Бартл Богл Хегарти
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Launderette (реклама) )
Перейти к навигации Перейти к поиску

Бартл Богл Хегарти (BBH)
Bartle Bogle Hegarty company logo.png
ПромышленностьРеклама
ОснованСохо, Лондон (1982)
ОсновательДжон Бартл, сэр Найджел Богл, сэр Джон Хегарти [1] [2]
Количество локацийЛондон , Нью-Йорк , Сингапур , Шанхай , Мумбаи , Лос-Анджелес , Стокгольм
Действующие лицаНил Манн, главный исполнительный директор по всему миру Йоаким Боргстрём, главный креативный директор по всему миру
РодительPublicis
Веб-сайтwww .bartleboglehegarty .com Отредактируйте это в Викиданных

Bartle Bogle Hegarty (BBH) - глобальное британское рекламное агентство. Основанная в 1982 году [3] британскими рекламщиками Джоном Бартлом, Найджелом Боглом и Джоном Хегарти , [4] [5] BBH имеет офисы в Лондоне , Нью-Йорке , Сингапуре , Шанхае, Мумбаи , Стокгольме и Лос-Анджелесе и насчитывает более 1000 сотрудников по всему миру. Компания входит в международную группу агентств Publicis . В 2018 году BBH была названа компанией года по эффективности IPA. [6]

История

Первая реклама агентства была для Levi's, и в ней была изображена паршивая овца, идущая против стада. Он стал иконой агентства и породил фразу «когда мир зигзаг, заг». Плакат с паршивой овцой Levi's было нелегко купить, потому что в то время на всех рекламах джинсов были люди, но она оказалась успешной. [7]

В течение следующих 28 лет BBH сняла для Levi's множество фильмов, отмеченных наградами . "Launderette" [8] с участием Ника Камена была настроена на запись Марвина Гэя " I Heard It Through the Grapevine ". Levi's продала более 2 миллионов боксеров за год. [9] В 1991 году BBH сняла тогда еще никому не известного Брэда Питта в рекламе Levi's под названием «Камера». [10] Среди других классических работ - «Аптека», [11] «Ручей», «Флэтбит» [12] с участием Плоского Эрика - маленькой желтой марионетки, «Клеймана» [13] и «Одиссея » [14]Режиссер Джонатан Глейзер . В результате 28-летнего сотрудничества было выпущено семь синглов номер один в Европе. [15]

BEYOND Леви, компания несет ответственность за создание долгосрочной кампании для других мировых брендов, таких как « Превосходство высоких технологий » для Audi , который Джон Хегарти , придуманной в 1984 году, [ править ] «The Lynx Effect» для компании Unilever , которые продвигали мужское тело спрей на первое место в мире [16] и «Продолжайте идти» для Johnnie Walker, благодаря которому продажи бренда выросли с 13% мирового рынка, когда кампания разразилась в 2000 году, до более 20% в конце 2013 года, согласно IWSR. . [17]

В 1997 году Leo Burnett Worldwide приобрела 49% акций BBH; эта доля принадлежала рекламной группе Publicis . [18] В июле 2012 года 51% акций BBH, ранее принадлежавших соучредителям агентства, были выкуплены совладельцами Publicis . [19]

BBH работала с мировыми брендами, включая British Airways , Johnnie Walker и AX. [20] [21] [22]

BBH работает с мировыми брендами, включая Audi, Google и Absolut. [23]

В 2006 году агентство запустило ZAG, [24] подразделение брендинга и венчурного бизнеса [25], а в 2014 году агентство создало BBH Sport, привнося в мир спорта стратегию и креативность бренда BBH. [26] BBH сочетает в себе глубокий и специализированный опыт в областях, выходящих за рамки вещательной рекламы, включая CRM, данные, социальные сети, опыт и дизайн бренда, чтобы способствовать росту своих клиентов.

В 2006 году заместитель председателя BBT Гай Мерфи покинул компанию, чтобы присоединиться к JWT в качестве директора по глобальному планированию. [27]

Трудовые споры

20 сентября 2018 года американский профсоюз SAG-AFTRA объявил забастовку против Бартла Богла Хегарти и поручил своим членам не принимать работу от агентства. [28]

В начале сентября BBH объявила о выходе из своего коммерческого контракта SAG-AFTRA, впервые заключенного в 1999 году [28].

BBH утверждала, что договорные условия профсоюзов, которые не разрешают использование субъектов, не являющихся членами профсоюзов, и предусматривают минимальные и остаточные суммы компенсации, ставят агентство в невыгодное положение с точки зрения конкуренции, заявив, что «многие из наших партнерских агентств не подписывают договор». [29]

SAG-AFTRA возразила, что добавила некоторые исключения для малобюджетной рекламы, среди прочего, к формулировке контракта в ответ на опасения по поводу прибыльности. [30] Профсоюз также заявил, что забастовка была направлена ​​только против BBH, а не против других дочерних компаний Publicis Group, включая Leo Burnett и Saatchi & Saatchi , которые сами подписали рассматриваемый контракт. [28]

Награды

BBH дважды удостаивался награды Королевы за экспорт .

Джон Хегарти был посвящен в рыцари Дня Рождения Королевы 2007 года, а Найджел Богл был посвящен в рыцари в списке 2013 года . [31]

BBH дважды становилось агентством года на Международном фестивале рекламы « Каннские львы» , впервые награжденным в 1993 году, а основатель BBH сэр Джон Хегарти также получил первую награду «Лев Святого Марка». [32]

BBH в Лондоне было названо агентством года в Великобритании по версии журнала Campaign в 1986, 1993, 2003, 2004, 2005, 2011 и 2012 годах [33] и «Новаторами года» Creativity в 2014 году [34].

BBH также стало агентством года по эффективности в 2008 году на наградах IPA и APG, став первым агентством, добившимся такого успеха. [ необходима цитата ]

BBH был награжден премией Британской киноакадемии за дом в 2017 году. [35]

BBH Singapore было удостоено звания "Международное агентство года по версии Ad Age 2018". [36]

BBH была названа компанией года по эффективности на церемонии награждения IPA Effectiveness Awards 2018, выиграв Гран-при для Audi наряду с шестью другими наградами: золото для Audi, три серебра для Barclays, Virgin Media и Weetabix и бронза для IAG Cargo. [6]

BBH был назван в «Санди таймс 100 лучших компаний для работы» за последние 11 лет, а в 2019 году получил трехзвездочный рейтинг аккредитации. [37]

использованная литература

  1. ^ Персонал. «Джон Бартл из BBH, Найджел Богл и Джон Хегарти: наши взрывы MAA из прошлого» . Подробнее о рекламе . Дата обращения 14 мая 2020 .
  2. ↑ Гиббс, Александра (4 июля 2018 г.). «Легенда рекламы Джон Хегарти преподносит первый урок, который он усвоил в рабочем мире:« Не гонитесь за деньгами » » . CNBC . Дата обращения 14 мая 2020 .
  3. ^ "Обзор компании Bartle Bogle Hegarty Ltd" . Блумберг . Проверено 9 апреля 2018 .
  4. ^ Персонал. «Джон Бартл из BBH, Найджел Богл и Джон Хегарти: наши взрывы MAA из прошлого» . Подробнее о рекламе . Дата обращения 14 мая 2020 .
  5. ↑ Гиббс, Александра (4 июля 2018 г.). «Легенда рекламы Джон Хегарти преподносит первый урок, который он усвоил в рабочем мире:« Не гонитесь за деньгами » » . CNBC . Дата обращения 14 мая 2020 .
  6. ^ a b «IPA | Объявлены победители премии IPA за эффективность 2018» . ipa.co.uk . Дата обращения 8 мая 2019 .
  7. ^ "Крупный план: Почему Levi's оказался таким хорошим подходящим для BBH" . Проверено 11 сентября 2015 года .
  8. ^ "Реклама прачечной Леви (1985)" . Архивировано из оригинала 7 марта 2016 года . Проверено 11 сентября 2015 года .
  9. ^ "6 рекламных роликов, которые сделали ... Бартл Богл Хегарти" . Дата обращения 2 июня 2017 .
  10. ^ "Брэд Питт" . IMDb . Дата обращения 2 июня 2017 .
  11. ^ "Levi's: Аптека - Видео - Творчество онлайн" . Проверено 11 сентября 2015 года .
  12. ^ "Квартира Эрик | Специальные отчеты | guardian.co.uk" . Хранитель . Проверено 11 сентября 2015 года .
  13. ^ Леви 501 коммерческая площадь (Clayman)) (1995 , заархивированные с оригинала на 10 марта 2016 года , получен 11 сентября +2015
  14. ^ Cozens, Клэр. «Инженеры Levi's - поворот судьбы» . Хранитель . Проверено 11 сентября 2015 года .
  15. ^ Sweney, Марк (15 июля 2010). «Бартл Богл Хегарти разделяет компанию с Levi's после 28 лет рекламы» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Дата обращения 2 июня 2017 . 
  16. ^ "Пример: Lynx Pulse" . D&AD . Дата обращения 2 июня 2017 .
  17. ^ «После 15 лет работы с BBH Джонни Уокер выбирает новое агентство» . Дата обращения 2 июня 2017 .
  18. ^ Патель, Кунур. (5 июля 2012 г.) Publicis Groupe приобретает оставшуюся долю в Bartle Bogle Hegarty | Новости агентства - Век рекламы . Рекламный век . Проверено 16 июля 2013 года.
  19. ^ Publicis получает полный контроль над BBH | СМИ | guardian.co.uk . Хранитель . Проверено 16 июля 2013 года.
  20. ^ "British Airways принимает маркетинговую отрасль" первой "с назначением BBH" . Кампания UK. 18 марта 2014 . Проверено 10 августа 2020 .
  21. ^ "ДЖОННИ УОКЕР ЗАПУСКАЕТ НОВУЮ ГЛОБАЛЬНУЮ ИНТЕГРИРОВАННУЮ КАМПАНИЮ 'KEEP WALKING', ПОДГОТОВЛЕННУЮ ТЕЛЕВИДЕНИЕМ 'FROM THE FUTURE' ЧЕРЕЗ BBH ЛОНДОН" . 26 сентября 2013 . Проверено 10 августа 2020 .
  22. ^ "Unilever подтверждает шаг Axe, но подчеркивает связь BBH" . 12 ноября 2014 . Проверено 10 августа 2020 .
  23. ^ «Бартл Богл Хегарти - Клиенты - Creativebrief Profile» . adforum.com . Дата обращения 2 июня 2017 .
  24. ^ «ZAG | ZAG - это брендовое агентство, которое занимается бизнесом. Мы создаем сильные бренды для клиентов. И мы инвестируем наши навыки и ресурсы в области брендинга в совместные предприятия с партнерами» . www.zaginvention.com . Проверено 15 сентября 2015 года .
  25. ^ «BBH переходит к созданию бренда с запуском Zag» . Проверено 15 сентября 2015 года .
  26. ^ "BBH запускает спортивное подразделение с Лоуренсом Даллаглио" . www.campaignlive.co.uk . Дата обращения 8 мая 2019 .
  27. ^ Sweney, Марк (19 октября 2006). «Бартл Богл Хегарти терпит ряд неудач» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 18 октября 2019 . 
  28. ^ a b c Макнари, Дэйв (20 сентября 2018 г.). "SAG-AFTRA объявляет забастовку рекламным агентством Бартла Богла Хегарти" . Разнообразие . Проверено 20 сентября 2018 года .
  29. ^ (TNS), Дэвид Нг Лос-Анджелес Таймс. «САГ-АФТРА сталкивается с рекламной индустрией из-за роста коммерческого производства, не связанного с профсоюзами» . Вирджиния-пилот . Проверено 20 сентября 2018 года .
  30. ↑ Робб, Дэвид (6 сентября 2018 г.). "САГ-АФТРА обвиняет рекламное агентство Бартла Богла Хегарти во лжи актерам о пакте о рекламе" . Срок . Проверено 20 сентября 2018 года .
  31. ^ "Богл становится вторым основателем BBH, который будет посвящен в рыцари" . Проверено 15 сентября 2015 года .
  32. ^ "КАННСКИЕ ЛЬВЫ ПОЧТИ СЭРА ДЖОНА ХЕГАРТИ ПЕРВЫМ ЛЕВОМ СВЯТОГО МАРКА" . Архивировано из оригинала 19 марта 2015 года . Проверено 10 марта 2015 года .
  33. ^ "Рекламное агентство года: Бартл Богл Хегарти" . Кампания. 13 декабря 2012 . Проверено 9 августа 2014 .
  34. ^ "Новаторы творчества года: BBH Лондон" . Рекламный век . 15 января 2015.
  35. ^ Кампания «Кампания: BBH production arm и Somesuch scoop Bafta» , 13 февраля 2017 г. ( последнее посещение - 14 апреля 2017 г.)
  36. ^ "BBH Singapore - Международное агентство года по версии Ad Age 2018" . Проверено 19 февраля 2018 .
  37. ^ "BBH Лондон назван в The Sunday Times лучшими компаниями для работы | LBBOnline" . lbbonline.com . Дата обращения 8 мая 2019 .

дальнейшее чтение

  • Хегарти, Джон (13 июня 2011 г.). Хегарти о рекламе: превращение интеллекта в магию . Темза и Гудзон. ISBN 978-0-500-51556-3.

внешние ссылки

  • Официальный веб-сайт
Получено с https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Bartle_Bogle_Hegarty&oldid=1024280991 "
Contribute a better translation