Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Labatt Brewing Company Limited
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьАлкогольный напиток
Основан1847 г.
ОсновательДжон Киндер Лабатт
Штаб-квартира
Торонто , Онтарио
,
Канада
ТоварыПиво
РодительAnheuser-Busch InBev
Дочерние компанииПивная лавка (49%)
Интернет сайтwww.labatt.com

Labatt Brewing Company Limited ( французский язык : La Brasserie Labatt Limitée ) - пивоварня, принадлежащая бельгийцам, в Торонто , Канада, основанная Джоном Киндером Лабаттом в 1847 году в Лондоне, Онтарио . Labatt - крупнейшая пивоваренная компания Канады . [ необходима цитата ]

В 1995 году его приобрела бельгийская пивоваренная компания Interbrew . В 2004 году Interbrew объединилась с бразильской пивоваренной компанией AmBev и образовала InBev . В 2008 году InBev объединилась с американской пивоваренной компанией Anheuser-Busch и образовала Anheuser-Busch InBev (сокращенно AB InBev), в результате чего Labatt стала частью Anheuser-Busch InBev. 10 октября 2016 года закрылось слияние компаний Anheuser-Busch InBev и SABMiller на сумму более 100 миллиардов долларов . Labatt теперь является частью новой компании Anheuser-Busch InBev SA / NV, которая торгуется как BUD на Нью-Йоркской фондовой бирже (ABI: BB в Брюсселе). [1]

В США пиво марки Labatt продается по лицензии компанией Labatt USA, которая с 2009 года полностью независима от канадской фирмы и является дочерней компанией частной компании FIFCO USA в Рочестере, штат Нью-Йорк .

История [ править ]

Ранняя реклама

В 1901 году Сухой закон в Канаде был введен провинциальным законодательством на острове Принца Эдуарда . В 1916 году запрет был введен и в Онтарио , затронув все 64 пивоварни в провинции. Хотя некоторые провинции полностью запретили производство алкоголя, некоторые разрешили производство алкоголя на экспорт в США. Labatt выжила, производя пиво полной крепости на экспорт к югу от границы и представив два «умеренных эля» с содержанием алкоголя менее двух процентов для продажи в Онтарио. Тем не менее, канадская пивоваренная промышленность понесла второй удар, когда запрет в Соединенных Штатахначалось в 1919 году. Когда в 1926 году в Онтарио был отменен Сухой закон, осталось всего 15 пивоварен, и только Labatt сохранила свое первоначальное управление. Это привело к укреплению позиций в отрасли. В 1945 году Labatt стала публичной компанией с выпуском 900 000 акций.

Джон и Хью Лабатт, внуки основателя Джона К. Лабатта, запустили Labatt 50 в 1950 году в ознаменование 50-летнего сотрудничества. Labatt 50, первый светлый эль, представленный в Канаде, был самым продаваемым пивом Канады до 1979 года.

В 1951 году Labatt выпустила на рынок пиво Pilsener Lager ; когда она была введена в Манитобе , пиво было прозвище «Blue» за цвет его этикетки и поддержки компании из Виннипега «s Канадской футбольной лиги (CFL) франшизы, Блю бомбардировщиками . Мастером пивоварения в то время был Роберт Франк Леварн (род. 1921, Торонто; Р.Ф. Леварн также возглавлял команду, производившую знаменитый Labatt 50, в основном для рынка Квебека). [2] Прозвище «Синий» прижилось, и в 1979 году Labatt Blue заняла первое место на канадском рынке пива. Он утратил этот статус в конце восьмидесятых из-за Molson Canadian., но в течение следующего десятилетия он периодически возвращался на первое место из-за колебаний потребительских предпочтений. В 2004 году Budweiser занял первое место, подняв Blue на третье место впервые за двадцать пять лет. [3] [4] Однако, поскольку Labatt варит Budweiser (и другие продукты Anheuser-Busch) в Канаде по лицензии с 1980-х годов [5], Labatt, вероятно, не пострадала от этого изменения. Более того, Labatt Blue остается самым продаваемым канадским пивом в мире, если судить по мировым продажам. [6]

Лабатт также был основным владельцем Toronto Blue Jays с момента их основания в 1976 году до 1995 года, когда Interbrew приобрела Labatt. [7] В 2000 году Rogers Communications приобрела 80% акций компании, а Interbrew сохранила остальные 20%; Позже Роджерс стал полноправным владельцем команды. [8]

Среди нововведений Labatt - введение в 1984 году первой откручивающейся крышки на многоразовой бутылке. В 1989 году у Labatt была возможность нанять канадскую модель Памелу Андерсон в качестве девушки из голубой зоны Labatt после того, как ее выбрала телекамера из толпы. мужчина на футбольном матче BC Lions в кроп-топе Blue Zone. Фотограф и бойфренд Данн Иличич самостоятельно создал плакат с девушкой из голубой зоны после того, как Лабатт отказался иметь с ним какое-либо отношение. Позже Labatt's закупила 1000 плакатов, чтобы удовлетворить потребительский спрос.

В 1995 году Labatt была приобретена крупной бельгийской международной пивоваренной компанией Interbrew (ныне InBev), лидером мирового рынка. Лабатт является совладельцем Brewers Retail Inc. , оператора розничной сети The Beer Store, которая - защищенная законодательством - имеет более 90% рынка продаж пива за пределами Онтарио. В начале 2007 года Labatt также приобрела Lakeport Brewing Company из Гамильтона, Онтарио .

В 2009 году компания продала Labatt USA, включая американские права на свои основные продукты Labatt (такие как Blue, Blue Light и Labatt 50) компании FIFCO USA, и согласилась варить эти бренды от имени Labatt USA до 2012 года. санкционировано Министерством юстиции США по причинам конкуренции после слияния InBev с Anheuser-Busch, поскольку Budweiser и Labatt Blue входили в число ведущих брендов в северной части штата Нью-Йорк , несмотря на то, что доля последнего на рынке США в целом составляла менее 1%. [9]

Продажа не включала права США на продукцию Labatt, не имеющую маркировки «Labatt», такую ​​как Kokanee или Alexander Keith's , которые сейчас распространяются в США компанией Anheuser-Busch. [10] Кроме того, основная интеллектуальная собственность (например, товарные знаки Labatt ) остается собственностью канадской фирмы. Наконец, продажа никоим образом не повлияла на деятельность Labatt в Канаде, однако Anheuser-Busch InBev сохраняет полный контроль над портфелем брендов Labatt в Канаде.

Операции [ править ]

Канада

  • Лондон, Онтарио
  • Сент-Джонс, Ньюфаундленд и Лабрадор
  • Монреаль, Квебек
  • Галифакс, Новая Шотландия
  • Крестон, Британская Колумбия
  • Эдмонтон, Альберта

США (до продажи)

  • Буффало, Нью-Йорк (первоначальная и нынешняя штаб-квартира в США)
  • Норуолк, Коннектикут (бывшая штаб-квартира в США)

Штаб-квартира Labatt в США первоначально несколько лет находилась в Буффало. Затем Лабатт решил на время перенести свою штаб-квартиру в Норуолк, штат Коннектикут. В 2007 году Labatt решила перенести свои операции в США обратно в Буффало из-за высоких продаж в городе и более близкой близости к своим предприятиям в Онтарио. Labatt USA в настоящее время принадлежит FIFCO USA из Рочестера, штат Нью-Йорк.

Пивоварня Labatt в Торонто ( Rexdale ) была построена в 1970 году. Она прекратила свою деятельность в 2005 году [11] и была снесена к 2007 году, что положило конец связям пивоварни с городом.

Бренды [ править ]

Ящик Labatt Blue

Labatt 50 - это пятипроцентная пивоварня, выпущенная в 1950 году в ознаменование 50-летия партнерства между внуками основателя пивоварни. Labatt 50, первый эль с легким вкусом, представленный в Канаде, был самым продаваемым пивом Канады до 1979 года, когда с ростом популярности лагеров его превзошли Labatt Blue . Labatt 50 ферментируется с использованием специальных элевых дрожжей, используемых в Labatt с 1933 года.

Labatt Blue - светлый лагер крепостью 5% . [12] В бутылке Labatt Blue 11,53 жидких унций (341 мл) пива . В стандартной банке Labatt Blue / Bleue в Канаде 355 мл пива, другие объемы доступны в определенных регионах страны.

В Квебеке Labatt также производит более крепкий и крупный продукт Labatt Bleue Dry с содержанием 6,1%.

Blue, флагманский бренд компании, участвовал в ряде международных конкурсов пивных рейтингов и всегда отличался высокими показателями. В 2003 году Labatt Blue получила золотую премию качества на World Quality Selections, ежегодно организуемом Monde Selection . [13]

Лабатт запатентовал особый метод приготовления ледяного пива.в 1997, 1998 и 2000 годах: "Процесс обработки охлаждением, который иллюстрируется процессом приготовления сброженного солодового напитка, в котором пивоваренные материалы разминаются с водой, а полученное сусло нагревается и сусло отделяется от него. Сусло охлаждается при кипячении. и ферментируют, и пиво подвергают завершающей стадии, которая включает в себя выдержку, для получения конечного напитка.Улучшение включает подвергание пива стадии охлаждения, включающей быстрое охлаждение пива до температуры, близкой к его точке замерзания, таким образом, чтобы кристаллы льда образуются в нем только в минимальных количествах. Полученное охлажденное пиво затем смешивают в течение короткого периода времени с пивной суспензией, содержащей кристаллы льда, без какого-либо заметного побочного увеличения количества кристаллов льда в полученной смеси. Наконец,обработанное таким образом пиво извлекается из смеси ".[14] Компания дает следующее объяснение о Labatt Ice и Maximum Ice для неспециалистов: «Во время этого уникального процесса температура снижается до тех пор, пока в пиве не образуются мелкие кристаллы льда. Затем с помощью эксклюзивного процесса кристаллы удаляются. результат - сбалансированное пиво с полным вкусом ". [15]

Корпоративная деятельность [ править ]

Хоккейный турнир Labatt Blue Pond в Buffalo RiverWorks , 2014 г.

Labatt спонсировал строительство многих зданий в Лондоне, в том числе Labatt парк , в Джона Labatt Центра и визуальных искусств Центра Джона Labatt в Университете Западного Онтарио (UWO). Сын Бесси Лабатт Артур Лабатт был 19-м канцлером UWO (2004–2008). [16] В 1998 году Лабатт объявил о 20-летнем спонсорском соглашении с ныне несуществующими выставками Montreal Expos (ныне Washington Nationals ), которое включало права на название для стадиона в центре Монреаля, который так и не был построен.

Они спонсировали английскую футбольную команду Nottingham Forest FC с 1992 года ( до 1994 года менялись с пивоварней Shipstones Brewery ) по 1997 год [17].

Они также являются официальным пивом и корпоративным спонсором хоккейной франшизы OHL Plymouth Whalers. В 1950-х годах компания спонсировала гольф-турнир PGA Tour Labatt Open .

Лабатт был спонсором Гран-при Канады Формулы-1 с 1972 по 1986 год, а также гоночной команды Williams F1 с 1991 по 1994 год.

В 1983–86 годах Лабатт спонсировал Кена Вестерфилда , канадского чемпиона по фризби и рекордсмена мира, для проведения шоу фрисби по всему Онтарио, а также спонсировал чемпионат мира по фризби (фризби) на островах Торонто в 1986 году [18].

Лабатт является пивным партнером NFL's Buffalo Bills , а также Buffalo Sabre , Carolina Hurricanes , Columbus Blue Jackets , Detroit Red Wings , New York Islanders , Pittsburgh Penguins и Philadelphia Flyers .

Labatt спонсирует ежегодный хоккейный турнир Labatt Blue Buffalo Pond в Buffalo RiverWorks . [19] В открытом любительском хоккейном турнире принимают участие более 800 игроков. [20]

В мае 2009 года Лабатт поддержал седьмую команду НХЛ в Канаде, которую преследовал Джим Балсилли .

В ноябре 2018 года Labatt USA открыла Labatt Brew House, инновационную пивоварню и дегустационный зал площадью 3000 квадратных футов (278 квадратных метров) в Буффало, штат Нью-Йорк . Посетители могут попробовать экспериментальное пиво или выбрать один из множества известных сортов пива.

Маркетинг [ править ]

Labatt Blue продается во всех провинциях Канады; однако в Квебеке он продается под французским названием Labatt Bleue с логотипом Fleur-de-Lis . Красный кленовый лист на логотипе, помимо названия и содержащий 4,9% алкоголя на единицу объема вместо 5,0%, также был заменен на стилизованный красный сноп пшеницы, который Labatt называет его символом «качества пивоварения». [21]

Labatt Blue продается на большей части территории Соединенных Штатов, причем продажи особенно высоки на Среднем Западе и Северо-востоке вдоль границы между Канадой и США . [ необходима цитата ]

В СМИ [ править ]

  • Под влиянием: пиво для Канады, как вино для Франции. Как Лабатт и его союзники создали нацию любителей пива . Смитсоновский канал. 30 июня 2013 г.

См. Также [ править ]

  • Пиво в Канаде
  • Ледяное пиво
  • Кен Вестерфилд Labatt Schooner Frisbee Team 1983-86

Ссылки [ править ]

  1. ^ Nurin, Тара (10 октября 2016). «Это окончательно: AB InBev закрывает сделку по покупке SABMiller» . Forbes . Архивировано 3 февраля 2017 года . Проверено 28 января 2017 года .
  2. ^ Интервью Роберт Фрэнк Леварн, 2018
  3. ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 05.10.2006 . Проверено 14 августа 2006 . CS1 maint: archived copy as title (link)
  4. ^ "This Bud's for you, Canada". Архивировано 4 ноября 2005 г. в Wayback Machine , Macleans.
  5. ^ "Будвайзер Канада" . www.budweiser.ca . Архивировано 1 мая 2018 года . Дата обращения 1 мая 2018 .
  6. ^ "Лабатт - пивоварение хороших вещей. ™" . www.labatt.com . Архивировано 1 мая 2018 года . Дата обращения 1 мая 2018 .
  7. ^ Фарнсворт, Клайд Х. (1995-06-07). «МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС; Labatt принимает заявку на 2,9 миллиарда долларов от крупного пивоваренного завода из Бельгии» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 5 мая 2020 . 
  8. ^ «Роджерс покупает« Блю Джейс »за 165 миллионов долларов» . Проверено 5 мая 2020 .
  9. ^ Лара Джейкс Джордан и Эмили Fredrix (14 ноября 2008). «США: InBev должна продать Labatt USA, чтобы закрыть сделку с Bud» . USA Today . Архивировано 25 февраля 2011 года . Проверено 10 июня 2010 года .
  10. ^ «Anheuser-Busch добавляет Кокани и Александра Кейта в портфель импорта» (пресс-релиз). Anheuser-Busch. 21 июля 2009 года в архив с оригинала на 2 июля 2013 года . Проверено 10 июня 2010 г. - через BeerAdvocate.com.
  11. ^ «Расположение дисплея: пивоварня Labatt - ресурс для исследования городов» . www.uer.ca . Архивировано 6 апреля 2017 года . Дата обращения 1 мая 2018 .
  12. ^ "Labatt Blue от Labatt Breweries (InBev) - Ratebeer" . www.ratebeer.com. Архивировано 28 октября 2010 года . Проверено 10 мая 2010 .
  13. ^ "Добро пожаловать - Labatt США" . labattblueus.com . Архивировано 23 января 2013 года . Дата обращения 1 мая 2018 .
  14. ^ «Патентов на солодовое сусло (класс 426/16)» . Пантенц, Юстия . Justia. 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года . Проверено 27 января 2017 года .
  15. ^ "Лабатт Айс" . Пивной магазин . Пивной магазин. 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года . Проверено 27 января 2017 года .
  16. ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 18 декабря 2008 года . Проверено 16 ноября 2008 . CS1 maint: archived copy as title (link)
  17. ^ Мур, Дэйв. «Ноттингемский лес» . historykits.co.uk . Архивировано из оригинала 3 ноября 2011 года . Проверено 27 ноября 2011 года .
  18. ^ "Зал славы TUC Кен Вестерфилд" . Окончательный клуб Торонто. Архивировано 26 октября 2014 года . Проверено 22 октября 2014 года .
  19. ^ "Labatt Blue Buffalo Pond Hockey Tournament" . Лабатт. Архивировано из оригинального 27 февраля 2014 года . Проверено 22 февраля 2014 года .
  20. ^ "Турнир по хоккею с прудом Лабатт начался в RiverWorks" . Buffalo Business First. 21 февраля 2014 года. Архивировано 11 апреля 2014 года . Проверено 22 февраля 2014 года .
  21. ^ «О? Канада? Объявления могут отличаться» . Глобус и почта . Архивировано 21 марта 2017 года . Проверено 20 марта 2017 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Реклама пива Labatt 1970-х годов - Из Интернет-архива.
  • Статья о грузовиках Streamliner

Мультимедиа [ править ]

  • CBC Archives CBC Radio сообщает о поглощении Interbrew Labatt (с 1995 года).