Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Sunkist Growers, Incorporated
Sunkistheadquarters.jpg
Штаб-квартира Sunkist в Валенсии
ТипКооператив сельскохозяйственного маркетинга
Промышленностьсельское хозяйство
Основан1893 г.
ОсновательП.Дж. Дреер и Эдвард Л. Дреер
Штаб-квартира
Валенсия, Санта-Кларита, Калифорния
,
Соединенные Штаты
Обслуживаемая площадьКалифорния и Аризона
ПродуктыЦитрусовые
Веб-сайтwww .sunkist .com

Sunkist Growers, Incorporated - это некоммерческий кооператив американских производителей цитрусовых, состоящий из 6000 членов из Калифорнии и Аризоны . В настоящее время штаб - квартирой в Валенсии города Санта - Кларита, штат Калифорния . [1] Через 31 офис в Соединенных Штатах и Канаде и четыре офиса за пределами Северной Америки , ее продажи в 1991 году составили 956 миллионов долларов. Это крупнейший поставщик свежих продуктов в США, самая диверсифицированная компания по переработке и сбыту цитрусовых в мире, а также один из крупнейших землевладельцев в Калифорнии. [2]

История [ править ]

Женщины упаковывают апельсины на упаковочной фабрике Sunkist, Редлендс, Калифорния , 1943 год.

В конце 1880-х годов калифорнийские производители цитрусовых начали объединяться в кооперативы с целью увеличения прибыли за счет объединения своих рисков и усиления своей позиции в коллективных переговорах с джобберами и упаковщиками . Экономическая депрессия , которая началась в 1893 году ухудшилась фермеры ситуации и усилила желание самостоятельно организовывать в свои собственные интересы. [3]

В 1893 году П. Дж. Дреер и его сын, «отец калифорнийской цитрусовой индустрии» Эдвард Л. Дреер (1877–1964), основали Фруктовую биржу Южной Калифорнии в Клермонте , небольшом городке колледжа недалеко от Лос-Анджелеса . Первоначально он представлял только производителей апельсинов: в 1896 году к ним присоединились и производители лимонов. [3] Вскоре к обмену присоединились производители и рощи в Риверсайде в округе Риверсайд , Помона , Глендора и Сан-Димас в округе Лос-Анджелес , а также в Санта-Паула , Сатикой , Филлмор ,Ранчо Сеспе , Бардсдейл и Пиру в графстве Вентура ; к 1905 году группа представляла 5000 членов, 45% цитрусовых предприятий Калифорнии, и переименовала себя в California Fruit Growers Exchange . В 1952 году он изменил свое название на Sunkist Growers, Inc.

Организационная структура [ править ]

Сункист имеет три уровня организационной иерархии: местные, районные и центральные ассоциации. Индивидуальные производители принадлежат к местной организации; местные организации принадлежат районной организации, а районные организации принадлежат центральной организации. Основная цель кооператива - создать системы, позволяющие эффективно собирать фрукты от нескольких производителей, сортировать их по разным размерам и сортам, а также упаковывать и отправлять по Соединенным Штатам в ответ на меняющийся спрос. [4]

С момента основания организация значительно расширила свою деятельность. В 1906 году CFGE запустил Лигу защиты цитрусовых , лоббистское подразделение. [5] В 1907 году она основала компанию Fruit Growers Supply Company, чтобы снабжать производителей такими материалами, как радиоприемники, шины, крючки для ящиков с фруктами, инсектициды и удобрения по оптовым ценам. Позже она сформировала компанию Sunkist's Exchange By-Products Company , которая развивала рынки для таких продуктов, как лимонная кислота , цитрат натрия , лимонное масло , пектин , апельсиновое масло и апельсиновая мякоть. [4][6]

Бренд Sunkist [ править ]

Этикетка ящика с фруктами для апельсинов Санкист Калифорния

В первые годы своей деятельности основной проблемой, с которой столкнулась цитрусовая промышленность Калифорнии, было переизбыток фруктов. К 1907 году Калифорния производила в пять раз больше апельсинов, чем пятнадцать лет назад, и производство апельсинов продолжало расти, поскольку недавно посаженные апельсиновые рощи начали приносить плоды. В ответ в 1907 году CFGE одобрило первую в истории широкомасштабную рекламную кампанию, направленную на рекламу скоропортящихся товаров. Кампания марта 1907 года, в рамках которой апельсины продавались жителям Айовы как «здоровые» и «летние», привела к увеличению продаж апельсинов в этом штате на 50%. Также был запущен бренд Sunkist: рекламное агентство Lord & Thomas.первоначально предлагалось использовать прилагательное «поцелованные солнцем» для описания апельсинов CFGE; Слово, которое в конечном итоге было использовано в кампании, было Sunkist, придуманное агентством, чтобы впоследствии было легче защитить товарный знак . [7]

Стремясь отличить апельсины Sunkist от других, CFGE обернул свои апельсины в бумагу с маркой Sunkist. Но в 1909 году, после того, как Sunkist узнал, что торговцы продают апельсины, не относящиеся к Sunkist, как Sunkist, он начал предлагать потребителям бесплатную ложку марки Sunkist в обмен на рассылку в двенадцати обертках Sunkist. Один миллион ложек был заявлен в первый год рекламной акции, что еще больше укрепило бренд в сознании потребителей и дало продавцам повод выставлять апельсины Sunkist в их оригинальных обертках. К 1910 году продвижение привело к тому, что Sunkist стала крупнейшим в мире покупателем столовых приборов . [8]

Успех первых кампаний побудил Sunkist вкладывать значительные средства в рекламу, и в ближайшие десятилетия бренд рекламировался в журналах и по радио, на рекламных щитах, трамваях и железнодорожных вагонах, на борту катеров, в школьных программах и конкурсах сочинений, а также в брошюры, распространяемые в кабинетах врачей. Его послание было направлено на то, чтобы изменить положение апельсинов в сознании потребителей. Вместо того, чтобы восприниматься как роскошь, которой можно наслаждаться только на Рождество, Санкист хотел, чтобы люди считали апельсины незаменимыми для хорошего здоровья и ели по одному каждый день. [9]

Sunkist также инвестировал в маркетинг свежевыжатого апельсинового сока и лимонада как превосходную альтернативу «искусственным» напиткам, таким как Coca-Cola . К середине 1930-х годов один из пяти апельсинов Sunkist употреблялся в виде сока, часто в автоматах с газировкой , а сок Sunkist был вторым по популярности газированным напитком после Coca-Cola. [10]

К 1914 году американцы потребляли около сорока апельсинов на человека в год, что на 80% больше, чем в 1885 году [11].

В 1915 году, в ответ на конкуренцию со стороны импортированных итальянских лимонов, которые в то время составляли почти половину американского рынка, Sunkist начал агрессивно продавать преимущества лимонов Sunkist, продвигая их использование в качестве средства для ополаскивания волос , в чае , пирогах и в пищу. гарнир . К 1924 году калифорнийские лимоны занимали 90% американского рынка лимонов. [12]

Сегодня [ править ]

По данным на 2007 год, Sunkist продает свежие апельсины , лимоны , лаймы , грейпфруты , мандарины и клубнику в 12 штатов и три канадские провинции от 6000 производителей в Калифорнии и Аризоне. С 1971 по 2014 год Sunkist базировалась в районе Шерман-Окс в Лос-Анджелесе ; в сентябре 2014 года он переехал в район Валенсии Санта-Кларита, Калифорния. [1] Посредством лицензионных соглашений Sunkist сдал в аренду свой товарный знак другим фирмам, таким как General Mills и Snapple , для продажи более 600 продуктов, в основном со вкусом цитрусовых, включаябезалкогольные и сокосодержащие напитки, витамины , желе и конфеты в более чем 50 странах. Он также владеет двумя заводами по переработке цитрусовых, которые производят сок, масла, мякоть и кожуру. Дочерние компании Sunkist по маркетингу, международным продажам и закупке фруктов включают SunMac Hawaii Ltd., Sunkist Global, LLC в Калифорнии, Sunkist Pacific, Ltd. в Японии, Sunkist (Far East) Promotion Ltd. в Гонконге и Sunkist Real Estate Ltd. ., В Калифорнии. [13] Продажи в 1991 году составили 956 миллионов долларов [2], при этом почти половина доходов была получена за пределами Соединенных Штатов. [13]

Примеры лицензирования товарных знаков Sunkist [ править ]

  • Безалкогольные напитки Sunkist, включая "Sunkist Orange Soda" со вкусом апельсина и другие газированные напитки с фруктовым вкусом, производятся Dr Pepper Snapple Group по лицензии Sunkist Growers; см. Сункист (безалкогольный напиток) . (НАС)
  • "Sunkist Fruit Gems " - это мягкие мармеладки, производимые Jelly Belly по лицензии Sunkist. Jelly Belly приобрела бывшего продюсера Ben Myerson Candy Company. [14] (США и Канада)
  • "Sunkist Fruit Snacks", "Sunkist Fruit & Grain Bars" и "Sunkist Baking Mixes" продаются компанией General Mills (США).
  • "Sunkist NFC Orange Juice and Juice Drinks" - продукция A. Lassonde (Канада).
  • «Sunkist Fruit First Fruit Snacks» - продукция компании Ganong Bros. (Канада) [15]
  • «Sunkist Vitamin C & Supplements» является продуктом компании WN Pharmaceuticals (Канада) [16]
  • Соки и сокосодержащие напитки Sunkist можно найти в Японии , Южной Корее , Гонконге , Индонезии , Малайзии , некоторых странах Персидского залива , Бельгии , Мальте , Австрии и других странах. [17]

См. Также [ править ]

  • Редлендс, Калифорния

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b Уилкокс, Грегори (18 августа 2014 г.). «Санкист покидает долину Сан-Фернандо через четыре десятилетия» . Лос-Анджелес Daily News . Группа МедиаНьюс . Проверено 14 сентября 2014 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  2. ^ a b Шенброд, Дэвид (1995). Власть без ответственности: как Конгресс злоупотребляет народом посредством делегирования . Издательство Йельского университета. п. 6. ISBN 0-300-06518-3. CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  3. ^ a b Cruikshank, Джеффри Л., Артур В. Шульц (2010). Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы . Harvard Business Review Press. п. 114 . ISBN 978-1-59139-308-5.
  4. ^ a b Sackman, Дуглас Казо (2005). Оранжевая империя: Калифорния и плоды Эдема . Калифорнийский университет Press. п. 93. ISBN 0-520-23886-9.
  5. ^ Американская тарифная лига (1908). Обзор тарифов, тома 41-42 . Американский экономист. п. 180.
  6. Перейти ↑ McWilliams, Carey (1980). Южная Калифорния: остров на суше . Перегрин Смит. п. 211 . ISBN 0-87905-007-1.
  7. ^ Cruikshank, Джеффри Л., Артур У. Шульц (2010). Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы . Harvard Business Review Press. С.  114–117 . ISBN 978-1-59139-308-5.
  8. ^ Cruikshank, Джеффри Л., Артур У. Шульц (2010). Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы . Harvard Business Review Press. С.  114–117–118 . ISBN 978-1-59139-308-5.
  9. ^ Сакмен, Дуглас Cazaux (2005). Оранжевая империя: Калифорния и плоды Эдема . Калифорнийский университет Press. С. 95–101. ISBN 0-520-23886-9.
  10. ^ Сакмен, Дуглас Cazaux (2005). Оранжевая империя: Калифорния и плоды Эдема . Калифорнийский университет Press. п. 101. ISBN 0-520-23886-9.
  11. ^ Cruikshank, Джеффри Л., Артур У. Шульц (2010). Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы . Harvard Business Review Press. С.  114–119 . ISBN 978-1-59139-308-5.
  12. ^ Cruikshank, Джеффри Л., Артур У. Шульц (2010). Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы . Harvard Business Review Press. п. 119 . ISBN 978-1-59139-308-5.
  13. ^ a b Планкетт, Джек В. (2007). Альманах пищевой промышленности Планкетта 2007: Исследование рынка пищевой промышленности, статистика, тенденции и ведущие компании . Plunkett Research. ISBN 978-1-59392-068-5.
  14. ^ "Добро пожаловать" . Sunkistcandy.com . Проверено 2 июня 2014 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  15. ^ "Дом" . Сункист . Проверено 2 декабря 2018 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  16. ↑ [1] Архивировано 30 декабря 2006 г., в Wayback Machine.
  17. ^ «Безалкогольные напитки, фруктовые закуски, фруктовые драгоценные камни - продукция, лицензированная во всем мире» . Сункист. Архивировано из оригинала на 2008-12-08 . Проверено 2 июня 2014 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт
  • Лейбл Sunkist, Цифровая библиотека UCLA