Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Apple использовала множество рекламных кампаний для продвижения своего портативного цифрового медиаплеера iPod . Кампании включают в себя телевизионные рекламные ролики , печатную рекламу, плакаты в общественных местах и упаковочные рекламные кампании. Эти рекламные приемы объединены отличительным, последовательным стилем, который отличается от других рекламных объявлений Apple .

Исходное объявление [ править ]

В самой первой рекламе первого iPod (совместимого только с Mac) был изображен мужчина, сидящий в своей комнате и просматривающий свою цифровую музыкальную коллекцию на своем Apple iBook . Он перетаскивает музыку в свой iPod, закрывает iBook и вставляет наушники. Он нажимает кнопку воспроизведения, и музыка становится громче. Затем он танцует и прыгает по комнате, затем надевает куртку и сует iPod в карман. Он подбегает к двери и выходит из комнаты. [1] Использовалась песня "Take California" группы Propellerheads , которая стала визитной карточкой всех последующих рекламных роликов.

Одна из проблем, как отметил креативный директор рекламного агентства Apple Кен Сегалл, заключалась в использовании того, что он называл «настоящим человеком». По его словам, Стив Джобс избегал использования людей в своей рекламе, потому что было трудно найти актера, который понравился бы всем. [2] Другая проблема заключалась в том, что «это было несколько неудобно смотреть, и в сети некоторые начали называть это рекламой« iClod »... это был молодой парень, который пытался вести себя круто, и делал это в довольно жалкий способ ». [2]

Стиль силуэта [ править ]

Сьюзан Алинсанган, арт-директор Chiat / Day, придумала дизайн рекламного ролика iPod [2] в 2003 году вместе с помощью директора Chiat / Day Ли Клоу и Джеймса Винсента, бывшего ди-джея и музыканта. [3] Она работала над рекламной кампанией с художником Кейси Левек из Rocket Studio в Санта-Монике. [4]

В рекламной кампании силуэтов использовались темные силуэты персонажей на ярком фоне. Обычно они танцевали и в телевизионных рекламных роликах подкреплялись динамичной энергичной музыкой. Силуэты танцоров держали плееры iPod, слушая их в наушниках Apple. IPod и наушники были белого цвета, чтобы выделяться на цветном фоне и черных силуэтах. [3] Apple часто меняла стиль этих рекламных роликов в зависимости от темы или жанра песни. «У него был зацеп, который действительно был увлекателен, и он не пытался произвести на нас впечатление крутизной какого-либо конкретного человека. Вместо этого он сделал то, что Apple умеет лучше всего: он создал культовый образ, который сразу же появился, чтобы сообщить Apple и iPod. " [2]

Однако сначала Стиву Джобсу не понравилась представленная ему кампания «Силуэт». [2] Он не был уверен, что силуэты будут работать, поскольку они не показывали продукт в деталях и не объясняли, что делают iPod. Дизайнеры рекламы пытались убедить Стива, а копирайтер Джеймс Винсент предложил добавить лозунг «1000 песен в вашем кармане», чтобы решить эту проблему. Стив Джобс решил пойти с этим. Позже он утверждал, что это была его идея - продвигать более культовую рекламу. [5]

Это изменение стратегии было очень успешным для компании. В предыдущей рекламе компьютеров Apple обычно использовалась высококачественная фотография продукта на белом фоне с коротким слоганом. В этих рекламных объявлениях основное внимание уделялось продукту и его мастерству. Однако с созданием кампании Silhouette акцент сместился с убеждения потребителей купить устройство на просьбу «купить эмоции». [2] Все в рекламе было энергичным - от ярких оттенков тропических цветов - зеленого лайма, желтого, фуксии, ярко-синего и розового до энергичной танцевальной музыки в стиле рок, поп и хип-хоп, а также простых тегов -линии. [3]Белизна iPod и наушников на фоне черного силуэта и яркого фона еще больше помогла iPod перейти в статус значка. Белые наушники также стали символом самого iPod. Повсеместный характер рекламной кампании гарантировал, что рекламу увидят все. [2]

Эволюция стиля силуэта [ править ]

Оригинальные телевизионные рекламные ролики и постеры изображали сплошные черные силуэты на фоне сплошного яркого цвета, который обычно менялся каждый раз при изменении ракурса камеры. В некоторых телерекламах также изображены блики на силуэтах с использованием затемненных оттенков цвета фона и тени на полу. С тех пор различные рекламные ролики в кампании еще больше изменили формат:

  • К моменту появления iTunes Store в 2003 году реклама стала таким же средством продвижения музыки и музыкального магазина, как и само устройство. Варианты рекламы с разными саундтреками были запущены для каждого iPod, чтобы дать возможность многим нынешним артистам различных успешных жанров привлечь как можно более широкую базу потенциальных пользователей.
  • В следующем телевизионном рекламном ролике в прямом эфире (iPod 3G «Wild Postings»), который вернулся к формату оригинальной рекламы 1G, была сделана ссылка на тему силуэта, чтобы подчеркнуть статус значка. В нем участвовал мужчина, проходивший мимо набора плакатов с силуэтами, которые оживали и танцевали, когда играл его iPod, но застывали, когда он ставил его на паузу. Использовалась песня "Ride" группы The Vines .
  • Песни артистов, которые появятся в рекламе iPod / iTunes, включают: Nelly Furtado , U2 , The Resource, Cut Chemist , Feist , Caesars , The Prototypes , Will Holland , Feature Cast, Gorillaz , Jet , NERD , Steriogram , Daft Punk , The Black Eyed Peas. , Озоматли , Мать волка , Фрателлис , Никодемус и Куантик, Тинг Тингс , Coldplay. Многие лейблы звукозаписи, несмотря на свои прошлые проблемы с iTunes Store, стремятся привлечь внимание своих артистов, чтобы извлечь выгоду из продвижения нового материала.
  • В 2004 году журнал Wired Magazine представил новую услугу, с помощью которой люди могли создавать свои собственные рекламные объявления для iPod из своих личных фотографий.
  • В телевизионной рекламе (с песней Caesars Jerk It Out ) для первой версии iPod shuffle использовался зеленый фон с движущимися на заднем фоне черными стрелками, представляющими значок «перемешать». Силуэты танцевали на стрелках, как будто они были движущимся полом, пока слушал iPod shuffles, свисающие с белых шнурков .
  • После выпуска iPod пятого поколения в трех телевизионных рекламных роликах, в одном с участием Эминема (Sparks), в одном были представлены Уинтон Марсалис и Wolfmother , первые два внесли радикальные изменения в стиль, заменив твердые меняющиеся фоны на абстрактные композитные фоны, основанные на основной цвет (оранжевый и синий соответственно). Снимки камеры чередуются между артистами, исполняющими свои песни (Эминем с белым микрофоном, барабанщик Марсалиса с белыми палочками), и традиционными силуэтами танцоров, слушающих плееры iPod. Твердый силуэт также был заменен на более разнообразный силуэт, который показывает определенные черты лица человека. В третьей рекламе (Lovetrain) танцоры снова разыгрывали песню Wolfmother. Генеральный директор AppleСтив Джобс предположил, что эта более сложная композиция также станет стилем будущих рекламных роликов; Конечно, реклама в стиле Lovetrain была продолжена (Party) с участием Fratellis и (Island). Реклама Эминема была временно снята, когда Эминем вступил в спор о правах. Вдобавок производитель обуви Lugz заявил, что реклама является плагиатом рекламы, которую они выпустили несколькими годами ранее, что было небезосновательно. [6]
  • В начале 2006 года был выпущен новый вид рекламы iPod (Cubicle). Это было тридцать секунд, и это высветило обложку альбома. Обложка альбома была превращена в город, а затем разобрана и переливалась в iPod nano с надписью «1000 песен в вашем кармане» - слоганом iPod Nano 1-го поколения.
  • В августе 2006 года было представлено еще одно переосмысление рекламы iPod - реклама альбома Боба Дилана , доступного в музыкальном магазине Modern Times . В этом новом стиле единственным аспектом силуэта было то, что казалось, что освещение фигуры Боба Дилана и танцовщицы уменьшилось, в то время как iPod стал ярче. Видны вариации цвета, а также отражение на лицевой стороне гитары. Реклама намного более реалистична, и люди, а также детали намного более заметны. Эта реклама была почти полным отходом от традиционной и даже от прошлой рекламы в стиле Эминема.
  • В сентябре 2006 года Apple в очередной раз пересмотрела свое видение рекламной кампании силуэтов, предложив новый алюминиевый корпус iPod nano. Они сделали отход от контрастного фона и персонажей. И персонажи, и фон погружены в более глубокую тень, чем мы когда-либо видели раньше, и, чтобы продемонстрировать новые цвета нано, персонажи вращают свои нано во время танца, что оставляет люминесцентный световой след.
  • В ноябре 2006 года Apple снова использовала свой оригинальный стиль в своей латиноамериканской телевизионной рекламе, чтобы отметить запуск iTunes Latino в магазине.
  • Также в ноябре 2006 года Apple выпустила новую рекламу iPod shuffle второго поколения («Включите музыку») , в которой люди прикрепляли миниатюрный проигрыватель к разным предметам одежды и одновременно играли в такт песне Prototypes «Who's Gonna Sing?».
  • На Macworld 2007 Apple представила свою новую рекламную кампанию, в которой использовалась обратная цветовая схема предыдущих кампаний: цветные силуэты на черном фоне, а также вторая стилизованная реклама с цветными силуэтами на динамичном, подвижном и разноцветном фоне.
  • Пол Маккартни идет и бренчит на мандолине, исполняя свою песню « Dance Tonight », очень похожую на обновленную версию рекламы Эминема, с фонами зданий и изображением Маккартни, идущего с анимацией фигур вокруг него.
  • В ноябре 2007 года Apple выпустила новую рекламу (Queen), в которой использовалась формула, аналогичная той, которая использовалась в рекламе «Mi Es Tropical» (Никодемус и Куантик), но со светом, исходящим от фона, как если бы персонажи находились на сцена. На этот раз в рекламе Мэри Джей Блайдж и группа танцоров в силуэте. Песня "Work That" из альбома "Growing Pains".
  • Участник YouTube Нджали (более известный как Ник Хейли) создал рекламный ролик iPod touch для фанатов. Apple была впечатлена рекламным роликом, и затем связалась с ним по поводу размещения рекламного ролика в эфире. Затем он и рекламное агентство Apple TBWA приступили к работе над более отточенной версией рекламы, которая показывалась во время Мировой серии 2007 года на Fox. [7]
  • Рекламы iPod Touch все больше продвигаются для продвижения компьютерных, игровых и интернет-целей продукта, при этом фоновая музыка часто является единственным напоминанием, что это также и музыкальный проигрыватель. В то же время реклама iPod начала снижаться, поскольку приоритет в производстве и продажах переходит на устройства с вычислительной платформой, такие как iPod Touch и iPhone.
  • В апреле 2008 года была выпущена новая реклама (Gamma) по первоначальной формуле с изображением наушников и iPod Classics, но с анимированным фоном и более детализированными силуэтами. Песня была "Заткнись и отпусти меня" Тинг Тингс.
  • 20 мая 2008 года во время финала American Idol состоялась премьера новой рекламы (Sonic). Он следует оригинальной форме, но с еще более анимированным фоном, а Coldplay отображается в тени. Песня была Viva la Vida группы Coldplay . Он не показывает присутствия материала для iPod или наушников, но напоминает зрителям, что песня Coldplay доступна в iTunes.
  • В 2009 году выпускается 5-я версия iPod Nano со встроенной камерой, стиль рекламы (Capture) сохраняет постоянную вырезку из разных модулей с разными пользователями, но теперь включает актера / персонажа, который теперь отображается на дисплее iPod, пока они выступать с другой стороны нашего взгляда на iPod.
  • В 2011 году, совпадающий с долгожданным выпуском бэк-каталога The Beatles в iTunes Store, было выпущено 5 рекламных роликов, в одной из которых были записаны живые кадры шоу Эда Салливана, а в других использовался эффект Кена Бернса на стоковых фотографиях Beatles в их дни записи.
  • U2 появился в двух рекламных роликах, не считая рекламных материалов для iPod в стиле раннего U2.

См. Также [ править ]

  • Реклама Apple Inc.

Ссылки [ править ]

  1. ^ Видео на YouTube
  2. ^ a b c d e f g «Безумно просто», Одержимость, которая движет успехом Apple, Кен Сегалл
  3. ^ a b c "Силуэты iPod" , The Pop History Dig
  4. ^ http://www.pophistorydig.com/?tag=itunes-apple-history
  5. ^ Уолтер Айзексон, Стив Джобс , Саймон и Шустер, 2011
  6. Перейти ↑ Furman, Phyllis (5 ноября 2005 г.). «Лугз хочет, чтобы Apple сняла рекламу подражателя» . Нью-Йорк Дейли Ньюс . Проверено 18 октября 2012 года .
  7. ^ "Студенческое объявление получает римейк и делает большое время" . Нью-Йорк Таймс. 26 октября 2007 . Проверено 4 октября 2010 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Apple iPod - официальный веб-сайт