Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Gold смесь пара была британская телевизионная реклама кампания Нескафе Голд смесь растворимого кофе . Оригинальная Кампания продолжалась 12 45-секундных частей между 1987 и 1993 . В главных ролях Энтони Хед и Шэрон Моэн сыграли Тони и Шэрон, пару, которые начинают медленно разгорающийся роман за чашкой рекламируемого кофе. Рекламы были в последовательном формате, и каждое объявление оканчивалось на захватывающем духе . Рекламные ролики были чрезвычайно популярны, и со временем появление нового выпуска заслуживало бы пристального внимания средств массовой информации. Рекламу разработалиМакканн Эриксон . Это один из самых известных примеров сериализованной рекламы.

Начиная с 1990 года, новые версии рекламы были выпущены для американского рынка, где Gold Blend назывался «Выбор дегустатора», а реклама называлась «Сага о выборе дегустатора». Хэд и Моэн повторили свои роли (Тони был переименован в Майкла), но использовали американский акцент в переделанной рекламе. После первых двух почти идентичных рекламных роликов американские ролики разошлись по своей собственной сюжетной линии.

Кампания имела замечательный успех, в ней были выпущены различные сопутствующие продукты, в том числе новелла Сьюзан Муди « Любовь к золоту » , видео-сборник рекламных роликов и два музыкальных компакт-диска. Реклама оказала заметное влияние на продажи, увеличив их более чем на 50% только в Великобритании. Они были провозглашены ярким примером позиционирования , создавая атмосферу изысканности, оставаясь при этом узнаваемыми. Их часто сравнивали с мыльной оперой , иногда даже выгодно сравнивали с современниками, такими как « Династия» , « Лунный свет» или «за тридцать» . Известно, что Хед и Моэн появились на обложке The Sun. после того, как их кампания завершилась, и два персонажа признались друг другу в любви.

В последующие годы появилось еще две серии рекламных роликов с участием новых пар. Во втором сериале снимались Луиза Хант и Марк Эйкен, и он был сфокусирован на более молодой, более ориентированной на карьеру женщине, работающей в шести частях до 1997 года. В 1998 году началась новая версия с Симоной Бендикс и Нилом Робертсом , но кампания была прекращена только после одного. объявление.

В 2005 году кампания заняла 20-е место в рейтинге «Лучшая реклама ITV ». [1] Он занял 31-е место в аналогичном списке, составленном в 2000 году на канале 4 . [2]

См. Также [ править ]

  • Bisto
  • Oxo
  • Север

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2009-03-05 . Проверено 30 ноября 2013 .CS1 maint: archived copy as title (link)
  2. ^ http://www.uktvadverts.com/facts/?list=ch4
  • Вера, Бетси (2001-04-01). «Золотая смесь / Выбор дегустатора» . Архивировано из оригинала на 2008-06-18 . Проверено 25 октября 2010 .
  • Кэшмор, Эрнест (1994). И было телевидение . Тейлор и Фрэнсис. С. 75–76. ISBN 9780415091305. Проверено 2 февраля 2013 года .
  • Вердер, Олаф (2007). Рекламная кампания "Пара" "Пивной романс: тема романтического фэнтези по выбору дегустатора" . В Галисии - Мэри-Лу; Мерскин, Дебра Л. (ред.). Критическое мышление о сексе, любви и романтике в средствах массовой информации: приложения для повышения уровня медиаграмотности . Психология Press. С. 35–37. ISBN 9780805856156. Проверено 2 февраля 2013 года .
  • Бентли, Стефани (1998). "Nestle обрывает парную рекламу Gold Blend" . Неделя маркетинга . Проверено 2 февраля 2013 года .
  • Крамер, Бернис (1991). "Настройтесь завтра". Нью-Йорк . Нью-Йорк Медиа, ООО. 24 (42): 14–19.
  • «Сила любви: пример« Нестле »» . Таймс 100 . Проверено 2 февраля 2013 года .
  • Кристиан, Клаус Фог; Будц, Филипп Мунк (2010). Рассказывание историй: брендинг на практике . Springer. С. 165–166. ISBN 9783540883494. Проверено 2 февраля 2013 года .
  • О'Шонесси, Николас Дж .; О'Шонесси, Джон (2004). Убеждение в рекламе . Психология Press. С. 160 = 161. ISBN 9780415322249.
  • Эллиот, Ричард Х .; Перси, Ларри (2007). Стратегическое управление брендом . Издательство Оксфордского университета. С.  55–57 . ISBN 9780199260003.