  Версия Млечного Пути для США (вверху) и глобальная версия (внизу) (изображение не в масштабе) | |
| Тип продукта | Кондитерские изделия |
|---|---|
| Владелец | Mars Incorporated |
| Введено | 1924 США, 1935 г . Великобритания |
| Интернет сайт | milkywaybar |
Milky Way - это бренд кондитерских батончиков в шоколаде, которые производятся и продаются кондитерской компанией Mars . Есть два варианта: глобальный бар Milky Way, который продается как 3 Musketeers в США и Канаде; и батончик Milky Way в США, который продается как батончик Mars во всем мире (включая Канаду). Ни один из них не продается в Канаде как бар Milky Way.
Глобальная версия [ править ]
Версия батончика, продаваемая за пределами Соединенных Штатов, не имеет карамельного покрытия и состоит из ядра нуги, которое значительно легче, чем у батончика Mars и американской версии Milky Way. Из-за этой низкой плотности (0,88 г / см 3 ) он плавает в молоке, что подчеркивается в рекламной кампании в Германии , Франции , России , Бельгии , Ирландии , Польше , Нидерландах , Великобритании , Дании , Швеции , Норвегии , Финляндия и многие другие страны. [1]
Первоначально доступный в Европе только с шоколадным вкусом, центр был изменен на ванильный вкус примерно в 1993 году, хотя шоколадный вкус все еще доступен в Австралии. В баре также представлены ароматы банана, манго и клубники.
В Великобритании Mars представила батончик Flyte, который был идентичен шоколадному вкусу старого образца Milky Way, продавался в сдвоенных упаковках и был снят с производства в 2015 году. В Европе также доступны хрустящие булочки Milky Way Crispy Rolls, покрытые шоколадом вафельные трубочки с молоком. кремовые начинки.
Вариант батончика Milky Way под брендом «Milky Way Magic Stars» продается в Великобритании и представляет собой небольшие пористые шоколадные звездочки. На каждой звезде выгравирован смайлик, представляющий одного из персонажей волшебной звезды, изображенных на упаковке и упомянутых в рекламе: Pop Star, Jess Star, Bright Star, Super Star, Twinkle Star, Falling Star, Happy Star, Sport Star. , Умная Звезда и Бэби Стар. Впоследствии упоминание персонажей было опущено, поскольку на упаковке изображены пустые звезды, хотя лица остались на самих конфетах.
Количество калорий варьируется. В британской версии батончика Milky Way 96 калорий.
Маркетинг [ править ]
Давний рекламный слоган продукта в Великобритании и Австралии звучал так: «Сладкое, которое можно есть между приемами пищи, не испортив аппетит». [2] В 1991 году Управление санитарного просвещения и лоббисты, выступающие против сахара, безуспешно жаловались в Комиссию по независимому телевидению, что такая реклама поощряла детей есть сладости между приемами пищи. ITC согласился с Mars, что его реклама на самом деле поощряла сдержанное питание. [3]
Когда-то продававшийся как закуска, которая не мешала бы обычным приемам пищи, современный маркетинг изображает Млечный Путь как закуску, уменьшающую голод во время еды и сдерживающую аппетит между приемами пищи. [4]
Широко известная реклама была дебютирована в 1989 году с изображением красного Buick Roadmaster 1951 года и автомобиля, напоминающего синий гоночный Cadillac Series 62 1959 года (без его знаковых плавников или двойных фар), причем первый поедал все, что было видно, а второй - молочный. Путь. Объявление заканчивается тем, что теперь толстая красная машина проваливается через мост, а синяя машина выигрывает гонку. Объявление вернулось, хотя и отредактировано в 2009 году, сняв утверждение о том, что Млечный Путь не портит аппетит. [5]
Вариант автомобильной рекламы - это тот, в котором есть спутник и метеор.
В рекламе «Млечный путь» в 1990-х годах подчеркивалась легкость бара, изображая бар, плавающий в молоке. Европейский вариант будет плавать в молоке, а более плотный - нет.
Американская версия [ править ]
| Пищевая ценность на 2,05 унции, 58,12 г (1 бар) | |
|---|---|
Углеводы | 57 г |
| Сахара | 21 г |
| Пищевые волокна | 1 г |
Толстый | 9 г |
| Насыщенный | 7 г |
Протеин | 1 г |
| |
| † Проценты приблизительно рассчитаны с использованием рекомендаций США для взрослых. Источник: USDA FoodData Central. | |
Североамериканский вариант батончика Milky Way состоит из нуги, покрытой карамелью и молочного шоколада . Он был создан в 1923 году Фрэнком Марсом и первоначально производился в Миннеаполисе, штат Миннесота, название и вкус произошли от популярного в то время солодового молочного напитка ( молочного коктейля ), а не в честь астрономической галактики. [6] [7]
10 марта 1925 года торговая марка Milky Way была зарегистрирована в США, заявив, что дата первого использования - 1922 год. [8] В 1924 году планка Milky Way была представлена на национальном уровне, с продажами на общую сумму 800 000 долларов в том же году. Шоколад для шоколадной глазури был поставлен Hershey's . [9]
К 1926 году было доступно два варианта: шоколадная нуга с глазурью из молочного шоколада и ванильная нуга с покрытием из темного шоколада, каждый из которых продавался по 5 центов. В июне 1932 года батончик продавался как состоящий из двух частей, а четыре года спустя, в 1936 году, шоколад и ваниль были разделены. Ванильная версия с покрытием из темного шоколада называлась « Forever Yours » и продавалась до 1979 года. [10] В 1989 году Forever Yours был повторно представлен и переименован в « Milky Way Dark », а затем в « Milky Way Midnight ». [11]
В 1935 году Марс использовал маркетинговый слоган «Сладкое, которое можно съесть между приемами пищи» [9], а позднее - «На работе, отдыхе и развлечениях, вы получаете три великолепных вкуса в Млечном Пути». К 2006 году Mars использовал слоган «Комфорт в каждом баре» в США, а совсем недавно - «Млечный Путь лучше, чем жизнь». [12]
В 2010 году в продажу поступил батончик Milky Way Simply Caramel, версия с карамелью в молочном шоколаде и без нуги. В 2011 году Mars представила батончик Simply Caramel небольшого размера (продаваемый как забавный ). С тех пор была представлена версия с соленой карамелью.
В 2012 году Milky Way Caramel Apple Minis поступила в продажу в качестве ограниченного предложения на сезон Хэллоуина.
В конце лета 2018 года, Млечный Путь Фадж, который заменяет солод нуги с шоколадными помадной нугой, был введен по всей стране. [13]
В каждом батончике по 52,2 грамма американского батончика «Млечный путь» 240 калорий; меньший Milky Way Midnight содержит 220 калорий в каждом 50-граммовом батончике; а батончик Milky Way Simply Caramel содержит 250 калорий в каждом батончике по 54 грамма. [14]
Маркетинг [ править ]
В ноябре 2012 года в США была запущена новая печатная и цифровая рекламная кампания под названием «Извините, я ел Млечный Путь». Кампания изображает комичные последствия того, что происходит после того, как кто-то (за кадром) отвлекается из-за того, что съел батончик «Млечный путь». Эта кампания возникла из предположения, что поедание батончика Млечный Путь может быть медленным и сложным процессом. [15]
См. Также [ править ]
- Список брендов плитки шоколада
Ссылки [ править ]
- ^ Atariman1988 (18 марта 2008). "Реклама шоколада Milky Way (Великобритания) 1993" - на YouTube.
- ↑ Дэниел Миллер (2001). Потребление: критические концепции в социальных науках . 4 . Тейлор и Фрэнсис. Продовольственный канал. п. 484. ISBN 0-415-24270-3. Проверено 7 февраля 2012 .
В Великобритании, по крайней мере, в 1993 году оно было немного изменено на «Так светло, что не испортит аппетит» и рекламировалось на британских экранах как «новая легкая взбитая начинка» - после того, как центр изменился с шоколадного вкуса на белую ваниль. ароматизированный - с мультяшным мальчиком, принимающим участие в научном эксперименте, чтобы увидеть, как они плавают на молоке, и дебютировал с новой «обратной» оберткой, т.е. вместо того, чтобы просто быть синей с белыми буквами, эта новая обертка была преимущественно белой (с небольшим количеством синего на нижняя половина) и синие буквы.
- ↑ Майк Джонсон (19 декабря 1991 г.). «Марс побеждает ITC в битве рекламы Млечного Пути» . AccessMyLibrary . Проверено 7 февраля 2012 .
- ^ Dominic Rushe (1 октября 2006). «Отличный шанс для продовольственных фирм» . Санди Таймс . Архивировано из оригинала 2011-06-12 . Проверено 7 февраля 2012 .
- ^ XxThereianxX (30 июня 2009 г.). «Реклама Млечного Пути тогда и сейчас» - через YouTube.
- ^ "Sweet! Бар Milky Way празднует 85-ю годовщину" . Продовольственный канал . Проверено 7 февраля 2012 .
- ^ «Хронология бренда Milky Way®» . Mars Incorporated . Архивировано из оригинала на 2004-01-11 . Проверено 7 февраля 2012 .
- ^ "Млечный Путь" . Поиск заявок на товарные знаки и регистрации (TARR) . Ведомство США по патентам и товарным знакам . Проверено 7 февраля 2012 .
- ^ а б Эндрю Ф. Смит (2006). Энциклопедия нездоровой пищи и фастфуда . п. 186. Издательская группа "Гринвуд". п. 321. ISBN. 0-313-33527-3. Проверено 7 февраля 2012 .
- ↑ Бреннер, Джоэль Гленн Императоры шоколада: Внутри тайного мира Херши и Марса, стр.174 Broadway Books, 01.04.2000
- ^ "Ушел, но не забыт" . Проверено 18 февраля 2013 года .
- ^ "Рекламные слоганы эмоциональной еды" . blubberbuster.com . Проверено 7 февраля 2012 .
- ^ Flager, Мэдисон (10 августа 2018). «Млечный Путь запустил новый батончик с помадкой» . Delish . Hearst Communications . Проверено 31 августа 2018 года .
- ^ "Пищевая информация Млечного Пути" . Mars, Inc . Проверено 28 июля 2015 .
- ^ "Страница Млечного Пути в Facebook" . Mars Inc . Проверено 30 декабря 2012 .
Внешние ссылки [ править ]
 | Викискладе есть медиафайлы по теме Млечный Путь (кондитерские изделия) . |
- Веб-сайт бара Milky Way (США)
