 Реклама Нирод | |
| Тип продукта | Презерватив |
|---|---|
| Владелец | HLL Lifecare |
| Произведено | HLL Lifecare |
| Страна | Индия |
| Введено | 1968 г. |
| Рынки | Индия |
Nirodh ( он же Deluxe Nirodh) - первый бренд презервативов, произведенный в Индии. [1] Презервативы, представленные в 1968 году, стали залогом успеха кампании по планированию семьи и контролю над рождаемостью в стране. С 2,40% в 1964 году темпы прироста населения Индии упали до 1,80% к 2005 году с помощью Нирода. По состоянию на 2015 год темпы роста населения Индии составили 1,26%. [2] [3]
Презервативы производятся компанией HLL Lifecare , правительственной индийской компанией по производству продуктов питания для блоков питания, расположенной в Тируванантапураме , Керала. [4] Нирод, занимающий 17% рынка, является самым продаваемым презервативом в Индии. [5]
История [ править ]
Презервативы доступны в Индии с 1940-х годов. К 1968 году в Индии имелся на рынке только один миллион презервативов для обслуживания 470 миллионов человек (по данным переписи 1964 года). С каждой продажи презервативов в ₹ 0,25 (эквивалент ₹ 10 или 14 ¢ США в 2019 году), стоимость презервативов в Индии была почти такой же , как и в Соединенных Штатах. Темпы роста населения были самыми высокими среди группы с низким доходом, которая не могла позволить себе покупать презервативы. Группа индийских институтов менеджмента рекомендовала правительству сделать презервативы доступными для населения Индии по доступным ценам. Индии было рекомендовано импортировать презервативы и продавать их по 0,05 фунта стерлингов (что эквивалентно фунту стерлингов).2,00 или 2,8 цента США в 2019 году), что составляет одну пятую рыночной цены на презерватив на тот момент. Таким образом, в 1968 году из США, Японии и Кореи было импортировано 400 миллионов презервативов. Все презервативы имели идентичную упаковку, по три презерватива в упаковке, и были выпущены под торговой маркой Nirodh . [2]
Брендинг и наименование [ править ]
В 1963 году был представлен первый в Индии массовый презерватив. Первоначально презервативу было присвоено имя «Камарадж» (псевдоним индийского купидона Камадевы ), но К. Камарадж тогда был президентом правящей партии, Индийского национального конгресса , поэтому для презерватива было выбрано новое имя: «Ниродх», что означает «защита» на хинди. [2]
Завод и производство [ править ]
В 1966 году при техническом сотрудничестве с японской Okamoto Industries была основана компания Hindustan Latex (ныне HLL Lifecare ). Первый завод начал свою работу 5 апреля 1969 года в Перуркаде , Тируванантапурам , с годовым объемом производства 144 миллионов презервативов. [4] [2] За семь лет производство увеличилось вдвое до 288 миллионов, а к 1985 году в Белгауме был открыт еще один завод по производству, увеличив совокупную производственную мощность до 800 миллионов презервативов в год. По состоянию на 2007 год HLL Lifecare произвела самый широкий ассортимент презервативов в мире. [2]
Маркетинг и распространение [ править ]
В сентябре 1968 года для Nirodh была запущена схема распространения, чтобы создать массовый спрос на презервативы. Распространение производилось по трем схемам: [6]
- Коммерческое распространение: эта схема была основана на том принципе, что планирование семьи в Индии может эффективно продвигаться за счет коммерческого распространения. Используя современные методы маркетинга, такие как газеты и журналы, радио, телевидение, кинотеатр, рекламные щиты и печатные материалы, Nirodh продвигался как потребительский продукт. Нирод был легко доступен для населения благодаря большому количеству торговых точек и продавался по ценам, субсидируемым правительством Индии . [6]
- Бесплатное предоставление: В соответствии со схемой бесплатных поставок , Нирод бесплатно распространялся в центрах планирования семьи среди заинтересованных пар. Во время поездок медицинские работники также раздавали бесплатные Ниродхи. [6] Для профилактики ВИЧ / СПИДа « Нирод» закупается Министерством здравоохранения и благополучия семьи и бесплатно распространяется Национальной организацией по борьбе со СПИДом через несколько центров, созданных Всемирной организацией здравоохранения . [5]
- Держатели депо: представленный в 1969 году, по этой схеме Nirodh бесплатно поставлялся в сельские почтовые отделения . Почтовым отделениям было разрешено продавать Nirodh по очень низким ценам и использовать нераспределенную прибыль в качестве стимула. [6]
См. Также [ править ]
- Планирование семьи в Индии
Ссылки [ править ]
- ^ «Первый в Индии бренд презервативов Nirodh, получивший новый« чувственный вид » » . ДНК Индии . Проверено 27 августа 2017 года .
- ^ a b c d e "Под контролем" . Индия сегодня . Проверено 25 августа 2017 года .
- ^ "Перспективы мирового населения 2017" . Организация Объединенных Наций. Архивировано из оригинала 23 июля 2017 года . Проверено 25 августа 2017 года .
- ^ a b «Следующий большой план производителя Нирода» . Индия сегодня . Проверено 21 августа 2017 года .
- ^ a b «Программа продвижения презервативов» . Национальная организация по борьбе со СПИДом . Проверено 24 августа 2017 года .
- ^ a b c d "Маркетинговая программа Нирода" . Программа планирования семьи в Индии: ее влияние на сельские и городские районы. 1987. С. 65–66. ISBN 978-8-170-99023-9. Проверено 24 августа 2017 года .
