Patagonia, Inc. - американская компания по производству одежды, занимающаяся маркетингом и продажей верхней одежды. Компания была основана Ивоном Шуинаром в 1973 году и базируется в Вентуре, Калифорния . [2]
Тип | Корпорация частной выгоды |
---|---|
Промышленность | Одежда |
Основан | 1973 |
Основатель | Ивон Шуинар |
Штаб-квартира | Вентура, Калифорния , США |
Ключевые люди | Райан Геллерт, генеральный директор [1] |
Продукты | Верхняя одежда |
Доход | 209,09 миллиона долларов (оценка на 2017 год) |
Количество работников | 1000 (2017) |
Веб-сайт | patagonia.com |
У них сотни магазинов в 10+ странах на 5 континентах [3] [4], а также фабрики в 16 странах. [5]
История
Ивон Шуинар, опытный скалолаз [6], начал продавать кованое вручную альпинистское снаряжение в 1957 году через свою компанию Chouinard Equipment. [7] Он работал в одиночку, продавая свое оборудование до 1965 года, когда он стал партнером Тома Фроста , чтобы улучшить свои продукты и решить растущую проблему спроса и предложения, с которой он столкнулся. [8]
В 1970 году Шуинар получил из Шотландии футболки для регби, которые он носил во время лазания, потому что воротник не давал альпинистской петле повредить шею. [8] [9]
Great Pacific Iron Works, [10] первый магазин в Патагонии, открылся в 1973 году на территории бывшего мясокомбината Hobson на улице Санта-Клара в Вентуре, недалеко от кузнечной мастерской Шуинара. [11] В 1981 году компании Patagonia и Chouinard Equipment были включены в состав Great Pacific Iron Works. [12] В 1984 году Шуинар изменил название Great Pacific Iron Works на Lost Arrow Corporation. [13]
Patagonia расширила свою продуктовую линейку, включив в нее одежду, предназначенную для других видов спорта, таких как серфинг. [14] Помимо одежды, они предлагают другие товары, такие как спортивное снаряжение, рюкзаки, спальные мешки и походное питание . [15]
В апреле 2017 года компания Patagonia объявила, что товары в хорошем состоянии могут быть возвращены в обмен на новые товары. Подержанные товары очищаются, ремонтируются и продаются на веб-сайте Worn Wear. [16] По состоянию на апрель 2020 года Worn Wear продала более 120 000 предметов. [17] В 2019 году он запустил программу под названием ReCrafted, которая создает и продает одежду, сделанную из обрезков ткани, взятых из использованного снаряжения Patagonia. [18]
В сентябре 2020 года Patagonia объявила, что Роуз Маркарио уйдет с поста главного исполнительного директора и ее сменит Райан Геллерт. [1]
Активизм
Патагония считает себя «компанией активистов». [19] В 2017 году компания получила признание за свою инновационную политику в отношении отпуска по беременности и родам. [20]
Относящийся к окружающей среде
Patagonia направляет 1% своих продаж экологическим группам с 1985 года через организацию One Percent for the Planet , членом-учредителем которой был Ивон Шуинар . [21] В 2015 году компания запустила Common Threads Partnership, онлайн-платформу в стиле аукциона, которая упрощает прямые продажи бывшей в употреблении одежды Patagonia. [22] [23] В 2016 году Патагония обязалась внести 100% продаж от Черной пятницы экологическим организациям на общую сумму 10 миллионов долларов. [24] В июне 2018 года компания объявила, что пожертвует 10 миллионов долларов, полученных от снижения налогов президентом Трампом в 2017 году, «группам, приверженным защите воздуха, земли и воды и поиску решений климатического кризиса ». [21]
В 2012 году Patagonia стал сертифицированным B Corporation . [25] Компания была первой, кто был зарегистрирован как благотворительная корпорация в штате Калифорния, после того, как Кодекс корпораций Калифорнии был пересмотрен, устанавливая новые особые требования. [26] Компания также стремится стать углеродно-нейтральным к 2025 году. [27]
Политика и сохранение земель
В феврале 2017 года Патагония возглавила бойкот торговой выставки Outdoor Retailer, которая традиционно проходила в Солт-Лейк-Сити, штат Юта , из-за принятия законодательным собранием штата Юта закона, который передал федеральные земли штату. Патагония также выступила против просьбы губернатора Юты Гэри Герберта о том, чтобы администрация Трампа отозвала недавно назначенный Национальный памятник Медведи Уши на юге Юты. После того, как несколько компаний присоединились к бойкоту под руководством Патагонии, организатор мероприятия Emerald Expositions заявила, что не примет предложение Юты о продолжении проведения выставки Outdoor Retailer и вместо этого перенесет мероприятие в другой штат. [28]
6 декабря 2017 года Патагония подала в суд на правительство США и президента Дональда Трампа за его заявления о сокращении охраняемой территории Национального памятника Медведи Уши на 85% и Национального памятника Гранд-Лестница-Эскаланте почти на 50%. [29] Патагония подает в суд из-за толкования статьи о собственности Конституции США, согласно которой страна наделяет Конгресс полномочиями по управлению федеральными землями. Тогдашний генеральный директор компании Роуз Маркарио утверждает, что, когда Конгресс принял Закон о древностях 1906 года , он не давал ни одному президенту полномочия отменить обозначение памятников предыдущим президентом. [30] [31]
5 апреля 2021 года Патагония обязалась пожертвовать 1 миллион долларов группам, работающим с группами активистов, которые оспаривают принятые в Грузии законы и поддерживают усилия по регистрации избирателей. [32]
Рекламный бойкот Facebook
В июле 2020 года Patagonia приостановила свою рекламу в Facebook и приложении для обмена фотографиями Instagram, что сделало ее последней компанией, вступившей в движение бойкота за гражданские права в США. Это было сделано в рамках кампании «Остановить ненависть ради прибыли», которую запустили несколько организаций гражданских прав США, заявивших, что социальная сеть делает слишком мало, чтобы пресечь разжигание ненависти на своих сайтах. [33]
Материалы
Вниз
В 2012 году британская группа зоозащитников Four Paws заявила, что Patagonia использовала перья, собранные живьем, и пух гусей, подвергшихся принудительному кормлению . [34] В заявлении на своем веб-сайте Патагония отрицала использование живого ощипывания, но сообщила, что в нем использовался пух, полученный в производстве фуа-гра. [35] По состоянию на осень 2014 года Patagonia заявила, что использует 100% отслеживаемый пух, чтобы гарантировать, что птицы не подвергались принудительному кормлению или ощипыванию живьем, и что пух не смешивался с пухом из неизвестных источников. [36]
Шерсть
В феврале 2005 года , источников Патагонии шерсти из Австралии подвергся критике со стороны PETA над практикой mulesing . С тех пор Patagonia переместила свои источники шерсти из Австралии в Южную Америку и кооператив Ovis 21. Однако в августе 2015 года PETA выпустила новый видеоролик, демонстрирующий жестокое обращение с овцами на фермах Ovis 21. [37] Это привело к тому, что Патагония перестала закупать шерсть у Овиса 21. [38]
В июне 2016 года компания Patagonia опубликовала набор новых принципов в отношении шерсти, которые определяют обращение с животными, а также методы землепользования и экологичности. [39] [40]
Рекомендации
- ^ a b Рошич, Кейли (24 сентября 2020 г.). «Патагония назвала нового генерального директора» . WWD . Проверено 23 октября 2020 года .
- ^ https://www.patagonia.com/company-history/
- ^ Якович, Уилл (16 марта 2020 г.). «В сети одежды для активного отдыха Patagonia, принадлежащей миллиардеру, сотрудникам будут выплачиваться деньги, несмотря на закрытие магазинов из-за коронавируса» . Forbes . Проверено 17 мая 2021 .
- ^ Томас, Лорен (13 марта 2020 г.). «Патагония закрывает все свои магазины и закрывает свой веб-сайт из-за коронавируса» . CNBC . Источник 2021-05-10 .
- ^ «Патагония: что нужно знать об уличном бренде» . Высокое благородство . Источник 2021-05-10 .
- ^ Ван, Дженнифер (12 мая 2010 г.). "Патагония, с нуля" . Предприниматель . Проверено 26 апреля 2016 .
- ^ «В сердце секретных архивов Патагонии» . 6 июля 2017.
- ^ а б «История Патагонии - компания, созданная альпинистом Ивоном Шуинаром и его приверженностью окружающей среде (каталожная бумага, органические и переработанные ткани)» . www.patagonia.com . Проверено 26 апреля 2016 .
- ^ Стивенсон, Сет. «Основатель Патагонии - самый неожиданный бизнес-гуру Америки» . The Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 26 апреля 2016 .
- ^ «О написании: Каталог Chouinard 1972 года, который навсегда изменил бизнес - и скалолазание» . signalvnoise.com . Проверено 26 сентября 2018 года .
- ^ Салливан, Майкл (24 мая 2017 г.). «Возможности для роста: Патагония покупает бывший участок Брукса к северу от Вентуры» . Репортер округа Вентура . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ "Первопроходец: Ивон Шуинар | OutInUnder - медленные социальные сети" .
- ^ Шуинар, Ивон (6 сентября 2016 г.). Пусть мои люди займутся серфингом: образование упрямого бизнесмена - включая еще 10 лет необычного бизнеса . Пингвин. ISBN 9781101992531. Проверено 26 сентября 2018 г. - через Google Книги.
- ^ «Патагония имеет более широкие права на пляж» . Мужской Vogue . Архивировано из оригинального 12 мая 2008 года . Проверено 27 марта 2008 года .
- ^ Пикс, Оуэн Берк, Insider. «Лучшее снаряжение для кемпинга, которое вы можете купить» . Business Insider . Проверено 18 марта 2019 .
- ^ Фельдман, Джейми (30 января 2017). «Патагония сделала еще один важный шаг, чтобы спасти Землю и ваш кошелек» . Huffington Post . Проверено 17 марта 2017 .
- ^ Баттен, Челси. «Коллекция поношенной одежды Патагонии спасает планету» . Руководство . Проверено 20 февраля 2021 года .
- ^ Сегран, Элизабет (11 января 2021 г.). «Patagonia добилась огромного успеха в производстве одежды из переработанных материалов. Могут ли другие бренды последовать этому примеру?» . Быстрая компания . Проверено 20 февраля 2021 года .
- ^ Семуэльс, Алана (23 сентября 2019 г.). " ' Буйный потребительство не является привлекательным. Патагония поднимается на вершину - и переосмысление капитализма по пути » . Время . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ «Компании с инновационной политикой, благоприятствующей родителям» . Родители (журнал) . Проверено 6 ноября 2019 .
- ^ а б Миллер, Райан В. (28 ноября 2018 г.). «Патагония планирует пожертвовать экологическим группам 10 миллионов долларов, сэкономленных от снижения налогов Трампом» . USA Today . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ Гольдберг, Ребекка; Уилкокс, Рональд (6 февраля 2015 г.). «Показательный пример: Patagonia призвала покупателей отдавать предпочтение бывшим в употреблении вещам, а не новым. Это был успех» . Вашингтон Пост . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ Дэвис, Хелен (17 февраля 2021 г.). «13 примеров зеленого маркетинга и великие экологические инициативы» . frontsigns.com . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ Кавиланз, Парижа (29 ноября 2016 г.). «Продажи Patagonia в Черную пятницу достигли 10 миллионов долларов - и все это пожертвует» . CNN . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ «Патагония Воркс» . Сертифицированный B Corporation . B Lab . Проверено 28 сентября 2020 .
- ^ Стерлинг, Скотт (6 января 2012 г.). «Патагония - первая благотворительная корпорация Калифорнии» . Общественное радио Южной Калифорнии .
- ^ Бентли, Дэниел (24 января 2019 г.). «Делать добро и получать прибыль: эти компании по производству одежды доказывают, что они не являются взаимоисключающими» . Удача . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ Реймерс, Фредерик (8 февраля 2017 г.). «Перемещение уличного ритейлера - не в политике. Речь идет о деньгах» . Вне журнала . Проверено 20 апреля 2018 года .
- ^ Маккарти, Том (26 августа 2017 г.). «Патагония объединяет усилия с активистами для защиты государственных земель от Трампа» . Хранитель . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ Маркарио, Роза (6 декабря 2017 г.). «Генеральный директор Патагонии: вот почему мы подаем в суд на президента Трампа» . Время . Проверено 6 декабря 2017 года .
- ^ Геллес, Дэвид (5 мая 2018 г.). «Патагония против Трампа» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ Цой, Джозеф (6 апреля 2021 г.). «Патагония пожертвует 1 миллион долларов группам за права голоса в Грузии» . Холм (газета) . Проверено 6 апреля 2021 года .
- ^ «Патагония присоединяется к The North Face в рекламном бойкоте Facebook» . Рейтер . 23 июня 2020 . Проверено 10 апреля 2021 года .
- ^ "Компания Outdoor Patagonia: вниз от жестокого принудительного кормления" . Четыре лапы. Архивировано из оригинала на 1 августа 2012 года . Проверено 24 февраля 2012 года .
- ^ «Подборка вниз: обновление» . Самая чистая линия . Проверено 24 февраля 2012 года .
- ^ "Отслеживаемая Патагония" . Patagonia.com . Проверено 9 апреля 2019 .
- ^ «Поставщик экологически чистой шерсти Патагонии ОБНАРУЖЕН: ягнята сняли шкуру заживо, горло перерезано, хвосты отрезаны» . Исследования РЕТА . Проверено 9 мая 2016 .
- ^ «Самая чистая линия: Патагония откажется от закупок шерсти у Ovis 21» . www.thecleanestline.com . Проверено 9 мая 2016 .
- ^ Михельсон, Меган (29.07.2016). «Хотите шерсть этичного происхождения? Покупайте в Патагонии» . За пределами Интернета . Проверено 20 января 2017 .
- ^ "Стандарт шерсти Патагонии" (PDF) . Патагония. 2016 г.
дальнейшее чтение
- Ратталино (2018). «Круговое преимущество Anyone? Инновации, основанные на устойчивом развитии, и циркулярность в Patagonia Inc.». Обзор международного бизнеса Thunderbird . 60 (5): 747–755. DOI : 10.1002 / tie.21917 .
- Ачабу (2013). «Роскошь и устойчивое развитие: есть ли соответствие?». Журнал бизнес-исследований . 66 (10): 1896–1903. DOI : 10.1016 / j.jbusres.2013.02.011 .
- Закон Патагонии о балансировании: погоня за привлекательностью массового рынка, не причиняя вреда
- Компания, которая получает прибыль, так как балует рабочих
- Как в Патагонии текучесть кадров остается на «причудливо низкой»
- Если бизнес-модель Патагонии - образец добродетели, должно ли больше компаний последовать ее примеру?
- Дерби Берг, Мередит (17 декабря 2013 г.). «Почему реклама является« мертвым последним »приоритетом в компании по маркетингу верхней одежды Patagonia» . AdAge . Проверено 13 июля 2018 года .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт