 | Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )
|
Медиабаинг - это получение коммерческого, газетного объявления или другого рекламного сообщения и его просмотр целевой аудиторией. Например, реклама Centrum Silver (витамины для пожилых людей) не будет иметь успеха в журнале Teen Beat (журнал для подростков). Медиа-покупатель связывает объявление с целевой аудиторией, чтобы сделать рекламу эффективной. Эти объявления предназначены для продажи продукта и могут быть опубликованы на телевидении, в Интернете, в газетах или журналах. Медиа-покупатель договаривается с рекламодателями о цене и размещении рекламы.
Медиа-байеры [ править ]
Медиа-покупатели договариваются и покупают время и рекламное пространство, ориентированное на аудиторию, для передачи маркетингового сообщения. [1]
Они рассматривают форматы станций, цены, демографические , географические и психографические данные, относящиеся к конкретному продукту рекламодателя или ключевому показателю эффективности (KPI). Все медиаресурсы проходят этапы оптимизации, которая зависит от бюджета, типа среды (радио, Интернет, телевидение, печать и т. Д.), Целевой аудитории и таргетинга. Медиа-покупатели могут приобретать медиа-ресурсы на региональном или национальном уровне. Покупателям национальных СМИ, возможно, придется учитывать соображения, основанные на их географическом положении.
Покупка ТВ [ править ]
Ставки, спрос на потенциальных клиентов, пространство и время, а также лицензии штата варьируются в зависимости от штата. Покупателям национальных СМИ необходимо национальное медиапланирование для разработки национальных стратегий маркетинга в СМИ и рекламы в национальных СМИ, которые могут быть адаптированы от области к области, но также работают на национальном уровне.
Существует очевидное различие между обычными маркетинговыми медиа-покупателями и медиа-покупателями прямого ответа (DRMB). Обычные рыночные медиабайеры вводят в действие или реализуют медиапланы, составленные медиапланировщиками. Они согласовывают ставки и создают медиа-графики на основе медиа-плана, составленного медиа-планировщиком. Посредством медиаплана покупатели средств массовой информации общего рынка полагаются на опубликованные справочники по цене за каждый балл. Опытный DRMB знает, какие станции генерируют определенное количество откликов, и знает в пределах разумного, точку безубыточности затрат по сравнению с доходностью. Обладая этой информацией, DRMB может эффективно согласовывать функциональную скорость и покупать носители у соответствующих станций [ необходима цитата ]. DRMB прикрепляет уникальные телефонные номера к каждой станции, у которой они покупают медиафайлы и отслеживают продажи, а также вносят корректировки в медиаплан и расписание по мере необходимости для оптимизации результатов. DRMB может быть кратким или длинным, хотя длинные формы становятся все более непопулярными. С помощью этих различных методологий маркетинг прямого отклика можно рассматривать как специализированную арену, хотя некоторые агентства, которые считаются ориентированными на DR, также выполняют и реализуют общие сделки.
Исследования СМИ [ править ]
Планирование медиа-исследований может осуществляться как медиабайерами, так и специалистами по медиа. В зависимости от продукта и услуги медиа-покупатели и медиа-специалисты должны провести достаточное количество исследований, чтобы определить, как лучше всего потратить выделенный бюджет [ необходима цитата ] . Это включает исследование целевой аудитории и того, какой тип среды лучше всего подойдет для охвата наибольшего числа потребителей наиболее эффективным методом. Специалисты по медиапланированию и специалистам по СМИ имеют в своем распоряжении широкий спектр средств массовой информации, как традиционных, так и новых.. Традиционные СМИ включают радио, телевидение, журналы, газеты и материалы вне дома. Новые средства массовой информации могут включать спутниковое телевидение, кабельное телевидение, спутниковое радио и Интернет. Интернет предлагает ряд онлайн-каналов СМИ, которые появились с улучшением технологий и доступности Интернета. Интернет-медиа могут включать социальные сети, электронную почту, поисковые системы и реферальные ссылки, веб-порталы, баннеры, интерактивные игры и видеоклипы. Специалисты по медиапланированию и медиапланированию могут выбирать, какая и / или комбинация медиа является наиболее подходящей и эффективной для достижения их цели, будь то продажа и / или передача сообщения или идеи. Они также могут разрабатывать стратегию и использовать размещение продуктов и позиционирование. Размещение рекламы, например, печатных объявлений в газетах и журналах,Покупка показов для рекламы в Интернете и показ рекламы по радио или телевидению может использоваться как рекламодателями с прямым откликом, так и остаточными рекламодателями.
Все крупные холдинговые компании, предоставляющие маркетинговые услуги, владеют специализированными операциями по закупке медиа.
История [ править ]
До конца 1990 - х годов, медиабаинг в целом осуществляется медиа - отдела в качестве рекламного агентства . Разделение креативных агентств и медиаагентств часто называют «разделением». В 1999 году WPP Group создала MindShare из медиа-отделов своих двух рекламных сетей, Ogilvy & Mather и J Walter Thompson, ныне JWT .
В 2003 году, после покупки Young & Rubicam и Tempus, WPP дополнительно консолидировала все свои медиа-операции, включая медиабаинг и медиапланирование, путем создания GroupM , которая в настоящее время является компанией номер один по управлению медиаинвестициями с точки зрения выставления счетов. Другие крупные медиа - холдинги включают Omnicom 'OMD s, Publicis ' VivaKi ы и ZenithOptimedia, Interpublic 'Mediabrands s, Dentsu Aegis Network ' s Aegis Media и Havas «ы Havas Media .
В связи с конгломерацией крупных холдинговых компаний, оказывающих маркетинговые услуги, и перемещением из них высшего руководства во время финансового кризиса 2007–2008 годов , ряду малых и средних агентств медиабаинга в США с тех пор были предоставлены равные возможности для конкуренции за бизнес медиабаинга. когда-то считалось пригодным для использования только крупнейшими рекламными агентствами .
Используемые инструменты [ править ]
- Инструменты для исследования интернет-рекламы - Alexa , comScore , Nielsen Online , Quantcast , SimilarWeb , Thalamus , SpyFu, SRDS и Compete.
- Инструменты конкурентной разведки интернет-рекламы - comScore , Integral Ad Science, MOAT, Adbeat, Whatrunswhere, Keywordspy. [2]
- Платформы на стороне спроса - Doubleclick Bid Manager , Turn, AppNexus , Adobe Media Optimizer , Rubicon Project .
- Инструменты исследования офлайн-рекламы - comScore TV , Nielsen Media Research for TV Audience Measurement GRPs , Nielsen Audio for Radio Measurement (ранее известная как Arbitron), SRDS от Kantar Media для прейскурантов печатной рекламы.
См. Также [ править ]
- Планирование аккаунта
- Рекламная кампания
- Рекламный менеджмент
- Рекламные СМИ
- Выбор рекламных носителей
- Отслеживание рекламы
- Рекламные исследования
- ВниманиеОтслеживание
- АИДА
- Измерение аудитории
- Поведение потребителя
- ДАГМАР
- Эффективная частота
- Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Тираж журнала
- Маркетинговые коммуникации
- СМИ
- Национальный опрос читателей
- Тираж газет
- Рейтинги Nielsen
- Nielsen Audio
- Позиционирование (маркетинг)
- Проективные техники
- Продвижение
- Рекламный микс
- Охват (реклама)
Ссылки [ править ]
- ^ Высшее Эд
- ^ Эллис, Шелли. «Инструменты для слежки за медийной рекламой ваших конкурентов» . Marketingland . Marketingland . Проверено 12 сентября 2015 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
