Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Ландор
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьБрендинг
Основан1941 г.
Штаб-квартираСан-Франциско
Ключевые люди
Уолтер Лэндор
ВладелецWPP plc
РодительЯнг и Рубикам
Интернет сайтLandor .com

Landor - консалтинговая фирма по брендам, основанная в 1941 году Уолтером Лэндором , который первым внедрил некоторые методы исследований, проектирования и консультирования, которые до сих пор используются в индустрии брендинга. [1]

Штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско , компания имеет 26 офисов в 20 странах, включая Китай , Францию , Германию , Индию , Великобританию , Мексику , Сингапур , Австралию , Японию , Южную Африку и США . [2] Landor является участником сети Young & Rubicam Group в рамках WPP plc , крупнейшей в мире рекламной компании по доходам. [3]

Работа Landor включает в себя исследование и оценку бренда, стратегию и архитектуру бренда, цель бренда и экологичный дизайн, фирменный стиль и дизайн упаковки, инновации, названия и написание, опыт работы с брендом [ требуется пояснение ] , управление капиталом бренда , участие сотрудников [ необходимо пояснение ] и цифровой брендинг. [4]

История [ править ]

Происхождение [ править ]

Немецкий иммигрант Вальтер Ландор и его жена Жозефина (первоначальная «партнерша») основали компанию в 1941 году. [5] Вальтер Ландор намеревался «… сосредоточиться на разработке повседневных товаров, которые сделают жизнь более приятной и красивой». [5]

Некоторыми из самых ранних дизайнов Лэндора были логотипы пивоваренных компаний, получившие награды Американской ассоциации пивоваров и Ассоциации малых пивоваров. [6] Для Arrowhead Лэндор создал наклоняемую бутылку с двумя плоскими сторонами, которую можно было наливать, не поднимая со стола. [1] Этот уникальный дизайн получил несколько наград, привлек внимание средств массовой информации и принес фирме дополнительный доход. [7] Он также был выбран Министерством торговли США для участия в трех международных торговых ярмарках. [1]

Уолтер Лэндор предпочитал подход, ориентированный на клиента. Он был одним из первых, кто применил исследования потребителей к дизайну упаковки, и в значительной степени полагался на наблюдение за потребителями в реальных жизненных ситуациях, даже запрашивая отзывы покупателей в магазинах относительно дизайна этикеток. [8] Согласно философии Уолтера Лэндора, «пакет должен говорить». [9]

По мере роста репутации Landor список клиентов компании расширился и включил авиакомпании, финансовые учреждения, правительственные учреждения, гостиничные услуги и технологические компании. [8] Со временем Landor расширил свои консалтинговые услуги, включив в них наименование компаний и продуктов, позиционирование и архитектуру бренда, дизайн розничной среды, копирайтинг, внутреннее взаимодействие с брендом, цифровой брендинг и анализ BrandAsset Valuator, фирменный стиль и дизайн упаковки. [6]

1960-1980-е годы [ править ]

С 1960-х по 1980-е годы компания Landor открыла штаб-квартиру на борту отремонтированного парома «Кламат», пришвартованного в заливе Сан-Франциско.
Уолтер Лэндор работает на палубе корабля " Кламат", пришвартованного в заливе Сан-Франциско (1960-е)

С 1960-х по 1980-е годы Landor открыла свою штаб-квартиру на борту отремонтированного парома Klamath , пришвартованного в заливе Сан-Франциско. [10] Это необычное расположение было предназначено для развития творческих способностей сотрудников фирмы. [11] Сочетая приятное с полезным, Klamath также проводил бизнес-симпозиумы, культурные мероприятия и вечеринки с участием высокопоставленных лиц, художников, деловых магнатов и знаменитостей. [1] Хотя бизнес Лэндора в конечном итоге перерос паром и переехал в более крупные офисы на суше, Кламат остался его корпоративным символом. [12]

Последние годы [ править ]

В 1989 году компания была приобретена рекламным агентством Young & Rubicam [13] и впоследствии стала частью WPP Group . [14]

В 1994 году коллекция Уолтера Лэндора / Лэндора была создана в Национальном музее американской истории, входящем в состав Смитсоновского института в Вашингтоне, округ Колумбия [15] . Коллекция содержит деловые записи и личные документы, принадлежащие Уолтеру Лэндору, устные истории и материалы портфолио. такие как оригинальные дизайнерские блокноты. [16]

С 2004 года Landor публикует ежегодный обзор силы бренда за трехлетний период. [17] Список «Отколовшихся брендов» основан на данных, полученных с помощью фирменной программы BrandAsset Valuator, и регулярно цитируется в деловых публикациях, включая журнал Fortune и Forbes . [18]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d Галлахер, Бернард. «Уолтер Лэндор, промышленный дизайнер и пионер в области брендинга, создал одни из самых узнаваемых в мире упаковок, брендов и торговых марок» . Иммигрантское предпринимательство . Немецкий исторический институт . Проверено 25 октября 2012 года .
  2. ^ WPP. «Ландор» . Наши компании . WPP . Проверено 25 октября 2012 года .
  3. ^ WPP. «Ландор» . Наши компании . WPP . Проверено 25 октября 2012 года .
  4. ^ «Профиль компании Landor» . wpp.com . WPP . Проверено 17 января 2015 года .
  5. ^ Б Келли, Кен и Рик Клогер (август 1992). «Лучший создатель изображений». Сан-Франциско Фокус .
  6. ^ a b Галлахер, Берни. "Вальтер Лэндор: Портрет пионера" . Проверено 25 октября 2012 года .
  7. ^ «Итак, что нового о воде». Хорошая упаковка . Проект архива Landor, Коллекция дизайна Landor, Центр архивов, Национальный музей американской истории. nd
  8. ^ a b Малерек, Джозеф. «Вальтер Landor: Графический дизайнер и основатель влиятельной консалтинговой корпоративного имиджа» . Немецкий исторический институт . Проверено 25 октября 2012 года .
  9. ↑ Неизвестно (23 ноября 1956 г.). «Пакеты должны говорить сами за себя». Бюллетень новостей Сан-Франциско .
  10. ^ Гилпин, Кеннет Н. (13 июня 2005). «Уолтер Лэндор, 81 год, дизайнер логотипов гигантских корпораций» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 25 октября 2012 года .
  11. ↑ Фернандес, Элизабет (11 июня 1995 г.). «Уолтер Лэндор, 81 год, дизайнер: движущая сила репутации научной фантастики в прикладном искусстве» . Хроники Сан-Франциско . Проверено 25 октября 2012 года .
  12. ^ Мейеровиц, Дэниел. «Кламат: икона инноваций Лэндора» . Архивировано из оригинального 21 мая 2011 года . Проверено 25 октября 2012 года .
  13. ↑ Лазарь, Джордж (27 сентября 1989 г.). «Landor приобретен Y&R» . Чикаго Трибьюн . Проверено 25 октября 2012 года .
  14. ^ Неизвестно. «WPP платит 4,7 миллиарда долларов за Y&R» . CNNMoney.com . Проверено 25 октября 2012 года .
  15. ^ Неизвестно. "Биография Уолтера Лэндора" . АЙГА . Проверено 25 октября 2012 года .
  16. ^ Неизвестно. «Коллекция Landor Design» . Национальный музей американской истории . Проверено 25 октября 2012 года .
  17. ^ МакГирт, Эллен (8 сентября 2006). «10 отколовшихся брендов» . Удача . Проверено 25 октября 2012 года .
  18. ↑ Рот, Хейс (8 октября 2010 г.). «Apple, Disney, Facebook: отколовшиеся бренды предлагают простые удовольствия» . Forbes.com . Проверено 25 октября 2012 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт