Наценка (или ценовой спред ) - это разница между продажной ценой товара или услуги и стоимостью . Часто это выражается в процентах от стоимости. Наценка добавляется к общим затратам, понесенным производителем товара или услуги, чтобы покрыть расходы на ведение бизнеса и создать прибыль . Общая стоимость отражает общую сумму постоянных и переменных затрат на производство и распространение продукта . [1] Наценка может быть выражена как фиксированная сумма или как процент от общей стоимости или продажной цены. [2] Розничная наценкаобычно рассчитывается как разница между оптовой и розничной ценой в процентах от оптовой цены. Используются и другие методы.
Определение цены
Выгода
- Предположим: продажная цена - 2500, стоимость продукта - 1800.
- Прибыль = Цена продажи - Стоимость [3]
- 700 = 2500 - 1800
Разметка
Ниже показана наценка в виде процента от стоимости, добавленной к стоимости для создания новой суммы (т.е. затраты плюс).
- Стоимость × (1 + Наценка) = Цена продажи
- или решено для Наценки = (Цена продажи / Стоимость) - 1
- или решено для Наценки = (Цена продажи - Стоимость) / Стоимость
- Предположим, что цена продажи составляет 1,99 доллара США, а стоимость - 1,40 доллара США.
- Наценка = (1,99 $ / 1,40) - 1 = 42%
- или Наценка = (1,99 доллара - 1,40 доллара) / 1,40 доллара = 42%
- Чтобы преобразовать наценку в размер прибыли :
- Цена продажи - Стоимость = Цена продажи × Маржа прибыли
- следовательно, маржа = (продажная цена - себестоимость) / продажная цена
- Маржа = 1 - (1 / (Наценка + 1))
- или Маржа = Наценка / (Наценка + 1)
- Маржа = 1 - (1 / (1 + 0,42)) = 29,5%
- или маржа = (1,99 доллара - 1,40 доллара) / 1,99 доллара = 29,6%
Другой метод расчета наценки основан на процентах от продажной цены. Этот метод исключает описанный выше двухэтапный процесс и включает возможность ценообразования со скидкой.
- Например, стоимость товара 75.00 со скидкой 25%.
- 75,00 / (1 - 0,25) = 75,00 / 0,75 = 100,00
Сравнение двух методов дисконтирования:
- 75.00 × (1 + .25) = 93,75 продажная цена со скидкой 25%
- 93,75 × (1 - 0,25) = 93,75 × 0,75 = 70,31 (25)
- Стоимость была 75,00, а при продаже за 70,31 и наценка, и скидка составляют 25%.
- 75.00 / (1 - .25) = 100.00 продажная цена со скидкой 25%
- 100,00 × (1 - 0,25) = 100,00 × 0,75 = 75,00
- стоимость была 75,00, а при продаже по 75,00 и маржа прибыли, и скидка составляли 25%.
Эти примеры показывают разницу между добавлением процента числа к числу и вопросом, от какого числа это число X%. Если наценка должна включать больше, чем просто прибыль, например накладные расходы , ее можно включить как таковую:
- стоимость × 1,25 = цена продажи
или же
- cost / .75 = цена продажи
Структура совокупного предложения
P = (1 + μ) W. Где μ - наценка сверх затрат. Это уравнение ценообразования.
W = F (u, z) Pe. Это отношение установления заработной платы. u - безработица, которая отрицательно влияет на заработную плату, а z - все переменные положительно влияют на заработную плату.
- Добавьте настройку заработной платы в настройку цены, чтобы получить кривую совокупного предложения .
P = Pe (1 + μ) F (u, z). Это совокупная кривая предложения. Где цена определяется ожидаемой ценой, безработицей и всеми переменными.
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Pradhan, Swapna (2007). Управление розничной торговлей . Тата МакГроу-Хилл. ISBN 978-0-07-062020-9.
- ^ Ингельс, Джек (2009). Декоративное садоводство: наука, производство и управление . Cengage Learning. п. 601. ISBN. 978-1-4354-9816-7.
- ^ Фэррис PW, Bendle NT, Пфайфер PE и Райбстин DJ (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга, Pearson Education.