Миллер Лайт

Миллер Лайт

Логотип Miller Lite
Тип	Pilsner
Производитель	Миллер пивоваренная компания
Введено	1973 г.
Алкоголь по объему	4,2% [1]
Интернет сайт	https://www.millerlite.com/

Miller Lite - американское легкое пилснерское пиво крепостью 4,2%, которое продается компанией Molson Coors (ранее MillerCoors ) из Чикаго, штат Иллинойс . ^{[1] [2]} Компания также производит Miller Genuine Draft и Miller High Life . Miller Lite конкурирует в основном с Anheuser-Busch «s Bud Light и Coors Brewing Company Coors Light . Miller Lite - официальный спонсор пивных компаний Dallas Cowboys , Green Bay Packers , Milwaukee Brewers , Milwaukee Bucks. и Bellator MMA . ^{[3] [4] [5] [6] [7]}

История [ править ]

Miller Lite было первым популярным светлым пивом на рынке США. ^[8] После своего первого появления в «Diet Пиво Gablinger в», разработанный в 1967 году Джозеф Л. Owades , кандидат технических наук, биохимик , работающих в Нью - Йорке Рейнгольд Brewery , ^[9] рецепт был дан Owades в Чикаго «s Peter Hand Brewing . ^[10]В том же году компания Peter Hand Brewing была куплена группой инвесторов и переименована в Meister Brau Brewing, а компания Lite вскоре была представлена ​​как Meister Brau Lite, спутник их флагмана Meister Brau. Под новым руководством Meister Brau Brewing столкнулась с серьезными финансовыми проблемами и в 1972 году продала несколько своих существующих лейблов Миллеру. Рецепт был перезапущен просто как «Lite» на упаковке и в рекламе («Lite Beer from Miller» было его «официальным» названием до конца 90-х годов) на тестовых рынках Спрингфилда, Иллинойса , Провиденса, Род-Айленда , Ноксвилля, Теннесси и Сан-Диего, Калифорния , ^[11]в 1973 году, и активно продавался с использованием мужских профессиональных спортсменов и других, так называемых, мачо-фигур того времени, чтобы продавать пиво ключевым пьющим пиво мужчинам. Miller Lite был представлен на национальном уровне в 1975 году. ^[12]

Подход Миллера к жесткой рекламе сработал там, где два предыдущих сорта светлого пива не увенчались успехом, и первоначальный объем производства Миллера в 12,8 млн баррелей быстро увеличился до 24,2 млн баррелей к 1977 году, когда Миллер поднялся на 2-е место на американском пивоваренном рынке. Откликнулись другие пивовары, в частности Anheuser-Busch с широко разрекламированным пивом Bud Light в 1982 году, который в конечном итоге обогнал Lite по продажам к 1994 году. Anheuser-Busch сыграла на брендовом стиле «Lite», подчеркнув тот факт, что их пиво называлось «Bud». Свет «как« все остальное - просто свет ». В 1992 году светлое пиво стало крупнейшим отечественным пивом в Америке, а в 1998 году Миллер переименовал свой бренд «Lite» в «Miller Lite».^{[ необходима цитата ]}

В 2008 году Miller Brewing Company тестировала на рынке три новых рецепта - янтарь, светлый эль и пшеничный - под брендом Miller Lite, продаваемым как Miller Lite Brewers Collection. ^[13]

В декабре 2013 года в рамках маркетинговой кампании по продакт-плейсменту, посвященной фильму « Ведущий 2: Легенда продолжается» , Миллер повторно представил темно-синюю черную букву «Lite» в упаковке 1974 года на своих банках емкостью 16 унций (470 мл) для ограниченное время (на оригинальных банках 1972 года использовался голубой логотип). Однако винтажная упаковка имела такой успех, что к сентябрю 2014 года компания решила вернуться к винтажной упаковке на постоянной основе, в том числе на бутылках и ручках кранов, что отразило неожиданный успех PepsiCo в 2009 году с ее Pepsi Throwback & Mountain. Линии Dew Throwback в прикосновении к ретрорынок тематической упаковки. Неожиданный рост продаж в сочетании с желанием отличить упаковку от Bud Light стали факторами при принятии решения, при этом некоторые потребители даже заявили, что Miller действительно улучшил вкус, когда в самом пиве ничего не изменилось. ^{[14] [15]}

Награды [ править ]

На Большом американском пивном фестивале в 2010 и 2014 годах Miller Lite выиграл золотую медаль в категории «Лучший лагер в американском стиле» или «Светлый лагер», обогнав Miller Genuine Draft , получивший оценку . ^{[ Требуется цитата ]} Пиво заняло первое место в списке 100 лучших сортов пива по версии подкаста Cold Cans . ^[16]

Реклама [ править ]

Давний фильм Miller Lite «На вкус отличный! ... Меньше начинки!» Рекламная кампания была признана журналом Advertising Age восьмой лучшей рекламной кампанией в истории. Кампанию разработало рекламное агентство McCann-Erickson Worldwide. ^[17] В разгар кампании телевизионные рекламные ролики, как правило, изображали любителя пива Lite, отмечавшего его великолепный вкус, а затем другого, который заметил, что пиво было менее сытным. Обычно это приводило к пародии на драки в салунах Дикого Запада, в которых каждый патрон вовлекался в спор без какой-либо реальной причины, хотя в этом случае это всегда была кричащая схватка, и удары никогда не наносились. Рекламные ролики завершились закадровым голосом актера.Эдди Барт , который прочитал слоган « Легкое пиво от Миллера: все, что вы всегда хотели в пиве. И меньше » ^[18]

Тогдашний недавно вышедший на пенсию New York Jets, бегущий назад Мэтт Снелл, был первым человеком, который появился в первой рекламе Miller Lite в 1973 году.

Чтобы привлечь Джо Сикпака к светлому пиву, в этих рекламных роликах стали появляться как элитные бывшие спортсмены, такие как Рэй Нитшке , Бен Дэвидсон и Бубба Смит, так и необычные деятели культуры, такие как Микки Спиллейн (в сопровождении блондинки Ли Мередит , которая больше известна своей ролью Уллы, секретаря в Продюсерах ), и комик Родни Дэнджерфилд . По мере того, как продолжалась серия рекламных роликов, в ней участвовали спортсмены и знаменитости всех мастей. Некоторые рекламные ролики этой эпохи включают:

• Бывшего ловца Высшей лиги и диктора Milwaukee Brewers Боба Юкера перемещают со своего места во время игры с мячом и сопровождает швейцар. Юкер восклицает: «Я должен быть в первом ряду», но оказывается в заднем ряду трибун. Отсюда и возник термин «места Боба Уеккера». ^[19]
• Чемпион по боксу в супертяжелом весе Джо Фрейзер входит в полный бар в составе квартета парикмахерских, а надпись на экране гласит: «Джо Фрейзер, знаменитый певец в супертяжелом весе». Квартет поет «Do Like Smokin 'Joe», и песня продолжает восхвалять достоинства Miller Lite. ^[20]
• Бывший игрок с базы Baltimore Orioles Буг Пауэлл и бывший судья Джим Хоночик вместе играют в пятно, когда Хоночик не знает, с кем он стоит рядом, пока он не надевает очки в конце и не восклицает: «Эй, ты Буг Пауэлл!» ^{[ необходима цитата ]}
• Футболист и актер Бубба Смит заявляет в конце ролика: «Мне также нравится легко открывающаяся банка», а затем отрывает верхнюю треть алюминиевой банки Miller Lite. В более поздней рекламе профессиональный боулер Дон Картер сетует на то, что боулеры тоже спортсмены, и пытается доказать это, повторяя подвиг Смита, но изо всех сил пытается это сделать. ^{[ необходима цитата ]}
• Когда Билли Мартин и Джордж Стейнбреннер были в разгаре своих враждебных отношений 1970-х годов ^{[ требуется разъяснение ]} , они сделали рекламу, в которой Мартин сказал: «Вкус отличный, Джордж», а Стейнбреннер ответил: «Меньше сытости, Билли!», До тех пор, пока Стейнбреннер наконец говорит: «Вы уволены!» (изменено на «Вас наняли!», когда Мартин был повторно нанят Штайнбреннером в реальной жизни). Мартин отвечает: «Только не снова!» ^{[ необходима цитата ]}

По мере того как популярность рекламы и количество спортсменов и знаменитостей в ней росли, Миллер время от времени выпускал рекламные объявления «выпускников» с изображением всех звезд, как правило, в своего рода соревновании между «Меньше начинки» и «Отличный вкус». . Рекламы обычно заканчивались тем, что Родни Дэнджерфилд каким-то образом был козлом проигравшей команды. В одном из последних роликов с участием Dangerfield выпускники Miller Lite соревнуются в боулинге . Это последний кадр ничьей, и Бен Дэвидсон ворчит Дэнджерфилду: «Все, что нам нужно, это одна кегля, Родни». Дэнджерфилд катит мяч по дорожке только для того, чтобы он горизонтально отскакивал от штифта головки в желоб, сбивая нулевые кегли.

В рамках этой кампании, Miller Brewing провела серию телевизионных рекламных роликов в зимний период 1993-1994 годов , показывая несколько фиктивных «экстремальные виды спорта» , такие как «Wiener Dog Drag Racing» (который показал два Wiener собак гоночных друг друга на сопротивление гоночной полосы ), «Sumo High Dive» (на котором изображен японский борец сумо, ныряющий с помоста) и «The Miss Perfect Face-Off» (на котором участницы конкурса красоты играют в хоккей ). Последовавший за этим слоган гласил: «Если вы можете совместить отличный вкус с меньшим количеством начинки, вы можете объединить все». и вопрос "Может ли ваше пиво такое?"

В 1995–1996 годах Miller Lite провела кампанию «Life Is Good», которая показала стремительный переход пьющих Miller Lite к большему веселью с помощью крана для бутылок Miller Lite, например «Beach Rewind», где трое мужчин на пляже восхищались тремя красивыми женщинами. проходя мимо и мог перематывать и наслаждаться сценой неоднократно. Кампания была разработана компанией Leo Burnett и получила награду Американской ассоциации маркетинга EFFIE за выдающуюся эффективность рекламы. В кампании участвовали такие знаменитости, как Ларри Берд , Кейт Джексон и Ричард Карн . ^[21]

С 12 января 1997 года в эфир начала выходить серия сюрреалистических рекламных роликов Miller Lite, якобы созданных человеком по имени «Дик». Они были отмечены как таковые либо в начале, либо в конце рекламы. Кампания была разработана рекламным агентством Fallon из Миннеаполиса . Серию рекламных роликов "Дик" поставил Джеральд Казале из группы новой волны Devo . Среди таких рекламных роликов мужчина средних лет видит надпись «поверните, чтобы открыть» на крышке бутылки Miller Lite и приступает к созданию Twist . ^[22]

Рекламная кампания вернулась к использованию известных знаменитостей, которые были либо на противоположных концах спектра, либо имели право хвастаться, чтобы обмениваться ими с другими. Известные пары включали следующее:

• Джордж Бретт и Робин Йонт . Бретт и Йонт оба были избраны в Зал бейсбольной славы в 1999 году, получив 98 и 77 процентов голосов соответственно, в то время как Йонт получил две награды MVP вместо награды Бретта.
• Эдгар Винтер и Джордж Гамильтон . Альбинизм Винтер резко контрастировал с загорелым взглядом Гамильтона на экране.
• Кен Стэблер и Дэн Фаутс . Стейблер настаивает на том, чтобы он никогда не добирался до Суперкубка и не выигрывал в нем, в то время как Фаутс сообщает Стейблеру о его худших пасах.

В 2003 году критики осудили еще один громкий рекламный ролик длительной кампании «Отличный вкус ... Меньше наполнения» - «Catfight», изображающий женщин как сексуальных объектов. ^[23] В рекламном ролике были показаны две красивые молодые женщины, блондинка (Таня Баллинджер) и брюнетка (Китана Бейкер), которые обсуждали классические дебаты «Отличный вкус / меньше сытности», за исключением того, что они устроили кетфайт , отсюда и название. Драка переходит от фонтана к грязевой яме, девушки снимают друг с друга одежду. Версия рекламы без цензуры закончилась тем, что грязные красотки, разделившись до нижнего белья, разделяли страстный поцелуй. Девочки получили широкую огласку от рекламы, а позже снялись в нескольких связанных рекламных роликах, видео и мероприятиях.

В 2006 году Miller Lite провела рекламную кампанию под названием Man Laws с участием таких знаменитостей, как актер Берт Рейнольдс , профессиональный рестлер Triple H , комик Эдди Гриффин и бывший игрок в американский футбол Джером Беттис . Знаменитости и другие актеры были на «Человеке за квадратным столом», групповом собрании, на котором они обсуждали различные ситуации, которые должны быть включены в «Законы о мужчинах». Рекламные ролики были разработаны рекламным агентством Crispin Porter + Bogusky / Майами и сняты режиссером комедийного фильма Питером Фаррелли . ^[24]

В июне 2010 года состоялась премьера рекламного ролика с участием актрис Линдси МакКеон и Надин Хейманн в роли барменов.

В 2020 году подкаст Dirty Sports из Венеции, штат Калифорния, спонсировался брендом Miller Lite. Этот шаг является иллюстрацией того, как более крупные бренды переходят в сферу подкастов.

Спонсорство автоспорта [ править ]

Miller Brewing Company начала спонсировать NASCAR в 1983 году с водителя Бобби Эллисона , рекламирующего бренд Miller High Life, а затем, в 1990 году, с водителем Расти Уоллесом , рекламирующим бренд Miller Genuine Draft. В 1997 году компания начала рекламировать бренд Miller Lite на автомобиле Уоллеса № 2 Penske Racing . Позже автомобиль получил прозвище «Blue Deuce» из-за номера и синей окраски. Уоллес ушел в отставку после сезона 2005 года, и Курт Буш был назначен его заменой. Busch вынудили «Голубой двойки» с 2006 по 2010 год Автомобиль в настоящее время управляется Брэд Keselowski , который выиграл 2012 Sprint Cup Series чемпионат.

Другой промоушн в автоспорте включал спонсирование ведущего драгстера NHRA с приводом от Дона Прюдомма Ларри Диксона с 1997 по 2007 год. До этого Диксон спонсировала Miller Genuine Draft . Кроме того, Miller Brewing спонсировала гидросамолет Unlimited РБ «Боб» Тейлор в 1984 году с U-7 «Lite All-Star», которым управлял Том Д'Ит. В следующем году Миллер сменил команду и бренд на гидросамолёт «Miller American» Unlimited, принадлежащий Фрэн Манси и Джиму Лусеро, что привело к национальному чемпионату 1985 года и победам в Золотом кубке APBA в 1985, 1986 и 1987 годах, управляемом Чипом Ханауэром. .

Впервые в видеоиграх он был показан в NASCAR '15 : Victory Edition и NASCAR Heat Evolution в качестве спонсора, доступного для пользователей, которым подтверждено, что они старше 21 года.

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

Викискладе есть медиафайлы по теме Miller Lite .

• Официальный веб-сайт
• Важные даты в истории Miller Brewing Co. San Antonio Express-News .