Сеть многоканальный ( MCN ) является организацией , которая работает с видео - платформ , оказать помощь в канале владельца в таких областях, как «продукт, программирование, финансирование, кросс-продвижение, управление партнерами, управление цифровыми правами , монетизация / продажи, и / или развитие аудитории " [1] в обмен на процент от дохода от рекламы на канале. [2]
Происхождение имени [ править ]
Название «многоканальная сеть» только недавно стало стандартом, придуманное бывшим сотрудником YouTube Джедом Симмонсом (как сообщается, из-за неприязни YouTube к понятию «сети»). [3] До 2014 года многие названия использовались разными компаниями, включая Online Video Studio (OVS), Internet Television Company (ITC), YouTube Network или просто Network. [4] [ неудачная проверка ]
Суб-сеть [5] из MCNS известна как SubMCNs, виртуальные сети частных сетей, контентный сеть распределения, SMCNs, ВНС, векселя или КДС. [6]
Цель [ править ]
Они работают через компанию, создающую учетную запись с YouTube CMS (система, используемая для ContentID), компания добавляет любого, кто подписывает с ними контракт, в свою CMS, позволяя пользователям (и владельцу учетной записи CMS) использовать монетизацию, блокировать и отслеживать политики. Монетизация позволяет видео приносить доход, блокировка предотвращает доступ к видео, а отслеживание позволяет владельцам контента видеть аналитику «повторных загрузок» и контента, нарушающего авторские права. Некоторые партнеры МКС могут блокировать видео по стране (например, если видео загружено с запрещенным или нелицензионным логотипом).
Многоканальные сети были описаны как средство «избавиться от хлопот, связанных с поиском собственных рекламных возможностей на сайте». [2] Рекламодатели, работающие с МКС, могут оплачивать услуги, включая оверлейные объявления, продакт-плейсмент и спонсорство шоу , с целью получения повторного показа , [2] одобрения со стороны лиц YouTube, [2] и увеличения вовлеченности аудитории, особенно по сравнению с телевизионной рекламой. которые часто игнорируются или пропускаются. [2] [7]
Преимущества [ править ]
Преимущества и недостатки партнерства с сетью многоканальной были обсуждены несколько громких создателей YouTube , в том числе Хэнк Грин , [8] Фредди Вонг [9] , а также самого YouTube. [1]
Возможные преимущества могут включать:
- Доступ к инструментам для создания и публикации видео [10]
- Маркетинг и продвижение [11]
- Доступ к средствам производства и редактирования [12]
- Более высокая цена за тысячу показов [13]
- Доступ к традиционным медиапроектам и знаменитостям [14]
- Лицензии на кавер и фоновую музыку на музыку, охраняемую авторским правом [15] [16] [17]
- Прямые трансляции и товары [18]
Споры [ править ]
Было несколько разногласий, связанных с сетями YouTube.
Machinima подвергается критике за использование бессрочных контрактов . [19] Бен Вакас, известный в сообществе YouTube как "Braindeadly", в январе 2013 года привлек внимание средств массовой информации из-за проблем с контрактами с Machinima. [20] Согласно условиям его контракта, Machinima было разрешено размещать рекламу на видео Вакаса, и взамен он получал процент от полученной прибыли. [20] Однако в контракте также указано, что он существует «бессрочно»; [19] означает, что Machinima будет обладать правами на любой контент, созданный Вакасом, опубликованный на его партнерском канале YouTube при его жизни, - деталь, которую Вакас не прочитал. [19]
В начале 2013 года известная ютуберша Афина раскритиковала Machinima за «запугивание ... нескольких партнеров» с целью подписания контракта, который значительно снизил бы их цену за тысячу показов . Афина назвал это «одной из худших сделок в Интернете» и посоветовал своим подписчикам не «подписывать контракт с Machinima», заявив, что они могут получить более выгодные договоренности с другими сетями. [21]
Покупки [ править ]
Несколько МКС были приобретены более крупными корпорациями. В начале 2014 года Maker Studios была продана Disney за 500 миллионов долларов [22], а Big Frame была продана DreamWorks Animation через AwesomenessTV за 15 миллионов долларов. [23] В июне 2013, РТЛ инвестировала $ 36 млн в BroadbandTV Corp . [24]
См. Также [ править ]
- Список многоканальных сетей
- Стоимость за показ
Ссылки [ править ]
- ^ а б YouTube . «Многоканальные сети 101» . Проверено 18 мая 2013 года .
- ^ a b c d e Дэвидсон, Нил. "Может ли многоканальная сеть повысить ваш маркетинговый успех на YouTube?" . Новости сайта Pro . Проверено 19 мая 2013 года .
- ^ Видани, Питер. «Фред Зайберт точка ком (Вдохновленный канал 102, и Джули Клаузнер в„Cat ...)“ . Фред Зайберт точка ком . Извлекаться 8 июля 2016 года .
- ^ "Лучшие сети по статистике YouTube Social Blade" . Социальный клинок . Проверено 19 августа 2013 года .
- ^ «TCN: пример большой подсети, работающей на BroadbandTV» . Социальный клинок . Проверено 5 марта 2015 года .
- ^ «Как создать сеть YouTube. | Форум YouTube | Сообщество YouTube № 1 | Редактирование видео, брендинг и помощь YouTube» . Yttalk.com. 9 мая 2013 года . Проверено 19 августа 2013 года .
- ↑ Миллар, Майкл (8 апреля 2013 г.). «Цифровой продакт-плейсмент создает рекламу из воздуха» . BBC . Проверено 19 мая 2013 года .
- ^ "Следует ли мне присоединиться к сети YouTube?" . YouTube . Проверено 19 августа 2013 года .
- ^ «Сети YouTube: 7 вещей, которые нужно знать« Rocketjump » . Rocketjump.com. 2 сентября 2012 . Проверено 19 августа 2013 года .
- ^ «Представляем полноэкранный загрузчик видео на Facebook» . Полноэкранный . 25 марта 2015 года . Проверено 14 ноября 2016 года .
- ^ «Полноэкранный режим, чтобы потратить крутой миллион на маркетинг для небольших каналов» . Трубный фильтр . 30 ноября 2012 . Проверено 14 ноября 2016 года .
- ^ «Big Frame переезжает в более крупную штаб-квартиру с выделенной производственной и звуковой студиями» . Newmediarockstars.com. 10 апреля 2013 . Проверено 19 августа 2013 года .
- ^ "Turnstyle: Покрытие поп-хитов на YouTube начинает приносить прибыль" . Huffingtonpost.com. 15 мая 2013 года . Проверено 19 августа 2013 года .
- ↑ Кантер, Джейк (16 мая 2013 г.). «ChannelFlip: бюрократическая волокита на телевидении продвигает таланты онлайн | Новости | Трансляция» . Broadcastnow.co.uk . Проверено 19 августа 2013 года .
- ^ «Полноэкранный режим открывает универсальную музыкальную библиотеку для своих исполнителей» . Newmediarockstars.com. 4 апреля 2013 . Проверено 19 августа 2013 года .
- ^ "Universal Music Publishing Group объявляет о партнерстве с Fullscreen и Maker Studios" . Newmediarockstars.com. 14 февраля 2013 . Проверено 19 августа 2013 года .
- ↑ Бауманн, Дрю (4 апреля 2013 г.). «Представляем новый опыт FAM // Полноэкранный режим» . Blog.fullscreen.net. Архивировано из оригинала 9 апреля 2013 года . Проверено 19 августа 2013 года .
- ^ Хамеди, Саба. «Fullscreen приобретает платформу, чтобы помочь создателям монетизировать контент и взаимодействовать с поклонниками» . Mashable . Проверено 14 ноября 2016 года .
- ^ a b c Марсден, Родри (23 января 2013 г.). «Каналы, созданные YouTube, делают состояние, но неужели люди, снимающие видео, упускают из виду?» . Лондон: Индепендент . Проверено 15 февраля 2013 года .
- ^ а б Стюарт, Тесса. «Ярость против машинимы» . Хьюстон Пресс . Проверено 15 февраля 2013 года .
- ^ Boumaaza, Башир. "Предупреждение партнерам YouTube" . Афина побеждает . Проверено 18 мая 2013 года .
- ^ Померанц, Дороти. «Все ли крупные медиа-компании с Disney Buying Maker должны обновлять свои игры на YouTube?» . Forbes . Проверено 2 апреля 2014 года .
- ^ Спенглер, Тодд (2 апреля 2014). «AwesomenessTV покупает YouTube MCN Big Frame за 15 миллионов долларов» . Разнообразие.
- ^ Спенглер, Todd (26 июня 2013). «RTL берет под свой контроль широкополосное телевидение с инвестициями в 36 миллионов долларов» . Разнообразие . Проверено 29 июня 2015 года .
