Локальный поиск — это использование специализированных поисковых систем в Интернете, которые позволяют пользователям выполнять поиск с географическими ограничениями в структурированной базе данных списков местных предприятий. Типичные локальные поисковые запросы включают не только информацию о том, «что» ищет посетитель сайта (например, ключевые слова, бизнес-категорию или название потребительского товара), но и информацию «где», например адрес улицы, название города. , почтовый индекс или географические координаты , такие как широта и долгота . Примеры местных поисков включают «Гостиницы Гонконга», «Рестораны Манхэттена» и «Аренда автомобилей в Дублине».. [1] Поиск, включающий модификатор местоположения, например «Белвью, Вашингтон» или «14-й округ», является явным локальным поиском. Поиск со ссылкой на продукт или услугу, которые обычно потребляются в местном масштабе, например "ресторан" или "маникюрный салон", является неявным локальным поиском.
Локальный поиск в Google Поиске обычно возвращает обычные результаты с предисловием «локальный 3-пакет», список из трех местных результатов. Более локальные результаты можно получить, нажав «больше мест» под 3-мя пакетами. Список получаемых результатов также называется Local Finder. [2]
Поисковые системы и каталоги в основном поддерживаются рекламой от компаний, которые хотят быть заметными, когда пользователи ищут определенные продукты и услуги в определенных местах. Google, например, разработал рекламу местного ассортимента и предлагает рекламу в локальном пакете. [3] Локальная поисковая реклама может быть очень эффективной, поскольку она позволяет очень точно нацеливать объявления на условия поиска и местоположение, указанные пользователем.
Локальный поиск — это естественная эволюция традиционной офлайн-рекламы, обычно распространяемой газетными издателями, теле- и радиовещательными компаниями, в Интернет. Исторически сложилось так, что потребители полагались на местные газеты и местные теле- и радиостанции, чтобы найти местные продукты и услуги. С появлением Интернета потребители все чаще используют поисковые системы для поиска этих местных продуктов и услуг в Интернете. В последние годы количество локальных поисковых запросов в Интернете быстро росло, в то время как количество поисковых запросов в автономном режиме, таких как поиск в печатных «Желтых страницах», сократилось. [4] Как естественное следствие этого изменения в поведении потребителей, местные поставщики товаров и услуг постепенно переключают свои рекламные инвестиции с традиционных офлайн-медиа на локальные поисковые системы.
Можно искать локальную информацию через поисковые системы. Они часто возвращают результаты локального поиска из каталогов [5] и карт. Google, например, будет представлять результаты из своего каталога (называемого Google My Business) в Картах Google , а также на страницах результатов поисковой системы [6] в виде локального пакета. Можно также найти местную информацию, выполнив поиск на картах Apple [7] . Поисковые системы предлагают местным предприятиям возможность загружать свои бизнес-данные в соответствующие локальные базы данных поиска. [8]
Другие локальные поисковые системы, являющиеся дополнением к основным порталам веб-поиска, включают общие Windows Live Local , Yahoo! Local и AskCity сайта ask.com . Yahoo!, например, разделяет функции своей локальной поисковой системы на Yahoo! Местные и Yahoo! Карты, первые из которых ориентированы на бизнес-данные и коррелируют их с веб-данными, а вторые сосредоточены в первую очередь на функциях карты (например, направления, увеличенная карта, навигация).