Закон о металлических металлах был вымышленным законодательным актом, включенным в американский опрос общественного мнения 1947 года, проведенный Сэмом Гиллом и опубликованный в выпуске журнала Tide от 14 марта 1947 года . На четыре возможных ответа 70% респондентов заявили, что имеют свое мнение по поводу этого закона. Он стал классическим примером рисков бессмысленных ответов на закрытые вопросы и побудил исследовать феномен псевдо-мнения.
Вопрос
Респондентам был задан этот вопрос, и им было дано четыре возможных ответа: [1]
Какое из следующих утверждений наиболее точно совпадает с вашим мнением о Законе о металлических металлах?
- Было бы хороший шаг на части США .
- Это было бы хорошо, но это следует оставить на усмотрение отдельных штатов.
- Это нормально для зарубежных стран, но здесь не требуется.
- Это не имеет никакого значения
Первоначальная публикация и реакция
Сэм Гилл был директором по маркетинговым исследованиям в Sherman & Marquette, Inc., когда он включил вопрос о вымышленном Законе о металлических металлах в опрос. Он сообщил о результатах в выпуске журнала Tide от 14 марта 1947 года в статье под названием «Как вы относитесь к греху?», Отметив, что 70% респондентов заявили, что имеют свое мнение по этой теме. [2] [3] Гилл также спросил респондентов, одобряют ли они инцест , термин, незнакомый большинству людей в то время, и одна треть поддержала его. [1] В статье не было никакой информации о размере или составе выборочной совокупности , а также о том, какое давление оказал интервьюер, чтобы получить ответ. [4]
Подобное исследование Юджина Хартли в 1946 году спрашивало студентов колледжа, насколько они связаны со студентами разных национальностей. В его анкету были включены три воображаемых национальности, но большинство студентов их не задавали. [1] Вместе эти два исследования являются самыми ранними опубликованными примерами опросов общественного мнения на фальшивые темы, феномен, известный как псевдо-мнение. [5] [6] В то время результаты обоих исследований позабавили непрофессионалов, но не сразу были восприняты всерьез в области общественного мнения, потому что большинство профессионалов сочли эти исследования нелепыми и негативно отразились на их области. [3] За одним исключением, Стэнли Л. Пейн, написал об исследовании Гилла в статье журнала The Public Opinion Quarterly 1951 года «Мысли о бессмысленных вопросах» и призвал к дальнейшему исследованию этого типа ошибок, не связанных с выборкой . [3]
Наследие
Несмотря на призыв Пейна к действию, псевдо-мнения оставались практически неизученными до 1980-х [6], но в 1970 году Филип Конверс постулировал, что ответ «не знаю» рассматривается респондентами как признание «умственной неспособности». [7] В 1981 году исследователи Говард Шуман и Стэнли Прессер не смогли найти документацию для исследования Гилла и пришли к выводу, что его следует воспринимать как анекдот, а не как настоящее исследование. [5] Их исследование показало, что псевдо-мнения являются значительным источником ошибок, но не так распространены, как предполагают исследования Хартли и Гилла. [1]
Закон о металлических металлах считается классическим примером псевдо-мнений и трудностей с закрытыми вопросами опроса [2] [8] и продолжает подтверждаться более поздними исследованиями. [9] К 1991 г. стало стандартной практикой включать ложный вопрос в опросы общественного мнения, чтобы измерить степень псевдо-мнений. [10] Исследование, проведенное Университетом Цинциннати, показало, что от 20 до 40 процентов американцев высказывают псевдо-мнения из-за социального давления, используя контекстные подсказки для выбора ответа, который, по их мнению, понравится спрашивающему. [11] Это время от времени становилось источником шуток в ток-шоу и комедийных шоу, в которых транслируются интервью, чтобы высмеять респондентов. [4] Другие исследования показали, что это явление не ограничивается Соединенными Штатами. [12] В статье, написанной для The Guardian в 2019 году , Ричард Сеймур предположил, что большинство опросов общественного мнения представляют только то, что респонденты слышали в новостных СМИ в последнее время. [13]
Рекомендации
- ^ a b c d « Как вопросы влияют на ответы » стр. 55. Проверено 17 июля 2018 г.
- ^ Б Бишоп, Джордж Ф. (2005). Иллюзия общественного мнения . Роуман и Литтлфилд . п. 19. ISBN 9780742516458.
- ^ а б в Пейн, Стэнли Л. (1950). «Мысли о бессмысленных вопросах». Общественное мнение ежеквартально . 14 (4): 687–696. DOI : 10.1086 / 266248 . JSTOR 2746245 .
- ^ а б Инглис-Аркелл, Эстер (6 июня 2014 г.). «Закон о металлических металлах показывает, что люди всегда блефуют в отношении политики» . IGN . Проверено 16 июля 2018 года .
- ^ а б Епископ, G .; Tuchfarber, A .; Олдендик Р. (1986). «Мнения по фиктивным вопросам: давление, чтобы ответить на вопросы опроса». Общественное мнение ежеквартально . 50 (2): 240. DOI : 10,1086 / 268978 . JSTOR 2748887 .
- ^ а б Епископ, G .; Oldendick, R .; Tuchfarber, A .; Беннет, С. (1980). «Псевдо-мнения по связям с общественностью». Общественное мнение ежеквартально . 44 (2): 198. DOI : 10,1086 / 268584 . JSTOR 2748428 .
- ^ Шуман, Ховард; Прессер, Стэнли (1996). Вопросы и ответы в опросах отношения . Мудрец. п. 147. ISBN. 9780761903598.
- ^ Лоулесс, Гарри Т .; Хейманн, Хильдегарда (31 августа 1999 г.). Сенсорная оценка еды . Springer Science & Business Media. п. 511. ISBN 9780834217522.
- ^ Сомин, Илья (18 декабря 2015 г.). «Политическое невежество и бомбардировки Аграбы» . Вашингтон Пост . Проверено 16 июля 2018 года .
- ^ Бейкер, Майкл Дж. (1991). «Сбор данных - дизайн анкеты». Исследования для маркетинга . Лондон: Палгрейв. С. 132–158. DOI : 10.1007 / 978-1-349-21230-9_7 . ISBN 978-0-333-47021-3.
- ^ Дэниелс, Юджин (18 декабря 2015 г.). «Исследование« Бомба Аграбы »показывает, насколько проблематичным может быть голосование» . КИВИ-ТВ . Архивировано из оригинала 18 июля 2018 года . Проверено 17 июля 2018 года .
- ^ Сомин, Илья (23 мая 2015 г.). «Исследование показывает, что треть восьмиклассников в США считают, что Канада, Франция и Австралия являются диктатурами» . Вашингтон Пост . Проверено 17 июля 2018 года .
- ^ Сеймур, Ричард (20 сентября 2019 г.). «Индустрия опросов не измеряет общественное мнение - она его формирует» . Хранитель . Проверено 20 февраля 2020 года .