Маука Маука
Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Mauka Mauka — индийская телевизионная рекламная кампания 2015 года, созданная Star Sports India для продвижения своей трансляции чемпионата мира по крикету 2015 года . Хотя изначально он планировался как отдельная реклама матча группового этапа Индия-Пакистан, после подавляющего положительного отклика на первое видео канал сделал серию рекламных роликов для каждого матча Индии на чемпионате мира 2015 года.

Последовательность

Реклама Индии и Пакистана

Маука Маука начинается в марте 1992 года, когда молодой пакистанский болельщик крикета в Карачи копит петарды, чтобы взорвать их, когда Пакистан вот-вот обыграет Индию на чемпионате мира. Он разочарован тем, что его команда проигрывает матч и не может зажечь петарды. На видео показано, как он с годами стареет, все еще копит петарды и ждет, когда его маука (шанс) взорвет их, в то время как его команде не удается победить Индию ни на одном из последующих чемпионатов мира. Видео заканчивается в конце полуфинала чемпионата мира по футболу 2011 года , когда болельщик, который сейчас женат и имеет ребенка, с тоской спрашивает своего сына: «Каб фоденге яар?» (Когда мы лопнем крекеры, приятель?). [1]В рекламе есть ссылка на то, что Пакистан проиграл Индии во всех пяти встречах на чемпионате мира до 2015 года. [2] [3]

Последующие объявления

После победы Индии над Пакистаном два южноафриканских болельщика приходят в дом пакистанского болельщика, дарят ему петарды и поют «Маука-Маука», напоминая ему о неспособности Индии победить Южную Африку на чемпионате мира. [4] [5]В следующем рекламном ролике пакистанский болельщик в футболке из Южной Африки наблюдает за матчем между Индией и Южной Африкой с двумя болельщиками из Южной Африки. Он в отчаянии снимает и бросает майку после того, как Индия выиграла матч, прежде чем на пороге его дома появляется сторонник ОАЭ и дает ему майку ОАЭ. В следующей последовательности 2 южноафриканских болельщика и пакистанский болельщик, теперь в майке ОАЭ и со сторонником Эмиратов, наблюдают, как Индия побеждает ОАЭ. Затем он получает на дом майку Вест-Индии, вскоре после чего индийский болельщик звонит ему в дверь и говорит, что он не сможет взорвать фейерверки, и просит вместо этого сыграть Холи в день матча Индия-Вест-Индия (поскольку фестиваль упал в тот же день). [6]

Затем пакистанский болельщик бродит по улицам Мумбаи в индийской майке, неся коробку с петардами и направляясь в офис Star Sports, к большому удивлению аналитика по крикету Харши Бхогла . Затем Аакаш Чопра напоминает Бхоглу перед пакистанским фанатом, что Пакистан получит шанс (называемый Маука, чтобы подразнить пакистанского фаната) выйти в четвертьфинал, если Индия победит Ирландию в следующем матче. Болельщик снова надевает майку Пакистана после того, как его команда выигрывает следующий матч. [7] Затем он слышит, как Чопра говорит, что Пакистан еще не вышел в плей-офф, поскольку крупное поражение в их последней групповой игре с Ирландией может привести к тому, что они вылетят из чемпионата мира.

В преддверии четвертьфинального матча Бангладеш-Индия была выпущена реклама с изображением группы индийских болельщиков в джугалбанди против группы сторонников остальных команд, включая болельщика из Пакистана, на тему «Мир против Индии». [8] Рекламная кампания завершилась поражением Индии от Австралии в полуфинале, а во время матча транслировалась реклама с участием Салмана Кхана , рекламирующего второй сезон Pro Kabaddi League . [9] [10]Однако была снята последняя реклама. Рекламу так и не выпустили, поскольку Индия не вышла в финал, но она просочилась в Интернет. В неизданной рекламе видно, как индийские сторонники сочиняют мелодию Mauka Mauka, а реклама заканчивается словами Ранбира Капура «Yeh hai Aakri Mauka» («Это последний шанс»).

Производство

Рекламу матча Индия-Пакистан сделала бригада из десяти человек и выполнила за пять дней. Съемочная группа состояла из сотрудников Bubblewrap Films, компании по производству рекламных фильмов в Мумбаи, а также двух музыкальных режиссеров-фрилансеров Винаяка Сальви и Рохана Утпата, которые прибыли на борт за два дня до съемок. Сальви сказал: «Согласно брифу, мы придали ему пакистанский колорит, сделав его похожим на современный каввали ». По словам Утпата, они не использовали субконтинентальные термины крикета, такие как чаука ( граница ), чтобы сделать его «более универсальной эмоцией». [11] [12] Режиссер Bubblewrap Films Суреш Тривени сказал: «Мы хотели, чтобы песня имела смысл даже без видео. Поэтому не использовались крикетные термины.Суфий и каввали в коксовых студиях стиля и тексты дают представление о странник в поисках всемогущего «. [13] Творческая группа The Star Sports' - Амулет Бас, Мустафа Rangwala, Prathamesh Sapte, Ajeet Mestry и Рохят Кхана [14 ] [15] [16] [2] [17] из отдела маркетинга придумали идею "Mauka" и последующие сценарии, а текст для джингла написал Викас Дубей (также из Star Sports). [18]

Тривени выбрал Вишала Малхотру на роль пакистанского болельщика. [13] Композиторы обратились к певцу из Чандигарха Аламгиру Хану с просьбой записать джингл для рекламы. Хан, который ранее работал над саундтреками к болливудским фильмам, таким как « Телохранитель » и «Побочные эффекты Шаади Ке », рассказал, что ему не хотелось петь джингл для рекламы, и что продюсерам пришлось его уговорить. [19] Песня была сочинена и спета за день, а агентство завершило съемку рекламы в течение пяти дней, после чего был проведен пост-продакшн. [13]

Прием

Реклама матча Индия-Пакистан получила положительные отзывы в Индии, но пакистанцы «пошли вразрез и использовали все возможные средства массовой информации, чтобы противостоять кампании». The Express Tribune писала, что кампания «самым изощренным способом успешно разожгла« здоровое »спортивное соперничество». [20] Что касается положительного отклика на джингл, Хан сказал в телешоу: «Я никогда не думал, что этот джингл станет таким популярным. В наши дни он у всех на устах. Мне сказали, что индийская команда в Австралии также очень понравилось». [21]

После того, как первая реклама стала вирусной в социальных сетях с более чем 12 миллионами онлайн-просмотров, [6] [22] команда Star Sports [23] решила превратить ее в кампанию, написав рекламу для всех последующих матчей Индии в формате сюжетной линии. . Производственная компания сняла две версии для каждого матча - одну для Индии, выигравшей предыдущий матч, и одну для Индии, проигравшей его, - и выпустила соответствующую версию, как только завершился предыдущий матч. [24] [18] Во время и после чемпионата мира в социальных сетях и на YouTube появилось много поддельных и ответных видеороликов от таких создателей, как TVF [25] и V Seven Pictures. [13]

На следующий день после поражения Индии от Австралии в полуфинале поступили сообщения о том, что большое количество пакистанских и бангладешских болельщиков звонили в штаб-квартиру BCCI и издевательски распевали « Маука маука! Кья хуа мауке ка? » (Что случилось с возможностью ?), вынудив BCCI отключить линии. [26] Пакистанский игрок в крикет Шахид Африди также спел джингл в телешоу после вылета Индии из чемпионата мира. [27]

Вся рекламная кампания собрала более 30 миллионов просмотров по всему миру. Журнал Forbes включил ее в число 5 лучших кампаний спортивного маркетинга, которые стали вирусными в 2015 году. [28]

В 2017 году, после победы Пакистана над Индией в финале Champions Trophy , Сарфраз Ахмед спел Маука Маука во время празднования победы возле своего дома в Карачи . [29] [30] Сообщается, что после матча по нескольким пакистанским телеканалам была показана реклама под названием « Нет проблем, ткань лело », которая была воспринята как ответ Мауке Мауке . [31] [32]

Смотрите также

  • Соперничество Индии и Пакистана в крикет

использованная литература

  1. ↑ Вишванатан, Сиддхарт (23 июля 2015 г.). «Промо-акции по крикету: семь лучших и худших в вещании» . indiatimes.com . Проверено 20 июля 2017 г.
  2. ^ a b Малу, Прекша (7 марта 2015 г.). «Когда жизнь дала им «мауку», они сделали ее чаукой» . ДНК Индии . Проверено 26 июня 2017 г.
  3. ^ «#PleaseTakeItBack: Индия сильно раздражает рекламой чемпионата мира» . Экспресс-трибуна . 8 февраля 2015 г. . Проверено 15 июля 2017 г.
  4. ^ «Столы перевернулись: шутка« маука-маука »теперь в Южной Африке» . Деканская хроника . 19 февраля 2015 г. . Проверено 16 августа 2017 г.
  5. ^ «Чемпионат мира: шанс для Вест-Индии против Индии в новой рекламе« Маука »» . Индия сегодня . 28 февраля 2015 г. . Проверено 16 августа 2017 г.
  6. ↑ a b Валия, Шелли (3 марта 2015 г.). «МАУКА МАУКА: STAR Sports уже стала победителем чемпионата мира по крикету» . Кварц Индия . Проверено 20 июля 2017 г.
  7. ↑ Заки Икбал, Адил Икрам (9 марта 2015 г.). «Последняя промо-реклама Mauka Mauka от Star Sports: болельщик Пакистана празднует бессмертный дух своей страны на чемпионате мира ICC 2015» . Индия.com . Проверено 16 августа 2017 г.
  8. ↑ Бозе, Адрия (19 марта 2015 г.). «Смотрите: новая реклама Mauka Mauka заставит вас улыбнуться» . НДТВ . Проверено 16 августа 2017 г.
  9. ^ «Салман Хан присоединяется к кампании Mauka Mauka» . Экспресс-трибуна . 26 марта 2015 г. . Проверено 16 августа 2017 г.
  10. ^ "Что Салман Кхан делает в последней рекламе "Mauka Mauka"?" . Индия сегодня . 26 марта 2015 г. . Проверено 16 августа 2017 г.
  11. ↑ Гош, Санхаян (14 марта 2015 г.). «Поимка Мауки» . Индийский экспресс . Проверено 26 июня 2017 г.
  12. ^ Балакришнан, Рави (25 марта 2015 г.). « « Маука Маука »: как были созданы некоторые из самых популярных рекламных роликов ICC World Cup 2015» . Экономические времена . Проверено 13 июля 2017 г.
  13. ↑ a b c d Данду , Сангита Деви (12 марта 2015 г.). «Раз в жизни маука » . Индус . Проверено 15 июля 2017 г.
  14. ^ «Star Sports не пропускает« Мауку »с быстрым возвращением» . www.bestmediaifo.com . Проверено 16 мая 2018 г. .
  15. ^ "Рекламная кампания Mauka Mauka во время чемпионата мира по футболу 2015 - Star India" . www.startv.com . Проверено 16 мая 2018 г. .
  16. ^ "Домашняя страница Ad Age - Ad Age" . www.adageindia.in . Проверено 16 мая 2018 г. .
  17. ^ "Домашняя страница Ad Age - Ad Age" . www.adageindia.in . Проверено 16 мая 2018 г. .
  18. ^ a b «Познакомьтесь с командой, стоящей за фильмами Star Sports« Mauka Mauka »» . Афаки! . 5 марта 2015 г. . Проверено 15 июля 2017 г.
  19. ↑ Беди, Аниша (15 апреля 2015 г.). «Я никогда не был любителем крикета, — говорит певец Маука Маука» . Индостан Таймс . Проверено 15 июля 2017 г.
  20. ↑ Сиддики, Таймур (27 марта 2015 г.). «Загадка« Маука-Маука »- гений или что?» . Экспресс-трибуна . Проверено 13 июля 2017 г.
  21. ^ Кантвал, Гаурав (17 марта 2015 г.). "Мауке пе чаука!" . Трибуна . Проверено 20 июля 2017 г.
  22. ↑ Гоял , Самарт (18 марта 2015 г.). «Познакомьтесь с Вишалом Малхотрой, пакистанским фанатом крикета в рекламе Mauka Mauka» . Индостан Таймс . Проверено 15 июля 2017 г.
  23. ^ "Рекламная кампания Mauka Mauka для чемпионата мира по футболу 2015 - Star India" . www.startv.com . Проверено 18 октября 2021 г. .
  24. ^ «Раскадровка: история« Маука Маука »» . Moneycontrol.com . 1 марта 2015 г. . Проверено 15 июля 2017 г.
  25. ^ «Смотрите: версия Mauka Mauka India из TVF о путешествии Индии на чемпионат мира 2015» . КрикТрекер . 2015-02-28 . Проверено 18 октября 2021 г. .
  26. ↑ Пандей, Девендра (28 марта 2015 г.). «На следующий день звонящие из Пака, Бангладеш, повторяют: наберите BCCI, пойте «маука маука » » . Индийский экспресс . Проверено 16 августа 2017 г.
  27. ^ «Шахид Африди высмеивает сборную Индии; поет« Маука Маука »в телешоу» . ДНК Индии . 31 марта 2015 г. . Проверено 16 августа 2017 г.
  28. ^ Фидельман, Марк. «Вот 5 лучших спортивных маркетинговых кампаний, которые стали вирусными в 2015 году» . Форбс . Проверено 18 октября 2021 г. .
  29. ^ «Сарфраз поет Маука Маука после возвращения домой с победой» . Ари Новости . 20 июня 2017 г. . Проверено 22 августа 2017 г.
  30. ^ «Трофей чемпионов ICC: Сарфраз Ахмед троллит Индию из-за песни Маука Маука» . Онеиндия . 22 июня 2017 г. . Проверено 22 августа 2017 г.
  31. ^ «Хасан Давар, человек, стоящий за вирусной рекламой« нет проблем, le lo fabric »» . Пакистан сегодня . 21 июня 2017 г. . Проверено 9 сентября 2018 г.
  32. ^ Канауджиа, Рахит (20 июня 2017 г.). «Пакистанские фанаты предлагают индийским фанатам «салфетки» после того, как наконец получили «мауку » » . Индия.com . Проверено 9 сентября 2018 г.

внешняя ссылка

  • Маука Маука (Индия против Пакистана) на YouTube
Получено с https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Mauka_Mauka&oldid=1062566437 "
Contribute a better translation