Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Вид на Землю с Аполлона-17
Среда
Окружающая среда в
Часть серии по
Зеленая политика
Символ подсолнечника
Основные темы
Четыре столпа
Перспективы
Организации
  • Азиатско-Тихоокеанская федерация зеленых
  • Европейская партия зеленых
  • Федерация зеленых партий Африки
  • Федерация зеленых партий Америки
  • Федерация молодых европейских зеленых
  • Global Greens
  • Глобальные молодые зеленые
похожие темы
  • Анти-экология
  • Смягчение последствий изменения климата
  • Сохранение движения
  • Эко-терроризм
  • Экоцентризм
  • Экологическая экономика
  • Экологизм
  • Экологические проблемы
  • Экологическая справедливость
  • Экологическая модернизация
  • Экологическое движение
  • Зеленое состояние
  • Зеленая теория
  • Местничество
  • v
  • т
  • е

Greenwashing (в составное слово , смоделированный на « побелки „), также называемый“ зеленый блеск », [1] [2] является одной из форм маркетинга спина , в котором зеленый PR (зеленые ценности) и зеленый маркетинг обманчиво используется , чтобы убедить общественность , что продукция, цели и политика организации безопасны для окружающей среды .

Критики этой практики предполагают, что усиление экологичности в сочетании с неэффективным регулированием способствует скептицизму потребителей в отношении всех требований экологичности и снижает способность потребителей побуждать компании к более экологичным решениям для производственных процессов и бизнес-операций. [3] Многие корпоративные структуры используют зеленый свет как способ исправить общественное восприятие своего бренда. Структурирование корпоративного раскрытия информации часто настраивается таким образом, чтобы максимизировать восприятие легитимности. [4] Тем не менее, все большее количество исследований в области социального и экологического учета обнаруживает, что в отсутствие внешнего мониторинга и проверки стратегии «зеленой воды» равносильны корпоративному позерству и обману. [5]Действительно, когда компания решает вести себя ответственно и принять видение устойчивого развития, она должна глубоко изменить свою корпоративную культуру. Необходимо понимание и усвоение концепции. Недостаточно интегрировать устойчивое развитие в коммуникацию, чтобы убедить потребителя совершить покупку. [6]

Хотя «зеленая вода» не нова, за последние годы ее использование расширилось для удовлетворения потребительского спроса на экологически чистые товары и услуги. Проблема усугубляется слабым контролем со стороны регулирующих органов, таких как Федеральная торговая комиссия в США, Бюро по конкуренции в Канаде, а также Комитет по рекламной практике и Комитет по рекламной практике в области вещания в Соединенном Королевстве.

Терминология [ править ]

Термин « зеленая стирка» был придуман нью-йоркским защитником окружающей среды Джеем Вестервельтом в 1986 году в эссе, посвященном практике гостиничной индустрии по размещению плакатов в каждой комнате, пропагандирующих повторное использование полотенец якобы для «сохранения окружающей среды». Вестервельт отметил, что в большинстве случаев эти организации не предпринимали практически никаких усилий по сокращению потерь энергии, о чем свидетельствует отсутствие снижения затрат, достигнутого этой практикой. Вестервельт полагал, что реальной целью этой «зеленой кампании» со стороны многих отельеров было увеличение прибыли. Таким образом, Вестервельт назвал этот и другие внешне экологически сознательные действия, преследующие более серьезную цель увеличения прибыли, зеленым промыслом . [7][8] [9] [10] [11] [12] В издании для дома и семьи описываются семь грехов зеленого промаха:

  1. Грех скрытого компромисса, совершаемый путем предложения продукта «зеленый» на основе неоправданно узкого набора атрибутов без внимания к другим важным экологическим вопросам.
  2. Грех без доказательства, совершенный на основании экологической претензии, которая не может быть подтверждена легкодоступной подтверждающей информацией или надежной сторонней сертификацией.
  3. Грех неопределенности , совершаемый каждым заявлением, которое настолько плохо определено или широко, что его реальный смысл, вероятно, будет неправильно понят потребителем.
  4. Sin of Worshiping False Labels совершается, когда претензия, выраженная словами или изображениями, производит впечатление одобрения третьей стороной, если такого одобрения не существует.
  5. Грех неуместности , совершенный посредством экологического заявления, которое может быть правдивым, но неважным или бесполезным для потребителей, ищущих экологически предпочтительные продукты.
  6. Грех меньшего из двух зол, совершенный на основании утверждений, которые могут быть верными в пределах категории продукта, но могут отвлечь потребителей от большего воздействия этой категории на окружающую среду в целом.
  7. Грех фиббинга , наименее распространенный грех, совершается путем выдвижения ложных экологических заявлений. [13]

Свидетельством того, что организация занимается экологией, часто является указание на различия в расходах: когда на рекламу «экологичности» (то есть на деятельность с учетом окружающей среды ) было потрачено значительно больше денег или времени , чем на самом деле тратится на экологически безопасные методы. [14] Усилия по экологической очистке могут варьироваться от изменения названия или маркировки продукта для обозначения окружающей среды на продукте, содержащем вредные химические вещества, до многомиллионных маркетинговых кампаний, изображающих сильно загрязняющие окружающую среду энергетические компании как экологически чистые. Таким образом, «зеленая вода» - это «маска», используемая для прикрытия неустойчивых корпоративных программ и политик. [15] [16]Широко распространенные публичные обвинения в «зеленом» способствовали увеличению использования этого термина. [17]

Точно так же введение схемы торговли выбросами углерода может показаться приятным, но потенциально контрпродуктивным, если цена на углерод слишком низкая или если крупным эмитентам предоставляется «бесплатный кредит». Например, MBNA, дочерняя компания Bank of America, предлагает канадским потребителям карту Eco-Logique MasterCard, которая вознаграждает клиентов компенсацией за выбросы углерода, поскольку они продолжают использовать карту. Клиенты могут почувствовать, что они сводят на нет свой углеродный след , покупая с помощью карты товары, загрязняющие окружающую среду. Однако только 0,5 процента покупной цены идет на закупку компенсаций за выбросы углерода, в то время как остальная часть комиссии за обмен по- прежнему идет в банк. [18]

Такие кампании и маркетинговые коммуникации , предназначенные для пропаганды и освещения корпоративной политики корпоративной социальной ответственности среди различных заинтересованных сторон, влияют на корпоративную репутацию и имидж бренда, но распространение необоснованных этических требований и пропаганды политики со стороны некоторых компаний привело к росту потребительского цинизма и недоверия. [19]

Greenscamming [ править ]

Greenscamming или Greenscam - это вид зеленого промаха, в котором экологически чистые названия и обозначения для организаций или продуктов, которые не являются экологически чистыми. Это связано как с зеленым, так и с зеленым языком . [20] Например, широко используемый метод зеленого мошенничества заключается в том, чтобы антиэкологические организации называли себя экологически чистыми или «зелеными» названиями, которые предполагают интерес к охране окружающей среды, чтобы обмануть общественность относительно своих истинных намерений и мотивов. Эта процедура соответствует агрессивной мимикрии в биологии. [21] [22]

Greenscamming используется, в частности, промышленными компаниями и ассоциациями, которые используют организации астротурфинга, чтобы попытаться оспорить научные открытия, которые, по их мнению, угрожают их бизнес-модели. Одним из примеров является отрицание антропогенного глобального потепления компаниями, работающими в секторе ископаемой энергии , также движимым специально созданными организациями зеленого мошенничества.

Одна из причин создания организаций, занимающихся зеленым мошенничеством, заключается в том, что очень трудно довести до общественности открытые антиэкологические движения или инициативы как положительные. Социолог Чарльз Харпер подчеркивает, что отделам маркетинга будет очень сложно продать группу с гипотетическим названием «Коалиция по уничтожению окружающей среды ради прибыли». Поэтому антиэкологические инициативы часто вынуждены давать своим подставным организациямнамеренно вводящие в заблуждение имена, если они хотят добиться успеха на публике. Это тем более важно, учитывая тот факт, что опросы показывают, что охрана окружающей среды - это общественный консенсус. Однако в то же время существует опасность разоблачения как антиэкологической инициативы, что влечет за собой значительный риск того, что деятельность по зеленому мошенничеству приведет к обратным результатам и станет контрпродуктивной для инициаторов. [23]

Организации зеленого мошенничества очень активны, в частности, на сцене организованного отрицания климата. [21] Важным спонсором организаций, занимающихся зеленым мошенничеством, была нефтяная компания ExxonMobil , которая на протяжении многих лет оказывала финансовую поддержку более чем 100 организациям, отрицающим климат, и потратила около 20 миллионов долларов США на группы зеленого мошенничества. [24] Во многих из этих организаций Джеймс Лоуренс Пауэлл определил их «замечательные» обозначения как наиболее яркую общую черту, которая по большей части звучала очень рационалистично. В этом контексте он ссылается на список организаций по отрицанию климата, составленный Союзом обеспокоенных ученых., в который входят 43 организации, финансируемые нефтяной компанией Exxon. Ни у одной из этих организаций не было названия, по которому можно было бы выразить свое несогласие с изменением климата. Список возглавляет организация Africa Fighting Malaria , на веб-сайте которой есть статьи и комментарии, выступающие против амбициозных концепций смягчения последствий изменения климата , хотя опасность малярии может усугубиться глобальным потеплением . [25]

Примеры [ править ]

Примеры организаций, занимающихся зеленым мошенничеством, включают Национальную коалицию водно-болотных угодий , Друзья Орлиной горы, Клуб Сахары, Альянс за окружающую среду и ресурсы, Общество богатой дикой природы Северной Америки, Глобальную климатическую коалицию , Национальный институт дикой природы, Альянс экологической политики Центр организационных исследований и образования и Американский совет по науке и здоровью . [22] [26]За этими предполагаемыми природоохранными организациями лежат интересы деловых кругов. Например, Национальную коалицию водно-болотных угодий поддерживают компании по бурению нефтяных скважин и застройщики, а «Друзья Орлиной горы» поддерживает горнодобывающая компания, которая хочет превратить карьеры в полигоны. Глобальную климатическую коалицию снова поддержали коммерческие предприятия, которые боролись с введенными правительством мерами по защите климата. Другие организации Greenscam включают Совет по энергетической осведомленности США, поддерживаемый ядерной промышленностью; Фонд исследований влияния дикой природы, представляющий интересы лесорубов и владельцев ранчо; и Американский экологический фонд, представляющий интересы землевладельцев. [27]

Другой организацией Greenscam является организация Northwesterners for More Fish, бюджет которой в 1998 году составлял 2,6 миллиона долларов. Эта группа выступала против мер по сохранению исчезающих видов рыбы, которые ограничивали интересы энергетических компаний, алюминиевых компаний и лесной промышленности в регионе, и пыталась дискредитировать защитников окружающей среды, пропагандирующих среду обитания рыб [22] Центр по изучению двуокиси углерода и глобальных изменений , Национальный институт экологической политики, а также Совет информации об окружающей среде , финансируемое угольной промышленность также greenscamming организации. [24]

В Германии, например, эта форма подражания или обмана используется так называемым «Европейским институтом климата и энергии» (EIKE), который по своему названию ошибочно указывает на то, что это важное научно-исследовательское учреждение. [28] Фактически, EIKE - это вообще не научное учреждение, а лоббистская организация, у которой нет офиса и нет ученых-климатологов, а вместо этого распространяются фейковые новости по климатическим вопросам на своем веб-сайте. [29]

Психологические эффекты [ править ]

Экологичность - относительно новая область исследований в психологии, и между исследованиями о том, как зеленая промывка влияет на потребителей и заинтересованные стороны, нет единого мнения. Из-за различий по странам и географическим регионам в недавно опубликованных исследованиях расхождение в поведении потребителей в исследованиях может быть связано с культурными или географическими различиями.

Влияние «зеленой воды» на восприятие потребителей [ править ]

Исследования показали, что действительно экологически чистые продукты воспринимаются значительно более благоприятно, чем их «зеленые» аналоги. Потребители с большей вероятностью воспримут цену товара, продаваемого как «зеленый», как жертву при оценке «зеленых» продуктов. [30] Восприятие потребителями зеленого мытья также опосредовано уровнем экологичности, которому они подвергаются. [31]Другое исследование показывает, что немногие потребители действительно замечают «зеленый цвет», особенно когда они воспринимают компанию или бренд как уважаемые. Когда потребители воспринимают «зеленую» рекламу как заслуживающую доверия, у них формируется более позитивное отношение к бренду, даже если реклама «зеленая». Потребители не осведомлены о «зеленом» в рекламе и доверяют «зеленой» рекламе, даже если она обманчива. [32]Еще одно исследование показывает, что потребители, озабоченные экологией, лучше понимают разницу между честным зеленым маркетингом и зеленой рекламой; чем выше экологическая озабоченность, тем сильнее будет намерение отказаться от покупок у компаний, в которых они воспринимают «зеленую» рекламу. Когда потребители говорят о продукте из уст в уста, экологическая озабоченность усиливает негативную взаимосвязь между намерением потребителя совершить покупку и восприятием экологической чистоты. [33]

Атрибуция гринвошинга [ править ]

На восприятие потребителями зеленой рекламы и экологичности в равной степени влияет то, где потребители приписывают зеленую рекламу . Эко-маркировка может быть присвоена продукту как внешней организацией, так и самой компанией, что вызвало обеспокоенность, учитывая, что компании могут маркировать продукт как зеленый или экологически чистый, выборочно раскрывая положительные характеристики продукта, не раскрывая при этом негативных экологических последствий. ударов. [34] Потребители ожидают увидеть экомаркировку как из внутренних, так и из внешних источников, но считают, что этикетки из внешних источников более заслуживают доверия. Исследователи из Университета Твенте обнаружили, что несертифицированная или зеленая внутренняя экомаркировка может по-прежнему влиять на восприятие потребителями ответственной компании, при этом потребители объясняют внутреннюю мотивацию внутренней экомаркировкой компании. [35] Другое исследование, связывающее теорию атрибуции и «зеленый цвет», показало, что потребители часто воспринимают «зеленую» рекламу как «зеленую» рекламу, когда компании используют «зеленую» рекламу, приписывая «зеленые сообщения» корпоративным интересам. Зеленая реклама может иметь неприятные последствия и восприниматься негативно, особенно когда реклама или экологические претензии не соответствуют фактическим экологическим обязательствам компании.[36]

Последствия для зеленого бизнеса [ править ]

Большинство исследователей, работающих с потребительским восприятием, психологией и экологическим поведением, отмечают, что для того, чтобы компании избегали негативных коннотаций и представлений о «зеленом», компаниям следует «ходить пешком», когда речь идет о зеленой рекламе и экологическом поведении. Экологический маркетинг, маркировка и реклама оказываются наиболее эффективными, когда они соответствуют фактическим экологическим обязательствам компании. Это также опосредовано видимостью этих экологических обязательств, а это означает, что, если потребители не осведомлены о приверженности компании принципам устойчивости или экологической сознательности, они не могут учитывать экологичность в своей оценке компании или продукта. [37]

Пределы «зеленой воды» в восприятии потребителей [ править ]

Исследования показывают, что готовность потребителей покупать экологически чистые продукты снижается, когда они воспринимают экологические атрибуты, которые ставят под угрозу качество продукта, что делает зеленую промывку потенциально рискованной, даже если потребитель или заинтересованная сторона не скептически относятся к зеленым сообщениям. Слова и фразы, часто используемые в «зеленых» сообщениях и «зеленом промывании», такие как «нежный», могут заставить потребителей поверить в то, что экологически чистый продукт менее эффективен, чем неэкологичный вариант. [38]

Примеры гринвошинга [ править ]

Airbus A380 описал как «лучше внутри и снаружи окружающей среды.»

Распространенные примеры присутствуют в маркетинге пищевых продуктов (т.е. когда они кажутся более здоровыми только потому, что они содержат только натуральные ингредиенты , тогда как даже сахар и содержание жира могут повлиять на здоровье продукта ), альтернативной медицине и натуральной медицине . [39] [40]

  • «Чистый горящий природный газ» - по сравнению с самым грязным ископаемым углем, природный газ загрязнен только на 50%. При добыче газа возникают проблемы с гидроразрывом , и если улетучивается всего 3 процента добываемого газа, воздействие на климат почти такое же, как при сжигании угля. [41] Несмотря на это, в экологических дискуссиях он часто представляется как более чистое ископаемое топливо и на практике используется для уравновешивания непостоянного характера солнечной и ветровой энергии. [42] Тем не менее, это можно считать полезной «переходной технологией» к водороду, поскольку водород уже может быть добавлен и в конечном итоге использован для его замены внутри газовых сетей, изначально задуманных для использования природного газа .
  • Биотопливо первого поколения упоминается как более экологичное по сравнению с ископаемым топливом, но некоторые виды топлива (например, пальмовое масло) способствуют обезлесению (что способствует глобальному потеплению из-за выброса CO2). Однако биотопливо более высокого поколения не имеет этих проблем.
  • Экологи утверждают, что инициатива администрации Буша « Чистое небо» фактически ослабляет законы о загрязнении воздуха. [43] Подобные законы и критика были изданы под макроном как «упрощающие экологические правила», хотя французское правительство Макрона по-прежнему называло их «экологическими законами», будучи помещенным в проект закона «проект закона об упрощении общественных действий» [44 ] [45]
  • Многие пищевые продукты имеют упаковку, создающую впечатление экологически чистой, даже несмотря на то, что не было предпринято никаких попыток снизить воздействие на окружающую среду при их производстве. [46]
  • В 2009 году европейские McDonald's изменили цвет своих логотипов с желто-красного на желто-зеленый; Представитель компании объяснил, что изменение было «разъяснить [их] ответственность за сохранение природных ресурсов». [47]
  • Существующие опубликованные данные о потреблении, как правило, занижают реальное потребление на 20–30%. [48] [49] Причина отчасти в том, что официальные тесты расхода топлива не достаточно репрезентативны для реального использования. Автопроизводители оптимизируют свои стратегии потребления топлива, чтобы снизить очевидную стоимость владения автомобилями и улучшить свой экологический имидж.
  • Некоторые группы по охране окружающей среды критиковали Фонд Анненберга за его попытку построить в Экологическом заповеднике Баллона водно-болотных угодий помещения для усыновления и ухода за домашними питомцами, переупаковав их как часть «центра городской экологии» [50] - название было выбрано, потому что оно «приспособлено процесс усыновления животных "по словам бывшего представителя Фонда. Los Angeles Times назвала предлагаемые домашние усыновители домашних животных «плохо подходящими» для экологического заповедника. [51]
  • В статье в журнале Wired утверждается, что лозунги используются для обозначения экологически безвредной деловой активности: Comcast Ecobill имеет слоган «PaperLESSisMORE», но Comcast использует большое количество бумаги для прямого маркетинга. Польша Весна (из американского города Польша) ecoshape бутылки рекламируются как «Маленькие естественно делает много хорошего» , хотя 80% контейнеров для напитков идут на свалки. Airbus A380 авиалайнер описывается как «улучшение состояния окружающей среды внутри и снаружи» , даже если авиаперелеты имеет стоимость среды высоких отрицательную. [52]
  • Управление по стандартам рекламы в Великобритании поддержало несколько жалоб на крупных производителей автомобилей, включая Suzuki , SEAT , Toyota и Lexus, которые делали фальшивые заявления о своих автомобилях. [53] [54] [55] [56]
  • Заявление Кимберли Кларк о «чистых и натуральных» подгузниках в зеленой упаковке. В продукте используется органический хлопок снаружи, но внутри остается тот же нефтехимический гель. Pampers также утверждает, что подгузники Dry Max сокращают количество отходов на свалках за счет уменьшения количества бумажного ворса в подгузниках, что действительно позволяет Pampers сэкономить деньги. [57] [58]
  • Если гостям отеля рекомендуется повторно использовать полотенца, это не повлияет на окружающую среду с небольшими затратами из-за меньшего расхода энергии и моющих средств. Скорее пиар-трюк состоит в том, что некоторые отели используют карты-ключи из дерева, а не из пластика. [59]
  • Рекламная кампания Chevron 2010 года была охарактеризована Rainforest Action Network , Amazon Watch и The Yes Men как «зеленая волна». Была запущена кампания обмана, чтобы не допустить «зеленого» умывания Chevron. [60]
  • «Чистый уголь», инициатива, принятая несколькими платформами на президентских выборах в США в 2008 году, является примером политической «зеленой воды». В политике упоминается улавливание углерода как средство сокращения выбросов углерода за счет улавливания и закачки углекислого газа, производимого угольными электростанциями, в слои пористой породы под землей. Согласно колонке Greenwash Фреда Пирса в The Guardian , « чистый уголь » - это «окончательный оксюморон изменения климата » - «чистая и полная зелень», - говорит он. [61]
  • Преобразование термина «битуминозные пески» в «нефтеносные пески» (Альберта, Канада) на корпоративном и политическом языке отражает продолжающиеся дебаты между сторонниками и противниками проекта. Этот семантический сдвиг можно рассматривать как проявление экологичности в попытке противодействовать растущей озабоченности общественности по поводу воздействия отрасли на окружающую среду и здоровье. В то время как сторонники утверждают, что этот сдвиг получен с научной точки зрения, чтобы лучше отразить использование песков в качестве предшественника нефти, экологические группы утверждают, что это просто способ скрыть проблему за более дружелюбной терминологией.
  • За последние годы Walmart провозгласил «экологичность» в рамках кампании по обеспечению устойчивости. Однако, по данным Института местного доверия (ILRS), «кампания Walmart в области устойчивого развития сделала больше для улучшения имиджа компании, чем окружающей среды». Walmart по-прежнему вырабатывает только 2 процента электроэнергии в США за счет энергии ветра и солнца. Согласно ILRS, Walmart регулярно жертвует деньги политическим кандидатам, голосующим против окружающей среды. Гигант розничной торговли ответил на эти обвинения, заявив, что «серьезно относится к своему обязательству сократить выбросы парниковых газов на 20 миллионов тонн к 2015 году». [62]
  • Экологический учет можно легко использовать для того, чтобы сделать вид, что воздействие компании на окружающую среду снижается, а фактическое воздействие возрастает.
  • В 2018 году в ответ на возросшие призывы к запрету пластиковых соломинок Starbucks представила новую крышку без соломинок, которая на самом деле содержала больше пластика по весу, чем старая комбинация соломинки и крышки. Однако, в отличие от старой версии, она пригодна для вторичной переработки. [63] [64]
  • Термин «биопластик» относится к пластиковому продукту, в котором используются материалы на основе биомассы или производятся с использованием организмов. Биопластики часто отождествляют с биоразлагаемыми пластиками, однако эти термины не являются синонимами. Например, биопластики для вставки по-прежнему считаются биопластиками, хотя производимый пластик имеет химический состав, идентичный химическому составу его нефтяного аналога.
  • Экологические награды, присуждаемые компаниям, работающим на ископаемом топливе, таким как Saudi Aramco, такими группами, как «Зеленая организация», которые взимают вступительные и членские взносы. [65]
  • В январе 2020 года Fur Free Alliance (FFA) указал, что лейбл WelFur принадлежит самой меховой промышленности и нацелен на европейские зверофермы. [66]

Оппозиция [ править ]

Организации и частные лица предпринимают попытки уменьшить влияние экологической чистоты, выставляя ее на всеобщее обозрение. [67] Индекс экологической чистоты [68], созданный Университетом штата Орегон в партнерстве с EnviroMedia Social Marketing, позволяет загружать и оценивать общественность примеры экологической чистоты. [14] Британский кодекс рекламы, стимулирования сбыта и прямого маркетинга имеет специальный раздел (раздел 49), касающийся экологических требований.

По мнению некоторых организаций, выступающих против «зеленого промаха», за последнее десятилетие компании значительно расширили его использование [ когда? ]. TerraChoice Environmental Marketing, консалтинговая компания по рекламе, опубликовала отчет, в котором говорится о 79% -ном увеличении использования корпоративных экологичных средств защиты в период с 2007 по 2009 годы. Кроме того, это начало проявляться по-новому. На рынке товаров для нежилого строительства в Соединенных Штатах некоторые компании начинают утверждать, что их экологически ориентированные изменения политики позволят им зарабатывать баллы в рамках рейтинговой программы «Лидерство в энергетике и экологическом проектировании» Совета по экологическому строительству США. Эта система баллов была приведена в качестве примера «эффекта шлюза», который продвижение продукции на рынок как экологически чистых оказывает на политику компании. Некоторые утверждали, что тенденции «зеленой воды» может быть достаточно, чтобы в конечном итоге добиться реального сокращения экологически вредных практик.

Согласно изданию Home and Family Edition, было обнаружено, что 95% потребительских товаров, утверждающих, что они «зеленые», совершают по крайней мере один из «грехов экологической чистоты».

В 2008 году Эд Гиллеспи определил «десять признаков зеленого промаха», которые похожи на семь грехов, перечисленных выше, но с тремя дополнительными показателями.

  1. Наводящие картинки - изображения, которые подразумевают безосновательное воздействие на окружающую среду, например, цветы, исходящие из выхлопной трубы транспортного средства.
  2. Просто неправдоподобно - утверждение, которое рекламирует экологически чистые атрибуты опасного продукта, такого как сигареты.
  3. Бездельник - использование жаргона или информации, которую обычный человек не может понять или проверить. [69]

Компании могут проводить экологическую сертификацию, чтобы избежать экологической чистоты, путем независимой проверки своих экологических требований. Например, в 2007 году был запущен стандарт Carbon Trust Standard с заявленной целью «положить конец« зеленой воле »и выделить фирмы, искренне приверженные делу защиты окружающей среды». [70]

Регламент [ править ]

Австралия [ править ]

В Австралийский закон о торговой практике были внесены изменения, предусматривающие наказание компаний, которые предоставляют вводящие в заблуждение экологические заявления. Любая организация, признанная виновной в этом, может быть подвергнута штрафу в размере 6 миллионов долларов [71] . Кроме того, виновная сторона должна оплатить все расходы, понесенные при установлении факта фактического воздействия своей продукции или компании на окружающую среду . [72]

Канада [ править ]

Бюро по конкуренции Канады вместе с Канадской ассоциацией стандартов отговаривают компании от «расплывчатых заявлений» о воздействии своей продукции на окружающую среду. Любые претензии должны быть подтверждены «легкодоступными данными». [72]

Европейский Союз [ править ]

В ЕС Европейское бюро по борьбе с мошенничеством (OLAF) также занимается расследованиями, которые имеют элемент окружающей среды или устойчивости, такие как неправильное расходование средств ЕС, предназначенных для экологически чистых продуктов, а также подделка и контрабанда продуктов, которые могут нанести вред окружающей среде и здоровью. . Он также занимается незаконными рубками и контрабандой ценных пород древесины и древесины в ЕС ( отмывание древесины ). [73]

Норвегия [ править ]

Уполномоченный по правам потребителей Норвегии нацелился на автопроизводителей, которые заявляют, что их автомобили «зеленые», «чистые» или «экологически чистые» с некоторыми из самых строгих в мире правил рекламы. Представитель Уполномоченного по правам потребителей Бенте Оверли сказала: «Машины не могут принести ничего хорошего окружающей среде, кроме меньшего ущерба, чем другие». Производители рискуют получить штраф, если не умолчат. Оверли сказала, что ей неизвестно о других странах, зашедших так далеко в борьбе с автомобилями и окружающей средой. [74] [75] [76] [77]

США [ править ]

Федеральная торговая комиссия (FTC) предусматривает добровольные руководящие принципы для требований охраны окружающей среды маркетинга. Эти правила дают FTC право преследовать ложные и вводящие в заблуждение рекламные заявления. Зеленые руководящие принципы не были созданы для использования в качестве обязательных для исполнения указаний, а вместо этого предназначались для добровольного выполнения. Ниже перечислены зеленые правила, установленные Федеральной торговой комиссией США.

  • Квалификации и раскрытие информации: Комиссия традиционно считала, что для того, чтобы быть эффективными, любые оговорки или раскрытия информации, подобные описанным в этих руководствах, должны быть достаточно четкими, заметными и понятными, чтобы предотвратить обман. Ясность формулировок, относительный размер шрифта и близость к квалифицируемому требованию, а также отсутствие противоположных утверждений, которые могут снизить эффективность, увеличивают вероятность того, что квалификация и раскрытие информации будут надлежащим образом ясными и заметными. [78]
  • Различие между преимуществами продукта, упаковки и услуги: заявление экологического маркетинга должно быть представлено таким образом, чтобы было ясно, относится ли заявленный экологический атрибут или выгода к продукту, упаковке продукта , услуге или к части или компоненту. продукта, пакета или услуги. В общем, если экологический атрибут или выгода применимы ко всем, кроме второстепенных, случайных компонентов продукта или упаковки, утверждение не должно быть квалифицированным, чтобы идентифицировать этот факт. Из этого общего принципа могут быть исключения. Например, если сделано безоговорочное заявление о «пригодности для вторичной переработки », а присутствие случайного компонента значительно ограничивает возможность вторичного использования продукта, тогда заявление будет вводить в заблуждение. [78]
  • Завышение экологического атрибута: заявление экологического маркетинга не должно быть представлено таким образом, чтобы явно или косвенно преувеличивать экологический атрибут или выгоду. Маркетологи должны избегать последствий значительных экологических выгод, если на самом деле выгода незначительна. [78]
  • Сравнительные заявления: Заявления экологического маркетинга, которые включают сравнительное заявление, должны быть представлены таким образом, чтобы сделать основу для сравнения достаточно ясной, чтобы избежать обмана потребителей. Кроме того, рекламодатель должен иметь возможность обосновать сравнение. [78]

В 2010 году FTC заявила, что обновит свои руководящие принципы в отношении заявлений о экологическом маркетинге в попытке уменьшить «зеленую воду». [79] Пересмотр Зеленых руководств FTC охватывает широкий круг комментариев общественности, включая сотни комментариев потребителей и промышленности по ранее предложенным поправкам. Обновления и исправления к существующим Руководствам включают новый раздел компенсации выбросов углерода, «зеленые» сертификаты и опечатки заявлений о возобновляемых источниках энергии и возобновляемых материалах. По словам председателя FTC Джона Лейбовица , «внедрение экологически чистых продуктов на рынок - это выигрыш для потребителей, которые хотят покупать более экологичные продукты, и производителей, которые хотят их продавать». Лейбовиц также говорит, что беспроигрышный вариант может потребоваться только в том случае, если маркетологипретензии просты и доказаны.[80]

В 2013 году Федеральная торговая комиссия начала применять поправки, внесенные в «Зеленые руководства». FTC расправился с шестью различными компаниями, пять из которых были связаны с ложной или вводящей в заблуждение рекламой, касающейся биоразлагаемости пластмасс. FTC обвинила ECM Biofilms, American Plastic Manufacturing, CHAMP, Clear Choice Housewares и Carnie Cap за искажение информации о биоразлагаемости их пластмасс, обработанных добавками. [81]

FTC обвинила шестую компанию, AJM Packaging Corporation, в нарушении приказа о согласии комиссии, который запрещает компаниям использовать рекламные заявления, основанные на том, что продукт или упаковка являются «разлагаемыми, биоразлагаемыми или фоторазлагаемыми», без достоверной научной информации. [81] Теперь Федеральная торговая комиссия требует от компаний раскрывать и предоставлять информацию, которая квалифицирует их экологические требования, для обеспечения прозрачности.

История [ править ]

Демонстрация в Леверкузене (Германия) против сотрудничества BAYER и ЮНЕП

Keep America Beautiful - кампания, основанная производителями напитков и другими сторонами в 1953 году, отчасти для того, чтобы предотвратить регулирование одноразовой тары. [82]

В середине 1960-х экологическое движение набирало обороты. Эта популярность подтолкнула многие компании к созданию нового зеленого имиджа с помощью рекламы. Джерри Мандер , бывший Мэдисон - авеню рекламы исполнительной власти, назвал эту новую форму рекламы «ecopornography.» [83]

Первый День Земли был проведен 22 апреля 1970 года. Это побудило многие отрасли промышленности рекламировать себя как дружественные к окружающей среде. Коммунальные предприятия потратили 300 миллионов долларов, рекламируя себя как экологически чистые компании. Это было в восемь раз больше, чем деньги, потраченные на исследования по снижению загрязнения. [84] [85]

В 1985 году корпорация Chevron запустила одну из самых известных рекламных кампаний «зеленой воды» в истории. Рекламы Chevron «Люди делают» были нацелены на «враждебную аудиторию» «социально сознательных» людей. Спустя два года после запуска кампании опросы показали, что люди в Калифорнии доверяют Chevron больше, чем другим нефтяным компаниям, в защите окружающей среды. В конце 1980-х годов Американский химический совет начал программу под названием « Ответственная забота» , которая пролила свет на экологические характеристики и меры предосторожности членов группы. Слабые принципы ответственной заботы заставили промышленность принять саморегулирование над государственным регулированием. [84] [85]

В 1991 году исследование, опубликованное в Журнале государственной политики и маркетинга ( Американская маркетинговая ассоциация ), показало, что 58% экологической рекламы содержали по крайней мере одно ложное утверждение. Другое исследование показало, что 77% людей заявили, что экологическая репутация компании влияет на то, будут ли они покупать их продукцию. Четвертая часть всех товаров для дома, продаваемых в День Земли, рекламировала себя как экологически чистые и экологически чистые. В 1998 г. Федеральная торговая комиссиясоздали «Зеленые рекомендации», в которых определены термины, используемые в экологическом маркетинге. В следующем году FTC обнаружила, что заявления Института ядерной энергии об экологической чистоте не соответствуют действительности. FTC ничего не сделала с рекламой, потому что она находилась вне их юрисдикции. Это заставило FTC понять, что им нужны новые четкие обязательные стандарты. В 1999 году, по сообщениям организаций активистов-экологов, слово «greenwashing» было добавлено в Оксфордский словарь английского языка . [84] [85]

В 2002 году во время Всемирного саммита по устойчивому развитию в Йоханнесбурге Академия Гринуошинга провела церемонию вручения награды Академии Гринуоша. На церемонии награждения были награждены такие компании, как BP , ExxonMobil и даже правительство США, за их тщательно продуманные рекламные объявления и поддержку экологических стандартов. [84] [85]

Совсем недавно социологи изучали заявления и влияние «зеленого промаха». В 2005 году Рамус и Монтейл провели вторичный анализ данных в двух базах данных, чтобы выявить приверженность корпораций реализации экологической политики, а не экологической политике. Они обнаружили, что, хотя компании нефтегазовой отрасли с большей вероятностью будут проводить экологическую политику, чем компании сферы услуг , они менее склонны к сокращению использования ископаемого топлива . [86]

Практика «зеленого мытья» также оказывает значительное влияние на восприятие заинтересованных сторон в целом. В недавнем исследовании этот вопрос был проанализирован, поскольку влияние на восприятие эффективной социальной и экологической ответственности компаний, возможное наличие вводящих в заблуждение практик и намерений после экологического скандала создает значительные искажения на рынке, в экономической системе, а также увеличение информационной асимметрии между компаниями и заинтересованными сторонами. [31]

См. Также [ править ]

  • Астротурфинг
  • Blackwashing
  • Заметное сохранение
  • Жидкость для выхлопных газов дизельного двигателя
  • Экологическая маркировка
  • Экологически чистый
  • Этика благотворительности
  • Ложная реклама
  • Лобби ископаемого топлива
  • Зеленые бренды
  • Присадки к бензину
  • Зеленый маркетинг
  • Зеленая парковка
  • Гринскамминг
  • Кленовая промывка
  • Солнечная единица
  • Pinkwashing
  • Фиолетовый
  • Redwashing

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Эпоха убеждения (8 января 2011 г.). «Сезон 5: Не просто быть зеленым: зеленый маркетинг» . CBC Radio . Проверено 8 января 2011 года .
  2. ^ "LP: 'Крупнейшее экологическое преступление в истории ' " . Libertypost.org . Проверено 11 сентября 2009 .
  3. Рианна Даль, Ричард (1 июня 2010 г.). "Greenwashing: знаете ли вы, что покупаете?" . Перспективы гигиены окружающей среды . 118 (6): a246 – a252. DOI : 10.1289 / ehp.118-A246 . PMC 2898878 . PMID 20515714 .  
  4. ^ Кондон, Мэдисон. «Новый союзник изменения климата: большие финансы» . Бостонский обзор.
  5. ^ Лауфер, Уильям С. (2003). «Социальная ответственность и корпоративная экологичность». Журнал деловой этики . 43 (3): 253–261. DOI : 10,1023 / A: 1022962719299 . S2CID 153622350 . 
  6. ^ Ульман, Шарлотта (2008). "Compte rendu de l'ouvrage" L'entreprise verte "d'Elisabeth LAVILLE" . OpenEdition Journal (на французском языке) (22–3 / 4): 337–339. DOI : 10.4000 / netcom.1764 .
  7. ^ Motavalli, Джим (2011-02-12). «История Greenwashing: как грязные полотенца повлияли на движение зеленых» . AOL .
  8. ^ "Grønvaskere invaderer børsen" [Зеленые машины вторгаются на рынок]. EPN.dk (на датском). Jyllands-Posten. 21 июня 2008 г. Архивировано из оригинала на 2008-07-05 . Проверено 22 декабря 2012 .
  9. ^ «Остерегайтесь зеленого маркетинга, - предупреждает руководитель Гринпис» . Новости ABS-CBN. 2008-09-17 . Проверено 14 ноября 2012 .
  10. Перейти ↑ Hayward, Philip (2009-02-01). «Настоящая сделка? Отели борются с« зеленой стиркой »» . Журнал онлайн. Архивировано из оригинала на 2009-02-05.
  11. ^ Suryodiningrat, Meidyatama (2008-08-28). «Комментарий: Когда КСО не является ни прибылью, ни общественным благом» . Почта Джакарты онлайн . Проверено 24 декабря 2012 .
  12. ↑ Romero, Purple (17 сентября 2008 г.). "Новости АБС-CNB" . Abs-cbnnews.com . Проверено 11 сентября 2009 .
  13. ^ "Домашнее и семейное издание" . Грехи гринвошинга. 2012-09-13. Архивировано из оригинала на 2014-07-17 . Проверено 7 июля 2016 .
  14. ^ a b "Гринпис | Greenwashing" . Stopgreenwash.org . Проверено 7 июля 2016 .
  15. ^ Карлинер, Joshua (22 марта 2001). "CorpWatch: Краткая история Greenwash" . Corpwatch.org . Проверено 23 марта 2018 года .
  16. ↑ 24/7 Wall Street (25 мая 2011 г.). «Топ-10 компаний, занимающихся защитой окружающей среды в Америке» . Huffington Post . Проверено 14 декабря 2020 года .
  17. ^ Seele, Питер; Гатти, Люсия (2015). «Возвращение к« зеленому умыванию »: в поисках типологии и определения, основанного на обвинении, включающего стратегии легитимности». Бизнес-стратегия и окружающая среда . 26 (2): 239–252. DOI : 10.1002 / bse.1912 .
  18. ^ "Наживаться на окружающей среде" . Центр изменения климата. 2009-11-13. Архивировано из оригинала на 2013-01-15 . Проверено 2 декабря 2017 .
  19. ^ Jahdi, Khosro S .; Ацикдилли, Гей (август 2009 г.). «Маркетинговые коммуникации и корпоративная социальная ответственность (КСО): брак по удобству или свадьба дробовиком?». Журнал деловой этики . 88 (1): 103–113. DOI : 10.1007 / s10551-009-0113-1 . ISSN 0167-4544 . S2CID 154891072 .  
  20. ^ Шэрон Бедер : Greenwashing. В: Джон Барри, Э. Джин Франкланд (ред.): Международная энциклопедия экологической политики . Лондон 2002, стр. 253-54
  21. ^ а б Вашингтон, Гайдн (2011). Отрицание изменения климата : головы в песок . Лондон: Earthscan. С. 72–75. ISBN 9781849713368.
  22. ^ a b c Эрлих, Пол Р .; Эрлих, Энн Х. (1996). Предательство науки и разума: как антиэкологическая риторика угрожает нашему будущему . Вашингтон, округ Колумбия: Island Press. п. 16. ISBN 9781559634847.
  23. ^ Харпер, Чарльз Л. (2012). Окружающая среда и общество: взгляд человека на экологические проблемы (5-е изд.). Бостон: Прентис Холл. С. 244–256. ISBN 9780205820535.
  24. ^ а б Вашингтон, Гайдн (2011). Отрицание изменения климата : головы в песок . Лондон: Earthscan. п. 75. ISBN 9781849713368.
  25. ^ Пауэлл, Джеймс Лоуренс (2011). Инквизиция климатологии . Нью-Йорк: издательство Колумбийского университета. С. 93–94. ISBN 9780231157186.
  26. ↑ См. Также: Джен Шнайдер, Стив Шварц, Питер К. Бсумек, Дженнифер Пиплс: Ловушка лицемера. В: Под давлением (Исследования Пэлгрейва в средствах массовой информации и экологической коммуникации). Palgrave Macmillan UK, 2016, DOI : 10.1057 / 978-1-137-53315-9_5
  27. ^ Харпер, Чарльз Л. (2012). Окружающая среда и общество: взгляд человека на экологические проблемы (5-е изд.). Прентис Холл. п. 245. ISBN 9780205820535.
  28. ^ Михаэль Брюггеманн: Die Medien und die Klimalüge. Falsche Skepsis und echte Leugnung. В: Фолькер Лилиенталь, Ирен Неверла (ред.): «Lügenpresse»: Anatomie eines politischen Kampfbegriffs . Кельн 2017, стр. 137–157, с. 143/44 и 150.
  29. ^ См. Stefan Rahmstorf , Hans Joachim Schellnhuber : Der Klimawandel: Diagnose, Prognose, Therapie. К. Х. Бек, 7-й. Издание 2012 г., ISBN 978-3406633850 , стр. 85. 
  30. ^ Ли, Jeonggyu; Бхатт, Сиддхартх; Сури, Раджниш (13 декабря 2017). «Когда потребители наказывают не очень зеленые продукты». Психология и маркетинг . 35 (1): 36–46. DOI : 10.1002 / mar.21069 . ISSN 0742-6046 . 
  31. ^ a b Торелли, Риккардо; Баллучи, Федерика; Лаццини, Арианна (14.08.2019). «Greenwashing и экологическая коммуникация: влияние на восприятие заинтересованных сторон» . Бизнес-стратегия и окружающая среда . 29 (2): 407–421. DOI : 10.1002 / bse.2373 . ISSN 0964-4733 . 
  32. ^ Östoy, T. «Исследование влияния отношения потребителей к окружающей среде на восприятие зеленой рекламы и отношение к бренду» . Журнал академических исследований в области экономики . 8 : 7–37 - через ebscohost.com.
  33. ^ Чжан, Лу; Ли, Даюань; Цао, Куйкуи; Хуан, Сеньхуа (июнь 2018 г.). «Влияние« зеленого »восприятия на намерения« зеленых »покупателей: посредническая роль« зеленого молва »и сдерживающая роль« зеленого »беспокойства». Журнал чистого производства . 187 : 740–750. DOI : 10.1016 / j.jclepro.2018.03.201 .
  34. ^ Лион, Томас П .; Монтгомери, А. Рен (23 марта 2015 г.). «Средства и конец гринвоша». Организация и окружающая среда . 28 (2): 223–249. DOI : 10.1177 / 1086026615575332 . ISSN 1086-0266 . S2CID 154964909 .  
  35. ^ Госселт, Джорди Ф .; ван Ромпей, Томас; Хаске, Лаура (март 2019). «Не дадите себя снова обмануть: эффекты внутренней и внешней экологической маркировки КСО» . Журнал деловой этики . 155 (2): 413–424. DOI : 10.1007 / s10551-017-3512-8 . ISSN 0167-4544 . S2CID 157638391 .  
  36. ^ Нииласы, Гергей; Гангадхарбатла, Харша; Паладино, Анджела (декабрь 2014 г.). «Воспринимаемое« зеленое омовение »: интерактивное влияние« зеленой »рекламы и экологических показателей компании на реакцию потребителей». Журнал деловой этики . 125 (4): 693–707. DOI : 10.1007 / s10551-013-1944-3 . ISSN 0167-4544 . S2CID 154101047 .  
  37. ^ Берроне, Паскуаль; Фосфури, Андреа; Гелаберт, Лилиана (август 2017 г.). «Окупается ли Greenwashing? Понимание взаимосвязи между экологическими мерами и экологической легитимностью». Журнал деловой этики . 144 (2): 363–379. DOI : 10.1007 / s10551-015-2816-9 . ISSN 0167-4544 . S2CID 152869329 .  
  38. ^ Ньюман, Джордж Э .; Горлин, Маргарита; Дхар, Рави (2014-10-01). «Когда идёт« зелёный огонь »: как твердые намерения формируют оценку социально-полезных усовершенствований продукта». Журнал потребительских исследований . 41 (3): 823–839. DOI : 10.1086 / 677841 . ISSN 0093-5301 . 
  39. ^ Kahle, Lynn R .; Гурель-Атай, Эда, ред. (2014). Информирование об устойчивости для зеленой экономики . ME Шарп. ISBN 9780765636812.
  40. ^ Маркиз, Кристофер; Цянь, Цуйли (2014). «Отчетность о корпоративной социальной ответственности в Китае: символ или суть?». Организационная наука . 25 (1): 127–148. DOI : 10.1287 / orsc.2013.0837 . ЛВП : 1813/36445 . ISSN 1047-7039 . 
  41. ^ Bittman, Марк (24 сентября 2013). «Является ли природный газ« чистым »? (Мнение)» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 марта 2018 года .
  42. ^ Frodl, Майкл G .; Маноян, Джон М. (май 2009 г.). «Природный газ: более безопасная и чистая энергия, которая окупается» . Национальная оборона . Архивировано из оригинального 25 апреля 2009 года . Проверено 23 марта 2018 года .
  43. ↑ Сенатор США Патрик Лихи (26 апреля 2004 г.). «Пополнение антиэкологических показателей Буша во время визитов президента в День Земли в штат Мэн и Флориду» . Архивировано из оригинала на 2010-02-03 . Проверено 29 июня 2007 года .
  44. ^ "Des ONG dénoncent un" détricotage systématique "du droit de l'environnement" [НПО осуждают "распутывание" законов об окружающей среде.]. Le Monde.fr (на французском). 2020-09-02 . Проверено 25 февраля 2021 .
  45. ^ "Plan de relance: la crainte de derogations au droit de l'environnement" . RTL.fr (на французском) . Проверено 25 февраля 2021 .
  46. ^ Северсон, Ким (2007-01-03). «Будь так домотканый, нет ничего лучше, чем спин» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 28 января 2009 .
  47. ^ «Макдональдс выкатывает« зеленый »логотип в Европе» . NBC News. 2009-11-23 . Проверено 7 июля 2016 .
  48. ^ Реальные выбросы, а также расход топлива в рамках MCC (Milan City Cycle) были намного выше - почти вдвое - по сравнению с тем, что было получено в рамках цикла испытаний для утверждения европейского типа, Ref: JRC> IES >> 13202
  49. ^ « » Реальный мир «экономия топлива по сравнению с EPA Оценки» . Эдмундс . 11 мая 2005 года в архив с оригинала на 8 июня 2009 года . Проверено 23 марта 2018 года .
  50. ^ "Целевой фонд Ballona Wetlands Land отвечает на предложение Фонда Анненберга о зоне C" . Калвер Сити Таймс . 2013-12-02 . Проверено 7 июля 2016 .
  51. ^ "Плохо подходит для Баллоны Болота (редакционная статья)" . The LA Times . 20 сентября 2013 . Проверено 23 марта 2018 года .
  52. ^ Хагерман, Эрик (2008-10-20). «Маленькая зеленая ложь - как компании возводят эко-фасад» . Проводной . Проверено 28 января 2009 .
  53. ^ "Судебные решения ASA - Suzuki GB plc" . КАК. 2009-06-10. Архивировано из оригинала на 2012-07-18 . Проверено 20 июля 2009 .
  54. ^ "Судебные решения ASA Volkswagen Group UK Ltd t / a Seat UK" . КАК. 2009-04-22. Архивировано из оригинала на 2009-05-02 . Проверено 20 июля 2009 .
  55. ^ "Судебные решения ASA Toyota (GB) plc" . КАК. 2008-12-10. Архивировано из оригинала на 2008-12-12 . Проверено 20 июля 2009 .
  56. ^ "Судебные решения ASA Lexus (GB) Ltd" . КАК. 2008-09-24. Архивировано из оригинала на 2009-01-13 . Проверено 20 июля 2009 .
  57. ^ «Правдивая история Pampers Dry Max, Часть 1: Войны подгузников» . Z рекомендует . 31 мая 2010 года Архивировано из оригинального 26 мая 2010 года . Проверено 23 марта 2018 года .
  58. ^ "P&G" . Futurefriendly.com . Проверено 7 июля 2016 .
  59. ^ https://lvevision-keycards.com/
  60. ^ «Массовая рекламная кампания Chevron сорвана, медиа фарс следует» (пресс-релиз). Независимый медиацентр Урбана-Шампейн. 19 октября 2010 года Архивировано из оригинала 3 декабря 2010 года . Проверено 19 октября 2010 года .
  61. ↑ Пирс, Фред (26 февраля 2009 г.). «Greenwash: Почему« чистый уголь »- это абсолютный оксюморон в связи с изменением климата» . Хранитель . Лондон . Проверено 13 февраля 2010 .
  62. ^ «Топ 10 способов, которыми Walmart терпит неудачу в обеспечении устойчивости | Институт местной самообеспеченности» . Ilsr.org . 2012-04-17 . Проверено 7 июля 2016 .
  63. ^ «Starbucks запрещает использование пластиковых трубок, в конечном итоге использует больше пластика» . Reason.com . 2018-07-12 . Проверено 18 июля 2018 .
  64. ^ Mahdawi, Arwa (2018-07-23). «Starbucks запрещает соломинки - но действительно ли это большая выгода для окружающей среды?» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 25 февраля 2021 . 
  65. ^ «Вставка 4 - Что такое Зеленая организация | Зеленая организация» . Проверено 1 февраля 2020 .
  66. ^ Четыре Лапа и мех Free Alliance предостерегают против «Welfur» ярлыка защиты животных , извлеченного 29 января 2020 в Four-paws.org.
  67. ^ "Зеленые часы" . choice.com.au. Архивировано из оригинала на 2009-05-09 . Проверено 11 сентября 2009 .
  68. ^ "Индекс Greenwashing" . Индекс экологичности. Архивировано из оригинала на 2012-09-05 . Проверено 11 сентября 2009 .
  69. ↑ Гиллеспи, Эд (май 2008 г.). «Преодоление волны« зеленой волны » » . Обзор потребительской политики . 18 (3): 79 . Проверено 23 марта 2018 г. - через ebscohost.[ мертвая ссылка ]
  70. ^ «Carbon Trust стремится покончить с« зеленой волной », запустив стандарт компании» . Хранитель . 24 июня 2008 . Проверено 22 июля 2014 года .
  71. ^ «Штраф на Нурофен за вводящие в заблуждение заявления в Австралии увеличен до 3,5 миллионов фунтов стерлингов» . Телеграф . Агентство Франс Пресс. 16 декабря 2016 . Проверено 23 марта 2018 года .
  72. ^ a b Naish, J. (2008). «Ложь ... Проклятая ложь ... И зеленая ложь». Эколог . 38 (5): 36–39.
  73. ^ Преступники все чаще нацеливаются на фонды ЕС
  74. ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 23 ноября 2010 года . Проверено 21 апреля 2009 года . CS1 maint: archived copy as title (link)
  75. ^ «Докажите« чистую, зеленую »рекламу, - говорит Норвегия автопроизводителям» . Motoring.co.za . Проверено 11 сентября 2009 .
  76. ^ "Greenwash Watch: Норвегия говорит, что автомобили не являются ни зелеными, ни чистыми" . Treehugger.com . Проверено 11 сентября 2009 .
  77. ^ Дойл, Алистер (2007-09-06). «Norways говорит, что автомобили не являются ни зелеными, ни чистыми» . Reuters.com . Проверено 11 сентября 2009 .
  78. ^ a b c d "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 17 ноября 2008 года . Проверено 17 ноября 2008 года .CS1 maint: archived copy as title (link)
  79. ^ «Рекомендации FTC по проверке экологических требований» . Greencleancertified.com . 2016-06-15 . Проверено 7 июля 2016 .
  80. ^ "Вопросы FTC пересмотрели" Зеленые руководства " " . Федеральная торговая комиссия США . 2012-10-01 . Проверено 7 июля 2016 .
  81. ^ a b «FTC принимает меры против вводящих в заблуждение, необоснованных заявлений о биоразлагаемости» . Устойчивые бренды . Проверено 6 апреля 2016 .
  82. ^ Throughlin: Помню Миф
  83. ^ Блэк, Брайан (2008). Lybecker, Донна Л. (ред.). Великие дебаты в американской экологической истории . Вестпорт: Гринвуд Пресс. п. 147 . ISBN 978-0-313-33930-1.
  84. ^ a b c d "Greenwashing 101 - Зеленая жизнь" . Thegreenlifeonline.org . 2012-07-06 . Проверено 7 июля 2016 .
  85. ^ a b c d "CorpWatch: информационный бюллетень Greenwash" . Corpwatch.org . 2001-03-22 . Проверено 7 июля 2016 .
  86. ^ Рамус, Екатерина А .; Монтиэль, Иван (26 июля 2016 г.). «Когда корпоративная экологическая политика является формой« зеленого промаха »?». Бизнес и общество . 44 (4): 377–414. DOI : 10.1177 / 0007650305278120 . S2CID 154581794 . 

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Екатерина, П. (б. Д.). Экологичная маркировка? Это много "зелени". Toronto Star (Канада), получено из базы данных Newspaper Source.
  • Клегг, Брайан. 2009. Экологическая логика: пробиваясь сквозь зелень: правда, ложь и спасение планеты . Лондон: Проект Эдем. ISBN 978-1-905811-25-0 . 
  • Добин, Д (2009). «Зеленая стирка вредит всему движению». Гостеприимство . 65 (14): 42.
  • Грир, Джед и Кенни Бруно. 1996. Гринуош: Реальность корпоративной защиты окружающей среды . Пенанг, Малайзия: Сеть третьего мира. ISBN 983-9747-16-9 . 
  • Дженни, Д. (nd). Новые отчеты положили конец "зеленому". Daily Telegraph, The (Сидней), получено из базы данных Newspaper Source.
  • Джонатан, Л. (nd). Почему «зеленая волна» не понравится потребителям. Sunday Times, The, Получено из базы данных Newspaper Source.
  • Любберс, Эвелин. 2002. Борьба с крупным бизнесом: противодействие «гринвошу», проникновению и другим формам корпоративных издевательств . Монро, Мэн: Common Courage Press. ISBN 1-56751-224-0 
  • Приесниц, В. (2008). Greenwash: когда зеленый цвет - это просто шпон. Естественная жизнь, (121), 14–16. Получено из базы данных GreenFILE.
  • Seele, P., and Gatti, L. (2017) Повторное посещение Greenwashing: в поисках типологии и определения, основанного на обвинениях, включающего стратегии легитимности. Автобус. Strat. Env. 26 (2), 239–252, DOI: 10.1002 / bse.1912.
  • Токар, Брайан. 1997. Земля на продажу: восстановление экологии в эпоху корпоративной «зеленой воды» . Бостон: South End Press. ISBN 0-89608-558-9 . 
  • (2009). Виновные в Greenwashing будут пресечены в преддверии бизнес-саммита. Еженедельник European Environment & Packaging Law Weekly, (159), 28. Получено из базы данных GreenFILE.
  • Нельсон, Роберт Х. «Экологическая религия: теологическая критика». Дело W. Res. Л. Rev.55 (2004): 51.
  • Гринскамминг. Энциклопедия мировых проблем и человеческого потенциала .

Внешние ссылки [ править ]

  • Экологический центр Робертса - рейтинги заявлений о корпоративной устойчивости.
  • Как работает Greenwashing в HowStuffWorks
  • Гринвошинг в массовой культуре и искусстве
  • Что такое Greenwashing и почему это проблема? "
  • Опрос Footsie 100 Green Winners и Green Washers
  • Потоковое аудио из радиопрограммы 2011 года на тему «Зеленый маркетинг / Greenwashing» - от CBC Radio .
  • The Climate Wealth Opportunists , о «зеленой» защите корпоративных экологических целей или политики некоторыми некоммерческими организациями.