Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
FCB
FCB 2014 Logo.jpeg
ТипФилиал
ПромышленностьРеклама
ЖанрРекламное агенство
Основан1873 (как лорд и Томас) ( 1873 )
Штаб-квартира
Нью-Йорк , Чикаго
Количество локаций90 стран
Обслуживаемая площадьпо всему миру
Ключевые людиКартер Мюррей
Главный исполнительный директор
Джонатан Харрис
Почетный вице-президент и
исполнительный советник Global Creative
УслугиМаркетинговые коммуникации
Количество работников8 600
РодительГруппа компаний Interpublic
Веб-сайтwww.fcb.com

Foote, Cone & Belding , также известная как FCB , - одна из крупнейших глобальных сетей рекламных агентств . [1] Он принадлежит Interpublic Group и в 2006 году был объединен с Draft Worldwide, получив название Draftfcb. В 2014 году компания была переименована в FCB. [2]

Материнская Interpublic Group - одна из большой четверки холдинговых конгломератов агентств, в которую входят Publicis , WPP и Omnicom .

История [ править ]

Основанное Дэниелом Лордом и Амброузом Томасом как Lord & Thomas в Чикаго в 1873 году, FCB является третьим по возрасту рекламным агентством в США, которое все еще работает. Альберт Ласкер начал работать в фирме в качестве клерка в 1898 году, пока не купил ее в 1912 году. В то время Чикаго и Нью-Йорк были центрами национальной рекламной индустрии, а Ласкер, известный как «отец современной рекламы» , "сделал Чикаго своей базой в 1898-1942 годах. Когда агентство приобрело счет Sunkist Growers, Incorporated , цитрусовая промышленность переживала спад из-за избытка продукции. Ласкер помог увеличить потребление апельсинов, создав новый рынок с помощью своей рекламы «Выпей апельсин». [3]Использование Ласкером радио, особенно в его кампаниях по выпуску мыла Palmolive , зубной пасты Pepsodent , средств женской гигиены Kotex и сигарет Lucky Strike , не только произвело революцию в рекламной индустрии, но и значительно изменило массовую культуру . [4] [3]

В 1942 году Ласкер продал Lord & Thomas трем своим топ-менеджерам: Эмерсону Х. Футу в Нью-Йорке , Fairfax Cone в Чикаго и Дону Белдингу в Калифорнии ; они переименовали его в Foote Cone & Belding. [5] [3]

В 1963 году Foote, Cone & Belding начала размещать акции и стала публичной. В том же году FCB начала расширяться в Европе.

В 1970-х и 80-х годах основными клиентами были Mazda , RJR Nabisco , AT&T , Coors Brewing Company , Payless ShoeSource и Mattel . В 1980-х годах агентство начало международную экспансию.

В декабре 1994 года FCB создал новую холдинговую компанию True North Communications, чтобы стать крупным транснациональным игроком. [6]

В 2000 году у нее было более 190 офисов, обслуживающих клиентов в 102 странах мира.

В 2001 году рекламная сеть Interpublic Group приобрела True North Communications. [6]

Draft Direct Worldwide и FCB объединились в июне 2006 года и образовали Draftfcb. Менее чем через год после слияния, в апреле 2007 года, Kmart без предложения перевел свой счет в размере 740 миллионов долларов с Gray New York на Draftfcb Chicago. [7]

10 марта 2014 года агентство было переименовано в FCB, через шесть месяцев после назначения генерального директора по всему миру Картера Мюррея. [8]

В мае 2015 года Adweek включил Мюррея в свой первый список «Власть 100». [9] Год спустя Мюррей во второй раз появился в списке «Power 100».

Кампании и награды [ править ]

Агентство и его работа были признаны в ряде поощрительных competitions- Канны , The One Show , и отраслевые конкурсы отголосков, Эль Охи, Effies и Caples-а также агентство-оф-года отличие для его Новой Зеландии , [10] Индонезия , [11] и Дурбан [12] офисы в Сан - Паулу, Мехико и Кувейт. Его офис в Канаде становился лучшим цифровым агентством года четыре года подряд, начиная с 2016 года. [13] [14]

2008-2010 [ править ]

  • Ad Age регулярно включает рекламные места, созданные Draftfcb для таких брендов, как KFC , Oreo и Taco Bell [15], среди самых популярных и запоминающихся рекламных объявлений IAG / Nielsen, а Лев Гроссман из Time.com отметил в своем блоге Nerd World, что рекламный ролик EA "Наемники 2: Мир в огне", "Oh No You Didn't", созданная Draftfcb в Сан-Франциско, была величайшей рекламой видеоигр 2008 года. [16] Агентство было отмечено в ежегодном рейтинге A-List от Advertising Age. «агентства, продемонстрировавшие смелость, новаторство и эффективность в 2009 году».
  • Кампания переписи населения США 2010 года, проводимая Draftfcb New York, получила золото в категории мультикультурности и награду за научные достижения на церемонии вручения наград Фонда рекламных исследований Дэвида Огилви 2010 года за выдающиеся достижения в области рекламных исследований. [17]
  • В 2010 году во всем мире было получено 345 наград, включая шесть наград за лучшие рабочие места для Draftfcb Chicago. Испанский журнал Estrategias отметил

Draftfcb "Катти Акула Шанхай-Лондон" в Испании как одно из 10 лучших событий первого десятилетия 21 века. [18]

  • Draftfcb Malaysia: креативное агентство номер один в Малайзии (2010) по версии Cream Magazine . [19]

2011-2013 [ править ]

  • Draftfcb New Zealand: Best in Show, Медиа-агентство года и лидерство; пять золотых и три серебряных награды CAANZ Awards. [20] Медиа-агентство года по версии Fairfax Media / AdMedia Agency of the Year Awards в 2011, 2010 и 2008 годах. [21]
  • Draftfcb Сан-Франциско: «Твоя мама ненавидит Dead Space 2» - золото в категории «Выдающаяся общая маркетинговая кампания года» (2011) и другие награды Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» . [22]
  • 17 Каннских львов (2012 г.) [23], четыре премии ARF David Ogilvy Awards за выдающиеся достижения в области рекламных исследований. [24] и три награды CLIO.
  • 2013: OREO "Daily Twist", [25] новозеландский MINI "Driving Dogs". [26] Интернет-видео Чикаго на Хэллоуин для Kmart, [27] и работа Аргентины для ZonaJobs и «Операция Аляска» округа Ориндж для Taco Bell [28] [29] В 2013 году работа Draftfcb Healthcare «Escape The Stall» для Crohn's & Colitis Основание было названо «Лучшей благотворительной кампанией» на церемонии вручения наград Manny Awards изданием Medical Advertising News. [30] Draftfcb Healthcare также победила в номинации «Собери свою смену» в категории «Лучшая небрендированная кампания» за свою работу для TEVA, ориентированную на посменных рабочих. [31]Draftfcb выиграл три награды Reggie Awards на праздновании 100-летия OREO, Sharpie и Taco Bell. Восемь офисов получили 14 наград CLIO, шесть наград One Show PENCIL Awards за Valspar «Городской пейзаж», университетский генератор питьевой воды UTEC, «Секретный дневник девушки по вызову» Prime Television, «Противопожарное одеяло Engen Calendar» и SPCA / MINI New Zealand «Driving Dogs». [32] Агентство также выиграло пять наград North American Effie Awards за OREO «Daily Twist», PFLAG «Истории, вдохновляющие на перемены» [33] и SPIRIVA «Elephant» [34] в дополнение к 35 Lions и Гран-при в 2013 году. Международный фестиваль творчества "Каннские львы". [35] Adweek наградил Draftfcb первой в истории премией Project Isaac Gravity Award, своей высшей наградой. [36]

2014-2016 [ править ]

  • 2014 : 38 львов, включая один Гран-при, семь золотых, 10 серебряных и 20 бронзовых. [37] «Реклама защиты» FCB Brasil была отмечена на Clio Awards, London International Awards, [38] El Ojo de Iberoamerica, [39] One Show, D&AD Awards, [40] Andy Awards, [41] ADC Awards [ 42] и получил высшую награду в Каннах в категории «Мобильная». В Каннах FCB выиграл золото за свои кампании «Банковская работа» и «Радуга для радужной нации» в СМИ, «Обмен разговорами» в прямом эфире, продвижении и активации и «Защитная реклама» в мобильных и медиа.
  • 2015 : « This Girl Can » от Sport England, созданная FCB Inferno для поощрения женщин к занятиям спортом, получила две награды D&AD, в том числе White Pencil - Creativity for Good, девять серебряных наград Creative Circle [43] и три награды British Arrows. награды за общественную рекламу, лучшую телевизионную рекламу за 60–90 секунд и за лучшую рекламу в кино за 60–90 секунд. [44] [45] FCB выиграла Гран-при за хорошее здоровье львов и премию D&AD [46] за песню Sport England «This Girl Can» от FCB Inferno. [47] [48]
  • 2016 : 47 львов [49] На фестивале Cristal FCB South Africa признано агентством года.

2017-2020 [ править ]

FCB получил награду The One Club в 2017 и 2018 годах от The One Club . [50]

  • 2017 : FCB-West ( Drum Awards, 30 и 60 секундные категории). [51] FCB-Чикаго ( Super REGGIE ) [52]
  • 2018 : FCB-Health-NY ( Глобальная награда Нью-Йоркских фестивалей ) [53]
  • 2019 :

Охотники за хулиганами [ править ]

FCB Media инициировала маркетинговую кампанию под названием Bully Hunters, которая состояла из прямой трансляции, проведенной в середине апреля 2018 года и направленной на борьбу с женоненавистническими домогательствами в видеоиграх путем использования «охотников за хулиганами» для убийства оскорбительных противников в игре Counter-Strike: Global Offensive . Сама прямая трансляция состояла из предварительно записанных кадров фальшивых преследований, разыгранных сотрудниками FCB Media.

Заявленными спонсорами мероприятия были SteelSeries , Vertagear, CyberPowerPC , Diverse Gaming Coalition и Национальная организация женщин .

SteelSeries сочла, что кампания нанесла ущерб их бренду, и неверно представила уровень участия SteelSeries. [54] Компания выпустила заявление, в котором говорилось, что представление об игровом сообществе Bully Hunters было неправильным и лицемерным, добавив, что SteelSeries не участвовала в управлении мероприятием и не платила FCB Media за его проведение. [55] Представитель CyberPowerPC заявил: «То, что они сказали нам, было совершенно [отличным от того, как они это выполняли», и что они чувствовали себя введенными в заблуждение. [56]

Брэндон Кук, глобальный директор по связям с общественностью FCB, сказал Polygon: «Поскольку эти усилия не соответствовали нашим высоким стандартам, мы решили прекратить эту программу, но надеемся, что разговор, который она подняла о прекращении домогательств в играх, продолжается». [57]

К концу кампании все заявленные спонсоры отказались от своей поддержки. [58] [59]

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Отчет агентства 2008", "Advertising Age 5 мая 2008 г."
  2. ^ «DraftFCB официально меняет название на FCB», Advertising Age 10 марта 2014 г. http://adage.com/article/agency-news/draftfcb-officially-fcb/292070/
  3. ^ a b c «Самый интересный адман в мире: история Альберта Ласкера» . Под влиянием . CBC Radio . Проверено 27 ноября 2019 года .
  4. ↑ Артур В. Шульц, «Рекламная революция Альберта Ласкера», Chicago History, ноябрь 2002 г., Vol. 31 # 2 стр. 36–53
  5. ^ "Лорд и Томас" . Энциклопедия рекламы AdAge . 15 сентября 2003 . Проверено 2 июля 2018 .
  6. ^ a b «Interpublic, чтобы завоевать истинный север» . adage.com . 2001-03-19 . Проверено 4 января 2019 .
  7. ^ "Kmart выбирает Draftfcb как агентство записи", ПРЯМО 18 апреля 2007 г.
  8. Рианна Моррисон, Морин (10 марта 2014 г.). «DraftFCB официально меняет название на FCB» . Энциклопедия AdAge или реклама . Проверено 2 июля 2018 .
  9. ^ http://www.adweek.com/news/advertising-branding/most-important-people-your-world-164943
  10. ^ "DraftFCB выигрывает Агентство года", Scoop 18 апреля 2008 г.
  11. ^ Краткая кампания Февраль 2008
  12. ^ "FCB Дурбан назван" Агентством года ", Biz Community 11 мая 2007 г.
  13. ^ Дженнифер Хорн (2019-10-31). «Rethink - агентство года 2019» . стратегия . Проверено 19 декабря 2019 .
  14. ^ Джош Колм (2019-11-05). «Агентство года 2019: Digital» . стратегия . Проверено 19 декабря 2019 .
  15. ↑ Nielsen Wire, 3 июля 2008 г.
  16. ^ "Самая большая реклама видеоигр года", Time.com, 28 августа 2008 г.
  17. ^ " " Фонд рекламных исследований объявляет победителей премии ARF David Ogilvy Awards 2011 "23 марта 2011 г." . Архивировано из оригинального 30 сентября 2011 года . Проверено 12 июля 2011 года .
  18. ^ " " Обзор Draftfcb за 2010 год "," Draftfcb.com "27 апреля 2011 г." (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 23 июля 2011 года . Проверено 27 апреля 2011 года .
  19. ^ " " Победители CREAM 2010 объявлены как Draftfcb и Carat возглавляют таблицы! "ADOIMagazine.com" . Архивировано из оригинала на 2011-10-01 . Проверено 12 июля 2011 .
  20. ^ " " Победители премии CAANZ Awards 2011 Media Awards "6 февраля 2011 г." . Архивировано из оригинала 6 октября 2011 года . Проверено 12 июля 2011 года .
  21. ^ "DDB выигрывает Агентство года Новой Зеландии в 2011 году" 17 марта 2011 г.
  22. ^ " " Победители 2011 года объявлены на премию MI6 Game Marketing Awards !, "MI6 Game Marketing 7 апреля 2011" . Архивировано из оригинала 23 июля 2011 года . Проверено 12 июля 2011 года .
  23. ^ Маклауд, Дункан. «Каннские львы 2012» . Комната вдохновения . Проверено 27 июня 2013 года .
  24. ^ "Премия Дэвида Огилви 2012" . Федерация рекламных исследований. Архивировано из оригинального 25 мая 2013 года . Проверено 27 июня 2013 года .
  25. ↑ Эллиот, Стюарт (24 сентября 2013 г.). «Для финала кампании Oreo, поворот к сотрудничеству» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 27 июня 2013 года .
  26. ^ "Гоночные собаки Новой Зеландии проходят свой тест" . Новости сети Австралии . 11 декабря 2012 . Проверено 27 июня 2013 года .
  27. ^ Нудд, Тим (22 октября 2012). «Реклама дня: Kmart» . Adweek . Проверено 27 июня 2013 года .
  28. ↑ Сюй, Тиффани (3 июля 2012 г.). «Taco Bell после обмана вертолетов переправляет 10 000 тако в Вефиль, Аляска» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 27 июня 2013 года .
  29. ^ "Mannyawards.com 29 апреля 2011" . Архивировано из оригинального 14 июля 2011 года . Проверено 12 июля 2011 года .
  30. ^ «Победители Премий Мэнни 2013» . Med Ad News Manny Awards. Архивировано из оригинального 15 августа 2013 года . Проверено 27 июня 2013 года .
  31. ^ "Oreo Daily Twist" . Facebook . Проверено 27 июня 2013 года .
  32. ^ "Победители One Show 2013" . Комната вдохновения . Проверено 27 июня 2013 года .
  33. ↑ Хейнс, Меган (23 мая 2013 г.). «Draftfcb и PFLAG берут золотой эффект» . Стратегия онлайн . Проверено 27 июня 2013 года .
  34. ^ Кампания "Слон" СПИРИВА , Effie.org
  35. ^ «Принято к сведению: Арена ДеПола получает больше критики, и что за запах Нотр-Дама?» . Чикагский деловой журнал . 24 июня 2013 . Проверено 27 июня 2013 года .
  36. ^ Adweek персонал (16 мая 2013). «Mayo Draftfcb выигрывает премию Project Isaac Gravity» . Adweek . Проверено 27 июня 2013 года .
  37. ^ "Архив Каннских львов - Работы", Архив Каннских львов http://www.canneslionsarchive.com/the-work/
  38. ^ "Бронзовый победитель в области экспериментального маркетинга", LIA http://2014.liaentries.com/winners/?id_medium=1&id_submedium=44&id_category=0&view=details&range=w&page=33&keyword=&medium=&category=&award=&country=&country=&country=&country=title_submedium & company_name = & city = & continue_simple_search = false & continue_advanced_search = false
  39. ^ "En El Ojo Innovacion, Brasil fue lider", El Ojo de Iberoamerica http://www.elojodeiberoamerica.com/en-el-ojo-innovacion-brasil-fue-lider/
  40. ^ «Награды за лучшую творческую работу в мире - Protection Ad», D и AD http://www.dandad.org/awards/professional/2015/direct/24627/protection-ad/
  41. ^ «Победители International ANDY Awards 2015», Coloribus http://www.coloribus.com/festivals-awards/andy-awards/festival-path-26855/
  42. ^ "Защитное объявление", ADC Global http://adcglobal.org/awards/winners/adc-94th-annual-awards-winners-night-two/protection-ad/
  43. ^ Пресс-релиз Creative Circle. 18 марта 2015 г. Пресс-релиз Circle Awards 2015.pdf [ постоянная мертвая ссылка ]
  44. ^ «Объявлены финалисты British Arrows». Источник E Creative. 19 февраля 2015 [1]
  45. ^ http://www.canneslionsarchive.com/winners/categories/cannes-lions
  46. ^ «Награды за лучшую творческую работу в мире - This Girl Can», D и AD http://www.dandad.org/awards/professional/2015/white-pencil-creativity-for-good/24194/this -девушка-может /
  47. ^ «2015 Effie Awards-North America Winners», Эффи 4 июня 2015 г. http://current.effie.org/downloads/2015_NAEffies_Winners.pdf
  48. ^ «Этот главный глобальный генеральный директор публикует в Instagram до шести раз в день - вот почему», Business Insider, 27 марта 2015 г. http://www.businessinsider.com/carter-murray-fcb-inferno-instagram-2015-3
  49. ^ http://adage.com/article/special-report-cannes-lions/cannes-lions-grand-prix-winners/304574/
  50. ^ «Ежегодная награда ADC - старейшее в мире постоянно действующее отраслевое награждение». «FCB» .
  51. ^ "FCB West" .
  52. ^ "Кампания Contours от FCB Чикаго выигрывает Super REGGIE" . 20 апреля 2017 г. Кампания «Тест-драйв детских колясок».
  53. ^ "New York Festivals Global Awards объявляет о вручении награды 2018" . 16 ноября 2018.
  54. ^ «Ричард Льюис в Твиттере» . Twitter . Проверено 2 июля 2018 .
  55. ^ "Наше заявление о BullyHunters" . www.facebook.com . Проверено 2 июля 2018 .
  56. ^ "Twitch" . Twitch . Проверено 2 июля 2018 .
  57. ^ "Организаторы Bully Hunters закрыли кампанию после провального первого стрима" . Многоугольник . Проверено 2 июля 2018 .
  58. ^ "Vertagear" . www.facebook.com . Проверено 2 июля 2018 .
  59. ^ «Разнообразная игровая коалиция» . www.facebook.com . Проверено 2 июля 2018 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Веб-сайт FCB