Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Филип Моррис
Philip morris brand logo.png
Фильтр Philip Morris (Полный аромат) .jpg
Пачка сигарет Philip Morris
Тип продуктаСигарета
ВладелецФилип Моррис Интернэшнл
ПроизведеноФилип Моррис Интернэшнл
СтранаСоединенные Штаты
Введено1847 ; 174 года назад ( 1847 )
РынкиСм. Рынки
Слоган"Звоните в Филип Моррис!" , "Командир, добро пожаловать на борт"

Philip Morris является американский бренд из сигарет , в настоящее время принадлежит компании Philip Morris International . Сигареты производятся фирмой по всему миру, за исключением США, где Philip Morris USA производит табачные изделия. [1]

История [ править ]

Одноименный бренд Philip Morris впервые был произведен в Англии , Соединенном Королевстве ; он был завезен в Соединенные Штаты в 1847 году. Филип Моррис инкорпорировалась в Нью-Йорке в 1902 году; до 1929 года, когда компания приобрела свою первую сигаретную фабрику в Ричмонде, штат Вирджиния , их бренды производились по лицензии Stephano Brothers из Филадельфии, штат Пенсильвания .

Philip Morris English Blend была представлена ​​как марка обычного размера (70 мм) без фильтра в 1933 году компанией Philip Morris USA. Для рекламы бренда Филип Моррис наняла посыльного Джонни Ровентини ростом 3 фута и 11 дюймов в качестве продавца; в течение 1950-х годов на радио, телевидении и в печатной рекламе Джонни выкрикивал знаменитый лозунг: «Звоните Филиппу Моррису!» Также известный как Джонни Филип Моррис, Ровентини, по сути, стал живой торговой маркой. [2]

Название Philip Morris English Blend было изменено на Philip Morris Special Blend в 1948 году. В 1950-х годах бренд был спонсором шоу I Love Lucy на телеканале CBS ; когда оно изначально транслировалось, кредиты шоу превышали пачку сигарет Philip Morris. Когда "I Love Lucy" был упакован для синдикации, изображения Филип Моррис были заменены на уже знакомое сердце на атласе, которое можно увидеть в финальных титрах, хотя исходные изображения были восстановлены в качестве дополнения к бокс-сетам DVD. ряд.

Philip Morris была представлена ​​в модели размера «king-size» (85 мм) в 1953 году, с фильтром, ментоловым фильтром и без фильтра; последний был переименован в Commanders в 1960 году. Коричневая упаковка Philip Morris была впервые изменена в 1955 году. Разновидности фильтров были повторно запущены в 1963 году (как Multifilter с угольным фильтром) и в 1966 году (с ментолом); однозначно, они оба продавались в пластиковых коробках. Нефильтрованные версии Philip Morris по-прежнему производятся ее материнской компанией.

Бренд по-прежнему производится и продается компанией Altria в Аргентине , Европейском Союзе , Японии и Уругвае . В Канаде Philip Morris изначально производилась Tuckett Tobacco Company , которая выкупила канадскую дочернюю компанию Philip Morris в начале двадцатого века. Сам Tuckett был куплен Imperial Tobacco Canada в 1930 году, хотя производство продолжалось до 1966 года, когда Imperial закрыла фабрику Tuckett и приобрела его бренды. Последний оставшийся в Канаде бренд Philip Morris, версия большого размера с гладким концом, был снят с производства в начале 1990-х годов. [1]

В настоящее время бренд является 15-м самым продаваемым международным брендом и шестым по величине международным брендом Philip Morris с объемом продаж 36 миллиардов сигарет в 2016 году, и этот бренд продается более чем в 40 странах мира. [3]

Реклама [ править ]

В 1955 году продажи Philip Morris были на самом низком уровне - даже « Я люблю Люси» не продавала их так быстро, как они хотели, чтобы публика их курила (вот почему они отказались от спонсорства программы Люси в июне того же года). Они обнаружили, что им необходимо изменить свой рекламный подход. В книге Вэнса Паккарда «Скрытые уговоры» (1957) выяснилось, что в середине 1955 года компания Philip Morris провела опрос, чтобы выяснить, почему люди не покупают их.

Участников попросили завершить это предложение: «Когда я думаю о Philip Morris, я думаю о __________». Большинство ответили «раздражение» . Это произошло потому, что в предыдущих рекламных кампаниях Philip Morris подчеркивала, что их бренд «полностью свободен от источника раздражения, присущего производству всех других ведущих сигарет» - и люди помнили это, даже когда отказались от этого утверждения после 1953 года. Было решено, что они будет спроектировать более «позитивный» подход - и другой пакет заменит коричневый, который использовался не менее 40 лет.

Они также "ушли на пенсию" Джонни Ровентини, их знаменитый "Призыв к Филиппу Моррису!" посыльный [который был частью их рекламных кампаний на радио, в печати и на телевидении с 1933 года]. К концу 1955 года Philip Morris представила белую упаковку с полосами и новым логотипом и подчеркнула слово «мягкость» в своей рекламе. Это сработало: согласно данным Packard, продажи в первом квартале 1956 года выросли на 26% по сравнению с предыдущим годом. И Philip Morris продолжала использовать этот подход, делая упор на «молодых курильщиках» , «мягкости» и предпочтении сигарет «без фильтров» к концу 1950-х годов (Liggett & Myers также подчеркнула«Если вам нравится легкий дым, но вы не любите фильтры, присоединяйтесь к« Chesterfield People »- получите Chesterfield King!» в своей рекламной кампании 1965 года).

Однако к 1958 году они возродили «старые воспоминания» о Джонни: «Звоните Филиппу Моррису!». и "On the Trail" (из " Grand Canyon Suite " Ферде Грофе , которая использовалась в качестве их музыкальной подписи на радио и телевидении в течение 22 лет) в их рекламе. Старший актер и диктор Майкл Рай был диктором, которого слышали в рекламе 1959 года.

В 1960 году они изменили свой бренд King Size на Philip Morris Commander. Опять же, они немного «перевернули» упаковку и подчеркнули «морскую» тематику в своей рекламе.

«Дуглас Эдвардс и новости» , 15-минутный выпуск новостей CBS ранним вечером [19:00 (по восточному времени) в большинстве областей, с «передачей» в 19:15 в других], поочередно спонсировался Филипом Моррисом, который продолжал быть постоянным спонсором. после того, как Уолтер Кронкайт сменил Дугласа Эдвардса в апреле 1962 года. [4]

На протяжении многих лет компания Philip Morris USA создала множество плакатов и телевизионных рекламных роликов для продвижения бренда Philip Morris и Commander, начиная с 1933 года и заканчивая 1966 годом, когда бренд начал терять привлекательность. [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16]] "

Также были изготовлены специальный термометр с изображением Мальборо вверху и Филипа Морриса внизу, а также зажигалка Philip Morris Commander. [17] [18]

Рынки [ править ]

Philip Morris продавался или продается в следующих странах: Канада , США , Мексика , Чили , Уругвай , Аргентина , Румыния, Люксембург , Нидерланды , Западная Германия , Германия , Швеция , Финляндия , Франция , Швейцария , Австрия , Португалия , Испания , Италия , Венгрия , Чехия , Словакия ,Хорватия , Греция , Кипр , Эстония , Латвия , Литва , Украина , Россия , Грузия , Филиппины , Гонконг , Япония , Австралия и Индонезия . [1] [19] [20]

В Италии [ править ]

В июне 2015 года бренд сменил название и внешний вид с Diana на Philip Morris.

См. Также [ править ]

  • Сигарета
  • Курение табака

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c «Бренд Филиппа Морриса - Сигареты Pedia» . www.cigarettespedia.com .
  2. ^ "Стэнфордское исследование воздействия рекламы табачных изделий" . табак.stanford.edu .
  3. ^ «Создание ведущих брендов» . www.pmi.com .
  4. ^ a b «Телевизионная реклама Philip Morris (1958-60) и Philip Morris Commanders (1960-63)» - через Интернет-архив.
  5. ^ "Международные коллекционные табачные сигареты Philip Morris - eBay" . eBay .
  6. ^ "Реклама сигарет Philip Morris" . www.vintageadsandstuff.com .
  7. ^ "Amazon.com: Philip Morris Commander Cigarettes. Печатная реклама на всю страницу 1961 года. (Заметно лучше.) Оригинальный винтажный журнал Print Art: Posters & Prints" . www.amazon.com .
  8. ^ "1962 Philip Morris Commander Cigarette 2-страничная реклама" . www.adspast.com .
  9. ^ "11 мая 1962 г. Реклама сигарет Philip Morris Commander (№ 3607)" . www.ecrater.com .
  10. ^ "1961 г., винтажная реклама сигарет Philip Morris" Табак богаче " " . Винтажные приключения .
  11. ^ "Items op Etsy die op Philip Morris Commanant Cigarette Ad - Retro Vintage tabaksreclame - Tobacciana - jaren 1960 lijken" . Etsy .
  12. ^ "1961 Philip Morris Cigarettes Vintage Ad" вкусный новичок " " . Винтажные приключения .
  13. ^ «Сигаретная продукция и реклама» . Pinterest .
  14. ^ "1961 Philip Morris Ad" Самый чистый табак " " . Pinterest .
  15. ^ "1962" . Pinterest .
  16. ^ "Дешевые котировки акций Philip Morris International, найдите предложения по международным котировкам акций Philip Morris на сайте Alibaba.com" . guide.alibaba.com .
  17. ^ "Винтажная реклама" . Pinterest .
  18. ^ "Редкая маленькая винтажная зажигалка Philip Morris Commander Lighter - eBay" . eBay .
  19. ^ "Филип Моррис" . www.zigsam.at .
  20. ^ «Бренды» . www.cigarety.by .