Намерение пользователя , иначе известный как запрос намерения или цели поиска , является идентификация и категоризация , что пользователь онлайн намеренно или хотели найти , когда они ввели свои условия поиска в Интернете веб - поисковой системы с целью поисковой оптимизации или оптимизации скорости преобразования . [1] Примерами намерений пользователей являются проверка фактов, сравнение покупок или переход на другие веб-сайты.
Оптимизация для пользовательского намерения [ править ]
Чтобы повысить рейтинг в поисковых системах, маркетологам необходимо создавать контент, который наилучшим образом удовлетворяет запросы, вводимые пользователями на их смартфонах или настольных компьютерах. Таким образом, создание контента с учетом намерений пользователя помогает повысить ценность демонстрируемой информации. [2]
Google может отображать функции SERP, такие как избранные фрагменты, карточки знаний или панели знаний для запросов, в которых цель поиска ясна. Специалисты по SEO принимают это во внимание, потому что Google часто может удовлетворить намерения пользователя, не заставляя пользователя покидать поисковую выдачу Google . Чем лучше Google понимает намерения пользователя, тем меньше пользователей будет нажимать на результаты поиска. По состоянию на 2019 год менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам.
Типы [ править ]
Хотя существуют различные способы классификации категорий намерений пользователя, в целом они, как правило, следуют одним и тем же кластерам. До недавнего времени существовало три широких категории : информационные, транзакционные и навигационные. [3] Однако, после подъема [4] от мобильного поиска , другие категории появились или сегментированы в более конкретной классификацию. [5] [6]Например, поскольку мобильные пользователи могут захотеть найти маршруты или информацию о конкретном физическом местоположении, некоторые маркетологи предложили такие категории, как «местное намерение», например, при поиске «XY рядом со мной». Также существует коммерческое намерение поиска, когда кто-то ищет продукт или услугу, чтобы узнать о них больше или сравнить другие альтернативы, прежде чем завершить свою покупку.
См. Основные типы с примерами ниже:
Информационное намерение : Дональд Трамп, Кто такой Марадона? Как похудеть?
Навигационное намерение : вход в Facebook, страница вклада в Википедии
Транзакционное намерение: последний iPhone, купоны Amazon, дешевый ноутбук dell, установщики заборов.
Коммерческое намерение : лучшие наушники, лучшее маркетинговое агентство, x обзор протеинового порошка,
Намерение местного поиска : рестораны рядом со мной, ближайшая заправка,
Многие поисковые запросы также имеют смешанные цели поиска. Например, когда кто-то ищет: «лучшая мастерская по ремонту iPhone рядом со мной». Это легко может произойти с омонимами, и такие результаты поиска имеют тенденцию быть нестабильными из-за разницы сигналов пользователей.
См. Также [ править ]
- Исследование ключевых слов
- Намеренный маркетинг
- Страница результатов поисковой системы
- Принцип наименьшего удивления
- Мобильный маркетинг
Ссылки [ править ]
- ^ Янсен, Джим (июль 2011 г.). Понимание спонсируемого поиска: основные элементы рекламы по ключевым словам . Нью-Йорк, Нью-Йорк, США: Издательство Кембриджского университета. п. 44. ISBN 9781107011977.
- ^ «Как создать SEO-стратегию, ориентированную на пользователя» .
- ↑ Бродер, Андрей (осень 2002). «Таксономия веб-поиска» (PDF) . СИГИР Форум . 36 (2): 5–6 . Проверено 27 декабря +2016 .
- ^ «Рост мобильного поиска: с 2012 по 2015 год» . Texo Design . Texo Design . Проверено 26 декабря +2016 .
- ^ KhudaBukhsh, Ashiqur; Беннет, Пол; Белый, Райен (2015). «Создание эффективных классификаторов запросов: пример обнаружения намерений членовредительства» (PDF) . CIKM '15 Труды 24-й Международной конференции ACM по управлению информацией и знаниями : 1735–1738 . Проверено 26 декабря +2016 .
- ^ Рекомендации для оценщика качества поиска (PDF) . Google. 28 марта 2016. С. 61–74 . Проверено 26 декабря +2016 .
