Keep America Beautiful - это некоммерческая организация, базирующаяся в Стэмфорде, штат Коннектикут, основанная в 1953 году. Это крупнейшая организация по улучшению сообщества в Соединенных Штатах , насчитывающая более 600 дочерних организаций на уровне штатов и сообществ и более 1000 партнерских организаций.
Keep America Beautiful заявляет, что его цель - положить конец мусору, улучшить переработку отходов и украсить американские сообщества. [1]
Организация подвергалась резкой критике как « зеленая прикрытие» для корпораций. Предполагается, что узкая ориентация организации на мусор отвлекает общественную ответственность от корпораций и отраслей.
История [ править ]
Keep America Beautiful была основана в декабре 1953 года группой американских предприятий (включая такие компании, как American Can Company, Continental Can Company, Owens-Illinois Glass Co.), некоммерческими организациями (Izaak Walton League of America, Национальный совет государственных садовых клубов). , US Brewers Foundation), правительственные учреждения (Департамент автомагистралей штата Коннектикут, Департамент общественных работ штата Нью-Йорк) и заинтересованные лица [2] в ответ на растущую проблему мусора на шоссе, возникшую после строительства системы автомагистралей между штатами.и все более мобильным и ориентированным на удобство американским потребителям. Первоначальная цель организации состояла в том, чтобы уменьшить количество мусора через общественное образование, включая кампании по объявлению общественных услуг (PSA), и наладить трехсекторное партнерство за счет поддержки промышленности, правительства и некоммерческих организаций.
Keep America Beautiful в самом начале своей истории провела множество местных кампаний социальной рекламы. Одну из этих ранних кампаний в Пенсильвании (PENNDOT) некоторые приписывают появлению термина « мусорный жук », хотя представитель Национального совета государственных садовых клубов продемонстрировал эмблему « мусорного жука» на первом организационном собрании Keep America Beautiful. Другие сообщают, однако, что этот термин был придуман Полом Б. Джиони, копирайтером из Нью-Йорка, который создал его для Совета по рекламе, известного как Совет по рекламе, в 1947 году. Keep America Beautiful присоединилась к Совету по рекламе в 1961 году, чтобы драматизировать идею о том, что каждый человек должен помогать защищаться от воздействия мусора на окружающую среду. [3]Джиони придумал популярную тему телевизионной кампании в 1963 году: «Каждый мусор - немного больно». [4] В другой кампании 1964 года фигурировала Сьюзан Спотлесс. [5]
В 1970 году Keep America Beautiful начала распространять бесплатную брошюру. За четыре месяца было запрошено более 100 000 экземпляров брошюры.
В 1971 году в День Земли была запущена новая кампания под девизом «Люди начинают загрязнение. Люди могут это остановить». В то , что стало известно как «Плача индийского» PSA, в телевизионном ролике, рассказанный актер Уильям Конрад с Peter Sarstedt «s инструментальной„Увертюра“играет в фоновом режиме в качестве зловещей темы, признаков актера Iron Eyes Cody , который изображал индейский человек опустошен, увидев разрушение естественной красоты Земли, вызванное бездумным загрязнением и мусором современного общества. [6]
В 1975 году Keep America Beautiful представила свою «Систему чистых сообществ», которая поощряла местные сообщества предотвращать образование мусора с помощью образовательных программ, рекламы общественных услуг, местных исследований, картирования «горячих точек» мусора и мероприятий по уборке мусора. В разгар кампании он получал более 2000 писем в месяц от людей, желающих присоединиться к их местным программам. [3] « Система чистого сообщества» превратилась в текущую сеть Keep America Beautiful, состоящую примерно из 600 государственных и местных филиалов по всей стране.
В 1999 году Keep America Beautiful провела ежегодную кампанию «Great American Cleanup». Национальная весенняя уборка сосредоточена на местных усилиях по благоустройству. Добровольцы организуют уборку мусора и мусора с обочин дорог, шоссе, береговых линий и водных путей; сажать деревья, цветы и общественные сады; убирать и восстанавливать природные тропы, зоны отдыха и детские площадки; переработка алюминиевых банок, пластиковых бутылок, электроники, бумажной продукции, утильных шин и одежды; восстановить общественные места в сообществах, пострадавших от стихийных бедствий; и многое другое.
В 2018 году, в день 65-летия Keep America Beautiful, эта некоммерческая организация вновь представила себя Америке с новым рекламным роликом «Давайте поговорим об Америке», который транслировался более 115 000 раз и на сегодняшний день получил более 1 миллиарда просмотров в СМИ.
Достижения [ править ]
Исторически организация наиболее известна благодаря рекламе общественных услуг «Плачущий индеец» (PSA), которая была запущена в День Земли в 1971 году. Эта рекламная кампания получила широкое признание, в том числе в «Голосах протеста» Фрэнка Ловенштейна, как вдохновляющее новое движение за охрану окружающей среды Америки.
Keep America Beautiful была первой организацией, которая привлекла внимание всей страны к проблеме мусора . Это сделало слово «мусорник» нарицательным.
В 2018 году Великая американская уборка , крупнейшая в стране программа улучшения сообщества, отметила свое 20-летие. Keep America Beautiful вместе с сетью филиалов и партнерских организаций привлекла волонтеров по всей стране, которые потратили 9,4 миллиона волонтерских часов на помощь в уборке общественных мест; улучшать и украшать дороги, береговые линии и водные пути; и сажать деревья, цветы и сады. Всего было собрано 24,7 миллиона фунтов мусора и 68 миллионов фунтов вторсырья.
Области фокусировки [ править ]
- Конец замусоривания
- Улучшить переработку
- Украсьте сообщества
Программы [ править ]
Программа предотвращения образования сигаретного мусора [ править ]
Программа предотвращения образования мусора от сигарет (CLPP), созданная организацией Keep America Beautiful в 2002 году, является крупнейшей в стране программой, направленной на ликвидацию мусора от сигарет. С момента своего создания программа была успешно реализована в более чем 1700 населенных пунктах по всей стране. На протяжении всей своей истории программа CLPP способствовала сокращению выбросов сигаретного мусора в сообществах, в которых она была реализована, в среднем на 50 процентов. Признавая, что наличие урн для золы коррелирует с более низким уровнем засорения окурков, Keep America Beautiful до 2019 года разместила в общественных местах 10 тысяч лотков для мусора.
Восстановление сообщества и устойчивость [ править ]
Фонд восстановления и устойчивости сообщества Keep America Beautiful (CRRF) был запущен в 2017 году после исторического наводнения урагана Харви в Техасе и Луизиане и до того, как ураган Ирма обрушился на берег во Флориде. Фонд, которым управляет и управляет Keep America Beautiful, предоставляет долгосрочную поддержку в виде грантов на восстановление общественных пространств, таких как парки, зеленые насаждения, общественные ворота, главные улицы, центральные районы и открытые пространства.
Plogging [ править ]
Plogging, процесс сбора мусора во время бега трусцой, дебютировал в Швеции в 2016 году и был принят Keep America Beautiful в 2018 году, поскольку он включает сокращение количества мусора, улучшение утилизации и украшение сообществ - три основных направления работы, которые сохраняют красоту Америки и ее сеть из более чем 600 филиалов на базе сообщества. В 2019 году Keep America Beautiful провела свое первое мероприятие Trash Dash, мероприятие по ведению блогов в формате 5K в Коннектикуте, в результате которого было собрано более 700 фунтов мусора и вторсырья.
Молодежь и образование [ править ]
Waste in Place - образовательный ресурс Keep America Beautiful, разработанный для учеников дошкольного возраста до 12-го класса и преподавателей. KAB Schools - это молодежная инициатива, предлагающая школам образовательные программы. Есть три обучающих проекта по обучению услугам, в том числе аудит отходов, свободные от мусора места и следы деревьев без мусора.
Партнерство с другими организациями [ править ]
KAB поставляет программы и материалы через сеть организаций. Помимо сертифицированных филиалов KAB, организация сотрудничает с другими группами для расширения своего охвата. К ним относятся многочисленные государственные организации по переработке отходов, Американские клубы мальчиков и девочек , Hands On Network и Институт точек освещения, Фонд Arbor Day Foundation , Садоводческое общество Пенсильвании, Национальный день очистки, Охрана океана , Коалиция за устойчивые городские леса и Take Pride in America. , среди прочего. [7]
Скаутинг Keep America Beautiful Day был впервые проведен при поддержке Keep America Beautiful и Boy Scouts of America в 1971 году как масштабная национальная программа по очистке и переработке отходов. Keep America Beautiful также является одним из спонсоров премии «Keep America Beautiful Hometown USA Award» с бойскаутами Америки, которую бойскауты могут заработать, выполнив неоплачиваемый проект общественных работ (минимум восемь часов времени, два из которых должны включать планирования управления, а остальные шесть часов - на выполнение проекта), при этом утвержденный скаутский проект был разработан, чтобы «помочь сохранить красоту Америки и принести пользу обществу физически или финансово». [8] [9]
Критика [ править ]
Хизер Роджерс , создательница документального фильма 2005 года « Унесенные завтра». «Скрытая жизнь мусора» и одноименная книга [10] классифицируют «Сохраняйте Америку красивой» как одно из первых корпоративных фронтов « зеленой воды », утверждая, что группа была создана в ответ на попытку Вермонта в 1953 году законодательно закрепить обязательный депозит, подлежащий уплате в конкретный момент. покупки одноразовой тары для напитков и запрета продажи пива в одноразовых бутылках. [11] [12]
Узкая направленность компании Keep America Beautiful на подстилку и создание современной концепции подстилки рассматривается как попытка отвлечь ответственность от отраслей, которые производят и продают одноразовые товары потребителю, который неправильно утилизирует соответствующие невозвратные обертки, фильтры и т. Д. и контейнеры для напитков. [10]
Элизабет Ройт , автор книги « Земля мусора» , описывает «Сохраняйте Америку красивой» как «мастерский пример корпоративной зеленой чистоты», написав, что, в отличие от кампаний по борьбе с мусором, она игнорирует потенциал законодательства об утилизации и сопротивляется изменениям упаковки. [13]
Табачная промышленность вместе с Keep America Beautiful разработала программы, которые были сосредоточены на решениях по поводу замусоривания сигарет, приемлемых для табачной промышленности, таких как добровольные уборки мусора и пепельницы, вместо политики запрета курения в парках и на пляжах. [14] Табачная промышленность финансировала "Keep America Beautiful" [14] и аналогичные организации на международном уровне. [15]
В популярной культуре [ править ]
Рекламу "Плачущего индейца" пародировали на " Женат ... с детьми" , "Мир Уэйна 2" , "Симпсоны ", " Мусор титанов ", " Футурама ", " Где бродят Буггало ", фильм братьев Фаррелли " Кингпин" , " Южный парк" эпизод « Go фонд сам », Лига эпизод « Yobogoya ,» Harvey Birdman, Адвокат эпизоде «Назад к настоящему» , а Unbreakable Кимми Шмидт эпизод «Кимй находит ее маму!».Рекламу также пародировали в электронной торговле.рекламный ролик, который транслировался во время XXXV Суперкубка в 2001 году.
Лесси была привлечена к участию в программе «Сохранение красоты Америки» Леди Берд Джонсон в качестве талисмана нации и в кампании «Война против помета» в кампании по благоустройству. Лесси на плакате с лесничим, а подпись гласит: «Помогите Лесси сохранить красоту Америки». [16]
См. Также [ править ]
- Законодательство о хранении контейнеров
- Не связывайся с Техасом
- Железные глаза Коди
- Держите Британию в порядке
- Очистить Австралию
- Национальный день уборки
- Помет в США
- Переработка в США
- Ассоциация по благоустройству дорог (в Великобритании)
- TIDY Северная Ирландия
Внешние ссылки [ править ]
- Официальный сайт Keep America Beautiful
Ссылки [ править ]
- ^ «Что мы делаем» . Сохраняйте Америку красивой . 2016-01-27 . Проверено 4 октября 2019 .
- ^ "Сохраняйте Америку красивой" .
- ^ a b "Ad Council: Pollution: Keep America Beautiful - Iron Eyes Cody (1961-1983)" . Архивировано из оригинала на 2008-10-30 . Проверено 23 апреля 2009 .
- ^ "Клип: мусорное объявление государственной службы 1963" . Архивировано из оригинала на 2008-12-04 . Проверено 20 декабря 2008 .
- ^ "Клип: Засорение PSA Сьюзан Спотлесс 1964" . Архивировано из оригинала на 2008-11-21 . Проверено 4 августа 2008 .
- ^ «Загрязнение: держите Америку красивой - Коди Iron Eyes (1961-1983)» . Архивировано из оригинала на 2008-10-30 . Проверено 23 апреля 2009 .
- ^ "Сохраняйте Америку красивой" .
- ^ "Сохраняйте Америку красивой" . Бойскауты Америки . Бойскауты Америки . Проверено 6 февраля 2018 .
- ^ «Держите Америку красивой, как родной город в США» (PDF) . Бойскауты Америки . Бойскауты Америки . Проверено 6 февраля 2018 .
- ^ a b Ариан Конрад Хайд (1 апреля 2005 г.). "Мир мусора" . AlterNet . Проверено 20 мая 2008 .
- ^ "Сохраняйте Америку красивой: История" , toolkit.bottlebill.org.
- ^ Уилкинс, Мэтт, «Больше переработки не решит проблему загрязнения пластиком» , блог Scientific American, 6 июля 2018 г. Дата обращения 10 июля 2018 г.
- ^ Мусорная земля, страница 184
- ^ a b Смит, Элизабет А .; МакДэниел, Патриция А. (март 2011 г.). «Прикрывая свои задницы: ответы на проблему сигаретного мусора» . Контроль над табаком . BMJ Publishing Group Ltd. 20 (2): 100–106. DOI : 10.1136 / tc.2010.036491 . PMC 3209806 . PMID 20966130 .
- ^ Wallbank, Люсинда A .; Маккензи, Росс; Беггс, Пол Дж. (Апрель 2017 г.). «Воздействие отходов табачных изделий на окружающую среду: ответные меры международной и австралийской политики» . Ambio . 46 (3): 361–370. DOI : 10.1007 / s13280-016-0851-0 . PMC 5347528 . PMID 27844421 .
- ↑ Star Tribune, Миннеаполис, Миннесота, четверг, 4 мая 1967 г. - стр. 5
