Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Исследование ключевых слов - это практика, которую используют профессионалы поисковой оптимизации (SEO) для поиска и исследования поисковых запросов, которые пользователи вводят в поисковые системы при поиске продуктов, услуг или общей информации. Ключевые слова связаны с запросами, которые задают пользователи в поисковых системах. Существует три типа запросов: 1. Навигационные поисковые запросы 2. Информационные поисковые запросы 3. Транзакционные поисковые запросы. Специалисты по поисковой оптимизации сначала исследуют ключевые слова , а затем выравнивают веб-страницы с этими ключевыми словами, чтобы добиться лучшего рейтинга в поисковых системах. Как только они находят нишевое ключевое слово, они расширяют его, чтобы найти похожие ключевые слова. Инструменты предложения ключевых слов обычно помогают процессу, например Планировщик ключевых слов Google Рекламы., который предлагает тезаурус и альтернативные варианты ключевых слов. Собственные данные Google также помогают в этом исследовании с помощью таких функций, как автозаполнение Google или «Люди также спрашивают». [1]

Важность исследования [ править ]

Исследование ключевых слов [ править ]

Целью исследования ключевых слов является получение с хорошей точностью и запоминанием большого количества терминов, которые очень релевантны, но неочевидны для данного входного ключевого слова. [2] Процесс исследования ключевых слов включает мозговой штурм и использование инструментов исследования ключевых слов. Для достижения наилучших результатов SEO важно оптимизировать контент веб-сайта, а также обратные ссылки для наиболее релевантных ключевых слов. Хорошей практикой является поиск связанных ключевых слов, которые имеют низкую конкуренцию и все еще имеют большое количество поисковых запросов. Это упрощает достижение более высокого рейтинга в поисковых системах, что обычно приводит к увеличению веб-трафика.. Обратной стороной этой практики является то, что веб-сайт оптимизирован для альтернативных ключевых слов вместо основного ключевого слова; ранжирование основных ключевых слов может быть затруднено из-за высокой конкуренции. [3] При проведении исследования ключевых слов следует учитывать три основных принципа. Хорошие ключевые слова тесно связаны с тематикой веб-сайта. Большинство поисковых систем используют внутреннюю систему качества для проверки релевантности веб-сайта по возможным ключевым словам, нерелевантное ключевое слово вряд ли будет иметь высокий рейтинг для веб-сайта. [4] Хорошие ключевые слова с высокой конкуренцией с меньшей вероятностью попадут в топ. Считается, что ключевые слова, по которым не выполняется ежемесячный поиск, не генерируют почти никакого трафика и, следовательно, не имеют большой ценности для SEO. Следует избегать набивки ключевых слов на веб-странице.

Типы ключевых слов [ править ]

Ключевые слова делятся на две основные группы в зависимости от объема поиска.

  • Ключевые слова с коротким хвостом. Ключевые слова с коротким хвостом - это ключевые слова, которые чаще всего ищут, а коэффициент конверсии составляет от 15 до 20%. Они не содержат каких-либо конкретных деталей и имеют меньшее количество слов. Они получают высокий поисковый трафик, но имеют более низкий коэффициент конверсии. Например: "Купить обувь" - ключевое слово с коротким хвостом.
  • Ключевые слова с длинным хвостом: коэффициент конверсии ключевых слов с длинным хвостом составляет 70-80%. В них содержится более конкретная информация и более длинное количество слов. Они получают меньше поискового трафика, но имеют более высокий коэффициент конверсии. Например: «Купите дышащие кроссовки» - ключевое слово с длинным хвостом.

Примеры исследований [ править ]

Очень популярное и высококонкурентное ключевое слово в поисковой системе Google - это «зарабатывать деньги». Он имеет 4 860 000 000 результатов поиска, что означает, что миллиарды веб-сайтов релевантны или конкурируют за это ключевое слово. Исследование ключевых слов начинается с поиска всех возможных словосочетаний, имеющих отношение к ключевому слову «зарабатывание денег». Например, ключевое слово «получение денег» дает значительно меньше результатов поиска, всего 116 000 000, но оно имеет то же значение, что и «зарабатывание денег». Другой способ - уточнить ключевое слово, добавив дополнительные фильтры. Например, ключевое слово «зарабатывать деньги в Интернете из дома в Канаде» менее конкурентоспособно в глобальном масштабе, и поэтому его легче ранжировать. Кроме того, ключевые слова также имеют различное назначение.что может повлиять на то, захочет ли маркетолог настроить таргетинг на это ключевое слово. Доступно множество инструментов (как бесплатных, так и коммерческих) для поиска ключевых слов и их анализа.

Инструменты исследования ключевых слов [ править ]

[ править ]

Google предлагает бесплатные инструменты для базового анализа ключевых слов. Все результаты основаны на данных поисковой системы Google .

Google недавно выпустил обновление для планировщика ключевых слов Google и изменил некоторые из его правил, согласно которым должна быть установлена ​​первая кампания, чтобы вернуть планировщик ключевых слов. Это тип аккаунта Google Рекламы, который используется агентствами и консультантами для управления множеством различных рекламных аккаунтов.

Особенности Планировщика ключевых слов Google Рекламы: [5]

  • Получите оценки объема поиска по ключевому слову.
  • Создавайте новые ключевые слова, комбинируя разные списки ключевых слов.
  • Создавайте новые варианты ключевых слов на основе основного ключевого слова.
  • Укажите ключевые слова, используемые для веб-сайтов - полезно для конкурентного анализа.

Ограничения Планировщика ключевых слов Google Рекламы:

  • Скрывает данные о длинных ключевых словах, поскольку инструмент создан для Google Рекламы, а не для SEO.
  • Ключевые слова, генерируемые устройством, могут не дать хороших результатов, поскольку инструмент нацелен на рекламодателей, а не на SEO.
  • В 2016 году количество отображаемых запросов изменилось, Google начал ограничивать параметры вывода рекламодателям (или учетным записям) с меньшими ежемесячными расходами или без них. [6]

Google Trends [ править ]

Google trend - это бесплатный инструмент исследования, предоставляемый Google, чтобы увидеть тенденции любого конкретного ключевого слова. Это особенно помогает визуализировать и сравнивать данные из поисковых запросов Google. Инструмент использует графики, чтобы продемонстрировать тенденцию изменения данных во времени. Это позволяет пользователям сравнивать несколько тенденций ключевых слов, чтобы узнать, какие ключевые слова популярнее других в определенных регионах в конкретный момент времени.

Google Suggest [ изменить ]

Google представил Google Suggest в 2012 году. Google Suggest обычно используется как активная функция, когда пользователь вводит поисковую фразу в браузере или на веб-сайте Google. Google Suggest использует обычный поисковый ввод миллиардов пользователей и пытается таким образом «угадать», что пользователь может искать, даже до того, как он завершил ввод запроса или всех слов ключевой фразы.

Это делает Google Suggest релевантным источником для исследования ключевых слов, он содержит большое количество обычных ключевых слов, очень тесно связанных с полным или частичным ключевым словом, и может использоваться для поиска дополнительных наиболее популярных добавляемых ключевых слов, которые делают все ключевое слово менее конкурентоспособным. Google Suggest может быть исследована через веб- сайт Google Search или через совместимый браузер по небольшому количеству ключевых слов, но также и в больших масштабах с использованием бесплатных инструментов парсера.

Планировщик ключевых слов Bing Ads [ править ]

Bing Планировщик объявлений Ключевого слова [7] содержит ключевое слово и группы объявлений и предложения показывают СРЕДМЕСЯЧНУЮ тенденции поиска, относительную конкуренцию и предлагаемые ставки. Особенности Планировщика ключевых слов Bing :

  • Получите данные об объеме поиска и тенденциях.
  • Получите оценку производительности и стоимости.
  • Умножайте списки ключевых слов, чтобы получить новые ключевые слова.

Ограничения Планировщика ключевых слов Bing Ads:

  • Bing принадлежит только 20 процентов рынка поисковых систем США, предоставленные данные могут быть ненадежными, по крайней мере, для оптимизации веб-сайтов для поисковой системы Google.
  • Как и в Планировщике ключевых слов Google Рекламы, данные, предоставляемые этим инструментом, предназначены для помощи рекламодателям, а не издателям.

Обозреватель ключевых слов ahrefs [ править ]

Проводник ключевых слов ahrefs предлагает все связанные ключевые слова, помещая основное ключевое слово в строку поиска. Этот инструмент помогает идентифицировать недавно обнаруженные ключевые слова и количество выполняемых по ним поисков, он также определяет уровень сложности в зависимости от количества веб-сайтов, использующих одно и то же ключевое слово для ранжирования и различных критериев.

См. Также [ править ]

  • Намерение пользователя

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Как работает автозаполнение Google в поиске" . Google . 2018-04-20 . Проверено 20 июля 2020 .
  2. ^ Джоши, А; Мотвани, Р. (2006). Генерация ключевых слов для рекламы в поисковых системах . Семинары по интеллектуальному анализу данных . п. 493. DOI : 10,1109 / ICDMW.2006.104 . ISBN 978-0-7695-2702-4.
  3. ^ Jerkovic, Джон (2009). SEO-воин . O'Reilly Media. С. 213–236. ISBN 978-0596157074.
  4. ^ Росс, А. Малага (2008). «Наихудшие методы поисковой оптимизации». Commun. ACM . 51 (12): 147. DOI : 10,1145 / 1409360,1409388 .
  5. ^ "Исследование ключевых слов и стратегия с помощью Планировщика ключевых слов - Google Реклама" . ads.google.com . Проверено 23 июня 2019 .
  6. ^ "Re: Обновления инструмента Планировщика ключевых слов" . 2016-08-12 . Проверено 5 апреля 2017 .
  7. ^ "Планировщик ключевых слов" . Реклама Bing . Проверено 5 апреля 2017 .