Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Вэнс Окли Паккард
Родившийся( 1914-05-22 )22 мая 1914 г.
Саммит Гранвилля, Пенсильвания , США
Умер12 декабря 1996 г. (1996-12-12)(82 года)
Виноградник Марты , Массачусетс , США
ОбразованиеГосударственный университет Пенсильвании,
Высшая школа журналистики Колумбийского университета
Род занятийЖурналист, общественный критик и автор
Супруг (а)Вирджиния Мэтьюз
Дети2 сына, 1 дочь
Родители)Филип Дж. Паккард
Мейбл Кейс Паккард

Вэнс Окли Паккард (22 мая 1914 - 12 декабря 1996) был американским журналистом и социальным критиком . Он был автором нескольких книг, в том числе «Скрытые уговоры» и «Общество обнаженных» . Он был критиком потребительства .

Ранняя жизнь [ править ]

Вэнс Паккард родился 22 мая 1914 года в Гранвилл-Саммите, штат Пенсильвания , в семье Филипа Дж. Паккарда и Мейбл Кейс Паккард. [1] Между 1920 и 1932 годами он учился в местных государственных школах в Государственном колледже в Пенсильвании , где его отец управлял молочной фермой, принадлежащей Государственному колледжу Пенсильвании (позже Государственный университет Пенсильвании). [1] На протяжении всей жизни он называл себя «фермерским мальчиком», хотя он перешел в Государственный колледж и в более поздние годы жил в богатых районах. [2] В 1932 году он поступил в Пенсильванский государственный университет , где получил степень бакалавра английского языка. Он окончил институт в 1936 году и некоторое время работал в местной газете.Центр Daily Times . [1] Он получил степень магистра в Высшей школе журналистики Колумбийского университета в 1937 году. [1]

Карьера [ править ]

Паккард присоединился к Boston Daily Record в качестве штатного репортера в 1937 году. [1] Он стал репортером Associated Press примерно в 1940 году, а в 1942 году присоединился к штатным сотрудникам журнала The American Magazine в качестве редактора раздела, а затем стал штатным писателем. [1] Это периодическое издание закрылось в июле 1956 года, и Паккард стал писателем в Collier's . После закрытия к концу года он полностью посвятил себя разработке собственных книжных проектов. [1] В середине следующего года, [3] его «Скрытые уговоры».был опубликован к всеобщему вниманию, что положило начало его карьере социального критика, читающего лекции и разрабатывающего новые книги. [4] Он был критиком потребительства , [1] который он рассматривал как нападение на традиционный американский образ жизни . [5]

В июле 2020 года в академическом описании сообщалось о природе и росте « роботов-просьюмеров », происходящих из современных технологий и связанной с ними культуры участия , что, в свою очередь, было существенно предсказано ранее писателями-фантастами , а также Паккардом. [6] [7] [8]

Скрытые уговоры [ править ]

"Скрытые уговоры" перенаправляются сюда. Для британского фильма 2011 года см . Скрытые уговоры (фильм) .
Книга Вэнса Паккарда « Скрытые уговоры» о манипуляциях со СМИ в 1950-х годах разошлась тиражом более миллиона экземпляров.

В книге «Скрытые уговоры» , впервые опубликованной в 1957 году, Паккард исследовал использование рекламодателями исследований мотивации потребителей и других психологических методов, включая глубинную психологию и подсознательную тактику, для манипулирования ожиданиями и стимулирования желания покупать товары, особенно в послевоенную эпоху Америки. Он выделил восемь «неотложных потребностей», которые, как обещают рекламодатели, будут удовлетворять продукты.

Согласно Packard, эти потребности настолько сильны, что люди вынуждены покупать продукты только для их удовлетворения. В книге также исследуются манипулятивные методы продвижения политиков среди электората. Кроме того, книга ставит под сомнение мораль использования этих методов. [9]

Несмотря на то, что книга пользовалась бестселлером среди аудитории среднего класса, исследователи-маркетологи и руководители рекламных компаний широко критиковали ее за сенсационный тон и необоснованные утверждения. [10]

The Naked Society [ править ]

В эссе 1964 года под названием «Обнаженное общество» Паккард критиковал неограниченное использование рекламодателями частной информации для создания маркетинговых схем. Он сравнил недавнюю инициативу Великого общества тогдашнего президента Линдона Б. Джонсона ( Национальный банк данных) с использованием информации рекламодателями и высказался за усиление мер по обеспечению конфиденциальности данных, чтобы гарантировать, что информация не попадет в чужие руки. Эссе побудило Конгресс создать специальный подкомитет по вторжению в частную жизнь и вдохновило защитников конфиденциальности, таких как Нил Галлахер и Сэм Эрвин, на борьбу с вопиющим пренебрежением Джонсоном к конфиденциальности потребителей. [11]

Личная жизнь и смерть [ править ]

Паккард был женат на Вирджинии Мэтьюз; у них было два сына и дочь. [1] Они проживали в Новом Ханаане, Коннектикуте и Мартас-Виньярд. [1] Он умер в 1996 году в больнице Martha's Vineyard. [12]

Публикации [ править ]

  • 1946 Как выбрать спутника жизни - руководство, написанное в соавторстве с главой службы консультирования по вопросам брака штата Пенсильвания.
  • 1950 Animal IQ - популярная книга в мягкой обложке об интеллекте животных
  • 1957 «Скрытые уговоры» - об индустрии рекламы - первая из популярной серии книг по социологии ( ISBN  0-671-53149-2 ).
  • 1959 The Status Seekers - описание американского социального расслоения и поведения
  • 1960 The Waste Makers - критикует запланированное устаревание, описывая влияние американской производительности, особенно на национальный характер
  • 1960 Oh, Happy, Happy, Happy - предисловие Вэнса Паккарда с Чарльзом Саксоном
  • 1962 «Восхождения на пирамиду» - описывает изменяющееся влияние американского предприятия на менеджеров, структурированную жизнь руководителей корпораций и соответствие, необходимое им для продвижения по иерархии.
  • 1964 The Naked Society - об угрозах частной жизни, создаваемых новыми технологиями, такими как компьютеризованное ведение дел, современные методы наблюдения и методы воздействия на человеческое поведение.
  • 1968 The Sexual Wilderness - о сексуальной революции 1960-х и изменениях в отношениях между мужчинами и женщинами
  • 1972 Нация незнакомцев - об исчезновении общинной структуры из-за частых географических перемещений руководителей корпораций
  • 1977 The People Shapers - об использовании психологических и биологических тестов и экспериментов для манипулирования поведением человека
  • 1983 « Наши дети, находящиеся под угрозой исчезновения» - обсуждает взросление в меняющемся мире, предупреждая, что озабоченность американцев деньгами, властью, статусом и сексом игнорирует потребности будущих поколений.
  • 1989 Ультра богатые : много ли слишком много? - исследует жизнь тридцати американских мультимиллионеров и их экстравагантности.

См. Также [ править ]

  • История рекламы
  • История маркетинга
  • Маркетинговое исследование

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Салон 17 декабря 1996 г. The Hidden Persuader
  • Хоровиц, Д. (2009) Вэнс Паккард и американская социальная критика (Издания Университета Северной Каролины Press Enduring) ISBN 0-8078-5735-1 
  • Петерсен, Уильям (1960). «Обзор соискателей статуса ». Американский социологический обзор . 25 (1): 124–126. DOI : 10.2307 / 2088964 . JSTOR  2088964 .
  • Дэш, Сэмюэл (1965). «Обзор Голого Общества ». Анналы Американской академии политических и социальных наук . 306 : 204–205. DOI : 10,1177 / 000271626536000148 . JSTOR  1035075 . S2CID  144925231 .
  • Шварц, Алан У. (1965). «Обзор Голого Общества ». Harvard Law Review . 78 (3): 701–705. DOI : 10.2307 / 1339131 . JSTOR  1339131 .

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f g h i j Северо, Ричард (13 декабря 1996 г.). «Вэнс Паккард, 82 года, претендент на консьюмеризм, умирает» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 декабря 2017 года .
  2. ^ Нельсон, М. Т., «Скрытые уговоры: тогда и сейчас», Журнал рекламы, Vol. 37, нет. 1, 2008, DOI: 10.2753 / JOA0091-3367370109, с. 114
  3. ^ " Скрытые уговоры - Мягкая обложка"
  4. Перейти ↑ Horowitz, D., Vance Packard and Social Criticism, Horowitz, 1994, p.6
  5. ^ Del Masto, Addison (6 декабря 2017). «Забытый послевоенный консерватор Америки» . Американский консерватор . Проверено 7 декабря 2017 года .
  6. ^ Ланкастерский университет (24 июля 2020 г.). «Научная фантастика, предсказанная социальными сетями, Uber и дополненной реальностью, позволяет заглянуть в будущее - авторы научной фантастики могут помочь предсказать будущие модели поведения потребителей» . EurekAlert! . Проверено 26 июля 2020 .
  7. ↑ Райдер, MJ (23 июля 2020 г.). «Уроки научной фантастики: Фредерик Поль и робот-просьюмер» . Журнал потребительской культуры . DOI : 10.1177 / 1469540520944228 . Проверено 26 июля 2020 .
  8. ↑ Райдер, Майк (26 июля 2020 г.). «Гражданские роботы: биополитика, компьютер и Вьетнамский период» . Ланкастерский университет . Проверено 26 июля 2020 .
  9. ^ Гордон Ди Ренцо (1958) Американский католический социологический обзор , Vol. 19, No. 4 (декабрь 1958 г.) (Обзор)
  10. ↑ Нельсон, М. Т., «Скрытые уговоры: тогда и сейчас», Журнал рекламы, Vol. 37, нет. 1, 2008, DOI: 10.2753 / JOA0091-3367370109, с. 113
  11. ^ «Конец конфиденциальности начался в 1960-х» .
  12. ^ "Критик консьюмеризма, автор Вэнс Паккард" . Чикаго Трибьюн . 13 декабря 1996 г. с. 13 . Проверено 7 декабря 2017 г. - через Newspapers.com .

Внешние ссылки [ править ]

  • Статья на Salon.com
  • Отрывки из книги "Скрытые уговоры"