Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Джо Кэмел
JoeCamel.jpg
Первое появление1987 г.
Последнее появление1997 г.
КомпанияСигареты Camel
Информация во вселенной
РазновидностьВерблюд
ПолМужчина

Джо Camel (официально Старый Джо ) была реклама талисман для Camel сигарет с конца 1987 года по 12 июля 1997 года, выступая в журнальной рекламы, рекламных щитов и других печатных средствах массовой информации.

История [ править ]

Американская маркетинговая команда Р. Дж. Рейнольдса (RJR) в поисках идеи продвигать 75-ю годовщину Camel вновь обнаружила Джо в архивах компании в конце 1980-х годов.

В статье в The New York Times сообщалось:

Джо Кэмел на самом деле родился в Европе. Карикатурный верблюд был создан в 1974 году британским художником Николасом Прайсом для французской рекламной кампании, которая впоследствии проводилась в других странах в 1970-х годах. Действительно, [рекламный директор Джон Э.] О'Тул вспомнил свой визит во Францию ​​много лет назад, во время которого он мельком увидел Джо Кэмела в кепке Иностранного легиона. Вдохновением для создания мультфильма г-на Прайса стал верблюд по имени Старый Джо, который появлялся на всех упаковках Camel с момента первого появления бренда в 1913 году [1].

Джо Кэмел впервые появился в США в 1988 году в материалах, созданных к 75-летию бренда Camel компанией Trone Advertising. Trone - агентство среднего размера в Гринсборо, штат Северная Каролина, которое Рейнольдс использовал в различных рекламных и рекламных проектах. Многие рекламные объявления описывали его как «гладкого персонажа».

Внешний вид [ править ]

Персонажу не хватало многих типичных верблюжьих черт, по сути он выглядел как мускулистый гуманоид с верблюжьей головой. Ноги всегда должны были быть покрыты обувью, подходящей к остальной одежде. У персонажа также не было хвоста или горба. [2] Реклама представила Джо Кэмела во множестве «веселых и развлекательных, современных и свежих» ситуаций, одетых в «смелые и яркие» цвета, синий и желтый, где это уместно. Его лицо оставалось неизменным в разных рекламных материалах, а изображения его рук использовались только при необходимости. [2]

Противоречие [ править ]

В 1991 году Журнал Американской медицинской ассоциации опубликовал исследование, показывающее, что к шести годам почти столько же детей могло правильно ответить, что «Джо Кэмел» был связан с сигаретами, так и ответить, что логотип Disney Channel был связан с Микки Маусом , и якобы что кампания «Джо Кэмел» была нацелена на детей, [3] несмотря на утверждение Р. Дж. Рейнольдса, что кампания изучалась только среди взрослых и была направлена ​​только на курильщиков других марок. В то время также было подсчитано, что 32,8% всех сигарет, незаконно проданных несовершеннолетним покупателям, составляли Camel, по сравнению с менее чем одним процентом. [4] Впоследствии Американская медицинская ассоциацияпопросил Р. Дж. Рейнольдса Набиско провести кампанию. Р. Дж. Рейнольдс отказался, и Кампания Джо Кэмела продолжилась. В 1991 году Джанет Манджини, адвокат из Сан-Франциско, подала иск против Р. Дж. Рейнольдса, обвинив компанию в том, что она нацелена на несовершеннолетних с ее рекламной кампанией «Джо Кэмел». В своей жалобе Манджини утверждала, что на курильщиков-подростков приходилось 476 миллионов долларов США от продаж сигарет Camel в 1992 году. Когда в 1988 году началась реклама Joe Camel, эта цифра составляла всего 6 миллионов долларов США, "косвенно предполагая, что такая реклама нанесла вред очень многим подросткам. путем вовлечения их в длительное употребление табачных изделий и привыкание к ним ". [5]

Р. Дж. Рейнольдс отрицал, что Джо Кэмел предназначался для детей; Компания утверждает, что целевой аудиторией Джо Кэмела были мужчины в возрасте 25–49 лет и нынешние курильщики Marlboro . В ответ на критику Р. Дж. Рейнольдс учредил кампанию «Очистим воздух от курения», кампанию полностраничных журнальных рекламных объявлений, полностью состоящих из текста, обычно набранного крупным шрифтом, отрицая эти обвинения и заявляя, что курение является «обычным делом для взрослых. ".

Внутренние документы, представленные суду по делу Mangini v. RJ Reynolds Tobacco Company , Верховный суд округа Сан-Франциско № 959516, продемонстрировали заинтересованность отрасли в обращении внимания на детей как на будущих курильщиков. [6] Важность молодежного рынка была проиллюстрирована в презентации 1974 года вице-президентом по маркетингу RJR, который объяснил, что «рынок молодых взрослых ... представляет собой сигаретный бизнес завтрашнего дня. По мере того, как эта возрастная группа от 14 до 24 лет созревает, на них будет приходиться ключевая доля от общего объема сигарет - по крайней мере, в течение следующих 25 лет ». [7] В записке 1974 г., подготовленной Исследовательским отделом Р. Дж. Рейнольдса, подчеркивается, что захват рынка молодых взрослых имеет жизненно важное значение, потому что «практически все [курильщики] начинают курить в возрасте 25 лет» и «большинство курильщиков начинают курить регулярно и выбирают обычную марку в этом возрасте или раньше. из 18. " [8]

В июле 1997 года под давлением надвигающегося суда над Мангини, Конгресса и различных общественных групп, RJR объявило, что внесет поправки во внесудебный процесс и добровольно прекратит кампанию Джо Кэмела. [9] Дебютировала новая кампания на более взрослую тему: вместо Джо Кэмела в ней было простое изображение четвероногого , неантропоморфного верблюда . Это изображение до сих пор используется в рекламе Camel. В рамках соглашения RJR также выплатила 10 миллионов долларов Сан-Франциско и другим городам и округам Калифорнии, которые вмешались в судебный процесс по делу Манджини. Эти деньги предназначались в первую очередь для финансирования мероприятий по борьбе с курением, ориентированных на молодежь. [6]

Сравнение с другими неоднозначными талисманами [ править ]

Когда кампания по легализации марихуаны в Огайо представила талисмана по имени Бадди, мускулистого супергероя, похожего на бутон марихуаны, с Джо Кэмелом были сделаны отрицательные сравнения, учитывая потенциал талисмана для несовершеннолетних. [10]

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Эллиотт, Стюарт. Медиа-бизнес: реклама - успех верблюда и противоречие , 12 декабря 1991 г., The New York Times .
  2. ^ a b « Современный героический талисман верблюда »
  3. ^ Пол М. Фишер, доктор медицины; Мейер П. Шварц, доктор медицины; Джон У. Ричардс-младший, доктор медицины; Адам О. Гольдштейн, доктор медицины; Распознавание логотипа бренда Тины Х. Рохас детьми в возрасте от 3 до 6 лет , 11 декабря 1991 г., Журнал Американской медицинской ассоциации .
  4. ^ DiFranza JR, Ричардс JW, Paulman PM, Wolf-Gillespie N, Fletcher C, Jaffe RD, Murray D. RJR Мультяшный верблюд Набиско продвигает верблюжьи сигареты для детей. ДЖАМА. 1991 декабрь 11; 266 (22): 3149-53. PMID  1956102
  5. ^ 7 Cal. 4-е, 1057, 1073-74 (1994). Р. Дж. Рейнольдс. Мангини против RJ Reynolds Tobacco Co.
  6. ↑ a b Coughlin PJ, Janacek F Jr. 1997. Обзор внутренних документов Р. Дж. Рейнольдса, подготовленных в Mangini vs. RJ Reynolds Tobacco Company, гражданский номер 939359: Дело, избавившее Калифорнию и американский ландшафт от «Джо Кэмела»
  7. ^ Такер, Калифорния. (30.09.74). Р. Дж. Рейнольдс. Презентация Совету директоров RJR Industries
  8. ^ Tredennick. 3 июля 1974 г. Р. Дж. Рейнольдс. Цель этого меморандума - ответить на вопрос «Что побуждает курильщиков выбирать свою первую марку сигарет?»
  9. ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. С. 204–206. ISBN 978-0313314810. Дата обращения 4 сентября 2020 .
  10. ^ "Является ли талисман Ответственного Огайо Бадди" Джо Верблюдом марихуаны "?" . the guardian.com . Проверено 31 мая 2020 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Джо Кэмел в Toonopedia Дона Маркштейна . Архивировано 8 октября 2016 года.
  • Галерея рекламы Джо Кэмела.
  • Joe Chemo , сайт по борьбе с курением, основанный на персонаже Adbusters