Let Toys Be Toys - это кампания, призванная убедить розничных продавцов прекратить категоризацию игрушек по полу. [1] Она была начата группой родителей на онлайн-дискуссионном форуме Mumsnet . [2]
Формирование | Ноябрь 2012 г. |
---|---|
Тип | Группа адвокатов |
Цель | Противодействовать гендерным стереотипам в отношении детских игрушек |
Дочерние компании | Пусть книги будут книгами |
Веб-сайт | www |
История
В 2012 году поток был открыт на Mumsnet интернет - форуме , который сказал: «Если вы думаете , что девочки и мальчики должны чувствовать себя свободно , чтобы играть с тем, что игрушки , которые интересуют их больше всего, и что они не должны ходить в магазин игрушек и чувствовать себя под давлением чтобы соответствовать архаичным гендерным ролям и подавляющим стереотипам, присоединяйтесь к обсуждению! " [3] В результате последовавших дебатов в ноябре 2012 года была официально запущена кампания «Пусть игрушки станут игрушками». Вскоре после этого добровольные тайные покупатели из кампании посетили различные магазины, чтобы собрать информацию о том, как они продвигают игрушки; затем это использовалось для решения, на что следует направить кампанию. Организаторы изложили свои цели, заявив:
«Игрушки предназначены для развлечения, обучения, пробуждения воображения и поощрения творчества. Дети должны свободно играть с игрушками, которые им больше всего интересны. Не пора ли магазинам перестать ограничивать воображение наших детей, говоря им, с чем им следует играть? Ответ прост - мы просим розничных продавцов и производителей сортировать и маркировать игрушки по тематике или функциям, а не по полу, и позволить детям решать, какие игрушки им нравятся больше всего. Пусть игрушки будут игрушками - и для девочек, и для мальчиков ». [4]
В феврале 2014 года Чи Онвура , член парламента от Ньюкасл-апон-Тайн Сентрал, упомянула кампанию «Пусть игрушки будут игрушками» в парламентских дебатах, которые она призвала к гендерно-ориентированному маркетингу игрушек. Она сказала Палате общин :
«Перед тем, как войти в парламент, я два десятилетия проработал профессиональным инженером на трех континентах. Независимо от того, где я был, и независимо от размера компании, это всегда была преимущественно мужская, или даже полностью мужская среда, но только когда я захожу в магазин игрушек, я чувствую, что действительно испытываю гендерную сегрегацию. В какой-то момент за последние три десятилетия индустрия игрушек решила, что нельзя доверять родителям и детям определение того, что покупать, без цветовой маркировки пола - это означает, что игрушки из музея науки имеют маркировку «для мальчиков», тогда как миниатюрные совки и кисти относятся к категории «Девичьи вещи», согласно SportsDirect.
Я говорю о последних трех десятилетиях, потому что было время, когда игрушки были игрушками, а синий и розовый были просто цветами. На странице каталога Argos за 1976 год изображены игрушечные домики, коляски и т. Д. В разных цветах. Сейчас их продают только в розовом цвете. Недавно в Интернете стала вирусной реклама Lego 1981 года, в которой была изображена девушка, гордо сжимающая свое последнее творение Lego. Ни в одном тексте не было гендерной специфики, и на самом деле девушка была одета в синее.
Что случилось? Кто-то покрасил Y-хромосому в синий цвет в 80-х или заставил X-хромосому выделять только розовые гормоны? Нет. Эта агрессивная гендерная сегрегация является следствием маркетинговой тактики крупной компании. Каждый успешный маркетолог знает, что дифференциация способствует увеличению прибыли, а сегментация дает больший рынок в целом, поэтому, поскольку трехлетние девочки могут «выбирать» только розовые трехколесные велосипеды, производитель может взимать больше за этот особый девчачий оттенок розового и седло принцессы премиум-класса. Конечно, этот трехколесный велосипед нельзя передать брату или племяннику, что обеспечит дальнейшие продажи синих мотоциклов с рулем Action Man. Дошло до того, что трудно покупать игрушки для девочек, если они не розовые, с принтами и / или сказками ». [5]
Позже Онвура сказала Кире Кокрейн , репортеру британской газеты The Guardian , что, по ее мнению, ограничение детей гендерными стереотипами является серьезной экономической проблемой, поскольку доля студенток, обучающихся на инженерных курсах, упала с 12% до 8% в тридцать лет с тех пор, как она начала учиться на одного. Она сказала: «У нас есть большие экономические проблемы, и одна из них - это огромная нехватка навыков в области инженерии и технологий. Есть тысячи вакансий, которые остаются незаполненными, и, кроме того, многим нашим инженерам уже за 50 и они выйдут на пенсию в ближайшие пять лет. . В то же время у нас самый низкий процент женщин, которые являются профессиональными инженерами в Европе. […] Игрушки так важны и формируют, и для меня это касается работы будущего, того, что произойдет через 10 или 15 лет » время. Мы не можем жить в сегрегированном обществе ». [2]
В октябре 2014 года Джесс Дэй, активистка кампании Let Toys be Toys, сказала британской газете Daily Mirror :
«Легко отвергнуть игрушки как тривиальные, но это один из способов помочь нашим детям почувствовать уверенность в том, что им не обязательно вписываться в старомодные стереотипы. Называть конструкторы игрушками для мальчиков, а поделки или куклы - девочками. игрушки ограничивают возможности игры. Игра важна, и игрушки разных типов помогают оттачивать различные навыки. Говоря девочкам, что строительные и научные игрушки предназначены для мальчиков, мы ограничиваем то, чего, по их мнению, они могут достичь, еще до того, как они даже успели попробовать это. […] Нет ничего плохого в том, чтобы подарить девочке куклу на Рождество или мальчику машину, но детям нужны разнообразные игры. Почему мы должны говорить им, что им разрешены только определенные виды игр? Это звучит как противоположность веселье!" [6]
Общество Фосетта опубликовало результаты 18-месячного исследования влияния гендерных стереотипов на маленьких детей в декабре 2020 года вместе со списком десяти дешевых гендерно-нейтральных игрушек и игр в сотрудничестве с Let Toys Be Toys. [7]
Ответ розничных продавцов и производителей
Среди первых откликов розничных продавцов были решения Boots UK и The Entertainer удалить все вывески с игрушками «мальчики» и «девочки» в своих магазинах, а также обещание Marks and Spencer сделать все их ассортимент игрушек инклюзивными. [4] К декабрю 2013 года, через год после запуска Let Toys Be Toys, половина из 14 крупных розничных продавцов, с которыми связалась кампания, уже удалили в магазинах вывески с надписью «Девочки» и «Мальчики» и перестали использовать гендерную маркировку самостоятельно. фирменная упаковка игрушек; еще пять предпринимали шаги для этого. [8]
Предрождественский опрос магазинов игрушек в Великобритании и Ирландии, проведенный сторонниками Let Toys Be Toys в ноябре 2013 года, показал сокращение использования гендерных знаков в торговых точках на 60% по сравнению с Рождеством 2012 года, когда началась кампания. Ритейлер Hobbycraft пришел верхнюю часть списка магазинов продвижения и продажи игрушек , не полагаясь на гендерных стереотипах и был назван «лучший из главной улицы» по кампании; Toymaster и Fenwick заняли второе и третье места соответственно. Fenwick, наряду с Debenhams и TK Maxx , был назван самым улучшенным магазином; все трое решили перестать использовать указатели «девочки» и «мальчики». Однако в целом исследование кампании показало, что более 70% проверенных магазинов использовали те или иные формы гендерного маркетинга; Маркировка по признаку пола использовалась для продажи большинства игрушек в 40%. [8] Соучредитель Let Toys Be Toys Керри Бреннан сказал:
«Хотя предстоит еще пройти долгий путь для решения проблемы сексизма в индустрии игрушек, изменения в крупных розничных сетях, таких как Debenhams, просто замечательны. Они заменили розовые и синие вывески «девочки» и «мальчики» новыми красочными знаками с надписью «Транспортные средства», «Супергерои», «Мягкие игрушки» и «Персонажи телесериалов». Все гораздо проще найти, и детям больше не говорят, что наука и приключения предназначены только для мальчиков, а ремесла и развивающие игры - только для девочек ». [8]
В ноябре 2014 года сеть супермаркетов Tesco удалила вывеску «подарок мальчику» с будильников с супергероями в своих магазинах после того, как фотография ее «любящей супергероев» дочери рядом с вывеской была размещена в Твиттере и ретвитнула более 10 000 раз. Tesco извинилась, сказав, что часы «станут отличным подарком как для девочек, так и для мальчиков». Let Toys Be Toys заявили, что группа была довольна тем, что фотография привела к удалению знака, добавив: «Подобные знаки действительно влияют на людей при выборе игрушек для детей [… и они]» заставляют детей чувствовать себя «неправильными». за то, что нравятся определенные вещи ». [9]
30 ноября 2014 года британская газета The Independent в воскресенье сообщила об истории семилетней девочки, которая была расстроена, когда лучшие и самые сложные составы поездов исчезли с веб-сайта Toys R US, когда ее мать подала заявку «Для девочек» фильтр. Она попросила свою мать применить фильтр, так как ранее над ней издевались в школе, потому что она любила динозавров и носила сандалии Человека-паука. Ее мать рассказала газете, что ее дочь спросила: «Почему они говорят, что я не могу получить этот поезд, потому что я девочка?» Затем она потеряла «всякую уверенность в своем выборе» и сказала, что ей все-таки не нужен поезд на Рождество. После получения жалобы управляющий директор Toys R Us позвонил матери, чтобы обсудить проблему и предложить ваучеры в качестве компенсации за расстройство, вызванное инцидентом. [10] В отчете « Индепендент в воскресенье» также отмечается: «Интересно, что Amazon не склонен использовать гендер на своем британском сайте, хотя гендерные указатели широко используются на своем основном американском сайте». В нем добавлено, что: «… письмо« Родителям », которое, как считалось, было включено в бокс-сет Lego 1974 года, в котором говорится:« Тяга к творчеству одинаково сильна у всех детей. Мальчики и девочки также получили тысячи репостов в социальных сетях ». [10]
Компания Let Toys Be Toys проконсультировалась с компанией Arklu Ltd., когда она разработала и представила на рынке свой ассортимент продукции Lottie Dolls . [11]
Награды
В ноябре 2013 года Let Toys Be Toys были удостоены премии Progressive Preschool 2013 Marketing Award за свою кампанию против сексизма в розничной торговле игрушками.
Кампания вошла в финал конкурса National Diversity Awards 2014 года, а в марте 2015 года заняла первое место в категории «Адвокация» на третьем ежегодном конкурсе «Change Opinion» Westbourne Comms. За этим последовала победа в конкурсе Care2 Awards, представленном в мае 2015 года. В январе 2016 года было объявлено, что Let Toys Be Toys выиграли приз Brio Prize.
Другие кампании, вдохновленные Let Toys Be Toys
Пусть книги будут книгами
Участники кампании «Пусть игрушки станут игрушками» запустили кампанию « Пусть книги будут книгами», чтобы убедить издателей удалить гендерные ярлыки из названий своих книг и побудить издателей и розничных продавцов прекратить рекламировать книги как «для девочек» или «для мальчиков». Кампанию поддержали известные авторы, в том числе бывшие и нынешние детские лауреаты Энн Файн и Мэлори Блэкман , поэт-лауреат Кэрол-Энн Даффи и Филип Пуллман . [12] Издатели Parragon Books , [12] Usborne Publishing , [13] Ladybird Books , [14] [15] Дорлинг Киндерсли , Chad Valley и Miles Kelly Publishing были среди тех, кто объявил, что больше не будет публиковать книги с гендерной привязкой. . [16]
Пусть одежда будет одеждой
Let Clothes Be Одежда была запущена в 2014 году как связанная, но отдельная кампания Let Toys Be Toys , направленная на преодоление гендерных стереотипов в дизайне и маркетинге детской одежды , обуви и аксессуаров на главной улице Великобритании. Кампанию возглавляет писательница и активистка Франческа Кембридж Маллен, бывшая владелица инди-бизнеса [17], которая в 2013 году начала шить детскую одежду из дома после того, как обеспокоилась отсутствием продажи одежды для девочек в тематике STEM. Вдохновленная творчеством Сары Корбетт , Маллен научилась создавать простые платья в космической тематике, [18] юбки в виде динозавров и брюки с единорогом, которые продавались под названием Sewing Circus, пока она не продала бизнес в 2018 году.
В 2015 году кампания бросила вызов [19] ряду футболок на научную тематику, созданных в сотрудничестве между Марксом и Спенсером и Музеем естественной истории в Лондоне, которые предназначались только для мальчиков. В марте 2015 года перед Музеем естествознания прошла демонстрация под руководством Let Clothes Be Clothes, где сотрудникам была вручена петиция с более чем 5000 именами, в которой требовалось, чтобы ассортимент продавался как мальчикам, так и девочкам. Демонстрация была поддержана лейборист Чи Онуера , который пошел на твиттер , чтобы побудить других вывернуть и поддержать акцию с указанием « девушки хотят получить свою долю в науке тоже » [20] , а также ее труда коллеги Тесса Jowell " Давай M & S / НХМ Часы поменяли, но все еще 2015 год. Не могу поверить, что могу сказать следующее: девочкам тоже нравится наука! » [21]
John Lewis стал первым крупным розничным продавцом, который удалил этикетки для девочек и мальчиков из своего ассортимента одежды. Некоторые объявили этот шаг актом политической корректности, в том числе Пирс Морган, который написал в Твиттере «Британия официально сошла с ума» [22] над фотографией газетной статьи. Этот шаг получил высокую оценку родителей и комментаторов [23], перевесив более консервативные взгляды, такие как член совета тори Люк Стаббс, который в знак протеста пригрозил сжечь свою карту лояльности Джона Льюиса. [24] В своей статье для New Statesman Виктория Смит высмеивала такое отношение, заявляя, что, возможно, необходимо предупреждение о содержании, « всякий раз, когда есть риск, что они могут вступить в контакт с малышом с неоднозначным гендерным представлением» ? [25] в New Scientist Лара Уильямс написала: « Если пол и гендер не являются идеальной дихотомией - почему одежда должна быть? » [26]
Играйте без ограничений
В 2013 году кампания Play Unlimited была запущена в Австралии участниками кампании, вдохновленными Let Toys Be Toys. Ему удалось убедить Toys R Us отказаться от гендерной маркировки на своем веб-сайте. [2]
Смотрите также
- Гендерная поляризация
- Гендерные стереотипы
- Группа LEGO - Гендерное равенство
- Пусть книги будут книгами
- Pinkstinks
- Создаваемый мир
Рекомендации
- ^ "Хотел бы кто-нибудь присоединиться к усилиям, чтобы убедить розничных продавцов прекратить категоризацию игрушек по полу?" . www.mumsnet.com . 19 ноября 2012 . Проверено 30 ноября 2014 года .
- ^ а б в Кокрейн, Кира (22 апреля 2014 г.). «Противодействие гендерным игрушкам» . Хранитель . Лондон . Проверено 29 ноября 2014 .
- ^ « Организационная тема « Пусть игрушки станут игрушками »- часть 2» . www.mumsnet.com . 2 декабря 2012 . Проверено 28 ноября 2014 .
- ^ а б «О кампании» . www.lettoysbetoys.org.uk . Проверено 28 ноября 2014 .
- ↑ Hansard (5 февраля 2014 г.). Дебаты в Палате общин: «Детские игрушки (гендерный маркетинг)» , кол. 138WH. Проверено 29 ноября 2014 г.
- ^ Гэдд, Софи (27 октября 2014 г.). «Вы бы купили Барби для своего сына? Кампания« Пусть игрушки станут игрушками »считает, что мы должны прекратить гендерную привязку детских игрушек» . www.mirror.co.uk . Проверено 28 ноября 2014 .
- ^ Смитерс, Ребекка (6 декабря 2020 г.). «Розово-голубые игрушки окрашивают будущее наших детей, - предупреждает учёба» . Наблюдатель . Дата обращения 6 декабря 2020 .
- ^ а б в «ПРЕСС-РЕЛИЗ Результаты исследования: после кампании« Пусть игрушки будут игрушками »в это Рождество в магазинах на улице меньше сексизма» . www.lettoysbetoys.org.uk . 15 декабря 2013 . Проверено 28 ноября 2014 .
- ^ Знак "Подарки Tesco для мальчиков удален после жалобы девочки" . BBC News . 25 ноября 2014 . Проверено 28 ноября 2014 .
- ^ а б Аттвуд, Карен (30 ноября 2014 г.). «Гендерные стереотипы: почему у мальчиков должны быть лучшие комплекты тренировок?» . Индепендент в воскресенье . Лондон . Проверено 30 ноября 2014 года .
- ^ Хатчинс, Роберт (ноябрь 2020 г.). « » Розничные являются крупнейшими драйверами для социального и промышленности изменения, «говорит Лотти Dolls' Ян Harkin» . toynews-online.biz . Источник +10 декабря 2 020 .
- ^ а б Мастерс, Тим (17 марта 2014 г.). «Кампания за книги по гендерной тематике получает поддержку» . BBC News . Проверено 24 ноября 2014 года .
- ^ Флуд, Элисон (7 марта 2014 г.). «Родители призывают положить конец гендерному разделению книг для мальчиков и девочек» . www.theguardian.com . Проверено 24 ноября 2014 года .
- ^ Флуд, Элисон (20 ноября 2014 г.). «Божья коровка выпускает книги с брендом« для мальчиков »и« для девочек » » . www.theguardian.com . Проверено 24 ноября 2014 года .
- ^ «Божья коровка отбрасывает названия детских книг с учетом гендерных факторов» . BBC News . 21 ноября 2014 . Проверено 24 ноября 2014 года .
- ^ «Все больше издателей соглашаются на то, чтобы книги были книгами» . www.lettoysbetoys.org.uk . 10 ноября 2014 . Проверено 24 ноября 2014 года .
- ^ «Франческа из Ливерпуля показывает« Ребенок + женщина = бизнес, нет проблем » » . Женская организация . 2013-10-21 . Проверено 26 января 2021 .
- ^ «Пятерка: Космос» . Хранитель .
- ^ Франческа (9.07.2018). «Динозавр на Хай-стрит: открытое письмо Marks & Spencers» . Пусть одежда будет одеждой . Проверено 25 января 2021 .
- ^ Дэвис, Кэти (2015-03-24). «Член парламента от Ньюкасла Чи Онвура предлагает широкий выбор одежды динозавров для мальчиков» . ХроникаLive . Проверено 25 января 2021 .
- ^ «Музей естественной истории и M&S склоняются перед давлением #dinosaursforall после демонстрации, организованной участником кампании Chiswick Let Clothes Be Clothes» . chiswickherald.co.uk . Проверено 25 января 2021 .
- ^ «Гендерно-нейтральные марки одежды John Lewis сталкиваются с негативной реакцией общественности» . Независимый . 2017-09-04 . Проверено 26 января 2021 .
- ^ Эдвардс, Джесс (04.09.2017). «John Lewis удаляет все гендерные ярлыки со своей детской одежды, но не всем это нравится» . Cosmopolitan . Проверено 26 января 2021 .
- ^ «Член совета тори хочет сжечь карты лояльности Джона Льюиса из-за гендерной политики» . Метро . 2017-09-11 . Проверено 26 января 2021 .
- ^ «Почему социальные консерваторы так взволнованы гендерно-нейтральной детской одеждой Джона Льюиса?» . www.newstatesman.com . Проверено 26 января 2021 .
- ^ Уильямс, Лара. «Молодец, Джон Льюис, свободная от пола одежда радикальна и актуальна» . Новый ученый . Проверено 26 января 2021 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт