 | Эта статья поднимает множество проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения-шаблоны ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )
|
Продвижение фильма является практика продвижения именно в киноиндустрии , и обычно происходит в координации с процессом кинопроката . Иногда это называется пресс-джанкетом или кинопроблем , продвижение фильма обычно включает пресс-релизы, рекламные кампании, мерчандайзинг, франчайзинг, средства массовой информации и интервью с ключевыми людьми, участвующими в создании фильма, такими как актеры и режиссеры. [1] Как и во всем бизнесе, это важная часть любого релиза из-за присущего ему высокого финансового риска; киностудии вложат деньги в дорогой маркетингкампании, чтобы максимизировать доход в начале цикла выпуска. Маркетинговые бюджеты обычно составляют примерно половину производственного бюджета. Рекламой обычно занимается дистрибьютор и экспоненты.
Методы [ править ]
В кинотеатрах [ править ]
Трейлеры - это основа продвижения фильмов, потому что они доставляются напрямую зрителям. Их показывают в кинотеатрах перед показом фильмов. Как правило, они рассказывают историю фильма очень сжато, сжимая максимум привлекательности до двух с половиной минут.
- Постеры фильмов
- Слайд-шоу - кадры, викторины и викторины игр из фильма, показываемые между сеансами кино.
- Стенды (отдельно стоящие картонные изображения фигур из фильма в натуральную величину)
- Картонные 3D-дисплеи, иногда издающие звук [2]
Телевидение и радио [ править ]
- Голливудские дистрибьюторы фильмов тратят около 4 миллиардов долларов в год на покупку платной рекламы (30-секундные телевизионные рекламные ролики, объявления в журналах / газетах и т. Д.), И более половины этой суммы размещается на вещании и кабельном телевидении, которые являются основными средствами рекламы фильмов. аудитории. Телевидение эффективно, потому что это аудиовизуальная среда, такая как фильм, и может быстро доставить широкую аудиторию, что крайне важно, поскольку фильмы обычно не задерживаются в кинотеатрах более 4–6 недель, согласно Маркетингу для кинозрителей: второе издание . [ необходима цитата ]
- Продакт-плейсмент: платное активное или пассивное размещение (в виде постеров на съемочной площадке и фигурок ) бренда фильмов в драматических или комедийных сериалах или в виде упоминаний в диалогах. Например, компания « 20th Century Fox» заказала мотоцикл « Я», посвященный роботам, который был показан в двух эпизодах (2:17, 2:18) American Chopper . [3] Фильм « Мемуары гейши» был помещен в один из эпизодов телешоу « Медиум» . [4]
- Расширенное размещение: полные эпизоды телевизионных ток-шоу ( Oprah ), развлекательных новостных программ ( ET ) или сетевых новостных программ ( 20/20 ), посвященные компенсированной рекламе фильма, звезд, клипов, режиссера и т. Д.
- Кроме того, интервью с актерами и режиссерами, которые массово снимаются в отеле с местными и национальными репортерами развлекательных программ, которые представлены в местных новостных шоу, программах в кабельных сетях и сериалах, таких как серия развлекательных сериалов Байрона Аллена, например Entertainment Studios. .
- Производство и платная трансляция закулисных шоу в документальном стиле , которые в основном производятся для HBO , Showtime и Starz.
- Предварительные трейлеры, более длинные превью или закулисные съемки на потоковых носителях и дисках Blu-ray / DVD
Интернет [ править ]
- Маркетинг по гиперссылкам виртуальных отношений, при котором основная поисковая система (например, главная страница Yahoo) предлагает статьи, на первый взгляд представляющие интересные новости, связанные с новостями, но которые на самом деле загружаются на серверную страницу со страницей ссылок, содержащей несколько «мысленных ссылок» на персонажей фильмов, сюжетные линии или продукты. . Пример: Бонд, Трансформеры и т. Д. Связаны с новостями о научных изобретениях о передовом оружии или открытиях робототехники, которые быстро приводят читателя к страницам, загруженным последними фрагментами фильма 007 или Мегатрон или фантастическими идеями и проектами арт-директора. зацепить читателей историей о "приманке и переключателе".
- Создание отдельных спонсируемых студией веб-сайтов по фильмам, таких как example-the-movie.com.
- Цифровые кинопоказы онлайн. Преимущество этих цифровых кинопленок состоит в том, что вы можете отправлять отдельные копии вашего фильма или рекламное объявление прессе, торговым агентам, дистрибьюторам и т. Д. С их помощью легко отправлять индивидуально контролируемые копии вашего фильма различным получателям с разные сроки годности. Наряду с безопасностью отдельных дат истечения срока действия вы можете просматривать отчеты о том, кто смотрел ваш фильм, и отслеживать их просмотры фильма.
- Вирусный маркетинг : бесплатное распространение трейлеров на веб - сайтах, посвященных фильмам, и веб - сайтах с видео, созданным пользователями, и быстрое распространение ссылок на этот контент по электронной почте и в блогах. Включает в себя предполагаемую утечку предполагаемых "скачков" и "ранних трейлеров" сцен из фильмов. [5] Иногда усилия идут дальше, например, когда идет подготовка к успешной премьере фильма «Маппеты», которой предшествовало несколько оригинальных короткометражек на YouTube за несколько лет, пока фильм находился в производстве.
- Создание кампании интернет-маркетинга с использованием платной рекламы и маркетинга в социальных сетях
Распечатать [ редактировать ]
- Платная реклама в газетах, журналах и вкладыши в книги.
- Перекрестное продвижение оригинальной книги или новеллы, включая специальные тиражи или новые обложки («Теперь главный фильм»).
- Специальные выпуски комиксов или специальные выпуски
Мерчандайзинг [ править ]
- Платный совместный брендинг ( Эрагон в американском Чоппере - два эпизода) или совместная реклама ( фильмы Астон Мартин и Джеймс Бонд ) [6] продукта с фильмом.
- Рекламные подарки: фирменные чашки для напитков , игрушки или комбинации продуктов в сетях быстрого питания.
Рекламные туры и интервью [ править ]
Киноактеры, режиссеры и продюсеры участвуют в интервью на телевидении, кабельном телевидении, радио, в прессе и в Интернете , которые могут проводиться лично или удаленно. Во время производства фильма это может происходить на съемочной площадке . После премьеры фильма ключевой персонал появляется в крупных рыночных городах или участвует удаленно через спутниковую видеоконференцию или телефон. Цель интервью - побудить журналистов публиковать рассказы об их «эксклюзивных интервью» со звездами фильма, тем самым создавая « маркетинговую ажиотаж » вокруг фильма и стимулируя интерес аудитории к просмотру фильма.
Когда дело доходит до художественных фильмов подобраны крупной киностудией для международного распространения, рекламные туры заведомо изнурительные. Ключевые актеры и съемочная группа часто нанимают для поездки в несколько крупных городов по всему миру, чтобы продвигать фильм и давать десятки интервью. В каждом интервью они должны оставаться «в курсе событий», энергично выражая свой энтузиазм по поводу фильма так, чтобы это выглядело откровенно, весело и свежо, даже если это может быть их пятое или шестое интервью в этот день. Ожидается, что они раскроют достаточно сочной "закулисной" информации о процессе создания фильма или художественном видении создателей фильма, чтобы каждый журналист почувствовал, что он или она получили хорошую сенсацию., в то же время тактично избегая разглашения чего-либо смущающего, унизительного или действительно негативного, что может нанести ущерб кассовым сборам и прибыли фильма или повлиять на рецензию критика, а также на мнение общественности.
Исследование аудитории [ править ]
Согласно «Маркетингу для кинозрителей: второе издание», дистрибьюторы фильмов проводят семь различных типов исследований в связи с выпуском отечественных кинотеатров. Такое исследование аудитории может стоить 1 миллион долларов за фильм, особенно если множество телевизионных рекламных роликов проверяются и повторно проверяются. Большая часть исследований проводится крупными студиями в отношении примерно 170 крупных релизов, которые они выпускают каждый год, которые подкрепляются десятками миллионов рекламных покупок для каждого фильма. Независимые кинопрокатчики, которые обычно тратят менее 10 миллионов долларов на покупку медиа на один фильм, не имеют бюджета или объема рекламных материалов для анализа, поэтому они тратят мало или совсем ничего на предварительное исследование аудитории. Когда исследование аудитории проводится для домашнего кинотеатра, оно включает следующие области:
- Исследование позиционирования по сравнению с другими фильмами, премьера которых состоится в то же время.
- Пробные показы готовых или почти готовых фильмов; это самый известный.
- Тестирование реакции аудитории на рекламные материалы.
- Отслеживание опросов осведомленности аудитории о фильме за шесть недель до премьеры.
- Выездные опросы, в которых у зрителей спрашивают об их демографическом составе и эффективности маркетинга.
- Тестирование названия на ранней стадии.
- Тестирование концепции, которое будет происходить на этапе разработки фильма до его производства. [7]
Маркетинг может сыграть большую роль в том, получит ли фильм зеленый свет. Исследование аудитории - важный фактор в определении способности фильма продаваться в кинотеатрах, и именно на этом в конечном итоге кино зарабатывает деньги. В рамках маркетинговой стратегии фильма исследование аудитории учитывается при создании продюсерами рекламных материалов. Эти рекламные материалы постоянно меняются и развиваются как прямое следствие исследований аудитории вплоть до выхода фильма в кинотеатрах. [8]
См. Также [ править ]
- Бюджет фильма
- Джанкет шлюха
Ссылки [ править ]
- ^ "Что такое пресс-конференция?" . Каменный круг . Архивировано из оригинального 18 августа 2013 года . Проверено 22 декабря 2015 .
- ↑ Биллингтон, Алекс (28 декабря 2007 г.). «Крутые театральные дисплеи: Валл-И и Индиана Джонс 4» . FirstShowing.net.
- ↑ Мюррей, Ребекка (7 июля 2004 г.). "Интервью с Шайа ЛаБафом и Полом Тютулом-младшим об" Я, робот " " . About.com.
- ↑ Кон, Дэвид (12 декабря 2005 г.). «Телевидение пишет: надо продавать, продавать, продавать» . Проводной журнал .
- ↑ Гросс, Дуг (30 мая 2011 г.). "Загадочный трейлер" Девушка с татуировкой дракона "просочился в сеть" . CNN.com. Архивировано из оригинала 7 июля 2012 года.
- ^ Magzan, Lara (25 ноября 2002). «Бизнес облигаций» . CNN Деньги .
- ^ Марич, Роберт (2013). Маркетинг для киноманов: Справочник по стратегиям и тактике (3-е изд.). Издательство Южного Иллинойского университета . С. 54–55.
- ^ Макдональд, Пол и Джанет Васко. Современная киноиндустрия Голливуда. Молден, Массачусетс: Blackwell Pub., 2008. 55.
