Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Ogilvy PR )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Огилви
Огилви logo.svg
ТипФилиал
ПромышленностьРеклама , маркетинг , связи с общественностью
Основан1948 ; 73 года назад ( 1948 )
ОсновательДэвид Огилви
Штаб-квартира
Нью-Йорк
Ключевые людиДжон Зайферт, генеральный директор, Worldwide [1]
РодительWPP plc
Дочерние компанииОгилви Консалтинг [2]
Веб-сайтwww.ogilvy.com

Ogilvy - это британское агентство по рекламе , маркетингу и связям с общественностью, расположенное в Нью-Йорке . Он был основан в 1850 году Эдмундом Мазером как лондонское агентство . В 1964 году фирма стала известна как Ogilvy & Mather после слияния с агентством Нью - Йорка , который был основан в 1948 году [3] от Дэвида Огилви . В настоящее время агентство входит в состав WPP Group , одной из крупнейших рекламных компаний и компаний по связям с общественностью в мире. Компания предоставляет услуги в шести областях: стратегия бренда, реклама, взаимодействие с клиентами и коммерция, связи с общественностью и влияние, цифровая трансформация и партнерство. [4]Подразделение стратегии компании OgilvyRED стало Ogilvy Consulting. [4]

История [ править ]

Фонд [ править ]

Дэвид Огилви

Агентство было основано в Лондоне в 1850 году, когда Эдмунд Чарльз Мэзер основал рекламное агентство на Флит-стрит . [5] К 1860-м годам у Мезера был филиал в США под названием Mather & Abbott на Бродвее, 335, Нью-Йорк. После смерти Мезера в 1886 году его сын, Харли Лоуренс Мазер, стал партнером Герберта Оукса Кроутера, и лондонское агентство стало называться Mather & Crowther. [6] Агентство было пионером в газетной рекламе, которая находилась в зачаточном состоянии из-за ослабления налоговых ограничений; и информировали производителей об эффективности рекламы, одновременно создавая практические руководства для зарождающейся рекламной индустрии. [6] Компания приобрела известность в 1920-х годах после создания ведущих небрендовых рекламные кампании, такие как « яблоко в день, чтобы доктор не подходил » и «День Drinka Pinta Milka». [6] [7]

В 1921 году Мэзер и Кроутер наняли Фрэнсиса Огилви в качестве копирайтера . В конце концов Огилви стал первым человеком, не являющимся членом семьи, возглавившим агентство. Когда агентство запустило AGA плиту , а шведский повар печь , Фрэнсис , составленные письма в греческом апеллировать британские государственные школы , прибор в лучших продажах приводят. Фрэнсис также помог своему младшему брату Дэвиду Огилви получить должность продавца AGA. [8] Младший Огилви был настолько успешен в продаже плиты, что написал руководство по продажам для компании в 1935 году под названием «Теория и практика продажи плиты Aga». Позже он был назван "вероятно лучшим руководством по продажам из когда-либо написанных"Журнал Fortune . [9]

Дэвид Огилви отправил руководство Фрэнсису, которого убедили нанять его в качестве стажера. Огилви начал изучать рекламу, особенно кампании из Америки, которую он считал золотым стандартом. [10] В 1938 году Дэвид Огилви убедил Фрэнсиса отправить его в США в творческий отпуск для изучения американской рекламы. [11] Через год Огилви представил Mather & Crowther 32 «основных правила хорошей рекламы». [12] В течение следующих десяти лет Огилви работал в исследовательской компании Gallup , во время Второй мировой войны работал в британской разведке , а затем несколько лет занимался сельским хозяйством среди общины амишей вПенсильвания . [11]

В 1948 году Дэвид Огилви предложил Mather & Crowther и другому британскому агентству, SH Benson , создать в Нью-Йорке американское рекламное агентство для поддержки британских рекламных клиентов. Каждое из агентств вложило в это предприятие по 40 000 долларов США, но настояло на том, чтобы Огилви нашел более опытного американца, который бы им руководил. Дэвид Огилви нанял Андерсона Хьюитта из J. Walter Thompson на должность президента и для контроля продаж. Огилви служил секретарем, казначеем и директором по исследованиям. Вместе со своими британскими спонсорами, которым принадлежал контрольный пакет акций , Хьюитт заложил свой дом и вложил в агентство 14000 долларов, а Огилви вложил 6000 долларов. [13] [14]

Хьюитт, Огилви, Бенсон и Мазер [ править ]

23 сентября 1948 года Дэвид Огилви открыл свое агентство в Нью-Йорке под названием Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather на Мэдисон-авеню в Манхэттене . [15] Первоначально Мазер и Кроутер и С.Х. Бенсон предоставили агентству четырех клиентов, которые имели небольшие рекламные бюджеты и были относительно неизвестны в Соединенных Штатах: Wedgwood China , British South African Airways , Guinness и Bovril . [16]

Первым делом Хьюитт, Огилви, Бенсон и Мазер занималось поиском рекламного места в журналах для Веджвуда. [14] У агентства была первая успешная реклама с концепцией Огилви «Путеводитель по устрицам Гиннесса», за которой последовали несколько других аналогичных руководств по еде и парным гиннессам. [17] Первым крупным клиентом была Sunoco (тогда называвшаяся Sun Oil), закупленная Hewitt в феврале 1949 года. [15] Косметика Helena Rubinstein была первым клиентом, выигранным Ogilvy. [18]

Прорыв произошел после того, как к агентству обратился производитель рубашек из штата Мэн CF Hathaway Company . У компании был небольшой бюджет, но ее президент пообещал «никогда не менять ни слова». [19] В 1951 году они представили кампанию «Человек в рубашке Хэтэуэя». В рекламе был изображен аристократ с повязкой на глазу, которую Огилви купил по дороге на фотосессию . В Hathaway разошлись рубашки без рубашек в течение недели после печати первой рекламы. Кампания увеличила продажи производителя рубашек на 160 процентов, привела к открытию нового бизнеса для агентства и превратила узнаваемого «Человека Хэтэуэя» и его повязку на глаз в популярный культурный образ .[11] [20]

Огилви, Бенсон и Мазер [ править ]

Разногласия между Хьюиттом и Огилви, особенно по поводу творческого руководства и того, кто должен руководить агентством, привели к отставке Огилви в 1953 году. [15] Сторонники агентства поддержали Огилви, что привело к отставке Хьюитта и повторному открытию агентства под названием Ogilvy, Benson & Mather в 1954 году. В 1956 году Огилви нанял вышедшего на пенсию исполнительного директора Benton & Bowles Эсти Стоуэлл для выполнения операций и функций, не связанных с творчеством. [21]

В 1950-е годы Ogilvy, Benson & Mather стали известны своими успешными кампаниями, которые Дэвид Огилви назвал «большими идеями». Агентство, в основном под творческим руководством Огилви, заработало репутацию «качественной» рекламы, которая была определена его использованием хорошо проработанной «длинной копии », больших фотографий, чистых макетов и типографики . Огилви считал, что цель рекламы - продавать через информацию и убеждение, а не развлекать. [11] [22]

В том же году агентство почти удвоилось в размерах после того, как выиграло счет Shell Oil . [23] Агентство согласилось работать на Shell на платной основе, а не по традиционной модели комиссионных, и стало одним из первых крупных рекламных агентств, которые сделали это. [24]

Огилви и Мазер [ править ]

В ответ на рост международной рекламы Ogilvy, Benson & Mather в ноябре 1964 года заключили равноправное партнерство с Mather & Crowther [21]. По условиям партнерства два агентства стали дочерними предприятиями новой материнской компании под названием Ogilvy & Mather. , штаб-квартира которой находилась в Нью-Йорке. В январе 1965 года оба изменили свои названия на Ogilvy & Mather, и материнская компания стала известна как Ogilvy & Mather International Inc. [15]

В течение 1970-х Ogilvy & Mather приобрела множество других агентств: в том числе SH Benson, одного из ее первоначальных спонсоров, в 1971 году; Скали, Маккейб, Славс в 1976 году; и Cone & Weber в 1977 г. [15] Другое приобретение, Hodes-Daniel, привело к созданию в 1976 г. службы прямого реагирования агентства под названием Ogilvy & Mather Direct. В 1997 г. она была переименована в OgilvyOne Worldwide [17] . Рост агентства за счет приобретений не возглавлялся Огилви, который опасался, что разная философия приобретенных агентств подорвет культуру и рекламные убеждения Огилви и Мазера, которые он называл «Истинной церковью». [25] [26] После постоянного переезда во французский замок Шато де Туффу в 1973 году Дэвид Огилви ушел с поста председателя и в 1975 году возглавил Worldwide Creative.

1980-е [ править ]

В 1980 году агентство открыло свое подразделение по связям с общественностью Ogilvy & Mather Public Relations [27].

В следующем году Ogilvy & Mather основало Interactive Marketing Group и стало первым крупным агентством, которое установило интерактивные возможности. [28] [29] В декабре 1983 года Дэвид Огилви ушел с поста креативного руководителя. [30]

В 1985 году Ogilvy & Mather International была переименована в Ogilvy Group Inc. В состав группы входили три подразделения: Ogilvy & Mather Worldwide, новое название для всех офисов Ogilvy & Mather, включая Ogilvy & Mather Direct и Ogilvy & Mather Public Relations; Scali McCabe Sloves Group; и несколько независимых ассоциированных агентств, таких как Cole & Weber. Кеннет Роман , президент Ogilvy & Mather United States, был назначен президентом Ogilvy & Mather Worldwide. [31] и был назначен председателем в 1987 году. Он стал председателем Ogilvy Group в 1988 году, сменив Грэма Филлипса. [32]

В 1989 году британский рекламный холдинг WPP plc приобрел Ogilvy Group за 864 миллиона долларов, что в то время было самой высокой платой за рекламное агентство. Дэвид Огилви первоначально сопротивлялся продаже, но в конце концов принял титул почетного председателя WPP, от должности которого он отказался в 1992 году. [33] [34]

После ухода Романа из American Express в 1989 году Грэм Филлипс стал председателем и генеральным директором Ogilvy & Mather Worldwide. [35]

1990-е [ править ]

В 1992 году Шарлотта Бирс сменила Грэма Филлипса на посту председателя и генерального директора Ogilvy & Mather Worldwide. Филипс остался заместителем председателя. Бирс был нанят из рекламного агентства Tatham, Laird & Kudner и был первым "аутсайдером", возглавившим Ogilvy & Mather. [36] Она также была первой женщиной, возглавившей крупное международное агентство. [37] Бирс представил агентству концепцию « управления брендом » - философию построения бренда с течением времени. [38] Ей также приписывают помощь Ogilvy & Mather в открытии нового бизнеса после кризиса. [37]

В 1994 году тогдашний президент по Северной Америке Шелли Лазарус и Бирс помогли агентству завоевать весь глобальный аккаунт корпорации информационных технологий IBM . [38] Это был самый крупный сдвиг в истории рекламы, который оценивается в 500 миллионов долларов. [37]

Через четыре года Бирс ушел с поста генерального директора. [37] Лазарус, 23 года проработавший в агентстве, был назначен генеральным директором в 1996 году и стал председателем в следующем году. [38] Это был первый случай, когда женщина сменила женщину в крупном агентстве. [37] Lazarus дальнейшего развития бренда стратегического управления подходом Бера путем введения «360 градусов брендинга», идея передачи сообщения бренда на каждую точке взаимодействия бренд с людьми. [38] [39]

Дэвид Огилви умер в возрасте 88 лет в своем доме в замке Туффу в июле 1999 года. [11]

2000-е [ править ]

В 2005 году Огилви приобрел Federalist Group, республиканскую лоббистскую фирму [40] . Впоследствии группа Federalist стала двухпартийной, изменив свое название на Ogilvy Government Relations. [41]

В 2005 году Шона Зайферт и Томас Эрли, два бывших директора Ogilvy & Mather, были признаны виновными по одному пункту обвинения в сговоре с целью обмана правительства и девяти пунктам обвинения в подаче ложных исков в отношении Огилви, завышения счетов за рекламную работу, выполненную для офиса в США. учетной записи Национальной политики контроля над наркотиками (ONDCP). Агентство было нанято ONDCP в 1998 году для создания антинаркотической рекламы, предназначенной для подростков. [42] В то время это был самый крупный контракт в области социального маркетинга в истории. [43] Ogilvy & Mather выплатила правительству 1,8 миллиона долларов для урегулирования гражданского иска, основанного на тех же проблемах с выставлением счетов. [44] [45] [46]

Майлз Янг стал генеральным директором Worldwide в январе 2009 года после 13 лет руководства азиатско-тихоокеанским подразделением компании. Лазарус оставался председателем до 2012 года, когда ее сменил Янг. [47] Под руководством Янга агентство сосредоточилось на стратегии «Твин Пикс», направленной на создание столь же креативной и эффективной рекламы. [48] Новый бизнес также был приоритетом Янга. [49] [50] Янг продвинул Тхама Кая Менга, своего творческого партнера в Азиатско-Тихоокеанском подразделении, в качестве главного креативного директора по всему миру в 2009 году. [51] Тхам изложил пятилетний план по улучшению работы агентства в Каннах. [51] Согласно AdweekУсилия Тэма привели к тому, что агентство было названо Каннскими львами «Сетью года» с 2011 по 2015 год. [52]

2010-е [ править ]

В 2010 году агентство учредило специализированную консалтинговую компанию OgilvyRED. [49] В июне 2013 года OgilvyAction, подразделение по активации агентства , объединилось с другими объектами, принадлежащими WPP - G2 Worldwide и JWTAction, - в результате чего образовалась сеть активации Geometry Global, которая работает на 56 рынках. [53] Производственное подразделение Ogilvy, RedWorks Worldwide, слилось с продюсерской компанией Hogarth Worldwide , образовав Hogarth & Ogilvy в марте 2015 года для удовлетворения производственных потребностей всех агентств WPP. [54]

Агентство было названо Каннскими львами «Сетью года» и CLIO «Сетью года» четыре года подряд, 2012, 2013, 2014 и 2015 гг. [55] [56] Оно также было названо Effies «Самой эффективной в мире» Агентская сеть »в 2012, 2013 и 2016 годах. [49] [57] [58]

Компания Ogilvy Public Relations в Китае столкнулась с обвинениями в СМИ в переутомлении 24-летнего сотрудника, который умер от сердечного приступа в офисе в мае 2013 года. Эти утверждения не подтвердились. [59] Четыре года спустя подобное событие произошло с молодым сотрудником на Филиппинах. [60]

В июне 2015 года Янг объявил, что уходит в отставку с постов председателя и генерального директора Worldwide, чтобы занять должность смотрителя в своей альма-матер, Новом колледже Оксфордского университета. [47] В январе 2016 года генеральным директором агентства был назначен Джон Зайферт. [61] В ноябре 2017 года, согласно сообщениям, компания Ogilvy & Mather выиграла счет в Turespaña на сумму 2 миллиона евро. [62]

Как и другие рекламные, маркетинговые агентства и агентства по связям с общественностью в период до 2017–2018 годов, в Ogilvy наблюдался приток рекламодателей и издателей, создающих собственные творческие группы, а также усиление внимания в отрасли к покупке цифровой медиа-рекламы. . [63] [64] [65] На протяжении многих лет Огилви отвечал на меняющиеся требования, создавая многочисленные предприятия; а журнал Fast Company писал, что она «больше походила на собственную холдинговую компанию». [4]

К 2018 году Ogilvy была организована как несколько отдельных подразделений, которые занимались различными сферами деятельности. [66] Ogilvy Public Relations отвечал за предложения агентства по связям с общественностью. [67] OgilvyOne была отделом прямого маркетинга агентства [66] и также консультировала клиентов по вопросам взаимодействия с клиентами . [68] Подразделение Ogilvy CommonHealth Worldwide компании занималось коммуникациями и маркетингом в сфере здравоохранения. [69] Агентство выполняло производственные работы через Hogarth & Ogilvy, совместное предприятие Ogilvy & Mather и Hogarth Worldwide, созданное в 2015 году. [54]Neo @ Ogilvy была подразделением агентства, которое предлагало услуги цифровых медиа всем направлениям Ogilvy & Mather. [70] По состоянию на 2013 год управление продажами и покупательским маркетингом осуществлялось через Geometry Global, подразделение, образованное в результате слияния нескольких агентств WPP, включая то, что ранее было известно как OgilvyAction. [53] В 2018 году Ogilvy PR Australia была переименована в OPR. [71]

Помимо основных услуг агентства, Ogilvy & Mather использовала несколько других специализированных практик. В 2010 году [72] агентство создало Ogilvy Noor, компанию, занимающуюся маркетингом, ориентированным на мусульман . [73] OgilvyRED была основана в 2011 году как консалтинговая компания в рамках агентства, которое работало с другими подразделениями Ogilvy над подготовкой планов маркетинговых стратегий клиентов . [74] [75] Агентство создало Social @ Ogilvy в 2012 году для работы над проектами в социальных сетях для клиентов. Эта практика действовала в каждом из основных подразделений Ogilvy & Mather, включая рекламу, прямой маркетинг, связи с общественностью и цифровой маркетинг. [76]Поведенческой науки практика #OgilvyChange также была основана в 2012 году Рори Сазерленд в лондонском офисе Ogilvy & Mather в. #OgilvyChange наняла психологов и других ученых-бихевиористов для консультирования по вопросам использования исследований в этих областях для понимания потребителей и влияния на них. [77] [78] OgilvyAmp (сокращение от «усилить») обрабатывал задачи, связанные с планированием данных и потребностями клиентов в аналитике . Подразделение было создано в 2014 году и присутствовало более чем в 50 офисах агентства. [79] Ogilvy Pride была создана в лондонском офисе агентства в 2015 году как ЛГБТ-практика. [80]

Руководство компании заявило, что Огилви слишком усложнило работу с этими отдельными подразделениями. [81] Генеральный директор Джон Зайферт начал процесс «повторного основания» компании в июне 2018 года, в ходе которого компания сменила название с Ogilvy & Mather на Ogilvy, реструктурировала и представила новый унифицированный бренд и логотип, чтобы упростить свои услуги. [2] Все суббренды Ogilvy, кроме одного, были объединены в один: Ogilvy. [2] Компания сохранила отдельное стратегическое подразделение, но переименовала его в Ogilvy Consulting. [4] [2]

Основная работа [ править ]

Ранние объявления [ править ]

Одним из первых аккаунтов агентства был Guinness , в котором ему было поручено познакомить с пивом американскую аудиторию. В 1950 году «Путеводитель по устрицам Гиннеса» появился как реклама журнала, в которой были перечислены девять видов устриц и их характеристики. Реклама прошла успешно; и несколько других руководств по спариванию, в том числе по птицам и сырам, последовали за ним. [17] [82]

В 1951 году в The New Yorker впервые была опубликована реклама «Человек в рубашке Hathaway», созданная для компании CF Hathaway . Это немедленно увеличило продажи компании, и последовало больше рекламы. В каждой рекламе был изображен Джордж Врангель, мужчина средних лет с усами и повязкой на глазу. Повязка на глаз была найдена Дэвидом Огилви, чтобы придать рекламе то, что он назвал «исторической привлекательностью». Посол Льюис Дуглас , который носил повязку на глазу, вдохновил идею. [20] [83]

Чтобы познакомить американцев со Schweppes , агентство создало пресс-секретаря по имени коммандер Уайтхед. Эдвард Уайтхед , который был президентом компании, был представлен как командующий в рекламе 1952 года, в которой было показано, что он прибыл в Нью-Йорк с портфелем, обозначенным как секреты Schweppes. [84] В результате кампании Schweppes стал стандартным тонизирующим средством, используемым в стране. Кампания продолжалась до 1960-х годов. [15]

В 1950-х годах Огилви был нанят для расширения бизнеса в Пуэрто-Рико . Агентство создало купон для предприятий, в котором изложены налоговые преимущества открытия присутствия на острове. Приблизительно 14 000 предприятий отправлены по почте в купоне, и иностранная промышленность территории увеличилась. [85] После этого Дэвид Огилви помог губернатору Пуэрто-Рико создать и рекламировать музыкальный фестиваль Casals . [86] Агентство создало рекламу с использованием привлекательных изображений, чтобы позиционировать остров как рай. [87]

В 1952 году Ogilvy & Mather запустили кампанию по увеличению туризма для Британского туристического управления . В кампании «Приезжайте в Британию» рисунки заменили фотографиями живописной сельской местности. Благодаря рекламе туризм в Великобритании увеличился втрое. [17] [88]

После того, как в 1959 году агентству был присвоен аккаунт Rolls Royce [11], Дэвид Огилви провел три недели, встречаясь с инженерами и исследуя автомобиль. [89] Получившаяся реклама содержала заголовок «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls Royce исходит от электрических часов», который Огилви взял, отдавая должное, из обзора журналиста. [15] Остальная часть копии обрисовала в общих чертах 11 отличительных особенностей и преимуществ автомобиля. [21] Эта реклама стала одной из самых известных в Огилви. [9] [11] Огилви пошутил, что в рекламе «продано так много автомобилей, что мы не осмеливаемся запускать ее снова». [89]

Позже известные кампании [ править ]

American Express [ править ]

American Express была клиентом Ogilvy & Mather с 1960-х годов. [90] В 1974 году агентство запустило кампанию компании «Знаете ли вы меня?», Которая была сосредоточена на престиже ношения карты American Express. [91] В каждой рекламе описывались достижения полуузнаваемых знаменитостей, которые использовали карту, а их личности раскрывались в конце. В кампании подчеркивалось, что даже если человека нельзя сразу узнать, его кредитная карта American Express останется. Кампания длилась до 1987 года. [92] [93]

В кампании под названием «Портреты», которая последовала за «Знаете ли вы меня», были показаны такие личности, как Тип О'Нил и Элла Фицджеральд, несущие карточки, которые проводят досуг. [93] Кампания была сфотографирована Энни Лейбовиц и названа Advertising Age в 1990 году «Печатной кампанией десятилетия» . [17] [94]

Компания Ogilvy & Mather запустила слоган «Моя жизнь. Моя карта». в 2004 году в рекламе с участием таких знаменитостей, как Эллен ДеДженерес и Тайгер Вудс . [95]

В июне 2017 года American Express передала МакГарри Боуэну почти весь бизнес с Огилви . [96] [97]

Меррил Линч [ править ]

В конце 1960-х Ogilvy & Mather выиграла у Merrill Lynch рекламный бизнес в печати и на телевидении. В 1971 году агентство предложило использовать быка в качестве символа компании. Визуал стал логотипом компании. [98]

IBM [ править ]

В 1994 году Ogilvy & Mather сменила несколько агентств и стала единственным агентством IBM, отвечающим за все усилия компании по маркетингу и брендингу. Всемирная кампания «Решения для маленькой планеты» была запущена, чтобы помочь ребрендингу компании. [99]

Невероятная Индия [ править ]

Компания Ogilvy & Mather разработала слоган « Невероятная Индия » для Министерства туризма страны в 2002 году. Кампания была ориентирована на международную аудиторию и была направлена ​​на развитие туризма. [100]

Голубь [ править ]

Dove стал клиентом Ogilvy & Mather в 1950-х годах, и агентство разработало концепцию бренда «Очищающий крем 1/4». [101] В 2004 году агентство запустило Dove Campaign for Real Beauty , маркетинговую кампанию, направленную на пересмотр общепринятых определений понятия «красота». [102] [103] Короткометражный фильм Sketches собрал более 114 миллионов просмотров в Интернете, и Business Insider назвал его самой вирусной рекламой за все время в 2013 году. [104] [105]

Награды [ править ]

В 2020 году Ogilvy была названа Сетью года отраслевой организацией Design and Art Direction . D&AD также наградила желанным черным карандашом кампанию Burger King "Moldy Whopper", которая была результатом сотрудничества Ogilvy и двух других агентств. [106] [107]

Споры [ править ]

  • Онлайн-видео, созданное Ogilvy & Mather UK в качестве вирусного маркетинга для хэтчбека Ford SportKa, было распространено по электронной почте в 2004 году, несмотря на то, что Ford of Europe отклонило его. 40-секундное видео, на котором изображена реалистичная компьютерная кошка, обезглавленная люком на крыше автомобиля, вызвало критику со стороны блоггеров и групп по защите прав животных. Обе компании извинились за его публикацию и начали расследование утечки видео. [108] [109]
  • В 2014 году компания Ogilvy India создала кампанию Bounce Back для индийской компании Kurl-On, которая проиллюстрировала истории известных личностей, которые «оправились» от невзгод. Нижняя точка каждой повествовательной дуги показывает человека, отскакивающего от матраса Курл-Он. В одной из рекламных роликов была изображена Малала Юсуфзай и ее застрелили. Объявление было раскритиковано в СМИ, и Ogilvy & Mather принесли публичные извинения Юсуфзай и ее семье. [110] [111]
  • Также в 2014 году Ogilvy & Mather извинилась за жалобы на расовые последствия рекламы, созданной для южноафриканской благотворительной организации Feed a Child. В рекламе был изображен черный мальчик, которого белая женщина кормит как собаку. [112]
  • В 2019 году антикоррупционный сайт The Sludge Report включил имя Огилви в список подрядчиков, работающих на Агентство таможенного и пограничного контроля США в тот момент, когда агентство реализовывало политику разделения семей администрации Трампа . [113]Впоследствии Buzzfeed опубликовал стенограмму внутренней встречи, на которой сотрудники бросили вызов генеральному директору Ogilvy Джону Зайферту, при этом один из сотрудников сказал: «Мы готовы работать с компаниями, у которых есть разливы нефти. Мы готовы работать с компаниями, которые продают большие табачные изделия. . Мы готовы работать с компаниями, которые способствуют распространению ожирения, и я думаю, что в основном я слышу, что мы готовы работать с компаниями, которые позволяют детям умирать и которые управляют концентрационными лагерями ». [114]

См. Также [ править ]

  • Дэвид Огилви
  • WPP plc

Ссылки [ править ]

  1. ^ Tadena, Nathalie (20 января 2016). «Ogilvy & Mather назначает ветерана агентства Джона Зайферта генеральным директором» . The Wall Street Journal . Проверено 19 июля 2018 года .
  2. ^ a b c d О'Рейли, Лара (5 июня 2018 г.). «Рекламное агентство Ogilvy проводит ребрендинг и реструктуризацию, чтобы упростить свое предложение» . The Wall Street Journal . Проверено 19 июля 2018 года .
  3. ^ "Обзор компании Ogilvy & Mather Inc" . Bloomberg LP . Проверено 10 апреля 2018 года .
  4. ^ a b c d Beer, Джефф (5 июня 2018 г.). «Рекламный гигант Ogilvy представляет глобальный ребрендинг и реорганизацию компании» . Быстрая компания . Проверено 19 июля 2018 года .
  5. ^ Мэтт Кример (29 апреля 2013 г.). «Кто был Мазер? Познакомьтесь с малоизвестными людьми, стоящими за известными названиями агентств, которым даровано бессмертие независимо от вклада» . Рекламный век . Проверено 3 сентября 2015 года .
  6. ^ a b c Роман 2009 , стр. 45
  7. ^ Уинстон Флетчер (2008). Силы убеждения: внутренняя история британской рекламы 1951-2000 . Лондон: Издательство Оксфордского университета . С. 45–46. ISBN 9780191551727. Проверено 7 октября 2015 года .
  8. ^ Роман 2009 , стр. 48
  9. ^ a b "Руководство по продажам Дэвида Огилви" . Peatix .
  10. ↑ Роман, 2009 , стр. 56–58.
  11. ^ Б с д е е г Constance Hays (22 июля 1999). «Дэвид Огилви, 88 лет, отец мягкой продажи в рекламе, умирает» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 сентября 2015 года .
  12. ^ Роман 2009 , стр. 62
  13. ^ Роман 2009 , стр. 84
  14. ^ a b Фред Данциг (26 июля 1999 г.). «Дэвид Огилви: Последний гигант - Творческий Титан: Легендарный Адман, почитаемый человечеством» . Рекламный век . Проверено 7 октября 2015 года .
  15. ^ a b c d e f g "Ogilvy & Mather Worldwide" . Рекламный век . 15 сентября 1999 . Проверено 3 сентября 2015 года .
  16. ^ Роман 2009 , стр. 85
  17. ^ a b c d e Нинарт Луи (5 января 2009 г.). "60 лет Ogilvy & Mather Worldwide" . ДизайнTAXI . Проверено 3 сентября 2015 года .
  18. ^ Роман 2009 , стр. 87
  19. ^ Роман 2009 , стр. 89
  20. ^ а б Роман 2009 , стр. 90
  21. ^ a b c Джон МакДонаф (21 сентября 1998 г.). «Огилви и Мазер, 50 лет -« Дом, который построил Дэвид », все еще живет по его заповедям: 3 из 4» . Рекламный век . Проверено 3 сентября 2015 года .
  22. ^ Роман 2009 , стр. 125
  23. ^ Роман 2009 , стр. 134
  24. ^ «Система комиссионных» . adage.com . Рекламный век . 15 сентября 2003 . Проверено 27 октября 2015 года .
  25. ^ Роман 2009 , стр. 146164
  26. ↑ Майкл Вольф (13 июня 2011 г.). «Первый (и последний) рекламщик» . AdWeek . Проверено 7 октября 2015 года .
  27. ↑ Филип Х. Догерти (20 сентября 1983 г.). "Ogilvy & Mather Forms Отдел по связям с общественностью" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 октября 2015 года .
  28. ^ «Поговорите с The Times: Мартин А. Низенхольц» . Нью-Йорк Таймс . 8 марта 2009 . Проверено 26 октября 2015 года .
  29. ^ "Раннее подключение к интерактивной игре на Огилви и Мазер Мартин Низенхольц" . Рекламный век . 12 сентября 1994 . Проверено 26 октября 2015 года .
  30. ^ Джеффри Зонненфельд (1988). Прощание героя: что происходит, когда руководители выходят на пенсию . Издательство Оксфордского университета . ISBN 9780199839162. Проверено 24 ноября 2015 года .
  31. ↑ Филип Х. Догерти (28 января 1985 г.). «Реклама. В Ogilvy планируются изменения» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 октября 2015 года .
  32. ↑ Джулия Флинн Силер (8 февраля 1988 г.). «Реклама; упорядоченная преемственность в Огилви» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 октября 2015 года .
  33. ↑ Рэндалл Ротенберг (16 мая 1989 г.). «Предложение WPP принято Ogilvy» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 сентября 2015 года .
  34. ^ Роман 2009 , стр. 190
  35. ^ Роман 2009 , стр. 192
  36. ^ Роман 2009 , стр. 218
  37. ^ a b c d e Стюарт Эллиотт (9 сентября 1996 г.). «От одной женщины к другой, Огилви и Мазер творит историю» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 октября 2015 года .
  38. ^ a b c d "Лазарь, Рошель" Шелли " " . Рекламный век . 15 сентября 2003 . Проверено 7 октября 2015 года .
  39. ↑ Роберт Рейсс (1 марта 2010 г.). «Как благотворительность создает бренд» . Forbes . Проверено 3 сентября 2015 года .
  40. ^ Марк рук и Рави Chandiramani (23 сентября 2005). «Огилви покупает группу по связям с общественностью» . PR-неделя .
  41. ↑ Кэтрин Хо (19 мая 2013 г.). "Связи с правительством Огилви ожидают возвращения" . Вашингтон Пост .
  42. ↑ Стюарт Эллиотт (23 февраля 2005 г.). «Судебные приговоры вызывают содрогание на Мэдисон-авеню» . Нью-Йорк Таймс .
  43. ↑ Нора Фицджеральд (3 ноября 1997 г.). «Медиа-агентства: общественный договор» . AdWeek . Проверено 7 октября 2015 года .
  44. ↑ Мэтью Кример (14 июля 2005 г.). «ШОНА ЗЕЙФЕРТ ПРИГОВОРНА К 18 МЕСЯЦАМ В ТЮРЬМЕ» . Рекламный век .
  45. ↑ Мэтью Кример (13 июля 2005 г.). "ТОМАС РАННЕЕ ПРИГОВОРНЫЙ К 14 МЕСЯЦАМ В ТЮРЬМЕ" . Рекламный век .
  46. ↑ Джеймс Гамильтон (25 февраля 2005 г.). «Руководители отдела рекламы проиграли дело о мошенничестве» . Кампания .
  47. ^ a b Джесси Оксфельд и Эндрю МакМейнс (17 июня 2015 г.). «Генеральный директор Ogilvy Майлз Янг уходит в отставку и становится администратором Оксфорда. Глобальный руководитель возвращается в свою альма-матер» . AdWeek . Проверено 7 октября 2015 года .
  48. ^ «Пять вопросов до Канн с Ogilvy CCO Tham Khai Meng» . Рекламный век . 22 марта 2012 . Проверено 7 октября 2015 года .
  49. ^ a b c Норин О'Лири (3 марта 2013 г.). «Шеф Огилви Майлз Янг занят переосмыслением проблемного агентства» . AdWeek . Проверено 7 октября 2015 года .
  50. ^ Даниэль Farey-Джонс (14 апреля 2010). «InterContinental передает Ogilvy глобальный бизнес по клиентскому маркетингу» . Кампания . Проверено 7 октября 2015 года .
  51. ^ a b «Тхам Кхай Менг, главный креативный директор и председатель Всемирного творческого совета, Ogilvy & Mather» . Exchange4Media . 3 марта 2014 . Проверено 30 марта 2016 .
  52. ^ Норин О'Лири (2 июля 2015). «С генеральным директором Майлзом Янгом, покидающим Ogilvy, последуют ли за ним его сторонники?» . AdWeek . Проверено 30 марта 2016 .
  53. ^ a b Саймон Ниас (21 июня 2013 г.). «WPP объединяет G2, OgilvyAction и JWTAction в Geometry Global» . Кампания . Проверено 7 октября 2015 года .
  54. ^ a b Элизабет Лоу (24 марта 2015 г.). «Хогарт увеличивает долю в производственных войнах агентства с новым партнерством Ogilvy H&O» . Подробнее о рекламе . Проверено 7 октября 2015 года .
  55. ^ Норин О'Лири (30 июня 2015). «Глобальный захват 113 львов в Каннах, проведенный внутри Grey, выиграл 18 офисов, что почти вдвое превышает сумму в 2014 году» . AdWeek . Проверено 7 октября 2015 года .
  56. ^ Аниша Капура (2 октября 2015). «Компания Ogilvy & Mather стала лучшей сетью года на конкурсе CLIO Awards 2015» . Всемирный форум по брендингу . Проверено 6 ноября 2015 года .
  57. ^ «2013 Effie Effectiveness Index» (пресс-релиз). Effie Worldwide. 20 июня 2013 . Проверено 7 октября 2015 года .
  58. ^ Капур, Аниша (2016-04-29). «Ogilvy & Mather восстанавливает самый эффективный титул Эффи в мире» . Всемирный форум по брендингу . Проверено 23 мая 2016 .
  59. ↑ Анита Чанг Битти (16 мая 2013 г.). «Перегружен работой? 24-летний сотрудник Ogilvy China умер от сердечного приступа на рабочем месте» . Рекламный век . Дата обращения 4 декабря 2015 .
  60. ↑ Кофе, Патрик (23 февраля 2017 г.). «Смерть сотрудника Ogilvy, Филиппины, вызывает возобновление дебатов по поводу баланса между работой и личной жизнью в агентствах» . AdWeek .
  61. ^ Норин О'Лири (20 января 2016). «Огилви назначил нового глобального генерального директора» . Adweek . Проверено 20 января +2016 .
  62. ^ "Ogilvy & Mather gana la cuenta de Turespaña de dos millones de euro" . Dircomfidencial (на испанском языке). 2017-11-03 . Проверено 15 ноября 2017 .
  63. Рианна Остер, Эрик (17 апреля 2018 г.). «Будут ли помнить Мартина Соррелла тем, что он спас рекламную индустрию или сокрушил ее душу?» . Adweek . Проверено 18 сентября 2018 года .
  64. Рианна Остер, Эрик (9 апреля 2018 г.). «Почему собственные издатели становятся привлекательной альтернативой для рекламодателей и креативщиков» . Adweek . Проверено 18 сентября 2018 года .
  65. ↑ Киркпатрик, Дэвид (3 апреля 2017 г.). «Что« переосмысление »Огилви говорит о состоянии отношений между агентством и брендом» . Маркетинговое погружение . Проверено 18 сентября 2018 года .
  66. ^ a b Бриджит Суини (1 декабря 2012 г.). «Ogilvy Chicago меняет свою бизнес-модель вместе с местоположением» . chicagobusiness.com . Проверено 3 сентября 2015 года .
  67. ^ "Связи с общественностью Огилви" . Компания JR O'Dwyer . Проверено 11 февраля +2016 .
  68. ^ Элиза Дюпре (20 ноября 2012). «Вовлеченность клиентов: сумма всех частей» . Новости прямого маркетинга . Проверено 11 февраля +2016 .
  69. ^ Ларри Dobrow (1 июля 2015). «100 лучших агентств: Ogilvy CommonHealth Worldwide» . Медицинский маркетинг и СМИ . Проверено 11 февраля +2016 .
  70. ↑ Джон Джинджерич (3 февраля 2016 г.). "Rittenhouse Reps Neo @ Ogilvy в Токио" . Компания JR O'Dwyer . Проверено 11 февраля +2016 .
  71. ^ "Ogilvy PR AUstralia переименовывается в OPR" . 6 июня 2018 . Проверено 22 сентября 2020 .
  72. ^ Шелина Janmohamed (28 января 2016). «Я мусульманка, женщина, ношу платок - и, не поверите, я работаю в рекламе» . Хранитель . Проверено 11 февраля +2016 .
  73. ↑ Моника Саркар (5 октября 2015 г.). «Последний образ H&M: мусульманская модель в хиджабе вызывает споры» . CNN . Проверено 11 февраля +2016 .
  74. ^ Норин О'Лири (3 декабря 2012). «Агентства занимаются стратегической игрой. Все больше магазинов интересуются бизнесом, которым обычно занимаются консультанты по менеджменту» . AdWeek . Проверено 11 февраля +2016 .
  75. ^ "Огилви и Мазер оптимистично смотрят на возможности" . Нация . 30 января 2016 . Проверено 11 февраля +2016 .
  76. ↑ Стюарт Эллиот (13 февраля 2012 г.). «Ogilvy & Mather делает ставку на социальные сети и молодежный маркетинг» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 сентября 2015 года .
  77. ↑ «Самые безумные люди из всех» . Фрикономика . 26 февраля 2015 . Проверено 3 сентября 2015 года .
  78. ^ Rezwana Manjur (18 июля 2014). «O&M приносит в Азию руку поведенческих наук» . Маркетинг . Проверено 11 февраля +2016 .
  79. ↑ Стюарт Эллиотт (20 октября 2014 г.). «В Огилви новый блок будет добывать данные» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 11 февраля +2016 .
  80. ^ Дэвид Gianatasio (15 сентября 2015). «По мере того, как все больше маркетологов становятся радужными, не за горами ли бум специализированных магазинов ЛГБТ?» . Adweek . Проверено 18 февраля +2016 .
  81. ↑ Кофе, Патрик (5 июня 2018 г.). «Ogilvy производит ребрендинг после 70 лет с новым визуальным оформлением, логотипом и организационным дизайном» . Adweek . Проверено 18 сентября 2018 года .
  82. ^ Роман 2009 , стр. 86
  83. ^ Эмма Bazilian (21 сентября 2011). «Звонок мистеру Хэтэуэю Саксу и Fairchild's 'Footwear News' возродил значок повязки на глазу Дэвида Огилви» . Adweek . Проверено 14 декабря 2015 года .
  84. ^ Роман 2009 , стр. 92
  85. ^ Роман 2009 , стр. 94
  86. ^ Роман 2009 , стр. 95
  87. ↑ Стюарт Эллиотт (3 декабря 2009 г.). «Пуэрто-Рико возрождает кампанию 50-летней давности» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 декабря 2015 года .
  88. ^ Роман 2009 , стр. 136
  89. ^ а б Роман 2009 , стр. 99
  90. ^ Роман 2009 , стр. 137
  91. ^ Эллиотт, Стюарт (2007-04-06). «American Express уточняет и спрашивает:« Вы являетесь владельцем карты? » » . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 25 июня 2020 . 
  92. ^ Аллен П. Адамсон (2007). BrandSimple: как лучшие бренды сохраняют простоту и добиваются успеха . Пэлгрейв Макмиллан . С. 33–35. ISBN 9781403984906. Проверено 14 декабря 2015 года .
  93. ^ a b Лесли Саван (2010). Спонсируемая жизнь: реклама, телевидение и американская культура . Издательство Темплского университета . С. 141–142.
  94. ↑ Ann M Mack (15 марта 2002 г.). «American Express начинает новую корпоративную кампанию» . Adweek . Проверено 14 декабря 2015 года .
  95. ↑ Эрик Дэш (28 июля 2005 г.). "American Express подали в суд из-за рекламного слогана" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 декабря 2015 года .
  96. ↑ Кофе, Патрик (9 июня 2017 г.). «American Express перемещает свой глобальный бренд-аккаунт в Mcgarrybowen после более чем 50 лет работы с Ogilvy» .
  97. ↑ Кофе, Патрик (21 мая 2018 г.). «American Express проведет обзор своего глобального медиа-бизнеса после 20 лет работы с WPP» . AdWeek .
  98. Перейти ↑ Winthrop H. Smith, Jr (2014). Ловля молнии в бутылку . Джон Вили и сыновья . ISBN 9781118967614. Проверено 14 декабря 2015 года .
  99. ^ Аллен П. Адамсон (2007). BrandSimple: как лучшие бренды сохраняют простоту и добиваются успеха . Пэлгрейв Макмиллан . С. 56–58. ISBN 9781403984906. Проверено 14 декабря 2015 года .
  100. ^ « Кампания « Невероятная Индия »исчерпала себя: эксперты» . Deccan Herald . 22 октября 2011 . Проверено 14 декабря 2015 года .
  101. ^ Роман 2009 , стр. 98
  102. ^ « « Шаг вперед »: в рекламе Dove нормальное - это новое прекрасное» . adage.com . 2004-09-27 . Проверено 25 июня 2020 .
  103. ^ Брук, Стивен; корреспондент, реклама (2004-07-29). « Рекламы« настоящих женщин »творит чудеса с фигурами Dove» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 25 июня 2020 . 
  104. ^ «Лучшие рекламные кампании 21 века» . Рекламный век . 2015 . Проверено 14 декабря 2015 года .
  105. ^ Лаура Stampler (22 мая 2013). «Как Dove 'Real Beauty Sketches' стал самой вирусной видеорекламой всех времен» . Business Insider . Проверено 14 декабря 2015 года .
  106. ^ "Ogilvy названа сетью года по версии D&AD" . ВФМЗ-ТВ . Проверено 30 сентября 2020 .
  107. ^ Жардин, Александра. «Заплесневелый гамбургер Burger King и« Возвращение в Африку »выиграли« Черные карандаши »на D&AD» . Возраст объявления . Проверено 30 сентября 2020 .
  108. ↑ День Елизаветы (4 апреля 2004 г.). «Видео с обезглавленным котом огорчает Форд» . Дейли телеграф . Проверено 14 декабря 2015 года .
  109. ^ Марк Morford (5 мая 2004). «Очень смешные кошачьи обезглавливания / Можно ли смеяться, когда маленькие европейские машины калечат милых пушистых животных? Проверка перспективы» . Хроники Сан-Франциско . Проверено 14 декабря 2015 года .
  110. ↑ Джефф Бир (13 мая 2014 г.). «Наименее креативная вещь дня: в этой рекламе Малала Юсуфзай продает матрасы» . Быстрая компания . Проверено 14 декабря 2015 года .
  111. ^ Ребекка Отбраковщики (16 мая 2014). «Огилви приносит свои извинения за то, что снял Малалу Юсуфзай в рекламе матрасов из Индии, это шокирующе глупо» . Adweek . Проверено 14 декабря 2015 года .
  112. ^ «Ad показывает черный мальчик кормил как собака не стоит никаких действий - CNN.com» . CNN . 2014-07-11 . Проверено 4 сентября 2015 .
  113. ^ «Кто зарабатывает деньги на CBP в вашем штате - readsludge.com» . Ил . Проверено 23 июля 2019 .
  114. ^ «Эта стенограмма показывает, как пограничные лагеря Трампа бросили ведущую рекламную фирму во внутренний кризис - BuzzFeed.com» . Buzzfeed . Проверено 23 июля 2019 .

Библиография [ править ]

  • Роман, Кеннет (2009). Король Мэдисон-авеню: Дэвид Огилви и создание современной рекламы . Нью-Йорк : Пэлгрейв Макмиллан . стр.  45 -218. ISBN 9781403978950. Проверено 7 октября 2015 года . Авеню короля Мэдисона.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт