Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
О том, как слово «стоячие» используется для обозначения стоящих пассажиров, см. Стоящий пассажир .

Сто`ящий пассажир является американским термином для большого самостоятельного дисплея , способствующего кино , продукт или событие, или точка-в-продажи рекламу, часто в форме в натуральной величине вырезанной фигуры. Как правило, они изготавливаются из пенопласта и могут варьироваться от больших отдельно стоящих плакатов до сложных трехмерных устройств отображения с движущимися частями и подсветкой.

Стенды обычно демонстрируются в вестибюлях театра или музыкальных магазинах перед выпуском фильмов или музыкальных релизов.

Селебрамптонская аллея славы SAM 2691.JPG

В кинобизнесе, чем больше кинотеатр заблаговременно заказывает фильм, тем выше вероятность того, что он разместит стенды в своем вестибюле из-за личного интереса, чтобы подстегнуть интерес потребителей к его будущим предложениям экранов. В киноиндустрии стенды также называют лобби.

В последние годы [ когда? ] театры все чаще обращаются к рекламе на местах от компаний, не относящихся к кино, как к источнику дохода, что иногда создает трения с дистрибьюторами фильмов; Когда стенды Paramount для фильма « Лара Крофт Расхитительница гробниц: Колыбель жизни» включали рекламную кампанию фильма 2003 года, связанную с автомобилями Jeep , крупные кинотеатры Regal Cinemas требовали от Jeep оплаты за показ в своих кинотеатрах. Сообщается, что Paramount перенесла заказы из 47 кинотеатров Regal в другие кинотеатры, которые установили стенды Tomb Raider / Jeep без оплаты со стороны Jeep. [1]

В то время как ранее стоящие пассажиры были доступны только в больших количествах, [ править ] Последние достижения в области цифровой фотографии и технологии печать по требованию сделали их доступными для общественности. Некоторые компании теперь предлагают эти предметы в качестве праздничных украшений, подарков для кляпов и памятных предметов для умерших. Стенды теперь можно приобрести как разовые индивидуальные товары, что позволит им использовать их как для среднего потребителя, так и для крупных корпораций и площадок.

История [ править ]

Джесси Тарбокс Билз (c.1917-1925) Торговец стоит за рекламными статуэтками

Хотя манекены использовались в рекламе моды, возможность дешевой печати изображений большого размера, особенно в цвете, стала привлекательной альтернативой для рекламы других товаров. [2]

Производство таких фигурок, очевидно, началось с начала 20 века; они появляются на фотографии Джесси Тарбокс Билс (см. справа), датируемой 1917-1925 гг. (см. справа), а другие, включая Санта-Клауса, появляются вдоль стен в документальном фильме Уокера Эванса 1936 года «Дом шахтера», улица Скотта, Западная Вирджиния . Термин «стоячий» используется, по крайней мере, с 1933 года, когда он появился в газете « Motion Picture Herald» . [3] [4]

Особенно известной и эффективной на международном уровне была серия фигурок, созданная французским рекламным фотографом Люсьеном Лорелем для рекламной кампании L'Oréal 1947 года, за которую модель, известная только как «Сьюзи Би», стала «мисс Амбр Солер»; вырезанное в натуральную величину ее загорелое тело в бикини стояло у входа в магазины и аптеки французских приморских курортов до конца 50-х годов, чтобы рекламировать лосьон для загара L'Oréal, созданный в 1935 году [5].

С 2020 года из -за пандемии COVID-19 , которая вынудила многие спортивные мероприятия сократить посещаемость или вообще не посещать их, на некоторых площадках для заполнения мест использовались стоячие. Некоторые команды разрешили представителям общественности размещать свои фотографии на стендах в обмен на благотворительное пожертвование. [6] [7] Некоторые команды также использовали стенды вымышленных персонажей таким же образом, например, Denver Broncos (который заполнил часть трибун персонажами Южного парка в качестве рекламы сериала, создатели которого являются уроженцами Колорадо) , [8] и Detroit Lions (которые, как продолжение расписания показывают, ссылаясь на игру, использовали стойкиAnimal Crossing селяне и персонажи в одной игре). [9]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Марич, Роберт. Маркетинг для кинозрителей: третье издание (2013 г.). Издательство SIU Press. стр.168
  2. ^ Шаминада, J (1969), 700 словечки курантовского де ли Publicité и де l'IMPRIMERIE: ОПРЕДЕЛЕНИЯ, lexique Francais-Английский рожок-Allemand , Eyrolles
  3. ^ "Геральд кинофильмов" . Издательская компания Quigley. 6 апреля 1935 г. - через Google Книги.
  4. ^ "Геральд кинофильмов" . Издательская компания Quigley. 6 апреля 1933 г. - через Google Книги.
  5. ^ Издатели Weekly, том 161, 1952, p.990. RR Bowker Company, Торговый совет издателей (США), Ассоциация книжной торговли Филадельфии, штат Ам. Ассоциация книжной торговли, Американский книжный профсоюз. Паб. Ф. Лейпольдт
  6. ^ «Революция картонных вырезок реальна» . MLB.com . Проверено 17 февраля 2021 .
  7. ^ "Картонные вырезы фанатов Боруссии Менхенгладбах собирают 40 000 евро на благотворительность" . bundesliga.com - официальный сайт Бундеслиги . Проверено 17 февраля 2021 .
  8. ^ « „ South Park“в очередной раз пакет Денвер Бронкос стадион с новыми разрезами Character» . Голливудский репортер . 2020-10-23 . Проверено 17 февраля 2021 .
  9. ^ «Персонажи, пересекающие животных, заполняют пустые места в игре« Детройт Лайонс »» . ScreenRant . 2020-11-02 . Проверено 17 февраля 2021 .

Внешние ссылки [ править ]