Open Happiness - это глобальная маркетинговая кампания компании Coca-Cola, которая была развернута во всем мире в первой половине 2009 года после рекламной кампании компании «Coke Side of Life». [1] Он был разработан креативным агентством Wieden + Kennedy . [2] [3]
Агентство | либо Виден + Кеннеди, либо Макканн-Эриксон |
---|---|
Клиент | Компания Кока-Кола |
Даты выпуска) | 2009 г. |
Лозунг |
|
Стратегия
Кампания была запущена на реалити - серии American Idol 21 января 2009 года, и выкатила на другие национальные рынки в течение следующих недель. В Соединенных Штатах рекламные ролики на тему «Открытое счастье» появлялись во время трансляции Суперкубка XLIII на канале NBC 1 февраля 2009 г. и во время трансляции 81-й церемонии вручения премии Оскар на канале ABC 22 февраля 2009 г. Маркетинг The Coca-Cola Компания, основанная на теме «Открытое счастье», также появлялась в США в виде печатной рекламы в газетах, в телевизионных рекламных роликах, в наружной рекламе и в рекламе в магазинах. [1]
Музыка
Музыка играет центральную роль в кампании. Первая песня Open Happiness изначально была показана в телевизионной рекламе для американского рынка. Позднее песня была выпущена как сингл . Это сотрудничество между Cee-Lo Green , Патрик Стамп (с Fall Out Boy ), Ури (от паники! На дискотеке ), Travie McCoy (от Gym Class Heroes ) и Жанель Монэ , с Polow Da Don и Butch Walker каждого производят собственную версию. [1] Версия Бутча Уокера звучит в некоторых радиорекламах, а версия Polow Da Don получила музыкальное видео. Режиссер режиссер наградами Алан Фергюсон , [4] музыка видео дебютировала на MTV в июле 2009 года [5]
Филиппинская версия была выпущена в апреле 2009 года. Песня была исполнена ансамблем Sandwich, состоящим из пяти человек, и на нее также был снят клип. Он никогда не выпускался как сингл.
В мае 2009 года компания Coca-Cola запустила Open Happiness на рынках Ближнего Востока, а арабская версия песни была записана ливанской поп-иконой Нэнси Аджрам под названием «Eftah Tefrah». [6]
Позднее компания Coca-Cola начала продавать тему «Открытое счастье» на рынках Восточной Азии в июне 2009 года. Песня «Открытое счастье» была адаптирована для кантонского языка для Гонконга; Песня исполнена гонконгской поп-звездой Джои Юнгом в национальной версии песни и видеоклипа. [7]
В июне 2009 года версия песни для Сингапура была выпущена позже, в том же месяце после Гонконга, где вокалом выступали местные поп-звезды Деррик Хо и Джоси Гуо . Клип на песню был снят Warner Music . [8]
В июле 2009 года на китайском рынке была запущена песня Open Happiness, где китайская версия песни была записана тайваньским певцом и автором песен Ван Лихом . [9] В 2010 году тайваньская певица А-Мэй также записала версию песни.
Канадская версия Open Happiness была записана Kardinal Offishall , Bedouin Soundclash и Cœur de pirate . Он использовался во время эстафеты факела зимних Олимпийских игр 2010 года в Ванкувере и в павильоне Coca-Cola во время игр.
28 октября 2009 года Monkey Majik выпустили собственное японское исполнение Open Happiness. К выпуску сингла был снят клип. [10]
В ноябре 2009 года компания Coca-Cola запустила индонезийскую версию Open Happiness под названием «Buka Semangat Baru (Открой новый дух)». Его поют Элло, Ипанг, Берри из хип-хоп / рок-группы Saint Loco и индонезийско-филиппинская поп-звезда Лала. [11]
В феврале 2010 года корейская версия Open Happiness в исполнении 2PM была выпущена в виде сингла для скачивания в цифровом формате. [ необходима цитата ]
Песня попала в чарты США, Новой Зеландии, Франции, Объединенных Арабских Эмиратов и Австралии. В Китае песня одновременно заняла первое место в нескольких музыкальных чартах. [5] [12]
Во время праздничного сезона 2010 года Train записал новый вокал для своего сингла Coca-Cola "Shake Up Christmas" поверх той же музыки, написанной для песни "Open Happiness". Рекламный ролик был повторно выпущен в 2011 году, когда Наташа Бедингфилд заменила Train .
Бразильская версия все еще используется с 2011 года, однако слоган был изменен на «125 лет открывающего счастья» по случаю годовщины бренда. [13]
Заказное искусство
В 2011 году Coca-Cola поручила американскому художнику Дэвиду Кракову создать металлическую настенную скульптуру размером 3x3 фута под названием «Открытое счастье» в стиле бабочки под названием «Открытое счастье» в честь 125-летия компании.
Рекомендации
- ^ a b c d "Открытый пресс-релиз о счастье" . Компания Кока-Кола. 2009-01-21. Архивировано 9 февраля 2021 года . Проверено 9 октября 2009 .
- ^ «Кока-Кола | Открытое счастье» . Кока-Кола. 2009-01-21. Архивировано 17 октября 2013 года . Проверено 9 января 2012 .
- ^ «Кока-кола говорит миру:« Открытое счастье » » . AdWeek. 2009-01-22. Архивировано 9 февраля 2021 года . Проверено 30 июля 2019 .
- ^ «Супергруппа Coca-Cola собирается выпустить сингл« Open Happiness »в рамках глобального музыкального партнерства» . Компания Кока-Кола. 2009-03-16 . Проверено 9 октября 2009 .
- ^ а б « Музыкальное видео « Открытое счастье »дебютирует на MTV» . Компания Кока-Кола. Архивировано 01 ноября 2013 года . Проверено 9 октября 2009 .
- ^ « „ Open Happiness“и получения удовольствия от жизни с Coca-Cola» (пресс - релиз). Компания Кока-Кола. 2009-05-30.
- ^ «Кока-Кола | Открытое счастье | Гонконг» . Журнал СМИ . 2009-06-03. Архивировано из оригинала на 2010-01-27 . Проверено 9 октября 2009 .
- ^ Лим, Кенни (12 июня 2009 г.). «Coca-Cola выпускает сингл« Открытое счастье »в Сингапуре» . Журнал СМИ . Архивировано из оригинала на 2010-03-05 . Проверено 9 октября 2009 .
- ^ Люн, Джейн (13.07.2009). «Coca-Cola распространяет« Открытое счастье »на Китай» . Журнал СМИ . Проверено 9 октября 2009 .[ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ «Обезьянка Маджик Открытое счастье» . Архивировано 9 февраля 2021 года . Проверено 9 февраля 2021 .
- ^ «Бука семангат бару» . Media Ide. Архивировано 13 декабря 2009 года . Проверено 10 декабря 2009 .
- ^ «Пять креативных рекламных роликов Coca-Cola 2009 года» . Все PR. Архивировано 06.10.2009 . Проверено 14 октября 2009 .
- ^ "Официальная домашняя страница бразильской компании Coca-Cola" . Архивировано 25 октября 2011 года . Проверено 1 ноября 2011 .