Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Старый флот
ТипРазделение
ПромышленностьРозничная торговля
Основан11 марта 1994 г . ; 27 лет назад [1] (как Old Navy) ( 1994-03-11 )
Штаб-квартираСан-Франциско , Калифорния
Количество локаций
1,106
Ключевые люди
Соня Сингал (генеральный директор и глобальный президент)
ТоварыОдежда
Доход4 миллиарда долларов (2019) [2]
РодительGap Inc. (1993-настоящее время)

Old Navy - американская компания по розничной торговле одеждой и аксессуарами, принадлежащая американской транснациональной корпорации Gap Inc. [3]. Ее корпоративные подразделения расположены в районе Mission Bay в Сан-Франциско , Калифорния . Крупнейшие из магазинов Old Navy - это его флагманские магазины, расположенные в Нью-Йорке , Сиэтле , Чикаго , Сан-Франциско , Маниле и Мехико .

История [ править ]

Магазин Old Navy в бизнес-парке Bayers Lake , Галифакс, Новая Шотландия.
Магазин Old Navy в Ричмонд-Хилле, Онтарио.

В начале 1990-х Dayton-Hudson Corporation (в то время материнская компания Target , Mervyn's , Dayton's , Hudson's и Marshall Field's ) стремилась создать новое подразделение, названное менее дорогой версией Gap, под названием Everyday Hero ; [4] Тогдашний генеральный директор Gap Миллард Дрекслер ответил, открыв склад Gap в существующих точках продаж Gap в 1993 году. [5]

С 11 марта 1994 года, Gap Склад был переименован в Old Navy Clothing Co., чтобы установить отдельное изображение от своей материнской компании Gap Inc . [4] [6] Площадь новых магазинов составляла около 15 000 квадратных футов (1400 м 2 ), по сравнению с менее чем 10 000 квадратных футов (900 м 2 ) для магазинов Gap Warehouse. [7] 11 марта 1994 года [1] первые локации Old Navy открылись в северных калифорнийских городах Колма , Сан-Леандро и Питтсбург . [7] [8]По словам Кевина Лонергана, директора магазинов Gap, магазины Old Navy были намеренно спроектированы как продуктовые, с плавными проходами, тележками для покупок и небольшими импульсными товарами возле кассовых прилавков. [1] Цементный пол, металлические стеллажи и кассы, построенные из полированного прессованного картона и оцинкованного металла, придавали магазинам ощущение промышленного склада, в то время как красочное оформление и большое количество работающих сотрудников выделяли его среди других магазинов дисконтной одежды. [1] [9] Позже в том же году открылись 42 других магазина Old Navy, и большинство из 45 магазинов Gap Warehouse были переименованы в Old Navy. [7]

У Old Navy была простая телевизионная реклама с участием Моргана Фэйрчайлда и его талисмана, пса Мага. [10]

Дивизия Old Navy быстро росла; В 1997 году он стал первым розничным продавцом, который вложил 1 миллиард долларов в первые четыре года своей деятельности, и к 2000 году открыл 500 магазинов. В 2001 году Old Navy начал свою международную экспансию с открытия 12 магазинов в Онтарио, Канада . [4]

Бренд также экспериментировал, открывая кафе внутри одного места в Сан - Франциско в декабре 1995 года, [11] и открытие расположение Old Navy Дети в Литтлтон, штат Колорадо , в апреле 1997 года [12] Это , в свою очередь , не сработало для компания и была прекращена в сентябре следующего года.

Третий логотип Old Navy, использовавшийся с 2005 по 2009 год.

В 2005 году тогдашний президент Old Navy Доун Робертсон решила обратить внимание на конкуренцию, которую она видела в Hollister Co. и American Eagle Outfitters , переименовав свое подразделение в «атмосферу высокой моды». В дополнение к новому логотипу, несколько локаций были построены или реконструированы, чтобы отразить «Новый старый флот»; [13]Строительство одного такого объекта в Санкт-Петербурге, штат Флорида, обошлось примерно в 5 миллионов долларов. В отличие от традиционного промышленного складского стиля, присущего большинству локаций Old Navy, новые магазины были по своей природе бутиками, с зелеными строительными материалами, альпинариями, большими фресками и постерами, а также множеством зеркальных и серебряных акцентов. Кроме того, реклама стала создаваться собственными силами и заменила оригинальное китчевое и юмористическое чувство высокой моды и женственности. [14] Эти магазины оказались разочаровывающими вложениями, и Робертсону было предложено покинуть компанию.

В 2011 году Old Navy начал второй ребрендинг, чтобы подчеркнуть семейную среду, известную как Project ONE. Он нацелен на целевого покупателя Old Navy (вымышленную «Дженни», замужнюю мать, по крайней мере, одного ребенка) и отличается улучшенным освещением, яркими цветами, макетами, которые упрощают покупки, станциями быстрой смены и более эффективным дизайном упаковки для наличных. К 12 июля 2011 года треть филиалов компании в Северной Америке приняла этот редизайн. [15]

В 2012 году, после нескольких лет потери продаж Old Navy конкурирующему ритейлеру H&M , Gap Inc. наняла исполнительного директора H&M Стефана Ларссона для управления своим подразделением Old Navy. Ларссон внес ряд изменений, в том числе нанял дизайнеров из Coach , Nike , Reebok и North Face для разработки эксклюзивной одежды Old Navy. К 2015 году годовой объем продаж Old Navy в США достиг 6 миллиардов долларов, что почти сравнялось с продажами подразделений Gap Inc. и Banana Republic вместе взятых. [16] Ларссон покинул компанию, чтобы присоединиться к Ральфу Лорену в 2015 году, и его сменила нынешний президент и главный исполнительный директор Соня Сингал . [17]

26 октября 2017 года Old Navy открыла два новых флагманских магазина (один на Таймс-сквер ). Флагман Таймс-сквер обслуживает толпы жителей Нью-Йорка с расширенным графиком работы магазинов и значительно большими торговыми площадями, чем в среднем в Old Navy. [18]

23 апреля 2018 года заказчик, Саудия Скотт, подала многомиллионный иск против Old Navy и ее материнской компании Gap Inc. В иске говорится, что 25 июля 2016 года менеджер Old Navy Меган Йост наблюдала за Скоттом и помогала ему с покупками. в магазине Old Navy, расположенном в Абингдоне , округ Харфорд , штат Мэриленд . Когда Скотт шел к ее машине, двое полицейских последовали за ней, задержали и вернули Скотта внутрь магазина после того, как Йост ложно обвинил г-жу Скотт в краже и кражах в магазинах. В результате менеджер Йост был уволен почти сразу. [19]

В 2019 году Gap Inc. объявила, что Old Navy покинет Китай в 2020 году. [20]

28 февраля 2019 года Gap Inc. объявила, что Old Navy и Gap Inc. разделятся на две отдельные компании, в результате чего Old Navy станет независимой компанией от Gap Inc. [21]. Этот шаг был разработан для консолидации компании. старые бренды, такие как GAP и Banana, с более новыми Athleta и Hill City. [22] Это решение было отменено 16 января 2020 года, когда компания Gap Inc. объявила о прекращении разделения. [23]

5 марта 2020 года компания Gap Inc. объявила, что временно закрывает свои офисы в Нью-Йорке до дальнейшего уведомления после того, как у одного из сотрудников ритейлера был подтвержден положительный результат теста на COVID-19 . [24]

Неоновая вывеска Old Navy в Квинсе, Нью-Йорк
Флагманский магазин Old Navy на Филиппинах был открыт 22 марта 2014 года в Bonifacio Global City.

Награды [ править ]

  • В 2013 году Gap Inc. заняла 5-е место среди специализированных розничных сетей в списке самых уважаемых в мире. [25]
  • Члены организации "Бизнес за инновационную политику в области климата и энергетики" (BICEP) [26]
  • Входит в список лучших мест для работы FORTUNE в 2016, 2017 и 2018 годах [27]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d « Разрыв берет на себя обязательства по новой сети скидок - 3« Old Navy Clothing Co. » магазины откроются сегодня ». Хроники Сан-Франциско . 11 марта 1994 г. с. B1.
  2. ^ «Gap Inc. сообщает результаты третьего квартала» . Business Insider. 21 ноября 2019 . Проверено 1 марта 2020 года .
  3. ^ "Старый флот" . Gapinc.com . Проверено 2 марта 2013 года .
  4. ^ a b c "История Old Navy, Inc. - Вселенная финансирования" . Fundinguniverse.com . Проверено 2 марта 2013 года .
  5. ^ "Архив новостей JSOnline.com" . Nl.newsbank.com. 25 марта 1998 . Проверено 4 сентября 2012 года .
  6. ^ Власть, Гэвин. « Разрыв показывает лучшие продажи, прибыль ». Хроники Сан-Франциско . 4 марта 1994 г. с. E1.
  7. ^ a b c Власть, Гэвин. « Разрыв показывает лучшие продажи, прибыль ». Хроники Сан-Франциско . 4 марта 1994 г. с. E1.
  8. ^ «Женская и мужская одежда: большие размеры, одежда для беременных, детская и детская одежда» . Старый флот. Архивировано из оригинального 23 декабря 2008 года . Проверено 4 сентября 2012 года .
  9. ↑ Шторм, Стефани. « Old Navy запускает новую волну для Gap Inc. » The Denver Post . 31 мая 1994 г. с. E1.
  10. ^ Emert, Кэрол. " Old Navy запускает" отмеченные наградами "объявления ". Хроники Сан-Франциско . 4 марта 1997 г. с. C1.
  11. ^ Хау, Кеннет. « Гэп открывает кофейню в старом военно-морском магазине ». Хроники Сан-Франциско . 6 декабря 1995 г. с. B1.
  12. ^ Emert, Кэрол " Old Navy Сеть пробует отдельные магазины для детей" . Хроники Сан-Франциско . 17 мая 1997 г. с. D1.
  13. ^ "Бизнес: Старый флот пробует новый облик" . Санкт-Петербург Таймс . Проверено 4 сентября 2012 года .
  14. ^ "Старый флот все еще может быть в море" . Businessweek . 25 ноября 2009 . Проверено 4 сентября 2012 года .
  15. ↑ Холмс, Элизабет (18 ноября 2009 г.). «Обновленная изюминка старого флота, вероятно, устранит разрыв» . The Wall Street Journal . Проверено 2 марта 2013 года .
  16. ^ Tabuchi, Хироко (17 мая 2015). "Старый флот процветает после возрождения осознанного стиля" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 18 июля 2015 года .
  17. ^ "Соня Сингал назначена руководить следующей фазой роста старого флота" .
  18. ^ «Gap и Old Navy открывают флагманские магазины на Таймс-сквер» . одетый | Блог Gap Инк . Проверено 20 декабря 2017 года .
  19. ^ Скотт против Old Navy, LLC и др., 18-cv-1189, Окружной суд США, Мэриленд; по апелляции, Апелляционный суд США четвертого округа, дело № 20-1253.
  20. ^ «Бренд Gap's Old Navy выйдет из Китая в начале 2020 года» . Рейтер . 21 ноября 2019 . Проверено 24 ноября 2019 года .
  21. ^ [1]
  22. ^ Meyersohn, Натаниэль (1 марта 2019). «Gap и Old Navy разделяются» . CNN . Проверено 19 мая 2020 года .
  23. ^ "Gap Inc. больше не преследует разделение старого флота" .
  24. ^ «Коронавирус заставляет Gap закрыть офис в Нью-Йорке после положительного результата теста сотрудника» . Fox News . 6 марта 2020 . Проверено 9 марта 2020 года .
  25. ^ "Награды 2013" .
  26. ^ "Домашняя страница BICEP" .
  27. ^ "Старый флот" . reviews.greatplacetowork.com . Проверено 19 октября 2018 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Gap Inc. - веб-сайт материнской компании
  • Виртуальный тур по флагманскому магазину