Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Рождественская реклама John Lewis & Partners
АгентствоАдам и Ева
КлиентДжон Льюис и партнеры
Waitrose & Partners
Языканглийский
СМИТелевидение
Продолжительность2:01
Даты выпуска)13 ноября 2020 г. ( 2020-11-13 )
Лозунг
  • Дай немного любви
Музыка отСелеста
СтранаВеликобритания
ПредшествуетВозбужденный Эдгар
Официальный веб-сайтОфициальный сайт

John Lewis & Partners Рождественская реклама является телевизионной рекламной кампании выпущен британской сети универмагов John Lewis & Partners и, начиная с 2019 года, а также Waitrose & Partners в нарастании к Рождеству . [1] John Lewis & Partners запустили свою первую рождественскую рекламу в 2007 году. С тех пор это стало чем-то вроде ежегодной традиции в Великобритании, [2] и одним из сигналов о том, что обратный отсчет до Рождества начался. [3] [4] [5] Рекламы, как правило, привлекают широкое освещение в средствах массовой информации и приветствуют после их выпуска. [6] С 2019 года в рекламе рекламируются обаДжон Льюис и партнеры и Вайтроуз и партнеры .

Песни, используемые в рекламных кампаниях, часто представляют собой каверы (за исключением 2018 и 2020 годов) существующих песен разных исполнителей. Они часто занимали высокие позиции в британском чарте синглов , а оригинальные версии часто получали прирост продаж. [7] [8] Элли Голдинг , Габриэль Аплин , Лили Аллен , Аврора , Том Оделл и Убежища входят в число артистов, чья музыка появилась в рождественской рекламе Джона Льюиса. [9] [10] В 2018 году сэр Элтон Джон стал первым артистом, который выступил и снялся в рекламе.

Лондонское агентство Adam & Eve / DDB разрабатывает рекламу с 2009 года. [11] Реклама вызвала ожесточенную конкуренцию, особенно со стороны Sainsbury's , Marks & Spencer и Boots . [12]

Кампании [ править ]

Нет.ЗаголовокРежиссерДата выхода в эфирЗрители в Великобритании
(в миллионах)		Онлайн-зрители
1«Тени»Майкл Грейси [13]Декабрь 2007 г. ( 2007-12 )TBDTBA
На Рождество 2007 года была показана первая телевизионная реклама Джона Льюиса за три года, с кампанией в шесть миллионов фунтов, их крупнейшими сезонными рекламными расходами на тот момент. В рекламе не было характерных черт более поздних кампаний, таких как эмоциональная развязка или замедленная кавер-версия, вместо этого использовалась утренняя серенада Прокофьева из « Ромео и Джульетты» . В нем представлены подарки и изделия, которые тщательно собираются, чтобы в конечном итоге создать теневой образ женщины и собаки на снегу в стиле художников Тима Нобла и Сью Вебстер .
2"Подсказки"Малькольм ВенвиллДекабрь 2008 г. ( 2008-12 )TBDTBA
Второй год Lowe and Partners были агентством, создавшим рождественскую рекламу Джона Льюиса, фотомонтаж людей всех возрастов и их идеальных подарков с лозунгом «Если вы знаете человека, вы найдете подарок». Режиссер Малкольм Венвилл [13], впервые представил традиционную кавер-версию песни « From Me to You » группы Beatles, записанную неназванными сотрудниками Джона Льюиса. Полный трек был доступен для бесплатного скачивания на веб-сайте Джона Льюиса с призывом сделать пожертвование в Детский фонд Уоллеса и Громита .
3"Чувство"Бенито Монторио [13]Декабрь 2009 г. ( 2009-12 )TBDTBA
Реклама 2009 года была первой рекламой для Джона Льюиса, созданной агентством Adam & Eve (ныне входящим в состав DDB Worldwide ), которое продолжало создавать последующие рождественские кампании. Включает кавер на песню Guns N 'Roses " Sweet Child o' Mine " группы Taken by Trees. В рекламном ролике маленькие дети открывают подарки, которые обычно дарят взрослым, например, кофеварку и ноутбук. С лозунгом «Вспомни, как раньше было Рождество», финальная сцена показывает, как девушка разворачивает фотоаппарат и становится женщиной.
4"Дань дарителям"Эрик Линн [13]Декабрь 2010 г. ( 2010-12 )TBDTBA
Кавер Элли Голдинг на песню Элтона Джона " Your Song " стал саундтреком к коллекции изображений, на которых изображены люди, готовящие подарки для своих близких. В частности, двое родителей пытаются тайно нести лошадь-качалку вверх по лестнице, пока их дети смотрят телевизор. Рекламный ролик заканчивается тем, что мальчик берет на снегу чулок с подарками своей собаке и вешает его на вольер. Это вызвало некоторые разногласия с протестующими за права животных, которые жаловались, что животное оставили на улице на морозе, пока мальчик помахал рукой на прощание и удалился в дом. [ необходима цитата ]
5"Долгое ожидание"Дугал Уилсон [13]Декабрь 2011 г. ( 2011-12 )TBD8,23
В рекламе 2011 года, первой из многих, созданных Дугалом Уилсоном, был показан маленький мальчик, нетерпеливо отсчитывающий дни до Рождества, с песней The Smiths « Пожалуйста, пожалуйста, позволь мне получить то, что я хочу » в исполнении Slow Moving Millie . В канун Рождества он съедает свой обед и рано ложится спать, готовясь к следующему дню. Проснувшись рождественским утром, мальчик выскакивает из постели, пробегает мимо большой кучи подарков у изголовья своей кровати и направляется к шкафу. Затем он бродит в спальню своих родителей, будя их, чтобы дать им подарок, который он сам завернул и ждал, чтобы подарить им.
6"Путешествие"Дугал Уилсон [13]Декабрь 2012 г. ( 2012-12 )TBD6.9
В рекламе 2012 года с использованием версии 20-летней Габриель Аплин классического фильма Фрэнки идет в Голливуд " Сила любви " был показан снеговик, который пересек поля, реку, гору, чтобы получить идеальный рождественский подарок для миссис Снеговик . За рекламой очень быстро последовала детская книжка с картинками, которая была спешно написана и опубликована сразу после первого показа рекламы. Эта песня стала первой песней из рождественской рекламы Джона Льюиса, которая заняла первое место в хит-параде UK Singles Chart .
7"Медведь и Заяц"Эллиот Дир и Ив Гелейн [16]Декабрь 2013 ( 2013-12 )TBD17,2
Кампания 2013 года, представленная на кавер-версию песни Кина « Somewhere Only We Know » британской певицы Лили Аллен , включала в себя множество лесных животных в классическом стиле Диснея . Полная реклама длилась 2 минуты и была сделана с использованием 2D-анимации . В нем рассказывается история медведя, впадающего в спячку перед Рождеством, прежде чем его уговорил проснуться титульный заяц, чтобы увидеть Рождество во всем его великолепии. Сопровождающая музыка быстро поднялась на вершину UK Singles Chart , а в последующие недели - еще дважды. [14] Часть доходов от продажи песни была пожертвована благотворительной организации Save the Children 's Philippine Typhoon.Обращение к кампании. [15]
8"Пингвин Монти"Дугал Уилсон [18]7 ноября 2014 г. ( 2014-11-07 )N / A27,57
В своем пресс-релизе перед запуском кампании 2014 года Джон Льюис заявил, что лозунгом рекламного объявления было «Подарите кому-нибудь Рождество, которого они желали». Они добавили, что «трогательная реклама рассказывает историю невероятной дружбы между маленьким мальчиком Сэмом и его другом-пингвином Монти». [1] Британский певец и автор песен Том Оделл записал кавер для рекламы песни Джона Леннона 1977 года " Real Love ", которая была последней официальной песней, записанной Beatles после переиздания в 1996 году. [17]
9"Человек на Луне"Ким Гериг [23]6 ноября 2015 г. ( 2015-11-06 )N / A29,99
Показывая покрытие Oasis '1994 B-стороне „ полмира Away “, в исполнении норвежского певца Аврора , [19] 2015 кампания рассказывает историю молодой девушки пытаются связаться старика пятнистый жить один на Луне. Ее попытки привлечь внимание мужчины терпят неудачу, пока она не отправит ему специальный телескоп с помощью воздушного шара, и мужчина, наконец, увидит Землю в рождественскую ночь. [20] Рекламная линия гласит: «Покажи кому-нибудь, что они любят это Рождество», и компания объединилась с благотворительной организацией Age UK . [21]Реклама, первая из рождественских рекламных роликов бренда, которую сняла женщина - Ким Гериг, - обошлась примерно в 7 миллионов фунтов стерлингов. [22]
10"Бастер боксер"Дугал Уилсон [28]10 ноября 2016 г. ( 2016-11-10 )N / A27,9
Музыка для кампании 2016 года - кавер на песню Рэнди Кроуфорда « One Day I Fly Away » в исполнении английской электронной группы Vaults . Рекламный ролик, поставленный Дугалом Уилсоном [24], был выпущен в четверг, 10 ноября, и дебютировал на телевидении в 21:15 на канале ITV . В рекламе рассказывается история молодой девушки, нескольких диких животных и собаки-боксера по кличке Бастер. В канун Рождества отец молодой девушки строит батут в саду, только для того, чтобы на батуте начали прыгать две лисы и барсук, к которым позже присоединились две белки и ёжик.. За игрой животных Бастер наблюдает из гостиной. На Рождество девушка сбегает по лестнице в сад, чтобы найти батут, но Бастер запрыгивает на него и сам прыгает. [25] Сообщается, что изготовление рекламы обошлось в 1 миллион фунтов стерлингов, что на 6 миллионов фунтов стерлингов дешевле, чем прошлогодняя реклама. [26] Часть доходов от продажи мягких игрушечных животных была передана в фонд The ​​Wildlife Trusts . [27]
11"Монстр Моз"Мишель Гондри10 ноября 2017 г. (2017-11-10)N / A10.29

В рекламе Мишеля Гондри [29] есть кавер на " Золотые сны " The Beatles в исполнении группы Elbow.. В нем рассказывается история мальчика, который боится темноты, и монстра по имени Моз, который живет под его кроватью. Испугавшись темноты, мальчик однажды ночью заглядывает под свою кровать и обнаруживает, что Моз отдыхает там. Хотя ребенок сначала напуган, а затем раздражен выходками монстра, эти двое очень быстро становятся друзьями, хотя мальчик быстро начинает уставать днем ​​из-за игры с Мозом по ночам. В то Рождество ребенок находит под елкой подарок, который его семья, похоже, не узнает. Открыв его, он находит ночник. Когда горит ночник, он больше не может видеть своего нового друга, но как только он его выключает, он понимает, что Моз все-таки здесь.

После его премьеры автор Крис Ридделл обвинил Джона Льюиса в плагиате элементов рекламы из его детской книги 1986 года « Мистер Андбед» . Ссылаясь на похожие темы о ребенке, подружившемся с пушистым монстром, живущим под их кроватью, он заявил, что «со стороны Джона Льюиса было очень великодушно посвятить свою рождественскую рекламную кампанию моей книжке с картинками 1986 года ... в наш век сокращения рекламных бюджетов». . Джон Льюис защитил обвинения, заявив, что соответствующие сюжетные линии обеих работ были «совершенно разными» (в рекламе основное внимание уделялось дружбе между Мозом и ребенком, а также мистером Андербедом.когда ребенок обнаруживает других существ, живущих в его комнате), и что монстры под кроватью были обычным явлением, которое было предметом многочисленных работ. Споры повысили спрос на книгу, и копии мистера Андербеда быстро распродавались в магазинах. [30] [31]
12"Мальчик и фортепиано [36] "Себ Эдвардс [37]15 ноября 2018 г. (2018-11-15)N / A6,65

Начиная с Элтона Джона, играющего вступительные ноты « Your Song », он вспоминает свою жизнь и карьеру в обратном порядке, что в конечном итоге завершается Рождеством 1950-х годов, когда он получил пианино на Рождество от своей матери.

В качестве тизера рекламы ITV перед премьерой изменила тематические мелодии в некоторых своих программах на фортепианные аранжировки, а некоторые магазины John Lewis & Partners скрыли «Льюис» на своих вывесках, оставив только «Джон». [32] [33] [34] В 2019 году рекламный ролик получил премию Общества визуальных эффектов за выдающиеся визуальные эффекты в рекламном ролике . [35]
13"Возбужденный Эдгар"Дугал Уилсон [38]14 ноября 2019 г. (2019-11-14)N / ATBA
Эдгар, молодой дракон, так взволнован Рождеством, что не может сдержать пламя изо рта. Он даже сжигает деревенскую елку, подавляя всем рождественский дух. Но когда его лучшая подруга Ава делает ему продуманный подарок, идеально подходящий для возбудимого дракона, он понимает, как сильно она заботится о нем. В рекламе изображена Бастилия, исполняющая песню REO Speedwagon " Can't Fight This Feeling " с Лондонским современным оркестром .
14"Подари немного любви"TBA13 ноября 2020 г. (2020-11-13)N / A2,01
Молодой мальчик в снежном сердце подарил снеговику немного любви, который передал счастье паре снеговиков с отсутствующей покрышкой, вытащив ее среднее тело и превратив в воздушный шар-сердце. Немного любви медленно распространяется от человека к человеку на протяжении всего видео. «Немного любви» относится к мелочам, которые каждый человек делает в видео. В рекламе изображена " Маленькая любовь " Селесты .

Официальные синглы [ править ]

1. ^ Выпущено перед рождественской рекламой 2018 г.

Награды [ править ]

Джон Льюис был удостоен награды IPA за эффективность своих кампаний в 2012 году. Они были удостоены главного приза, который присуждается компаниям, «демонстрирующим и награждающим кампании, демонстрирующие их маркетинговую окупаемость». [39]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b "Рождество Монти" (пресс-релиз). Партнерство Джона Льюиса . 6 ноября 2014 . Проверено 7 ноября 2014 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  2. ^ Wallop, Гарри (5 ноября 2014). «Джон Льюис рекламирует прошлое Рождества» . Дейли телеграф . Проверено 7 ноября 2014 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  3. ^ Стоун, Джейсон (12 ноября 2013 г.). «Рождественские объявления Джона Льюиса: как они развивались с 2007 по 2013 годы» . Хранитель . Проверено 6 ноября 2014 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  4. ↑ Шервин, Адам (6 ноября 2014 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса: это болезненное, сладкое и удивительно мощное» . Независимый . Проверено 6 ноября 2014 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  5. ^ Wallop, Гарри (6 ноября 2014). «Забавно, что рождественская реклама Джона Льюиса теперь является частью нашего рождественского обратного отсчета» . Дейли телеграф . Проверено 7 ноября 2014 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  6. Рианна Хоббс, Томас (10 ноября 2016 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса: реакция маркетологов» . Неделя маркетинга . Проверено 20 декабря +2016 .
  7. ↑ Валлийский, Даниэль (6 ноября 2014 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса 2014 г .: Лучшие и самые забавные реакции в Твиттере на #MontyThePenguin» . The Huffington Post . Проверено 6 ноября 2014 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  8. ^ Cheetham, Joshua (10 ноября 2017). «Рождество реклама„ударить рекордно высокий уровень “ » . BBC News . Проверено 13 ноября 2017 года .
  9. ^ "Sob! Вся рождественская реклама Джона Льюиса. Какая из них ваша любимая?" . Сейчас . 6 ноября 2014 . Проверено 7 ноября 2014 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  10. ^ Wallop, Гарри (6 ноября 2014). «7 вещей, которые нужно знать о рождественской рекламе Джона Льюиса 2014 года» . Дейли телеграф . Проверено 7 ноября 2014 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  11. ^ «Самые творческие партнерства в мире: Джон Льюис, Адам и Ева / DDB» . Проверено 20 декабря +2016 .
  12. ^ "Лучшая реклама Рождества 2016" . Телеграф . Проверено 20 декабря +2016 .
  13. ^ a b c d e f "Рождественские объявления Джона Льюиса на протяжении многих лет: как сравнить новые объявления?" . Thedrum.com . Проверено 8 сентября 2018 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  14. ^ "Официальный чарт синглов Top 100 | Официальный чарт" . Officialcharts.com . Проверено 25 августа 2017 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  15. ^ "Выявлено: что такое рождественская рекламная песня Джона Льюиса и кто ее поет?" . Дейли телеграф . 6 ноября 2015 . Проверено 8 ноября 2015 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  16. ^ "Джон Льюис" медведь и заяц "Адам и Ева / DDB" . Campaignlive.com . Проверено 8 сентября 2018 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  17. ^ "Рождество! Ежегодный подарок Джона Льюиса музыкальной индустрии!" . Хранитель . 6 ноября 2014 . Проверено 8 ноября 2015 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  18. ^ «Режиссер - Премия Фрэнка Бадгена: Рождество Монти - Британские стрелы» . Британские стрелы . Проверено 8 сентября 2018 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  19. ^ «Человек на Луне: все, что вам нужно знать о рекламе Джона Льюиса» . Дейли телеграф . 7 ноября 2015 . Проверено 8 ноября 2015 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  20. ^ "Рождественская реклама Джона Льюиса 2015: смотрите Человек на Луне" . Независимый . 6 ноября 2015 . Проверено 8 ноября 2015 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  21. ^ «Джон Льюис объединился с Age UK для самой душераздирающей рождественской рекламы» . The Sunday Post . 6 ноября 2015 . Проверено 8 ноября 2015 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  22. ^ «Человек на Луне: все, что вам нужно знать о рекламе Джона Льюиса» . Telegraph.co.uk . Проверено 12 декабря +2016 .
  23. ^ «Объявление дня: Джон Льюис поднимает настроение человеку на Луне в прекрасной рождественской рекламе» . Adweek.com . Проверено 8 сентября 2018 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  24. ^ "Бастер Боксер - Британские стрелы" . Британские стрелы . Проверено 8 сентября 2018 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  25. ^ "Рождественская реклама Джона Льюиса 2016 - Бастер Боксер" . Джон Льюис . Проверено 12 декабря +2016 .
  26. ↑ Уайт, Джек (7 ноября 2016 г.). «В этом году рождественская реклама Джона Льюиса будет кавер-версией песни« One Day I Fly Away »в исполнении Vaults» . Официальная графическая компания . Проверено 7 ноября +2016 .
  27. ^ «Празднование нашей дикой природы | Доверие дикой природы» . Wildlifetrusts.org . Проверено 12 декабря +2016 .
  28. ^ « „ Buster Боксер“Отказы в Рождество для Джона Льюиса» . Adage.com . Дата обращения 6 ноября 2019 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  29. ↑ Батлер, Сара; Суини, Марк (10 ноября 2017 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса 2017: посмотрите видео с монстром Мозом» . Хранитель . Проверено 8 сентября 2018 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  30. ^ "Мистер Андербед распродается после рекламы Джона Льюиса" . BBC News . 30 ноября 2017 . Проверено 21 ноября 2018 .
  31. ↑ Flood, Элисон (20 ноября 2017 г.). «Скандал с плагиатом Джона Льюиса дает мистеру Андбеду толчок к рождественским продажам» . Хранитель . Проверено 21 ноября 2018 .
  32. ^ «Зрители убедили, что вступления на фортепиано указывают на рекламу сэра Элтона и Джона Льюиса» . Independent.ie . Проверено 20 ноября 2018 года .
  33. ^ "ITV чествует рождественскую рекламу Джона Льюиса очень уникальным способом" . Вечерний стандарт . Проверено 20 ноября 2018 года .
  34. Рианна Кларк, Джессика (15 ноября 2018 г.). «Джон Льюис показывает рождественскую рекламу с участием Элтона Джона» . CityAM.com . Проверено 20 ноября 2018 года .
  35. ^ "Делая Элтона Джона снова молодым" . VFX Voice . Проверено 5 марта 2019 .
  36. ↑ Frost, Katie (15 ноября 2018 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса 2018 НАКОНЕЦ прибыла - и в ней играет Элтон Джон» . Цифровой шпион . Проверено 15 ноября 2018 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  37. ^ "Создание мальчика и фортепиано" . johnlewis.com . Проверено 9 декабря 2018 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  38. ^ "Звезды рождественской рекламы Джона Льюиса и Вайтроуза перевозбужденного дракона Эдгара" . Кампания . Дата обращения 17 ноября 2019 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  39. ↑ Бриггс, Фиона (29 октября 2012 г.). «Кампания Джона Льюиса удостоена Гран-при в лучших отраслевых рекламных наградах» . Retail Times . Проверено 7 ноября 2014 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Рекламная музыка на ТВ Джона Льюиса
Дата
выпуска		ЗаголовокХудожникиПиковая
позиция
23 ноября 2009 г. (2009-November-23)" Сладкое дитя мое "Снято деревьями23
12 ноября 2010 г. (2010-November-12)" Твоя песня "Элли Голдинг2
11 ноября 2011 г. (2011-November-11)« Пожалуйста, пожалуйста, позволь мне получить то, что я хочу »Медленно движущаяся Милли31 год
9 ноября 2012 г. (2012-November-09)« Сила любви »Габриэль Аплин1
10 ноября 2013 г. (2013-November-10)" Где-то только мы знаем "Лили Аллен1
6 ноября 2014 г. (2014-November-06)" Настоящая любовь "Том Оделл7
6 ноября 2015 г. (2015-November-06)« Полмира вдали »Аврора11
10 ноября 2016 г. (2016-November-10)" Однажды я улечу "Своды53
10 ноября 2017 г. (2017-November-10)" Золотые сны "Локоть29
8 февраля 1971 года [1] (1971-February-08)" Твоя песня "Элтон Джон7
19 ноября 2019 г. (2019-November-19)" Не могу побороть это чувство "Бастилия39
13 ноября 2020 г. (2020-November-13)" Маленькая любовь "Селеста59