холокоста. точка зрения выжившего; [39] Берт Шугар , историк спорта и писатель о боксе, работавший в Нью-Йорке в 1960-х годах; [40] Брайс Куртеней , один из самых продаваемых австралийских авторов (The Power of One ), проработавший в Сиднее более десяти лет, начиная с 1959 года, в том числе в качестве креативного директора; [41] Исмаил Мерчант, который присоединился к Нью-Йорку в качестве менеджера по работе с клиентами в 1958 году во время разработки своего первого фильма «Создание женщины» (1960), а затем основал компанию Merchant Ivory Productions, известную такими фильмами, как «Комната с видом». (1985) и Ховардс Энд (1992); [42] [43] Грант Тинкер , который был директором по развитию программ в McCann, Нью-Йорк (1954–1957), а затем стал соучредителем MTM Enterprises ( Шоу Мэри Тайлер Мур ), а затем стал генеральным директором NBC (1981–1986) ; [44]Стэн Уэстон, создавший фигурку солдата Джо и помогавший в разработке мультсериала « Громовые коты »; комик Дэйв Томас , который был в Торонто и Нью - Йорк копирайтером в агентстве по Coca-Cola (1974-1976), известный изображая Doug McKenzie в SCTV ' S начале 1980 - х Боб и Дуги Макензи скетчей с Моранисами; [45] и Шонда Раймс ( «Анатомия Грея» ), чья первая работа после окончания колледжа в 1991 году была писательницей в Сан-Франциско. [46]

Писатель и режиссер Джоми Гарсиа Аскот , который до 1978 года был вице-президентом и креативным директором McCann Mexico, входил в влиятельную творческую группу в Мексике, в которую входил Габриэль Гарсиа Маркес , посвятивший первое испаноязычное издание « Сто лет одиночества». Гарсиа Аскоту и его жене. Как вспоминал мексиканский писатель и поэт Фернандо дель Пасо , агентство Stanton Publicidad, которое станет частью McCann Mexico в 1968 году, объединило писателей и режиссеров, включая его самого, Гарсию Маркеса, Марию Луизу Мендосу, Альваро Мутиса, Хорхе Фонса и Артуро Рипштейна . [47]

См. Также [ править ]

  • Dumb Ways to Die , кампания 2012 года для Metro Trains в Мельбурне, Австралия, с целью повышения безопасности на железнодорожном транспорте
  • Бесстрашная девочка

Ссылки [ править ]

  1. ↑ О'Лири, Норин (28 февраля 2013 г.). «Быстрый чат: Лука Линднер из McCann Worldgroup говорит, что реклама - это« риск, слезы и улыбка » » . Adweek .
  2. ↑ Эллиотт, Стюарт (2 сентября 1997 г.). "Макканн-Эриксон выигрывает гостиничный счет" . Нью-Йорк Таймс .
  3. ^ a b Чанг, Джефф (21 октября 2014 г.). Кто мы: Раскраска Америки . Пресса Св. Мартина. ISBN 978-0312571290. Дата обращения 19 мая 2015 .
  4. ↑ Эллиотт, Стюарт (11 августа 2004 г.). «MasterCard добавляет имена крупных розничных продавцов в печатную часть своей« бесценной »кампании» . Нью-Йорк Таймс .
  5. ^ Finz, Стейси (16 июля 2006). "Rice-a-Redux: снова угощение Сан-Франциско" . Хроники Сан-Франциско .
  6. ↑ Рутенберг, Джим (13 сентября 2017 г.). «RT, Sputnik и новая теория войны в России» . Проверено 10 апреля 2018 г. - через NYTimes.com.
  7. ↑ Эллиотт, Стюарт (16 марта 2007 г.). «Вы знаете, где находится ваш лозунг?» . Нью-Йорк Таймс .
  8. ^ Стивенсон, Хон (2008). Американская автомобильная реклама, 1930-1980: иллюстрированная история . Джефферсон, Северная Каролина: МакФарланд. ISBN 9780786436859. OCLC  173241131 .
  9. ^ Реклама Багамской ассоциации отелей и туризма. (7 декабря 2012 г.). «Багамская ассоциация отелей и туризма отмечает 60-летие службы Багамским островам, 1952–2012».
  10. ^ "McCann Worldgroup | Глобальная сеть рекламных агентств" . www.mccannworldgroup.com . Проверено 19 ноября 2018 .
  11. ^ «Внутри 'The Field Trip to Mars', единственной самой награждаемой кампании в Каннах 2016» . Проверено 19 ноября 2018 .
  12. ^ Враница, Suzanne (19 июня 2017). « „ Бесстрашный Girl“крадет Диалог» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . 
  13. ^ Woodyard, Крис (22 апреля 2016). « „ Little Red Corvette:“Шевроле отдает дань князю» . США СЕГОДНЯ .
  14. ↑ Маккарти, Джон (27 апреля 2017 г.). «Nespresso поддерживает поездку Джорджа Клуни через классические сцены из фильмов» . Барабан .
  15. ^ "Did You Notice That McCann Quietly Dropped 'Erickson' From Its Name?". Business Insider. 2012-10-23. Retrieved 2019-01-07.
  16. ^ a b "Goodbye MacLaren McCann, hello McCann Canada". Strategy Online. July 8, 2016. Retrieved September 7, 2020.
  17. ^ (29 Jan. 1920). “Emblem of Advertising Agency Obtains Federal Credentials.” Printers’ Ink.
  18. ^ Tungate, Mark (2007). Adland : a global history of advertising. London: Kogan Page. ISBN 978-0749452179. OCLC 191766691.
  19. ^ (17 Nov. 1947), “Television Milestones.” Newsweek.
  20. ^ Narvaez, Alfonso A. (26 October 1989). "Marion Harper Jr., 73, a Leader In the Advertising Industry, Dies". New York Times.
  21. ^ "McCann-Erickson Agency Names 4 Women Vice Presidents". New York Times. 12 December 1949.
  22. ^ (17 October 1955). “McCann-Erickson Replaces D’Arcy on $15,000,000 Coca-Cola Account: Switch Made so that Coca-Cola Could ‘Integrate Domestic, International Advertising,’ Robinson Says.” Advertising Age.
  23. ^ "Shop Man Picks a Boy Wonder; Buick's New Team Unites Different Backgrounds PRODUCTION MAN AND BOY WONDER". New York Times. 14 February 1958.
  24. ^ Payne, S.G. The Franco Regime: 1936–1975. Madison: University of Wisconsin, 1987. p 530.
  25. ^ "McCannWorldGroup". McCann WorldGroup.
  26. ^ https://www.adweek.com/brand-marketing/atlantas-fitzgerald-mccann-make-it-official-42740/
  27. ^ Warner, Fara (October 31, 2001). "Change Agent – John Dooner". Fast Company. Fast Company. Retrieved 4 June 2018.
  28. ^ Parekh, Rupal; Bruell, Alexandra (13 November 2012). "Harris Diamond Succeeds Nick Brien as McCann Worldgroup CEO". Advertising Age.
  29. ^ Graham, Megan (18 December 2017). "Microsoft Reviews Global Media Agency Account". Advertising Age.
  30. ^ Edwards Jim (August 16, 2010). "Why Ad Agency McCann Can't Stop AMC's Mad Men from Bashing Its Good Name". CBS News.
  31. ^ Elliott, Stuart (November 17, 2009). "McCann Responds to 'Mad Men'". The New York Times.
  32. ^ In the Mad Men Season 7 episode "Waterloo" (May 25, 2014)
  33. ^ In the Mad Men Season 7 episode "Time & Life" (April 26, 2015)
  34. ^ Steinber, Brian (May 18, 2015). "'Mad Men' Finale Revives Landmark Coke Ad". Variety.
  35. ^ Monllos, Kristina (May 18, 2015). "Coca-Cola Knew It Would Be in the Mad Men Finale, but That's About All It Knew 'Hilltop' spot was key to the series' end". AdWeek.
  36. ^ Parekh, Rupal (March 29, 2010). "Value Of McCann's Industry Influence? Priceless". AdAge.
  37. ^ Holloway, Lynette (December 13, 1996). "Neil Reagan, 88, Ad Executive And Jovial Brother of President". The New York Times.
  38. ^ Krebs, Albin (21 January 1997). "James Dickey, Two-Fisted Poet and the Author of 'Deliverance,' Is Dead at 73". New York Times.
  39. ^ Victoria., Aarons (2014). The new diaspora : the changing landscape of American Jewish fiction. Detroit, MI: Wayne State University Press. ISBN 9780814340561. OCLC 903420922.
  40. ^ Wilbur, Martin (25 March 2012). "Boxing Writer, Chappaqua Resident Bert Sugar Dies at 75". www.theexaminernews.com.
  41. ^ Clark, Blanche; Metcalf, Fran (23 November 2012). "Obituary of author Bryce Courtenay one of Australia's greatest storytellers". Daily Telegraph.
  42. ^ Hirahara, Naomi (30 March 2003). Distinguished Asian American business leaders. Westport, Conn.: Greenwood Press. ISBN 1573563447. OCLC 49611128.
  43. ^ Merchant, Ismail. (May, 1961). “The Creation of Woman” (Motion Picture). Trident Films, Merchant Ivory Productions.
  44. ^ "Grant Tinker | Television Academy Interviews".
  45. ^ Plume, Kenneth. "Interview With Dave Thomas (Part 1 of 5)". IGN.
  46. ^ Hunt, Stacey Wilson (26 June 2011). "'Grey's Anatomy's' Shonda Rhimes Turns Up The Heat In New Series 'Scandal'". The Hollywood Reporter.
  47. ^ Lobato, Carmen Álvarez. (2013). "’Me Casé Con la literatura, Pero Mi Amante es la Historia’". Una Conversación con Fernando del Paso.” Literatura Mexicana, vol.24 no.2.

External links[edit]

  • McCann Erickson official site