Рекламная почта
Рекламная почта , также известная как прямая почтовая рассылка (от отправителей), нежелательная почта (от получателей), почтовая рассылка или рекламная почта (Северная Америка), [1] [2] [3] почтовые ящики [4] [5] или почтовые ящики ( Австралия) [6] — доставка рекламных материалов получателям почтовых отправлений . Доставка рекламной почты представляет собой большую и растущую услугу для многих почтовых служб, а прямой маркетинг составляет значительную часть прямого маркетинга .промышленность. Некоторые организации пытаются помочь людям отказаться от получения рекламной почты, во многих случаях мотивируя это опасением по поводу ее негативного воздействия на окружающую среду .
Рекламная почта включает в себя рекламные проспекты, пластиковые почтовые рассылки, конверты с купонами (Money Mailer, Valpak), каталоги, компакт -диски , « предварительно одобренные » заявки на кредитные карты и другие коммерческие материалы , доставляемые на дом и на предприятия. Оно может быть адресовано предварительно выбранным лицам или не адресовано и доставлено в район за районом. [7]
Почтовые системы предлагают более низкие тарифы для покупателей разрешений на массовую рассылку . Чтобы претендовать на эти тарифы, маркетологи должны форматировать и сортировать почту определенным образом, что снижает объем обработки, требуемый почтовой службой.
Доходы от рекламной почты составляют значительную и растущую часть бюджета некоторых почтовых служб, и они активно продвигают эту услугу. [8] В Соединенных Штатах расходы на рекламу снизились с 96,6 млрд долларов в 2004 году до 80,9 млрд долларов в 2013 году. до 12% к 2020 г. [10] В Канаде на адресную и безадресную рекламную почту приходилось 20% доходов Почты Канады в 2005 г. [11] , и эта доля растет. [12] Почтовые службы используют термины рекламная почта , рекламная почта ипрямая почтовая рассылка , избегая и возражая против уничижительного термина « мусорная почта » . [13] [14]
Почтовая служба Соединенных Штатов предлагает услугу прямой почтовой рассылки, известную как Прямая почтовая рассылка через каждую дверь, [15] которая предоставляет ресурсы, позволяющие предприятиям ориентироваться, проектировать, печатать и отправлять по почте конкретным домохозяйствам без необходимости знать адреса.
Во многих развитых странах рекламная почта составляет значительную и растущую долю от общего объема почты. В Соединенных Штатах «Стандартная почта: реклама» составляла 29% всей почты в 1980 г. и 43% в 2003 г. [16]
